《市场营销知识》项目六 任务四 竞争战略 45分钟专题训练（原卷版+解析版)

四川省对口招生考试《市场营销知识》（第五版）45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和强化财经商贸类知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加相关专业高考的学生。与本专辑配套的还有四川省对口招生考试其他科目如《经济法律法规》《电子商务基础》等45分钟专题训练专辑，欢迎广大同学和老师们下载使用。 《市场营销知识》 项目六 市场营销战略 第四节 竞争战略 时间：45分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题 2 分，共 40 分） 1、在市场营销战略中，规划企业在市场竞争中所采取的长期规划和决策的战略属于（ ） A. 总体战略 B. 成长战略 C. 竞争战略 D. 市场营销策略 2、以下哪个不是企业的市场角色（ ） A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场垄断者 3、市场领导者在哪些方面均居领导地位（ ） A. 市场份额和促销力度 B. 价格变动和新产品开发 C. 分销渠道和广告投入 D. 以上都是 4、以下哪个不是市场竞争战略的类型（ ） A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 5、市场挑战者为了取得更大的市场份额，通常会向哪些对象发起攻击和挑战（ ） A. 市场领导者 B. 市场追随者 C. 其他竞争对手 D. 以上都是 6、以下哪个不是市场追随者的特点（ ） A. 满足于现有的市场地位 B. 只是跟随领导者的战略变化而作出相应的战略调整 C. 主动发起市场挑战 D. 在市场中保持相对稳定的市场份额 7、市场补缺者主要面向哪种市场（ ） A. 主流市场 B. 次要市场 C. 细分市场 D. 整个市场 8、成本领先战略的核心是什么（ ） A. 提高产品质量 B. 降低生产成本 C. 增加产品功能 D. 提高品牌知名度 9、 差异化战略主要通过什么来实现竞争优势（ ） A. 降低生产成本 B. 提高产品质量 C. 提供独特的产品或服务 D. 增加营销投入 10、集中化战略主要面向哪种市场（ ） A. 整个市场 B. 主流市场 C. 细分市场 D. 次要市场 11、以下哪个不是实施成本领先战略可能带来的风险（ ） A. 产品质量下降 B. 技术创新受限 C. 品牌形象受损 D. 市场份额增加 12、差异化战略的优势主要体现在哪些方面（ ） A. 降低成本 B. 提高市场份额 C. 满足消费者个性化需求 D. 增加产品种类 13、以下哪个不是实施差异化战略可能面临的挑战（ ） A. 成本控制困难 B. 市场份额难以扩大 C. 技术创新受限 D. 消费者需求变化快 14、集中化战略与差异化战略的主要区别在于什么（ ） A. 目标市场不同 B. 产品或服务特点不同 C. 成本控制方式不同 D. 营销策略不同 15、以下哪个不是企业制定竞争战略时需要考虑的直接因素（ ） A. 市场环境 B. 竞争对手的策略 C. 企业的资源和能力 D. 政府的政治立场 16、以下哪个不是企业实施竞争战略时可能采取的行动（ ） A. 降低成本 B. 提高产品质量 C. 扩大市场份额 D. 放弃市场份额 17、以下哪个不是市场竞争中常见的竞争手段（ ） A. 价格战 B. 广告战 C. 技术创新 D. 恶意诋毁竞争对手 18、在市场竞争中，企业如何塑造自身的竞争优势（ ） A. 通过降低成本来获取价格优势 B. 通过提高产品质量来赢得消费者信任 C. 通过技术创新来引领市场潮流 D. 以上都是 19、以下哪个不是企业实施竞争战略时需要关注的关键点（ ） A. 市场需求的变化 B. 竞争对手的动态 C. 政府的政策变化 D. 企业内部的运营效率 20、以下哪个不是企业在制定竞争战略时需要避免的误区（ ） A. 认真分析竞争对手的策略 B. 