4.1.2 品牌文化故事的切入点与结构要素（同步练习）《电子商务文案策划与写作》（北京邮电大学出版社）

4.1.2 品牌文化故事的切入点与结构要素 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 品牌文化故事的切入点不包括以下哪个？（ ） A. 品牌创始人经历 B. 虚构的传奇故事 C. 品牌产品的独特工艺 D. 品牌诞生的历史背景 答案：B。品牌文化故事应基于真实内容，虚构传奇故事不是合适的切入点。 2. 品牌文化故事结构要素中的“冲突”主要指（ ）。 A. 品牌与竞争对手的矛盾 B. 故事主角面临的挑战或问题 C. 消费者需求与产品功能的矛盾 D. 品牌内部管理的矛盾 答案：B。在品牌文化故事结构中，冲突往往是故事主角面临的挑战或问题。 3. 在品牌文化故事中，描述品牌诞生的时代背景属于（ ）要素。 A. 场景 B. 人物 C. 情节 D. 主题 答案：A。时代背景属于场景要素。 4. 品牌文化故事的主题应该（ ）。 A. 模糊不清，引发联想 B. 与品牌核心价值相关 C. 紧跟社会热点，不管是否与品牌有关 D. 是一个复杂的多层面概念 答案：B。主题应与品牌核心价值相关。 5. 以下哪个不是品牌文化故事结构要素中的“人物”？（ ） A. 品牌创始人 B. 品牌忠实消费者 C. 完全与品牌无关的名人 D. 品牌研发团队成员 答案：C。完全与品牌无关的名人不属于品牌文化故事结构要素中的人物。 6. 品牌文化故事的情节要（ ）。 A. 冗长复杂，展现故事深度 B. 简洁明了，吸引受众 C. 充满悬疑，类似侦探小说 D. 不断反转，提高趣味性 答案：B。情节应简洁明了以吸引受众。 7. 对于品牌文化故事的切入点，以下说法正确的是（ ）。 A. 越多越好，能全面展示品牌 B. 只能有一个，保持故事单一性 C. 根据目标受众和品牌特点选择合适的 D. 不需要考虑品牌定位 答案：C。应根据目标受众和品牌特点选择合适的切入点。 8. 在构建品牌文化故事结构时，（ ）是故事的灵魂。 A. 主题 B. 人物 C. 情节 D. 场景 答案：A。主题是故事的灵魂。 9. 品牌文化故事中，如果要体现品牌的创新性，较好的切入点是（ ）。 A. 品牌的广告风格 B. 品牌的销售渠道 C. 品牌产品的研发过程 D. 品牌的包装设计 答案：C。品牌产品的研发过程能较好体现品牌的创新性。 10. 品牌文化故事结构要素中的场景主要作用是（ ）。 A. 增加故事的真实性和感染力 B. 凑字数 C. 显示品牌的高端性 D. 与其他品牌区分开 答案：A。场景主要增加故事的真实性和感染力。 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 品牌文化故事的切入点必须是品牌的历史事件。（×） 解释：品牌文化故事的切入点有多种，不一定是品牌的历史事件。 2. 品牌文化故事结构要素中的人物只能是一个人。（×） 解释：可以是多个人物。 3. 品牌文化故事的主题可以随意更改。（×） 解释：主题应与品牌核心价值相关，不能随意更改。 4. 在品牌文化故事中，情节越复杂越好。（×） 解释：情节应简洁明了。 5. 品牌文化故事不需要考虑受众的喜好。（×） 解释：需要考虑受众喜好以便更好地传播。 6. 品牌文化故事中的场景只要是美好的就行。（×） 解释：场景要与品牌及故事主题相关。 7. 品牌文化故事结构要素中的冲突可以是内部冲突也可以是外部冲突。（√） 解释：冲突可以是品牌内部或外部面临的挑战等。 8. 