网络营销策略规划（教学设计）——中职《电子商务基础与实操》（中国人民大学出版社）

单元名称 网络营销运营与规划 课时名称 网络营销策略规划 建议学时 4 授课教师 教学目标 知识目标： 掌握网络营销的定义和特点 掌握网络营销的各种策略和形式 学会各种网络营销手段和工具的使用与操作 技能目标： 能正确认识网络营销，评价网络营销效果 会制定网络营销策略、网络营销价格 会使用网络广告营销 会撰写与发布网络信息 会搜索引擎营销、qq、病毒等其他营销方式 素质目标： 认识传销，识别传销骗术！ 提升自身防范意识。 树立诚信意识、规则意识 教学重点和 难 点 网络营销的策略和形式 媒介选用 课件、软件、网络 教学方法与手 段 讲解、案例分析法、任务驱动法 教 学 过 程 设 计 一、课前准备 检查学生出勤情况和精神状态，并做好记录 回顾上节课重要知识点 二、教学实施 （一）案例导入 分享案例：奔驰 smart 的团购营销 引发学生思考问题： 1.案例中奔驰 smart 采用了什么样的网络营销策略? 2.案例中奔驰 smart 的网络营销取得了什么样的营销效果? （二）布置本节课任务，发放任务考核单 任务 1: 网上搜索网络营销的价格策略,了解目前网络营销都有哪些价格策略,针对自己小店的 商品,小组讨论拟采用的价格策略方案并加以实施。 任务 2: 网上搜索网络营销的促销策略,了解目前网络营销都有哪些网上促销策略,针对自己小组的经营项目,讨论拟采用的促销策略方案并加以实施。 （三）归纳本节课知识点 （一）网络营销产品策略 网络营销产品概念：核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次、潜在产品层次。 （二）网络营销产品分类 实体产品、虚体产品 （三）网络营销定价策略 1.网络营销定价的定义 网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。 网络营销定价的特点 （1）低价位化 （2）全球定价化 （3）价格水平趋于一致化 （4）弹性化 （5）顾客主导化 3.网络营销定价过程 4.网络营销定价策略 低价定价策略、折扣定价策略、等价定价策略、智能型定价策略 个性化商品定价策略、免费价格策略 5.网络促销的作用 三、素养提升 分享素养园地：海尔有一句很著名的广告语，叫做“真诚到永远” 四、本次课程小结 五、布置课后作业 教学提示 任务考核单的完成时间可以根据学生完成情况进行适当调整 参考资料 电子商务基础与实操、电子商务概论 教学后记 $$