《市场营销知识》项目六 任务三 成长战略 45分钟专题训练（原卷版+解析版)

四川省对口招生考试《市场营销知识》（第五版）45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和强化财经商贸类知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加相关专业高考的学生。与本专辑配套的还有四川省对口招生考试其他科目如《经济法律法规》《电子商务基础》等45分钟专题训练专辑，欢迎广大同学和老师们下载使用。 《市场营销知识》 项目六 市场营销战略 第三节 成长战略 时间：45分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题 2 分，共 40 分） 1、企业战略主要包括哪些部分（ ） A. 企业战略概述、规划总体战略、成长战略、竞争战略、战略的制定 B. 市场开发、产品开发、一体化战略、多角化战略 C. 密集式成长、水平一体化、同心多样化 D. 供应链管理、客户关系管理、品牌管理 2、密集式成长战略的核心是什么（ ） A. 充分利用现有产品或服务的潜力 B. 扩大生产规模和产量 C. 进入全新的市场领域 D. 降低成本，提高盈利能力 3、市场渗透战略的主要措施是什么（ ） A. 开辟新的市场区域 B. 提高现有产品或服务在现有市场的份额 C. 开发新的产品性能 D. 整合营销资源，提高营销效率 4、企业密集式成长战略的核心目标是什么（ ） A. 扩大生产规模 B. 强化现有产品或服务的竞争地位 C. 进入新市场 D. 开发全新产品 5、市场渗透战略的主要措施是什么( ) A. 开辟新的区域市场 B. 收购其他企业 C. 提高现有产品或服务在现有市场的份额 D. 开发新的产品性能 6、下列哪项不属于市场渗透战略的实现途径( ) A. 现有市场对产品或服务还未达到饱和 B. 企业拥有过剩的生产能力 C. 历史上销售额与营销费用高度相关 D. 规模扩大能够带来明显的竞争优势 7、市场开发战略的核心是什么( ) A. 提高现有顾客的使用频率 B. 开发新的产品性能 C. 将现有产品或服务打入新市场 D. 收购竞争对手 8、企业实施产品开发战略的前提通常包括什么( ) A. 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 B. 企业拥有大量的闲置资金 C. 企业已经占据了全部市场份额 D. 企业不需要进行研发投资 9、 前向一体化通常指的是什么( ) A. 企业自己供应生产所需原材料 B. 企业收购销售渠道或建立自己的销售网络 C. 企业与竞争对手合并 D. 企业开发新产品 10、水平一体化通常涉及什么( ) A. 企业与供应商的合作 B. 企业与销售渠道的合作 C. 同类企业之间的联合 D. 企业与竞争对手的合并 11、下列哪项不属于多角化成长战略的类型( ) A. 同心多样化 B. 水平多样化 C. 垂直多样化 D. 复合多样化 12、同心多样化战略的核心是什么( ) A. 发展与现有产品无关的新产品 B. 利用企业现有技术和营销力量发展新产品 C. 通过合并收购增加新产品 D. 扩大生产规模 13、企业实施复合多样化战略的主要目的是什么( ) A. 扩大市场份额 B. 增加与现有业务大不相同的新产品或劳务 C. 提高产品质量 D. 降低生产成本 14、在密集式成长战略中，哪种战略通常需要大量的研究和开发费用( ) A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 一体化成长战略 15、 下列哪种情况更适合采用水平一体化战略( ) A. 企业产品具有较高的市场信誉度 B. 企业需要扩大生产规模以降低生产成本 C. 企业希望进入与现有业务相关的新市场 D. 企业希望与同类企业合作以增强市场竞争力 16、企业实施复合多样化战略时，可能面临的主要风险是什么( ) A. 市场风险 B. 技术风险 C. 管理风险 D. 财务风险 17、下列哪种战略更侧重于提高现有产品或服务在现有市场的竞争力( ) A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 一体化成长战略 18、下列哪种战略可以帮助企业更好地利用现有技术和营销力量来发展新产品( ) A. 