忽视市场需求的变化 C. 过度追求市场份额而牺牲利润 D. 注重短期利益而忽视长期发展 二、判断题（本大题共10小题，每题 2分，共 20 分） 1、市场领导者是在市场上占有最大市场份额，并在价格变动、新产品开发等方面具有领导地位的公司。（ ） 2、市场挑战者总是试图通过攻击和挑战市场领导者来扩大自己的市场份额。（ ） 3、市场追随者总是完全模仿市场领导者的所有战略和行为。（ ） 4、市场补缺者通常专注于满足市场上被忽视或未充分满足的细分市场。（ ） 5、成本领先战略的核心是通过降低产品价格来吸引消费者。（ ） 6、差异化战略的核心是提供与竞争对手完全不同的产品或服务。（ ） 7、集中化战略通常适用于大型企业，因为它们有足够的资源来专注于特定的细分市场。（ ） 8、企业在制定竞争战略时，不需要考虑外部环境的变化。（ ） 9、市场领导者可以通过不断创新来保持其领先地位。（ ） 10、市场挑战者通常不会试图通过降价来争夺市场份额。（ ） 三、多选题（本大题共10小题，每题 3分，共 30 分） 1、企业的市场角色包括（ ） A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 2、以下哪些属于市场竞争战略（ ） A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 3、市场领导者为了保持其领先地位，可以采取的策略包括（ ） A. 不断创新 B. 扩大市场份额 C. 提高产品质量 D. 降低价格 4、市场挑战者向市场领导者发起挑战的方式可能包括（ ） A. 降价 B. 推出新产品 C. 提高产品质量 D. 增加广告投入 5、市场追随者通常会（ ） A. 模仿市场领导者的战略 B. 保持与市场领导者一定的距离 C. 专注于特定的细分市场 D. 试图扩大自己的市场份额 6、市场补缺者的特点包括（ ） A. 专注于特定的细分市场 B. 市场营销能力薄弱 C. 为求得生存而拾遗补缺 D. 拥有较强的创新能力 7、企业在制定竞争战略时需要考虑的因素包括（ ） A. 外部环境的变化 B. 企业内部资源和能力 C. 竞争对手的战略 D. 市场需求的变化 8、成本领先战略的优势包括（ ） A. 价格优势 B. 规模经济 C. 较高的利润率 D. 较强的议价能力 9、差异化战略的实现方式可能包括（ ） A. 独特的产品设计 B. 优质的服务 C. 创新的营销手段 D. 较低的价格 10、集中化战略的特点包括（ ） A. 专注于特定的细分市场 B. 资源投入较少 C. 能够形成较强的竞争优势 D. 适用于大型企业 四、案例题（本大题共2小题（不定项选择题），每小题5分，共10 分） 某知名咖啡品牌（以下简称“品牌A”）在市场上一直保持着领先地位，以其高品质的产品和独特的品牌形象赢得了消费者的喜爱。然而，近年来，随着市场竞争的加剧，一些新兴咖啡品牌（以下简称“竞争对手”）开始崭露头角，通过提供多样化的产品、创新的营销手段和更具竞争力的价格策略，逐渐蚕食着品牌A的市场份额。 为了应对这一挑战，品牌A决定采取一系列措施来巩固其市场地位。首先，品牌A加大了对产品研发的投入，推出了多款新品，以满足不同消费者的需求。其次，品牌A加强了与消费者的互动，通过线上线下的活动提升品牌知名度和消费者忠诚度。最后，品牌A还优化了价格策略，通过提供优惠券、会员折扣等方式，降低消费者的购买成本。 然而，在实施这些措施的过程中，品牌A也遇到了一些挑战。例如，新产品的推出需要投入大量的研发和市场推广费用，而竞争对手则通过低价策略吸引了大量价格敏感的消费者。此外，虽然品牌A加强了与消费者的互动，但消费者的口味和偏好却在不断变化，这使得品牌A需要不断调整其产品和服务。 1、品牌A为应对市场竞争所采取的措施中，以下哪些是正确的（ ） A. 加大产品研发投入，推出新品 B. 保持原价策略，不参与价格战 C. 加强与消费者的互动，提升品牌知名度 D. 削减营销费用，降低成本 2、在实施应对措施的过程中，品牌A可能面临的主要挑战包括哪些（ ） A. 新产品研发投入大，市场推广费用高 B. 