项目2 任务一 认识电子商务物流模式（ 课件 ）《电子商务物流》（外研社版）

电子商务物流优化 1 知识目标 技能目标 项目二 选择电子商务环境下的物流模式 2 ★ 了解电子商务环境下的新型物流 ★ 掌握电子商务环境下物流模式的类型 ★ 能够对不同类型物流模式进行比较分析 ★ 能够根据物流企业特点选择不同的物流模式 活动一 了解自营物流模式 活动二 了解第三方物流模式 3 活动三 了解物流联盟模式 任务一 认识电子商务物流模式 活动背景 活动一 了解自营物流模式 4 自营物流模式出现在电子商务萌芽时期，那时物流机械化模式的电子商务企业规模不大，从事电子商务的企业多选用自营物流的方式。 5 Step1：了解自营物流模式的概念 自营物流是电子商务企业为了方便而使用自己的设施和工具来完成的物流。自营物流模式是指企业利用已有的物流资源，通过先进的物流管理系统和物流技术，不断优化物流运作过程，为生产经营过程提供高效优质服务的基本方式。企业采用自营物流模式意味着电子商务企业自行组建物流配送系统，经营管理企业的整个物流运作过程。 自营物流模式 活动实施 6 Step2：了解自营物流模式的分类 目前，在我国采取自营物流模式的电子商务企业主要有两类。第一类是资金实力雄厚且业务规模较大的电子商务公司，如京东商城。 第二类是传统的大型制造企业或批发企业经营的电子商务网站，由于其自身在长期的传统商务中已经建立起初具规模的营销网络和物流配送体系，因此在开展电子商务时只需将其加以改进、完善，就可满足电子商务条件下对物流配送的要求，如海尔物流。 海尔物流 活动实施 7 Step3：了解自营物流模式的发展 国内从事普通销售业务的公司主要包括制造商、批发商、零售商等。从专业分工的角度看，制造商的核心业务是商品开发、设计、制造，但越来越多的制造商不仅拥有庞大的销售网络，还有覆盖整个销售区域的物流配送网。国内大型制造商的生产人员可能只有3000～4000人，但营销人员却有一万多人，制造企业的物流设施普遍要比专业物流公司的物流设施先进。这些制造企业完全可以利用原有的物流网络和设施支持电子商务业务，因而开展电子商务不需要新增物流、配送投资。为了进一步压缩物流配送成本、保证货品配送质量， 电子商务业界不少公司都已经或考虑自建物流体系。 活动实施 活动评价 8 活动评价表 活动背景 活动二 了解第三方物流模式 9 第三方物流是一个新兴的领域。企业采用第三方物流模式对于提高企业经营效率具有重要作用。第三方物流是物流专业化的重要形式，它的发展程序体现了一个国家物流产业发展的整体水平。 10 Step1：了解第三方物流模式的概念 第三方物流是指由物流劳务的供方、需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作方式。第三方就是指提供物流交易双方的部分或全部物流功能的外部服务提供者。从某种意义上说，它是物流专业化的一种形式。物流专业化服务的提供者是物流企业。 第三方物流流程 活动实施 11 Step2：了解第三方物流模式的作用 （1）使电子商务企业能从运输、仓储等相关业务中解脱出来， 集中精力于核心业务。 （2）依托第三方物流服务商， 利用专业的物流设备和专业化物流管理人员的业内经验从事综合物流服务业务，能够获得整体交易成本的最小化，取得参与各方整体利益的最大化。 （3）确保了物流服务质量的改进， 具有积极的社会意义。 （4）第三方物流作为专业化社会分工的产物，目前已发展成为社会经济结构 调整中一个重要的社会服务产业力量， 应为电子商务的主导物流模式。 （5）第三方物流的发展程度反映和体现着一个国家物流业发展的整体水平。 活动实施 活动实施 12 Step3：了解第三方物流模式的发展 （1）物流业务的范围不断扩大。一方面，商业机构和各大公司面对日趋激烈的竞争，不得不将主要精力放在核心业务上，将运输、仓储等相关业务环节交由更专业的物流企业操作，以节约成本和提高效率；另一方面，物流企业为提高服务质量，也在不断拓宽业务范围，提供配套服务。 （2）很多成功的物流企业根据第一方、第二方的谈判条款，分析比较自理的操作成本和代理的费用，灵活运用自理和代理两种方式，提供为客户定制的物流服务。 （3）物流产业的发展潜力巨大，具有广阔的发展前景。 活动评价 13 活动评价表 活动背景 活动三 了解物流联盟模式 14 在我国，物流水平还处于初级阶段，组建联盟便显得尤为重要。我国物流企业面临跨国物流公司的竞争压力，应该通过物流联盟来应对。 活动实施 15 Step1：了解物流联盟模式的概念 物流联盟模式是指两个或两个以上的经济组织为实现特定的物流目标而采取的长期联合与合作，其目的是实现联盟参与方的“共赢”。物流联盟模式具有相互依赖、核心专业化及强调合作的特点，是一种介于自营和外包之间的物流模式，可以降低这两种模式的风险。 16 Step2：了解自营物流模式的分类 1. 纵向联盟 纵向联盟即垂直一体化联盟， 这种联盟方式是基于供应链一体管理而形成的， 即从原材料到产品生产、销售、服务，形成一条龙的合作关系。 纵向物流 活动实施 17 Step2：了解自营物模式的分类 2. 横向联盟 横向联盟即水平一体化联盟，由处于平行位置的几个物流企业结成联盟，包括第三方物流。 3. 混合模式 混合模式是既有处于上下游位置的物流企业加盟，也有处于平行位置的物流企业加盟。 4. 以项目为中心的联盟模式 该联盟以项目为中心，由各个物流企业进行合作。这种联盟方式只限于一个具体的项目，联盟成员之间合作的范围不广泛，优势不太明显。 5. 基于网络（Web） 的动态联盟 由于市场经济条件下的竞争越来越激烈，为了占据市场的领导地位，供应链应成为一个动态的网络结构。 活动实施 18 Step3：了解物流联盟模式的发展 在现代物流中，是否组建物流联盟，作为企业物流战略的决策之一。中国加入WTO，给国外的投资商带来无限的商机，潜力巨大的物流业成了争夺的宝地。与此同时，还应依托电子商务的大环境，采用先进的计算机技术及管理手段，按各类客户不同的订货要求，进行一系列分类、整理、配货等工作，将货物送到客户手中。如阿里巴巴的基于云计算物流平台服务的“云物流”联盟配送模式。 阿里巴巴联盟配送模式 活动实施 活动评价 19 任务拓展评价表 感谢观看 汇报人：WPS 20 $$