市场渗透战略 B. 同心多样化战略 C. 水平多样化战略 D. 复合多样化战略 19、在制定市场营销战略时，企业首先需要做什么（ ） A. 进行企业战略概述 B. 直接实施成长战略 C. 无需规划，直接行动 D. 进行战略规划指导 20、下列哪项不属于密集式成长战略的实现途径（ ） A. 现有用户对产品的使用率可以显著提高 B. 整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降 C. 企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源 D. 企业进入全新的业务领域 二、判断题（本大题共10小题，每题 2分，共 20 分） 1、密集式成长战略仅适用于现有产品或服务在市场中的份额已经达到饱和的企业。（ ） 2、市场渗透战略的唯一目的是提高现有顾客对产品的使用频率。（ ） 3、企业实施市场开发战略时，无需考虑新市场的经济性和销售渠道的可靠性。（ ） 4、一体化成长战略仅包括前向一体化和后向一体化两种形式。（ ） 5、同心多样化是指企业开发与现有产品完全不同的新产品或服务。（ ） 6、企业采用多角化成长战略的主要目的是分散经营风险。（ ） 7、在实施产品开发战略时，企业不需要考虑主要竞争对手的产品质量。（ ） 8、市场开发战略适用于所有类型的企业和产品。（ ） 9、成长战略是企业为寻求长期发展而制定的总体战略。（ ） 10、密集式成长战略、一体化成长战略和多角化成长战略是相互独立的，不能同时实施。（ ） 三、多选题（本大题共10小题，每题 3分，共 30 分） 1、密集式成长战略的实现途径包括哪些（ ） A. 提高现有顾客的使用频率 B. 吸引竞争对手的顾客和潜在用户 C. 开辟其他区域市场和其他细分市场 D. 开发新的产品性能、型号、规格和质量差异 2、企业实施市场开发战略时，需要考虑的因素包括哪些（ ） A. 新市场的经济性和销售渠道的可靠性 B. 企业在新市场中的竞争力和资源匹配情况 C. 新市场的法律法规和文化差异 D. 新市场的消费者需求和购买行为 3、一体化成长战略包括哪些形式（ ） A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 垂直一体化 4、企业实施产品开发战略时，需要具备哪些条件（ ） A. 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 B. 企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业 C. 企业具有较强的研究和开发能力 D. 主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品 5、同心多样化战略的实施方式包括哪些（ ) A. 利用现有技术开发新产品 B. 利用现有营销渠道销售新产品 C. 扩大现有产品线以满足更多消费者需求 D. 改进现有产品以吸引新顾客 6、复合多样化战略的实施方式包括哪些（ ） A. 通过合并、收购等方式进入新领域 B. 封闭自我，独立发展 C. 自我发展新业务和新产品 D. 利用技术创新和商业模式创新推动多样化发展 7、企业制定成长战略时，需要考虑哪些因素（ ） A. 企业的资源能力和核心竞争力 B. 市场环境和发展趋势 C. 竞争对手的战略和行动 D. 企业自身的愿景和使命 8、以下哪些属于密集式成长战略的措施（ ） A. 市场渗透战略 B. 产品开发战略 C. 前向一体化战略 D. 复合多样化战略 9、企业实施前向一体化战略的目的可能包括哪些（ ） A. 控制销售渠道，提高销售效率 B. 增加产品附加值，提高利润空间 C. 更好地满足消费者需求，提高客户满意度 D. 与竞争对手形成差异化竞争优势 10、企业实施多角化成长战略时，可能面临的风险包括哪些（ ） A. 新业务领域的进入壁垒和市场风险 B. 资源分散和管理难度增加 C. 企业文化和价值观的冲突 D. 与原有业务之间的协同效应不足 四、案例题（本大题共2小题（不定项选择题），每小题5分，共10 分） 晨光文具是一家专注于文具制造与销售的公司，近年来，为了应对市场竞争和消费者需求的变化，公司决定实施复合多样化战略，以拓展业务范围并降低经营风险。 