竞争对手通过低价策略吸引了大量消费者 C. 消费者口味和偏好稳定，无需调整产品和服务 D. 品牌知名度高，无需加强营销 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 四川省对口招生考试《市场营销知识》（第五版）45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和强化财经商贸类知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加相关专业高考的学生。与本专辑配套的还有四川省对口招生考试其他科目如《经济法律法规》《电子商务基础》等45分钟专题训练专辑，欢迎广大同学和老师们下载使用。 《市场营销知识》 项目六 市场营销战略 第四节 竞争战略 时间：45分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题 2 分，共 40 分） 1、在市场营销战略中，规划企业在市场竞争中所采取的长期规划和决策的战略属于（ ）。 A. 总体战略 B. 成长战略 C. 竞争战略 D. 市场营销策略 【答案】C 【解析】竞争战略是企业在市场竞争中所采取的长期规划和决策，旨在塑造企业的竞争优势，实现持续的商业成功。故选C。 2、以下哪个不是企业的市场角色（ ） A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场垄断者 【答案】D 【解析】企业的市场角色包括市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者，而市场垄断者并不属于这些角色之一。故选D。 3、市场领导者在哪些方面均居领导地位（ ） A. 市场份额和促销力度 B. 价格变动和新产品开发 C. 分销渠道和广告投入 D. 以上都是 【答案】D 【解析】市场领导者在市场上占有市场份额，并在价格变动、新产品开发、分销渠道和促销力度等方面均居领导地位。故选D。 4、以下哪个不是市场竞争战略的类型（ ） A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 【答案】D 【解析】市场竞争战略的类型包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略，而多元化战略并不属于市场竞争战略的类型之一。故选D。 5、市场挑战者为了取得更大的市场份额，通常会向哪些对象发起攻击和挑战（ ） A. 市场领导者 B. 市场追随者 C. 其他竞争对手 D. 以上都是 【答案】D 【解析】市场挑战者的市场地位仅次于领导者，为了取得更大的市场份额，通常会向市场领导者和其他竞争对手发起攻击和挑战。故选D。 6、以下哪个不是市场追随者的特点（ ） A. 满足于现有的市场地位 B. 只是跟随领导者的战略变化而作出相应的战略调整 C. 主动发起市场挑战 D. 在市场中保持相对稳定的市场份额 【答案】C 【解析】市场追随者满足于现有的市场地位，只是跟随领导者的战略变化而作出相应的战略调整，并不会主动发起市场挑战。故选C。 7、市场补缺者主要面向哪种市场（ ） A. 主流市场 B. 次要市场 C. 细分市场 D. 整个市场 【答案】C 【解析】市场补缺者主要面向的是细分市场，即那些被主流市场所忽视或无法满足的特定消费者群体。故选C。 8、成本领先战略的核心是什么（ ） A. 提高产品质量 B. 降低生产成本 C. 增加产品功能 D. 提高品牌知名度 【答案】B 【解析】成本领先战略的核心是通过降低生产成本，以低于竞争对手的价格销售产品，从而获取市场份额和利润。故选B。 9、差异化战略主要通过什么来实现竞争优势（ ） A. 降低生产成本 B. 提高产品质量 C. 提供独特的产品或服务 D. 增加营销投入 【答案】C 【解析】差异化战略主要通过提供独特的产品或服务来实现竞争优势，满足消费者的个性化需求。故选C。 10、集中化战略主要面向哪种市场（ ） A. 整个市场 B. 主流市场 C. 细分市场 D. 