网络营销运作（教学设计）——中职《电子商务基础与实操》（中国人民大学出版社）

单元名称 网络营销运营与规划 课时名称 网络营销运作 建议学时 4 授课教师 教学目标 知识目标： 掌握网络营销的定义和特点 掌握网络营销的各种策略和形式 学会各种网络营销手段和工具的使用与操作 技能目标： 能正确认识网络营销，评价网络营销效果 会制定网络营销策略、网络营销价格 会使用网络广告营销 会撰写与发布网络信息 会搜索引擎营销、qq、病毒等其他营销方式 素质目标： 认识传销，识别传销骗术！ 提升自身防范意识。 树立诚信意识、规则意识 教学重点和 难 点 网络营销的策略和形式 媒介选用 课件、软件、网络 教学方法与手 段 讲解、案例分析法、任务驱动法 教 学 过 程 设 计 一、课前准备 检查学生出勤情况和精神状态，并做好记录 回顾上节课重要知识点 二、教学实施 （一）案例导入 分享案例：网络营销量与质之争:看阿里与百度 PK 升级 引发学生思考问题： 1.百度与阿里争论的主要问题是什么? 2.如何看待搜索引擎的营销效果? （二）布置本节课任务，发放任务考核单 任务 1: 访问网易、腾讯、新浪等门户网站,查看都有哪些商家在这些网站上做广告,有哪些广告形式;访问淘宝、拼多多、京东,查看都有哪些商家在这些网站上做广告,有哪些广告形式。以淘宝店小组为单位,设计本店铺的几种网络广告,上传并在本店铺发布(教学资源包中提供一款简单的制作工具 Flashtext 可选择和使用)。利用小组间广告互换和友情链接进行网店推广。 任务 2: (1)把自己的淘宝店网址提交到百度等搜索引擎; (2)针对本店促销方案设计一封邮件,收集邮件地址并进行群发; (3)练习写一篇博客并上交,通过博客推广自己的淘宝店; (4)利用公众平台、朋友圈、微信群等微信工具推广自己的淘宝店。 （5）开通抖音或快手账号，设计并拍摄短视频推广自己的产品。 任务 3: (1)搜索并在一些相关论坛、社区上注册会员,通过发表一些主题和回复,对本组店铺所经营的产品进行推广。 (2)利用阿里旺旺群发进行店铺网络推广。 (3)设计进行客户服务时的咨询与解答方案,假定几个客户问题,并利用旺旺进行标准化解答。 （三）归纳本节课知识点 （一）方法体系 网络营销产品概念：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次、潜在产品层次。 （二）网络营销常见方法概述 （1）网络广告营销 （2）搜索引擎营销 （3）电子邮件营销 （4）即时通讯营销 （5）病毒式营销 （6）论坛营销 （7）博客营销 （8）播客营销 （9）RSS营销 （10）SNS营销 （11）知识型营销 （12）事件营销 （13）口碑营销 （14）友情链接 （15）其它方法 （三）常用网络营销方法详解 1. 网络广告营销 2.搜索引擎营销 3.电子邮件营销 4.博客营销 5.直播营销 6.短视频营销 7.微信营销 三、素养提升 分享素养园地：网上直播规则知多少！ 四、本次课程小结 五、布置课后作业 教学提示 任务考核单的完成时间可以根据学生完成情况进行适当调整 参考资料 电子商务基础与实操、电子商务概论 教学后记 $$