案例详情： 新产品开发：晨光文具投入大量资源进行新产品的设计和研发，推出了一系列符合现代消费者审美和使用习惯的新型文具，如环保材料制成的笔记本、多功能笔等。 合资合作：为了进入教育领域，晨光文具与某知名在线教育平台达成合作，共同推出了一系列教育文具产品，并通过在线教育平台进行销售和推广。 技术创新：公司加大了对技术研发的投入，成功研发出了一种新型墨水技术，使得文具产品的书写流畅度和颜色持久性得到了显著提升。 市场拓展：晨光文具还通过线上电商平台和线下门店的扩张，进一步扩大了市场覆盖面，提高了品牌知名度和市场占有率。 1、晨光文具在实施复合多样化战略时，采取了以下哪些措施（ ） A. 削减原有文具产品的生产规模 B. 投入资源研发新产品，以满足市场需求变化 C. 停止与所有供应商的合作关系，以降低成本 D. 与在线教育平台合作，共同推出教育文具产品 2、以下哪些因素可能影响了晨光文具实施复合多样化战略的效果（ ） A. 市场需求的变化趋势 B. 公司的技术研发能力和创新水平 C. 政府对文具行业的政策支持程度 D. 公司内部的管理水平和团队协作效率 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 四川省对口招生考试《市场营销知识》（第五版）45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和强化财经商贸类知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加相关专业高考的学生。与本专辑配套的还有四川省对口招生考试其他科目如《经济法律法规》《电子商务基础》等45分钟专题训练专辑，欢迎广大同学和老师们下载使用。 《市场营销知识》 项目六 市场营销战略 第三节 成长战略 时间：45分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共20小题，每小题 2 分，共 40 分） 1、企业战略主要包括哪些部分（ ） A. 企业战略概述、规划总体战略、成长战略、竞争战略、战略的制定 B. 市场开发、产品开发、一体化战略、多角化战略 C. 密集式成长、水平一体化、同心多样化 D. 供应链管理、客户关系管理、品牌管理 【答案】A 【解析】这是对企业战略内容的全面概括，包含了从概述到具体战略制定的全过程。故选A。 2、密集式成长战略的核心是什么（ ） A. 充分利用现有产品或服务的潜力 B. 扩大生产规模和产量 C. 进入全新的市场领域 D. 降低成本，提高盈利能力 【答案】A 【解析】密集式成长战略是指企业充分利用现有产品或服务的潜力，强化现有产品或服务竞争地位的战略。故选A。 3、市场渗透战略的主要措施是什么（ ） A. 开辟新的市场区域 B. 提高现有产品或服务在现有市场的份额 C. 开发新的产品性能 D. 整合营销资源，提高营销效率 【答案】B 【解析】市场渗透战略是通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场的份额。故选B。 4、企业密集式成长战略的核心目标是什么（ ） A. 扩大生产规模 B. 强化现有产品或服务的竞争地位 C. 进入新市场 D. 开发全新产品 【答案】B 【解析】密集式成长战略是指企业充分利用现有产品或服务的潜力，强化现有产品或服务竞争地位的战略。故选B。 5、市场渗透战略的主要措施是什么( ) A. 开辟新的区域市场 B. 收购其他企业 C. 提高现有产品或服务在现有市场的份额 D. 开发新的产品性能 【答案】C 【解析】市场渗透战略是通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场的份额。故选C。 6、下列哪项不属于市场渗透战略的实现途径( ) A. 现有市场对产品或服务还未达到饱和 B. 企业拥有过剩的生产能力 C. 历史上销售额与营销费用高度相关 D. 规模扩大能够带来明显的竞争优势 【答案】B 【解析】企业拥有过剩的生产能力是市场开发战略或产品开发战略的可能实现途径，但不是市场渗透战略的实现途径。故选B。 7、市场开发战略的核心是什么( ) A. 提高现有顾客的使用频率 B. 开发新的产品性能 C. 将现有产品或服务打入新市场 D. 收购竞争对手 【答案】C 【解析】市场开发战略是指将现有产品或服务打入新市场的战略。