次要市场 【答案】C 【解析】集中化战略主要面向细分市场，通过深入了解特定消费者群体的需求，提供有针对性的产品或服务。故选C。 11、以下哪个不是实施成本领先战略可能带来的风险（ ） A. 产品质量下降 B. 技术创新受限 C. 品牌形象受损 D. 市场份额增加 【答案】D 【解析】实施成本领先战略可能会带来产品质量下降、技术创新受限和品牌形象受损等风险，但市场份额增加通常是其带来的积极结果，而非风险。故选D。 12、差异化战略的优势主要体现在哪些方面（ ） A. 降低成本 B. 提高市场份额 C. 满足消费者个性化需求 D. 增加产品种类 【答案】C 【解析】差异化战略的优势主要体现在满足消费者个性化需求上，通过提供独特的产品或服务来赢得消费者的青睐。故选C。 13、以下哪个不是实施差异化战略可能面临的挑战（ ） A. 成本控制困难 B. 市场份额难以扩大 C. 技术创新受限 D. 消费者需求变化快 【答案】C 【解析】实施差异化战略可能面临成本控制困难、市场份额难以扩大和消费者需求变化快等挑战，而技术创新受限通常不是其直接面临的挑战。故选C。 14、集中化战略与差异化战略的主要区别在于什么（ ） A. 目标市场不同 B. 产品或服务特点不同 C. 成本控制方式不同 D. 营销策略不同 【答案】A 【解析】集中化战略与差异化战略的主要区别在于目标市场不同。集中化战略主要面向细分市场，而差异化战略则可能面向整个市场或主流市场。故选A。 15、以下哪个不是企业制定竞争战略时需要考虑的直接因素（ ） A. 市场环境 B. 竞争对手的策略 C. 企业的资源和能力 D. 政府的政治立场 【答案】D 【解析】企业制定竞争战略时需要考虑市场环境、竞争对手的策略以及企业的资源和能力等因素，而政府的政治立场通常不是其直接考虑的因素。故选D。 16、以下哪个不是企业实施竞争战略时可能采取的行动（ ） A. 降低成本 B. 提高产品质量 C. 扩大市场份额 D. 放弃市场份额 【答案】D 【解析】企业实施竞争战略时通常采取的行动包括降低成本、提高产品质量和扩大市场份额等，而放弃市场份额通常不是其采取的行动。故选D。 17、以下哪个不是市场竞争中常见的竞争手段（ ） A. 价格战 B. 广告战 C. 技术创新 D. 恶意诋毁竞争对手 【答案】D 【解析】恶意诋毁竞争对手通常不是市场竞争中常见的竞争手段，而价格战、广告战和技术创新等则是常见的竞争手段。故D。 18、在市场竞争中，企业如何塑造自身的竞争优势（ ） A. 通过降低成本来获取价格优势 B. 通过提高产品质量来赢得消费者信任 C. 通过技术创新来引领市场潮流 D. 以上都是 【答案】D 【解析】在市场竞争中，企业可以通过降低成本来获取价格优势，通过提高产品质量来赢得消费者信任，以及通过技术创新来引领市场潮流等方式来塑造自身的竞争优势。故选D。 19、以下哪个不是企业实施竞争战略时需要关注的关键点（ ） A. 市场需求的变化 B. 竞争对手的动态 C. 政府的政策变化 D. 企业内部的运营效率 【答案】C 【解析】企业实施竞争战略时需要关注市场需求的变化、竞争对手的动态以及企业内部的运营效率等关键点，而政府的政策变化通常不是其直接关注的关键点。故选C。 20、以下哪个不是企业在制定竞争战略时需要避免的误区（ ） A. 认真分析竞争对手的策略 B. 忽视市场需求的变化 C. 过度追求市场份额而牺牲利润 D. 注重短期利益而忽视长期发展 【答案】A 【解析】如忽视市场需求的变化、过度追求市场份额而牺牲利润以及注重短期利益而忽视长期发展等是企业在制定竞争战略时需要避免的误区。故选A。 二、判断题（本大题共10小题，每题 2分，共 20 分） 1、市场领导者是在市场上占有最大市场份额，并在价格变动、新产品开发等方面具有领导地位的公司。（ ） 【答案】√ 【解析】市场领导者确实是指在市场上占有较大市场份额，并在价格、新产品开发等方面起到领导作用的公司 2、市场挑战者总是试图通过攻击和挑战市场领导者来扩大自己的市场份额。（ ） 【答案】√ 【解析】市场挑战者的主要策略就是向市场领导者发起挑战，试图扩大自己的市场份额 3、市场追随者总是完全模仿市场领导者的所有战略和行为。