3.1市场概述（同步练习）-《市场营销基础》（高教版第二版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

3.1市场概述 一、填空题 1. 当市场上的消费者对某个产品感到厌恶甚至愿意为避免得到该产品而支付费用时，这种市场需求形态被称为______。 2. 如果市场上的消费者对某个产品或服务完全不感兴趣，这种市场需求形态被称为______。 3. 当消费者对某个产品或服务的需求随着时间的推移而减少时，这种市场需求形态被称为______。 4. 市场需求在不同时间段内波动很大，这种市场需求形态被称为______。 5. 狭义的市场是指______。 二、单选题 1. 当消费者对某一产品完全不了解时，这种市场需求形态是（ ）。 A. 负需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 潜在需求 2. 如果市场上的产品供应过剩，导致消费者需求下降，这种市场需求形态被称为（ ）。 A. 负需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 过度的需求 3. 某产品在不同时间段内的需求波动很大，这种市场需求形态是( )。 A. 不规则需求 B. 充分的需求 C. 过度的需求 D. 无益需求 4. 如果市场上对某一产品的需求对消费者或社会没有益处，这种市场需求形态是( )。 A. 无需求 B. 无益需求 C. 潜在需求 D. 退却性需求 5. 如果市场上对某一产品的需求尚未被消费者意识到，这种市场需求形态是( )。 A. 潜在需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 无益需求 6. 刺激性营销通常不包括以下( )策略。 A. 价格促销 B. 广告宣传 C. 产品创新 D. 客户忠诚计划 7. 维持性营销的目的是( )。 A. 吸引新客户 B. 增加产品知名度 C. 维护现有客户 D. 改变市场定位 8. 以下( )不是维持性营销的策略。 A. 客户服务改进 B. 产品线扩展 C. 价格战 D. 客户忠诚计划 9. 同步性营销的关键在于( )。 A. 市场同步 B. 产品同步 C. 价格同步 D. 促销同步 10. 市场是现实需求与潜在需求的统称，这属于( )市场概念。 A. 狭义市场 B. 广义市场 C. 微观角度市场 D. 营销角度市场 三、多选题 1. 以下（ ）属于刺激性营销的常用手段。 A. 限时折扣 B. 社交媒体广告 C. 客户反馈调查 D. 产品捆绑销售 2. 以下（ ）属于同步性营销的常用手段。 A. 市场趋势分析 B. 产品与市场同步发布 C. 价格战 D. 促销活动与节假日同步 3. 以下（ ）属于国内市场的特点。 A. 交易双方在同一个国家内 B. 交易双方在不同国家内 C. 交易受到单一国家的法律和政策影响 D. 交易受到多国法律和政策的影响 4. 以下（ ）描述了完全竞争市场的特点。 A. 市场上有大量的买家和卖家 B. 产品是同质化的 C. 进入和退出市场没有障碍 D. 单个卖家没有定价权 5. 以下（ ）属于有形商品市场的特点。 A. 商品可以触摸和看到 B. 商品是服务或体验 C. 商品具有物理形态 D. 商品的价值在于其使用价值 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 3.1市场概述 一、填空题 1. 当市场上的消费者对某个产品感到厌恶甚至愿意为避免得到该产品而支付费用时，这种市场需求形态被称为______。 【答案】负需求。 【解析】负需求是指消费者对某个产品或服务不仅没有需求，甚至反感到愿意支付费用以避免接触或使用该产品。例如，某些有害健康的产品，如烟草和毒品，就可能产生负需求。 2. 如果市场上的消费者对某个产品或服务完全不感兴趣，这种市场需求形态被称为______。 【答案】无需求。 【解析】无需求是指消费者对某个产品或服务没有任何兴趣，可能是因为产品与消费者的需求不匹配，或者消费者对该产品完全不了解。企业需要通过市场调研和教育来激发消费者的兴趣。 3. 当消费者对某个产品或服务的需求随着时间的推移而减少时，这种市场需求形态被称为______。 【答案】退却性需求。 【解析】退却性需求是指随着时间的推移，消费者对某个产品或服务的需求逐渐减少。这可能是由于产品过时、消费者偏好变化或市场竞争等因素导致的。 4. 市场需求在不同时间段内波动很大，这种市场需求形态被称为______。 【答案】不规则需求。 【解析】不规则需求是指市场需求在不同时间段内呈现出不规律的波动，这可能是由于季节性因素、节假日或其他外部事件的影响。企业需要通过库存管理和预测来应对这种需求波动。 