故选C。 8、企业实施产品开发战略的前提通常包括什么( ) A. 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 B. 企业拥有大量的闲置资金 C. 企业已经占据了全部市场份额 D. 企业不需要进行研发投资 【答案】A 【解析】企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度是实施产品开发战略的重要前提。故选A。 9、前向一体化通常指的是什么( ) A. 企业自己供应生产所需原材料 B. 企业收购销售渠道或建立自己的销售网络 C. 企业与竞争对手合并 D. 企业开发新产品 【答案】B 【解析】前向一体化是指企业收购销售渠道或建立自己的销售网络来销售本企业的产品或服务。故选B。 10、水平一体化通常涉及什么( ) A. 企业与供应商的合作 B. 企业与销售渠道的合作 C. 同类企业之间的联合 D. 企业与竞争对手的合并 【答案】C 【解析】水平一体化是指同类企业之间的联合，以扩大生产范围和品种、产量。故选C。 11、下列哪项不属于多角化成长战略的类型( ) A. 同心多样化 B. 水平多样化 C. 垂直多样化 D. 复合多样化 【答案】C 【解析】多角化成长战略包括同心多样化、水平多样化和复合多样化，但不包括垂直多样化。故选C。 12、同心多样化战略的核心是什么( ) A. 发展与现有产品无关的新产品 B. 利用企业现有技术和营销力量发展新产品 C. 通过合并收购增加新产品 D. 扩大生产规模 【答案】B 【解析】同心多样化战略是利用企业现有技术和营销力量，发展与现有产品相似的新产品、吸引新顾客的成长战略。故选B。 13、企业实施复合多样化战略的主要目的是什么( ) A. 扩大市场份额 B. 增加与现有业务大不相同的新产品或劳务 C. 提高产品质量 D. 降低生产成本 【答案】B 【解析】复合多样化战略是一种通过合并、收购、合资以及自我发展，使企业增加与现有业务大不相同的新产品或新劳务的发展战略。故选B。 14、在密集式成长战略中，哪种战略通常需要大量的研究和开发费用( ) A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 一体化成长战略 【答案】C 【解析】产品开发战略通常需要大量的研究和开发费用，以开发新的产品性能、型号、规格和质量差异。故选C。 15、下列哪种情况更适合采用水平一体化战略( ) A. 企业产品具有较高的市场信誉度 B. 企业需要扩大生产规模以降低生产成本 C. 企业希望进入与现有业务相关的新市场 D. 企业希望与同类企业合作以增强市场竞争力 【答案】D 【解析】水平一体化是指同类企业之间的联合，以增强市场竞争力。故选D。 16、企业实施复合多样化战略时，可能面临的主要风险是什么( ) A. 市场风险 B. 技术风险 C. 管理风险 D. 财务风险 【答案】C 【解析】复合多样化战略涉及多个不同的业务领域，可能增加企业的管理难度和风险。故选C。 17、下列哪种战略更侧重于提高现有产品或服务在现有市场的竞争力( ) A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 一体化成长战略 【答案】A 【解析】市场渗透战略是通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场的份额。故A。 18、下列哪种战略可以帮助企业更好地利用现有技术和营销力量来发展新产品( ) A. 市场渗透战略 B. 同心多样化战略 C. 水平多样化战略 D. 复合多样化战略 【答案】B 【解析】同心多样化战略是利用企业现有技术和营销力量，发展与现有产品相似的新产品、吸引新顾客的成长战略。故选B。 19、在制定市场营销战略时，企业首先需要做什么（ ） A. 进行企业战略概述 B. 直接实施成长战略 C. 无需规划，直接行动 D. 进行战略规划指导 【答案】A 【解析】在制定市场营销战略时，企业首先需要进行企业战略概述，明确企业的总体战略方向。故选A。 20、下列哪项不属于密集式成长战略的实现途径（ ） A. 现有用户对产品的使用率可以显著提高 B. 整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降 C. 