（ ） 【答案】× 【解析】市场追随者虽然会跟随市场领导者的战略变化，但并非完全模仿所有战略和行为，而是有选择性地跟随 4、市场补缺者通常专注于满足市场上被忽视或未充分满足的细分市场。（ ） 【答案】√ 【解析】市场补缺者确实专注于满足市场上那些被大型企业忽视或未充分满足的细分市场 5、成本领先战略的核心是通过降低产品价格来吸引消费者。（ ） 【答案】× 【解析】成本领先战略的核心是通过降低成本来保持价格优势，但并非仅仅通过降价来吸引消费者。它还包括通过高效的生产和管理来降低成本，从而保持竞争力 6、差异化战略的核心是提供与竞争对手完全不同的产品或服务。（ ） 【答案】√ 【解析】差异化战略确实是通过提供与竞争对手不同的产品或服务来形成竞争优势 7、集中化战略通常适用于大型企业，因为它们有足够的资源来专注于特定的细分市场。（ ） 【答案】× 【解析】集中化战略更适用于中小企业，因为它们通常没有足够的资源来在多个市场上竞争，所以选择专注于特定的细分市场 8、企业在制定竞争战略时，不需要考虑外部环境的变化。（ ） 【答案】× 【解析】企业在制定竞争战略时，必须充分考虑外部环境的变化，如市场需求、竞争对手、政策环境等 9、市场领导者可以通过不断创新来保持其领先地位。（ ） 【答案】√ 【解析】市场领导者通过不断创新，可以不断推出新产品或服务，从而保持其领先地位 10、市场挑战者通常不会试图通过降价来争夺市场份额。（ ） 【答案】× 【解析】市场挑战者有时会通过降价等策略来争夺市场份额，这是其挑战市场领导者的一种方式 三、多选题（本大题共10小题，每题 3分，共 30 分） 1、企业的市场角色包括（ ） A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 【答案】ABCD 【解析】企业的市场角色确实包括市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。故选ABCD。 2、以下哪些属于市场竞争战略（ ） A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 【答案】ABC 【解析】市场竞争战略主要包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。多元化战略虽然也是一种企业战略，但它更多关注的是企业业务的扩展和多样性，而非直接的市场竞争。故选ABC。 3、市场领导者为了保持其领先地位，可以采取的策略包括（ ） A. 不断创新 B. 扩大市场份额 C. 提高产品质量 D. 降低价格 【答案】ABCD 【解析】市场领导者为了保持其领先地位，可以采取多种策略，包括不断创新、扩大市场份额、提高产品质量和降低价格等。故选ABCD。 4、市场挑战者向市场领导者发起挑战的方式可能包括（ ） A. 降价 B. 推出新产品 C. 提高产品质量 D. 增加广告投入 【答案】ABCD 【解析】市场挑战者可以通过降价、推出新产品、提高产品质量和增加广告投入等方式来向市场领导者发起挑战。故选ABCD。 5、市场追随者通常会（ ） A. 模仿市场领导者的战略 B. 保持与市场领导者一定的距离 C. 专注于特定的细分市场 D. 试图扩大自己的市场份额 【答案】AB 【解析】市场追随者通常会模仿市场领导者的战略，并保持与其一定的距离，以避免直接的竞争。它们并不专注于特定的细分市场，也不总是试图扩大自己的市场份额。故AB。 6、市场补缺者的特点包括（ ） A. 专注于特定的细分市场 B. 市场营销能力薄弱 C. 为求得生存而拾遗补缺 D. 拥有较强的创新能力 【答案】AC 【解析】市场补缺者通常专注于特定的细分市场，并为求得生存而拾遗补缺。虽然它们的市场营销能力可能相对较弱，但并不一定总是如此。同时，它们并不一定拥有较强的创新能力，但能够在特定的细分市场上找到独特的市场机会。故选AC。 7、企业在制定竞争战略时需要考虑的因素包括（ ） A. 外部环境的变化 B. 企业内部资源和能力 C. 竞争对手的战略 D. 