4.1.3 品牌文化故事的写作技巧（同步练习）《电子商务文案策划与写作》（北京邮电大学出版社）

4.1.3 品牌文化故事的写作技巧 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 品牌文化故事写作中，以下哪个元素不是重点强调的？（ ） A. 品牌价值观 B. 创始人的宠物喜好 C. 品牌历史 D. 品牌独特卖点 答案：B。品牌文化故事重点围绕品牌自身相关元素，创始人宠物喜好与品牌文化关联不大。 2. 在品牌文化故事写作中，故事的情节应该（ ）。 A. 越复杂越好 B. 简单且能体现品牌内涵 C. 充满奇幻元素 D. 只讲成功经历 答案：B。简单且能体现品牌内涵的情节有助于传达品牌文化。 3. 品牌文化故事的受众是（ ）。 A. 仅内部员工 B. 仅竞争对手 C. 目标客户群体 D. 所有网民 答案：C。品牌文化故事主要为吸引目标客户群体。 4. 对于一个新兴品牌，品牌文化故事中强调（ ）更能吸引消费者。 A. 悠久的历史 B. 创新的理念 C. 模仿大品牌的模式 D. 低价策略 答案：B。新兴品牌没有悠久历史，创新理念更能吸引消费者。 5. 品牌文化故事中的人物塑造应该（ ）。 A. 完美无缺 B. 贴近生活且与品牌相关 C. 具有超级英雄的特质 D. 越少越好 答案：B。贴近生活且与品牌相关的人物塑造更容易让受众产生共鸣。 6. 品牌文化故事的语言风格最好是（ ）。 A. 晦涩难懂 B. 简洁易懂且富有感染力 C. 全是专业术语 D. 过于口语化 答案：B。简洁易懂且富有感染力的语言风格能让更多受众接受。 7. 在品牌文化故事中融入当地文化元素的目的是（ ）。 A. 增加故事的长度 B. 显示品牌的国际化 C. 更好地与当地消费者建立联系 D. 跟随潮流 答案：C。融入当地文化元素有助于与当地消费者建立联系。 8. 品牌文化故事的开头应该（ ）。 A. 直接阐述品牌理念 B. 有悬念或者吸引力 C. 列出所有产品 D. 介绍公司架构 答案：B。有悬念或者吸引力的开头能吸引读者继续阅读。 9. 品牌文化故事中，关于品牌愿景的描述应该（ ）。 A. 模糊不清 B. 具体且有前瞻性 C. 只说短期目标 D. 夸大其词 答案：B。具体且有前瞻性的品牌愿景描述更能让受众对品牌产生信心。 10. 一个好的品牌文化故事在结尾处（ ）。 A. 突然结束 B. 留下新的悬念 C. 强调品牌的核心价值并给人回味 D. 呼吁大家购买产品 答案：C。强调品牌核心价值并给人回味的结尾比较合适。 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 品牌文化故事只需要虚构一些情节就好，不需要真实元素。（×） 答案：品牌文化故事需要一定真实元素结合，仅虚构情节不可取。 2. 品牌文化故事的写作风格可以因品牌定位不同而有差异。（√） 答案：不同品牌定位会有不同受众，写作风格可随之调整。 3. 在品牌文化故事中，不需要提及品牌的竞争对手。（×） 答案：适当提及竞争对手对比，能更好地突出品牌优势。 4. 品牌文化故事要避免使用情感元素，保持理性。（×） 答案：情感元素能让故事更吸引人，不应避免。 5. 只要品牌有名气，品牌文化故事可以随便写。（×） 答案：即使有名气的品牌，品牌文化故事也要精心撰写符合品牌形象。 6. 品牌文化故事中，所有品牌元素都要平均用力描述。（×） 答案：应重点突出关键品牌元素。 7. 品牌文化故事的篇幅越长越好。（×） 答案：篇幅应简洁明了，过长可能导致读者流失。 8. 品牌文化故事可以只在品牌创立初期写一次就够了。（×） 答案：品牌发展不同阶段可更新品牌文化故事。 9. 品牌文化故事中使用的图片不需要与故事内容相关。（×） 答案：图片应与故事内容相关，增强整体效果。 10. 品牌文化故事的传播渠道对故事内容没有影响。（×） 答案：不同传播渠道受众不同，内容可能需要调整。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 品牌文化故事写作时，要注重挖掘品牌的（独特价值）和（历史传承）。 2. 在构建品牌文化故事的情节时，可从（品牌起源）和（发展历程）方面入手。 3. 品牌文化故事中的人物角色应与（品牌形象）和（目标受众）相契合。 4. 为了使品牌文化故事更生动，可运用（比喻）和（拟人）等修辞手法。 5. 一个好的品牌文化故事要在（情感共鸣）和（品牌宣传）之间找到平衡。 6. 品牌文化故事的标题要具有（吸引力）和（概括性）。 7. 品牌文化故事的场景描写有助于营造（故事氛围）和（增强代入感）。 8. 在编写品牌文化故事时，要明确（故事主题）和（叙事角度）。 9. 品牌文化故事中对品牌未来的展望要体现（发展方向）和（创新理念）。 10. 品牌文化故事的可读性取决于（语言表达）和（情节设置）。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 论述品牌文化故事写作技巧中如何有效融入品牌价值观。 答案：首先，要明确品牌价值观的核心内容。在故事的情节构建上，围绕体现这些价值观的事件展开，例如如果品牌价值观包含诚信，可以讲述品牌在商业活动中坚守诚信的故事。人物塑造方面，让人物的行为和决策体现品牌价值观。在语言表达上，通过一些富有感染力的语句来强调价值观。同时，在故事的高潮和结尾部分再次点明品牌价值观，让读者深刻理解品牌所倡导的价值理念。 2. 阐述品牌文化故事中如何根据不同的目标受众调整写作风格。 答案：对于年轻的目标受众，如大学生或年轻上班族，写作风格可以更加时尚、活泼，使用流行的网络用语，融入现代流行文化元素，故事节奏可以较快。而对于中老年受众，写作风格应更稳重、简洁，注重传统价值观的体现，故事发展循序渐进。如果目标受众是专业人士，可适当增加一些专业术语，但也要确保通俗易懂，并且在故事中体现出品牌的专业性和权威性。 3. 分析品牌文化故事中场景描写的重要性以及如何进行有效的场景描写。 答案：场景描写的重要性在于它能营造出故事的氛围，增强读者的代入感。有效的场景描写首先要符合品牌形象，例如一个高端品牌的场景描写要体现出精致、奢华。其次，要细致入微，从视觉、听觉、触觉等多方面描写，如描写一个咖啡店的场景，可以写“木质的桌椅散发着淡淡的木香，轻柔的音乐在空气中流淌，温暖的灯光洒在咖啡杯上”。再者，场景描写要推动故事的发展，与情节和人物的行动相呼应。 4. 解释为什么品牌文化故事需要不断更新以及如何进行更新。 答案：品牌文化故事需要不断更新是因为品牌自身在发展，品牌形象可能会随着市场、社会环境等因素发生变化。同时，目标受众的喜好也可能改变。更新时，首先要对品牌新的发展成果、理念等进行梳理。然后根据新的目标受众喜好和市场趋势调整故事的情节、人物等元素。例如如果品牌推出了新的环保理念，就在故事中加入体现环保理念的情节，如品牌如何在生产过程中注重环保等。 学科网（北京）股份有限公司 $$