企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源 D. 企业进入全新的业务领域 【答案】D 【解析】企业进入全新的业务领域不属于密集式成长战略的实现途径，而是多角化成长战略的一种表现。故选D。 二、判断题（本大题共10小题，每题 2分，共 20 分） 1、密集式成长战略仅适用于现有产品或服务在市场中的份额已经达到饱和的企业。（ ） 【答案】× 【解析】密集式成长战略适用于现有产品或服务在市场中的潜力还未被充分挖掘的情况，包括市场渗透、市场开发和产品开发三种途径 2、市场渗透战略的唯一目的是提高现有顾客对产品的使用频率。（ ） 【答案】× 【解析】市场渗透战略还包括吸引竞争对手的顾客和潜在用户购买现有产品，而不仅仅是提高现有顾客的使用频率 3、企业实施市场开发战略时，无需考虑新市场的经济性和销售渠道的可靠性。（ ） 【答案】× 【解析】市场开发战略需要考虑新市场的经济性、销售渠道的可靠性以及企业在新市场中的竞争力和资源匹配情况 4、一体化成长战略仅包括前向一体化和后向一体化两种形式。（ ） 【答案】× 【解析】一体化成长战略包括前向一体化、后向一体化和水平一体化三种形式 5、同心多样化是指企业开发与现有产品完全不同的新产品或服务。（ ） 【答案】× 【解析】同心多样化是指企业利用现有技术和营销力量，发展与现有产品相似的新产品，以吸引新顾客。而复合多样化才是指开发与现有业务大不相同的新产品或服务 6、企业采用多角化成长战略的主要目的是分散经营风险。（ ） 【答案】√ 【解析】多角化成长战略通过开发新的业务领域和产品线，有助于企业分散经营风险，提高整体抗风险能力 7、在实施产品开发战略时，企业不需要考虑主要竞争对手的产品质量。（ ） 【答案】× 【解析】企业在实施产品开发战略时，需要考虑主要竞争对手的产品质量、价格以及市场需求等因素，以确保新产品的竞争力和市场前景 8、市场开发战略适用于所有类型的企业和产品。（ ） 【答案】× 【解析】市场开发战略并非适用于所有类型的企业和产品，而是需要根据企业的资源能力、市场环境以及产品特点等因素进行综合考虑 9、成长战略是企业为寻求长期发展而制定的总体战略。（ ） 【答案】× 【解析】成长战略是企业为寻求规模扩张、市场份额提升或新产品开发等而制定的具体战略，而总体战略则包括成长战略、稳定战略和收缩战略等多种类型 10、密集式成长战略、一体化成长战略和多角化成长战略是相互独立的，不能同时实施。（ ） 【答案】× 【解析】企业可以根据自身的发展阶段和市场环境，灵活选择和组合实施不同的成长战略，以实现最佳的发展效果 三、多选题（本大题共10小题，每题 3分，共 30 分） 1、密集式成长战略的实现途径包括哪些（ ） A. 提高现有顾客的使用频率 B. 吸引竞争对手的顾客和潜在用户 C. 开辟其他区域市场和其他细分市场 D. 开发新的产品性能、型号、规格和质量差异 【答案】ABCD 【解析】A：提高现有顾客的使用频率是市场渗透战略的一种手段，通过增加现有顾客的购买次数或购买量来增加销售额。 B：吸引竞争对手的顾客和潜在用户也是市场渗透战略的一部分，通过提供更具吸引力的产品或服务来赢得新顾客。 C：开辟其他区域市场和其他细分市场是市场开发战略的内容，通过进入新的地理区域或细分市场来扩大销售。 D：开发新的产品性能、型号、规格和质量差异是产品开发战略的核心，通过创新和改进产品来满足消费者的新需求。。故选ABCD。 2、企业实施市场开发战略时，需要考虑的因素包括哪些（ ） A. 新市场的经济性和销售渠道的可靠性 B. 企业在新市场中的竞争力和资源匹配情况 C. 新市场的法律法规和文化差异 D. 新市场的消费者需求和购买行为 【答案】ABCD 【解析】A：新市场的经济性和销售渠道的可靠性是市场开发战略的基础，需要评估新市场的潜力和销售渠道的有效性。 B：企业在新市场中的竞争力和资源匹配情况决定了企业在新市场中能否成功立足。 C：新市场的法律法规和文化差异是影响企业进入新市场的重要因素，需要充分了解并适应。 D：新市场的消费者需求和购买行为是企业制定市场开发战略的依据，需要深入了解并满足消费者的需求。故选ABCD。 