市场需求的变化 【答案】ABCD 【解析】企业在制定竞争战略时，需要考虑外部环境的变化、企业内部资源和能力、竞争对手的战略以及市场需求的变化等多个因素。故选ABCD。 8、成本领先战略的优势包括（ ） A. 价格优势 B. 规模经济 C. 较高的利润率 D. 较强的议价能力 【答案】ABD 【解析】成本领先战略的优势包括价格优势、规模经济和较强的议价能力等。然而，由于价格较低，成本领先战略并不总是能够带来较高的利润率。故选ABD。 9、差异化战略的实现方式可能包括（ ） A. 独特的产品设计 B. 优质的服务 C. 创新的营销手段 D. 较低的价格 【答案】ABC 【解析】差异化战略的实现方式可能包括独特的产品设计、优质的服务和创新的营销手段等。然而，较低的价格并不是差异化战略的核心特征，而是成本领先战略的特征之一。故ABC。 10、集中化战略的特点包括（ ） A. 专注于特定的细分市场 B. 资源投入较少 C. 能够形成较强的竞争优势 D. 适用于大型企业 【答案】AC 【解析】集中化战略的特点包括专注于特定的细分市场和能够形成较强的竞争优势。然而，这并不意味着资源投入较少。实际上，为了形成竞争优势，企业可能需要在特定的细分市场上投入更多的资源。同时，集中化战略更适用于中小企业，因为它们通常没有足够的资源来在多个市场上竞争。故AC。 四、案例题（本大题共2小题（不定项选择题），每小题5分，共10 分） 某知名咖啡品牌（以下简称“品牌A”）在市场上一直保持着领先地位，以其高品质的产品和独特的品牌形象赢得了消费者的喜爱。然而，近年来，随着市场竞争的加剧，一些新兴咖啡品牌（以下简称“竞争对手”）开始崭露头角，通过提供多样化的产品、创新的营销手段和更具竞争力的价格策略，逐渐蚕食着品牌A的市场份额。 为了应对这一挑战，品牌A决定采取一系列措施来巩固其市场地位。首先，品牌A加大了对产品研发的投入，推出了多款新品，以满足不同消费者的需求。其次，品牌A加强了与消费者的互动，通过线上线下的活动提升品牌知名度和消费者忠诚度。最后，品牌A还优化了价格策略，通过提供优惠券、会员折扣等方式，降低消费者的购买成本。 然而，在实施这些措施的过程中，品牌A也遇到了一些挑战。例如，新产品的推出需要投入大量的研发和市场推广费用，而竞争对手则通过低价策略吸引了大量价格敏感的消费者。此外，虽然品牌A加强了与消费者的互动，但消费者的口味和偏好却在不断变化，这使得品牌A需要不断调整其产品和服务。 1、品牌A为应对市场竞争所采取的措施中，以下哪些是正确的（ ） A. 加大产品研发投入，推出新品 B. 保持原价策略，不参与价格战 C. 加强与消费者的互动，提升品牌知名度 D. 削减营销费用，降低成本 【答案】AC 【解析】根据案例描述，品牌A为应对市场竞争，确实加大了对产品研发的投入，推出了多款新品（选项A正确）。同时，品牌A也加强了与消费者的互动，通过线上线下的活动提升品牌知名度和消费者忠诚度（选项C正确）。而选项B“保持原价策略，不参与价格战”与案例中的描述不符，因为品牌A优化了价格策略，提供了优惠券和会员折扣等方式来降低消费者的购买成本。选项D“削减营销费用，降低成本”也未在案例中提到 2、在实施应对措施的过程中，品牌A可能面临的主要挑战包括哪些（ ） A. 新产品研发投入大，市场推广费用高 B. 竞争对手通过低价策略吸引了大量消费者 C. 消费者口味和偏好稳定，无需调整产品和服务 D. 品牌知名度高，无需加强营销 【答案】AB 【解析】根据案例描述，品牌A在实施应对措施的过程中可能面临的主要挑战包括新产品研发投入大，市场推广费用高（选项A正确），以及竞争对手通过低价策略吸引了大量消费者（选项B正确）。而选项C“消费者口味和偏好稳定，无需调整产品和服务”与案例中的描述不符，因为案例中提到消费者的口味和偏好在不断变化，这使得品牌A需要不断调整其产品和服务。选项D“品牌知名度高，无需加强营销”也未在案例中提到，实际上品牌A加强了与消费者的互动，提升了品牌知名度 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$