5. 狭义的市场是指______。 【答案】商品交换的场所。 【解析】狭义的市场认为市场是商品交换的场所。 二、单选题 1. 当消费者对某一产品完全不了解时，这种市场需求形态是（ ）。 A. 负需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 潜在需求 【答案】B。 【解析】无需求是指由于时间或空间上的原因而造成的暂时的没有需求的状态，其中时间上的原因就是指由于产品刚上市，消费者对产品不了解而没有购买意愿的情况。 2. 如果市场上的产品供应过剩，导致消费者需求下降，这种市场需求形态被称为（ ）。 A. 负需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 过度的需求 【答案】C。 【解析】退却性需求是指由于市场供应过剩或其他因素导致消费者需求下降。 3. 某产品在不同时间段内的需求波动很大，这种市场需求形态是( )。 A. 不规则需求 B. 充分的需求 C. 过度的需求 D. 无益需求 【答案】A。 【解析】不规则需求是指产品需求在不同时间段内波动很大，最为典型的是季节性性需求。 4. 如果市场上对某一产品的需求对消费者或社会没有益处，这种市场需求形态是( )。 A. 无需求 B. 无益需求 C. 潜在需求 D. 退却性需求 【答案】B。 【解析】无益需求是指市场上对某一产品的需求对消费者或社会没有益处，甚至有害。 5. 如果市场上对某一产品的需求尚未被消费者意识到，这种市场需求形态是( )。 A. 潜在需求 B. 无需求 C. 退却性需求 D. 无益需求 【答案】A。 【解析】潜在需求是指市场上对某一产品的需求尚未被消费者意识到，但通过市场开发可以转化为实际需求。 6. 刺激性营销通常不包括以下( )策略。 A. 价格促销 B. 广告宣传 C. 产品创新 D. 客户忠诚计划 【答案】D。 【解析】刺激性营销主要通过价格促销、广告宣传和产品创新等手段来刺激市场需求，而客户忠诚计划属于维持性营销的范畴。 7. 维持性营销的目的是( )。 A. 吸引新客户 B. 增加产品知名度 C. 维护现有客户 D. 改变市场定位 【答案】C。 【解析】维持性营销的目的是维护现有客户，通过提高客户满意度和忠诚度来保持市场份额。 8. 以下( )不是维持性营销的策略。 A. 客户服务改进 B. 产品线扩展 C. 价格战 D. 客户忠诚计划 【答案】C。 【解析】价格战属于刺激性营销的策略，而客户服务改进、产品线扩展和客户忠诚计划都是维持性营销的策略。 9. 同步性营销的关键在于( )。 A. 市场同步 B. 产品同步 C. 价格同步 D. 促销同步 【答案】A。 【解析】同步性营销的关键在于市场同步，即确保产品、价格、促销等营销活动与市场需求同步。 10. 市场是现实需求与潜在需求的统称，这属于( )市场概念。 A. 狭义市场 B. 广义市场 C. 微观角度市场 D. 营销角度市场 【答案】C。 【解析】这个定义强调了需求，符合微观角度市场的概念。 三、多选题 1. 以下（ ）属于刺激性营销的常用手段。 A. 限时折扣 B. 社交媒体广告 C. 客户反馈调查 D. 产品捆绑销售 【答案】ABD。 【解析】限时折扣、社交媒体广告和产品捆绑销售都是刺激性营销中常用的手段，而客户反馈调查更多地与维持性营销相关。 2. 以下（ ）属于同步性营销的常用手段。 A. 市场趋势分析 B. 产品与市场同步发布 C. 价格战 D. 促销活动与节假日同步 【答案】ABD。 【解析】市场趋势分析、产品与市场同步发布和促销活动与节假日同步都是同步性营销的策略，而价格战更多地与刺激性营销相关。 3. 以下（ ）属于国内市场的特点。 A. 交易双方在同一个国家内 B. 交易双方在不同国家内 C. 交易受到单一国家的法律和政策影响 D. 交易受到多国法律和政策的影响 【答案】AC。 【解析】国内市场指的是交易双方在同一个国家内进行的交易，因此受到单一国家的法律和政策影响。 4. 以下（ ）描述了完全竞争市场的特点。 A. 市场上有大量的买家和卖家 B. 产品是同质化的 C. 进入和退出市场没有障碍 D. 单个卖家没有定价权 【答案】ABCD。 【解析】完全竞争市场的特点包括市场上有大量的买家和卖家，产品是同质化的，进入和退出市场没有障碍，单个卖家没有定价权。 5. 以下（ ）属于有形商品市场的特点。 A. 商品可以触摸和看到 B. 商品是服务或体验 C. 商品具有物理形态 D. 商品的价值在于其使用价值 【答案】AC。 【解析】有形商品市场指的是商品可以触摸和看到，具有物理形态。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$