3、一体化成长战略包括哪些形式（ ） A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 垂直一体化 【答案】ABC 【解析】A：前向一体化是指企业向产业链的下游延伸，如制造商向零售商或最终消费者延伸。 B：后向一体化是指企业向产业链的上游延伸，如零售商向制造商或原材料供应商延伸。 C：水平一体化是指企业与处于同一产业链层次的其他企业合并或合作，如两家制造商之间的合并。 D：垂直一体化是前向一体化和后向一体化的总称，不是本题中的独立选项。故选ABC。 4、企业实施产品开发战略时，需要具备哪些条件（ ） A. 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 B. 企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业 C. 企业具有较强的研究和开发能力 D. 主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品 【答案】ABCD 【解析】A：企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度是产品开发战略的基础，消费者对现有产品的认可将促进新产品的接受度。 B：企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业，这为企业提供了良好的创新环境和市场需求。 C：企业具有较强的研究和开发能力是产品开发战略的核心，只有具备强大的研发能力才能不断推出新产品。 D：主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品，这要求企业必须通过产品开发来保持或提升竞争优势。故选ABCD。 5、同心多样化战略的实施方式包括哪些（ ) A. 利用现有技术开发新产品 B. 利用现有营销渠道销售新产品 C. 扩大现有产品线以满足更多消费者需求 D. 改进现有产品以吸引新顾客 【答案】ABCD 【解析】A：利用现有技术开发新产品是同心多样化战略的一种常见方式，通过技术延伸来开发新产品。 B：利用现有营销渠道销售新产品可以降低成本并提高市场渗透效率。 C：扩大现有产品线以满足更多消费者需求是同心多样化战略的另一种方式，通过增加产品种类来满足更广泛的市场需求。 D：改进现有产品以吸引新顾客也是同心多样化战略的一种手段，通过产品改进来吸引新的消费者群体。故ABCD。 6、复合多样化战略的实施方式包括哪些（ ） A. 通过合并、收购等方式进入新领域 B. 封闭自我，独立发展 C. 自我发展新业务和新产品 D. 利用技术创新和商业模式创新推动多样化发展 【答案】ACD 【解析】A：通过合并、收购等方式进入新领域是复合多样化战略的一种常见方式，可以快速进入新市场并获取新资源。 C：自我发展新业务和新产品需要企业具备较强的创新能力和资源储备。 D：利用技术创新和商业模式创新推动多样化发展是复合多样化战略的核心，通过创新来开拓新市场并提升竞争力。故选ACD。 7、企业制定成长战略时，需要考虑哪些因素（ ） A. 企业的资源能力和核心竞争力 B. 市场环境和发展趋势 C. 竞争对手的战略和行动 D. 企业自身的愿景和使命 【答案】ABCD 【解析】A：企业的资源能力和核心竞争力是企业制定成长战略的基础，需要评估企业的资源和能力是否支持所选战略。 B：市场环境和发展趋势是企业制定成长战略的重要依据，需要了解市场的变化和发展趋势。 C：竞争对手的战略和行动是企业制定成长战略时需要考虑的关键因素，需要评估竞争对手的战略和行动对企业的影响。 D：企业自身的愿景和使命是企业制定成长战略的指导原则，需要确保所选战略与企业愿景和使命相符。故选ABCD。 8、以下哪些属于密集式成长战略的措施（ ） A. 市场渗透战略 B. 产品开发战略 C. 前向一体化战略 D. 复合多样化战略 【答案】AB 【解析】A：市场渗透战略是密集式成长战略的一种，通过提高现有产品的市场份额来增加销售额。 B：产品开发战略也是密集式成长战略的一种，通过开发新产品或改进现有产品来满足消费者的新需求。 C：前向一体化战略属于一体化成长战略，不是密集式成长战略。 D：复合多样化战略属于多角化成长战略，不是密集式成长战略。故选AB。 9、企业实施前向一体化战略的目的可能包括哪些（ ） A. 控制销售渠道，提高销售效率 B. 增加产品附加值，提高利润空间 C. 