品牌文化故事中，品牌的核心价值不需要贯穿始终。（×） 解释：品牌核心价值应贯穿故事始终。 9. 品牌文化故事的切入点和结构要素是固定不变的。（×） 解释：可以根据不同情况进行调整。 10. 品牌文化故事中的人物如果是消费者，只能是单个消费者。（×） 解释：可以是多个消费者。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 品牌文化故事的结构要素包括人物、情节、场景、（主题）和（冲突）。 2. 品牌文化故事的切入点可以从品牌（产品特色）或者品牌（服务理念）出发。 3. 在构建品牌文化故事时，（简洁性）和（真实性）是重要的原则。 4. 品牌文化故事中的场景设置要考虑（品牌形象）和（目标受众）。 5. 品牌文化故事结构要素中的冲突能起到（推动情节发展）和（吸引受众注意力）的作用。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 论述品牌文化故事结构要素中的“人物”在构建品牌形象中的作用。 品牌创始人作为人物，其经历和理念能直接反映品牌的起源和核心价值。例如苹果公司的乔布斯，他对完美设计和创新的执着成为苹果品牌形象中创新、高端的重要组成部分。 品牌研发团队成员作为人物，可以体现品牌的专业性和技术实力。他们的努力和智慧投入到产品研发中，向消费者传达品牌注重产品质量和技术创新的形象。 品牌忠实消费者作为人物，能够从用户体验的角度展现品牌的魅力。他们的故事可以吸引更多潜在消费者，让人们感受到品牌在实际使用中的价值，增强品牌的可信度和亲和力。 2. 阐述如何根据品牌的目标受众选择品牌文化故事的切入点。 如果目标受众是年轻消费者，对于时尚、潮流品牌，可以从品牌与流行文化的结合点切入。例如某个运动品牌与知名说唱歌手的合作故事，因为年轻消费者对流行文化比较关注。 对于中高端消费群体，注重品质的品牌可以从品牌产品的高端原材料或者精湛工艺的角度切入。例如一个高端手表品牌，可以从瑞士制表工艺以及选用的稀有金属等方面构建故事，满足这部分受众对品质的追求。 如果目标受众是家庭主妇，对于家居用品品牌，可以从产品如何方便家庭生活、提高家庭幸福感的角度切入。比如一个厨房用品品牌，可以讲述产品如何让烹饪变得更轻松、让家庭聚餐更温馨的故事。 3. 分析品牌文化故事中“主题”与“情节”的关系。 主题是情节发展的方向指引。情节是围绕主题展开的一系列事件。例如主题是品牌的创新历程，情节就会包含品牌研发新产品时遇到的困难、如何克服困难以及最终推出创新产品的过程。 情节是主题的具体呈现方式。一个抽象的主题如“品牌的环保理念”，需要通过情节如品牌采用环保材料的过程、对生产环节污染控制的努力等情节来体现。 主题的明确有助于情节的筛选和组织。如果主题是品牌的社会责任，那么情节就会选取品牌参与公益活动、对员工的社会责任等相关事件。 4. 论述品牌文化故事中的场景如何增强品牌的感染力。 场景能营造氛围。比如一个咖啡品牌的文化故事场景设置在古老的欧洲小镇的街边咖啡馆，温暖的阳光、木质的桌椅、弥漫的咖啡香气，这种场景营造出惬意、休闲的氛围，与咖啡品牌的形象相契合，增强了品牌的感染力。 场景可以增强故事的真实性。如果一个手工艺品品牌的故事场景设置在某个传统手工艺村落，展示手工艺人的制作过程，让消费者感觉产品是有文化底蕴、真实可靠的，从而增强品牌的感染力。 场景有助于消费者的情感代入。例如一个户外品牌的故事场景设置在雄伟的雪山之巅，能让喜爱户外运动的消费者产生向往之情，进而将这种情感与品牌联系起来，增强品牌的感染力。 学科网（北京）股份有限公司 $$