网络营销初识（教学设计）——中职《电子商务基础与实操》（中国人民大学出版社）

单元名称 网络营销运营与规划 课时名称 网络营销初识 建议学时 4 授课教师 教学目标 知识目标： 掌握网络营销的定义和特点 掌握网络营销的各种策略和形式 学会各种网络营销手段和工具的使用与操作 技能目标： 能正确认识网络营销，评价网络营销效果 会制定网络营销策略、网络营销价格 会使用网络广告营销 会撰写与发布网络信息 会搜索引擎营销、qq、病毒等其他营销方式 素质目标： 认识传销，识别传销骗术！ 提升自身防范意识。 树立诚信意识、规则意识 教学重点和 难 点 网络营销的策略和形式 媒介选用 课件、软件、网络 教学方法与手段 讲解、案例分析法、任务驱动法 教 学 过 程 设 计 一、课前准备 检查学生出勤情况和精神状态，并做好记录 回顾上节课重要知识点 二、教学实施 （一）案例导入 分享案例：跨界营销新玩法：京东手机与 7FRESH 生鲜超市的首次联合 引发学生思考问题： 这次跨界营销活动中，京东都使用了哪些网络营销方法？如何看待京东的这次跨界营销活动? （二）布置本节课任务，发放任务考核单 任务: 每名学生上网访问如下网站,并就以下问题进行讨论: 问题 1:什么是网络营销?网络营销对电子商务的发展起了什么作用? 问题 2:网络营销有什么特征?如何评价网络营销的效果? (1)http://www.tinlu.com; (2)http://www.vecn.com; (3)http://www.qncye.com/yingxiao/ (4)http://www.marketingman.net; (5)http://www.mywlyx.cn; (6)http://www.wm23.com; (7)http://www.webningbo.com/wlyx; (8)https://www.globrand.com/newmkt/netmkt/; (9)http://www.80sell.com。 （三）归纳本节课知识点 （一）网络营销的概念 网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体,运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略,为达到一定的营销目标所进行的经营活动。从营销的角度出发,网络营销可以定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 （二）网络营销的特点 网络营销面对的网络市场是一个虚拟的全球性市场 网络营销是全天候的在线营销,让用户感到操作方便,节省时间 网络营销可以提供大量信息,其信息更新速度快 网络营销将许多售前、售中、售后服务项目整合在一起 网络营销实行的是双向交流,即刻反馈 （三）网络营销的功能 建立网络品牌 促进网址推广 发布信息 促进销售 拓宽销售渠道 优化顾客服务 增进顾客关系 网上调研 三、素养提升 分享素养园地：认识传销，识别传销骗术！ 四、本次课程小结 五、布置课后作业 教学提示 任务考核单的完成时间可以根据学生完成情况进行适当调整 参考资料 电子商务基础与实操、电子商务概论 教学后记 $$