更好地满足消费者需求，提高客户满意度 D. 与竞争对手形成差异化竞争优势 【答案】ABCD 【解析】A：控制销售渠道，提高销售效率是企业实施前向一体化战略的一个重要目的，通过控制销售渠道来提高销售效率和降低成本。 B：增加产品附加值，提高利润空间是企业实施前向一体化战略的另一个重要目的，通过向下游延伸来增加产品的附加值和利润空间。 C：更好地满足消费者需求，提高客户满意度是企业实施前向一体化战略的长期目标，通过提供更全面的服务来满足消费者的需求。 D：与竞争对手形成差异化竞争优势是企业实施前向一体化战略的一个潜在目标，通过前向一体化来形成与竞争对手不同的竞争优势。故ABCD。 10、企业实施多角化成长战略时，可能面临的风险包括哪些（ ） A. 新业务领域的进入壁垒和市场风险 B. 资源分散和管理难度增加 C. 企业文化和价值观的冲突 D. 与原有业务之间的协同效应不足 【答案】ABCD 【解析】A：新业务领域的进入壁垒和市场风险是企业实施多角化成长战略时面临的主要风险之一，需要评估新业务领域的市场潜力和进入难度。 B：资源分散和管理难度增加是企业实施多角化成长战略时面临的另一个风险，需要合理分配资源并加强管理协调。 C：企业文化和价值观的冲突是企业实施多角化成长战略时可能面临的文化风险，需要注重企业文化的融合和价值观的统一。 D：与原有业务之间的协同效应不足是企业实施多角化成长战略时可能面临的经济风险，需要确保新业务与原有业务之间的协同效应和互补性。故ABCD。 四、案例题（本大题共2小题（不定项选择题），每小题5分，共10 分） 晨光文具是一家专注于文具制造与销售的公司，近年来，为了应对市场竞争和消费者需求的变化，公司决定实施复合多样化战略，以拓展业务范围并降低经营风险。 案例详情： 新产品开发：晨光文具投入大量资源进行新产品的设计和研发，推出了一系列符合现代消费者审美和使用习惯的新型文具，如环保材料制成的笔记本、多功能笔等。 合资合作：为了进入教育领域，晨光文具与某知名在线教育平台达成合作，共同推出了一系列教育文具产品，并通过在线教育平台进行销售和推广。 技术创新：公司加大了对技术研发的投入，成功研发出了一种新型墨水技术，使得文具产品的书写流畅度和颜色持久性得到了显著提升。 市场拓展：晨光文具还通过线上电商平台和线下门店的扩张，进一步扩大了市场覆盖面，提高了品牌知名度和市场占有率。 1、晨光文具在实施复合多样化战略时，采取了以下哪些措施（ ） A. 削减原有文具产品的生产规模 B. 投入资源研发新产品，以满足市场需求变化 C. 停止与所有供应商的合作关系，以降低成本 D. 与在线教育平台合作，共同推出教育文具产品 【答案】BD 【解析】A选项错误，因为削减原有文具产品的生产规模并不是实施复合多样化战略的必要措施，反而可能导致市场份额的减少。 B选项正确，投入资源研发新产品是晨光文具实施复合多样化战略的重要举措之一，有助于满足市场需求变化，提高市场竞争力。 C选项错误，停止与所有供应商的合作关系并不明智，因为这可能会对企业的供应链造成严重影响，进而影响生产和销售。 D选项正确，与在线教育平台合作是晨光文具进入教育领域、拓展业务范围的一种方式，符合复合多样化战略的要求。 2、以下哪些因素可能影响了晨光文具实施复合多样化战略的效果（ ） A. 市场需求的变化趋势 B. 公司的技术研发能力和创新水平 C. 政府对文具行业的政策支持程度 D. 公司内部的管理水平和团队协作效率 【答案】ABD 【解析】A选项正确，市场需求的变化趋势是影响晨光文具实施复合多样化战略效果的关键因素之一。如果市场需求发生显著变化，公司需要灵活调整战略方向和产品策略，以应对市场挑战。 B选项正确，公司的技术研发能力和创新水平直接影响新产品的开发速度和产品质量。强大的技术研发能力和创新水平有助于公司推出更具竞争力的产品，提高市场占有率。 C选项虽然可能影响文具行业的发展环境，但并非直接影响晨光文具实施复合多样化战略效果的关键因素。政府的政策支持更多是在宏观层面影响整个行业的发展，而非具体企业的战略实施效果。 D选项正确，公司内部的管理水平和团队协作效率是影响战略实施效果的重要因素。高效的管理和团队协作能够确保战略的有效执行，提高公司的运营效率和市场竞争力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$