《市场营销基础》主题1.1 市场营销的对象及研究内容 45分钟专题训练（原卷版+答卷版）

湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第1单元 市场营销概述 主题 1.1 市场营销研究对象与内容 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 市场营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种（ ）。 A.商品流通过程 B.商品买卖过程 C.价值传递过程 D.社会和管理过程 【答案】D 【解析】市场营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。 2. 市场营销理论20世纪初诞生在（ ） A．美国 B．日本 C．德国 D．法国 【答案】A 【解析】市场营销理论诞生于20世纪初的美国。 3.( )是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 A.市场 B.企业 C.中间商 D.产品 【答案】A 【解析】市场是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 4. 市场营销达成交易的手段是（ ）。 A.开展促销活动 B.满足消费者需求 C.开展综合性的营销活动 D.低廉的价格 【答案】C 【解析】市场营销达成交易的手段是开展综合性的营销活动。 5. 现代市场营销的竞争方式是一种（ ） 竞争。 A.对立型 B.合作型 C.知识型 D.技术型 【答案】B 【解析】现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争。 6. 企业的生命在于（ ）。 A.顾客 B.获利 C.营销 D.服务 【答案】C 【解析】企业的生命在于营销。 7.市场营销的中心是（ ）。 A.达成交易 B.满足需求 C.传递价值 D.开展综合性营销 【答案】A 【解析】市场营销有中心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。 8.市场营销的目的是满足消费者的（ ）。 A.现实需要 B.潜在需要 C.现实和潜在需要 D.未来的需要 【答案】C 【解析】市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需求。 9从市场营销学的角度来看，要得到衣服和想得到一件羊绒大衣分别是人的（ ）。 A.需求和欲望 B.欲望和需求 C.需要和需求 D.需求和交换 【答案】A 【解析】需要是人类的最基本的感受状态，是人与生俱来的基本需要，它是天生的，是不可创造的；欲望是一种愿望，针对同一需要，可以采取不同的方式来满足，人们需要食物和想要面包，需要是有限的，欲望却是无限的。需求是体现了人的购买能力。 10.小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（ ） A.公关 B.交换 C.交易 D.买卖 【答案】B 【解析】交换通常指的是两个或多个个体或团体之间，在等价的基础上，互相给予对方自己拥有但对方需要的物品或服务。而交易通常指商业买卖，涉及货币和商品或服务的交换 。 11.企业的核心职能是（ ） A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 【答案】A 【解析】没有营销，企业就没有发展，企业的生命在于营销。 12.现代企业的营销方式从（ ）转变。 A.从有形向无形 B.从无形向有形 C.从大众化向个性化 D.从个性化向大众化 【答案】A 【解析】企业的营销方式从有形向无形转变，营销对象从大众化向个性化转变。 13.绿色营销已发展成为了21世纪市场营销的新动向，（）将成为影响市场供求关系的重要因素。 A.生产观念问题 B.生产力问题 C.竞争问题 D.环保问题 【答案】D 【解析】绿色营销已发展成为了21世纪市场营销的新动向，环保问题将成为影响市场供求关系的重要因素。 14.市场营销的研究内容是由（ ）决定。 A.生产者 B.研究对象 C.研究人员 D.分销商 【答案】B 【解析】市场营销的研究内容是由其研究对象决定的。市场营销的不同发展时期，研究对象不相同，其研究内容也不一样。 15.在现代市场营销中，营销人员从（ ）转变。 A.从大众化向个性化 B.从个性化向大众化 C.从密集型向知识型 D.从知识型向密集型 【答案】C 【解析】在现代市场营销中，营销人员从密集型向知识型转变，营销对象从大众化向个性化转变。 二、多选题（共6题，每题3分，共18分） 16. 市场可以表述为（ ） A.商品交换场所 B.商品交换关系 C.商品交易过程 D.商品流通过程 E.具有购买力的顾客群 【答案】 ABE 【解析】市场营销才是过程。 17. 新技术引起的企业市场营销策略的变化包括 A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.人员策略 E.促销策略 【答案】ABCE 【解析】新技术引起的企业市场营销策略的变化包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 18. 对“市场营销者”表述正确的是（ ）。 A.市场营销者是买主 B.市场营销者是卖主 C.市场营销者只能是卖主 D.市场营销者既可以是买主，也可以是卖主 E.市场营销者只能是买主 【答案】ABD 【解析】市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人，包括买卖双方。 19.商品是（ ）的统一体。 A.使用价值 B.观赏价值 C.消费价值 D.经济价值 E.交换价值 【答案】AE 【解析】商品是用来交换的劳动产品，是使用价值和交换价值的统一体。 20. 市场营销学主要研究下内容有（ ）。 A.营销原理 B.需求分析 C.营销组合 D.现代营销方式 E.市场分析 【答案】ABCDE 【解析】市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律，即研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户现实和潜在的需求，所实施的以产品、分销渠道、定价、促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律。 21.下列说法正确的是（ ） A.现代市场营销中只要售后服务做得好，就一定有市场。 B.现代市场营销中，网上交易改变了传统的商品流通渠道和流转环节。 C.传统的销售人员配备是根据企业的发展速度来确定的，所以销售人员相对密集。 D.现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争。 E.知识竞争和人才竞争成了现代市场竞争的根本。 【答案】BCDE 【解析】A选项不能仅注重软环境的竞争，还得注重硬环境的竞争。 三、判断题（共13题，每题2分，共26分） 22.市场营销就是广告宣传。 （ ） 【答案】X 【解析】市场营销是一种社会和管理过程，不仅仅是广告宣传。 23.市场营销学在20世纪初产生于英国。 （ ） 【答案】X 【解析】市场营销学在20世纪初产生于美国。 24.市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。 （ ） 【答案】V 25.现代市场营销的营销方式从密集型向知识型转变。 （ ） 【答案】X 【解析】现代市场营销的营销方式是从有形向无形转变。 26.现代市场营销的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。 （ ） 【答案】X 【解析】现代市场营销的研究对象是以满足买方需求为中心的企业营销活动。 27.市场是商品交换的场所。 （ ） 【答案】V 28.企业的生命在于盈利。 （ ） 【答案】X 【解析】企业的生命在于营销。 29.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 （ ） 【答案】V 30.商品是用来交换的劳动产品。 （ ） 【答案】V 31.现代市场营销的营销人员从密集型向分散型转移。 （ ） 【答案】X 【解析】现代市场营销的营销人员从密集型向知识型转移。 32.网上交易仅仅改变了的传统的支付方式。 （ ） 【答案】X 【解析】网上交易将改变传统开单、提货、结算的交易方式，营销和消费可在网上即时成交，从而改变了传统的商品流通渠道和流转环节。 33.21世纪人们的消费不仅是满足物质需求，更重要的是满足精神文化方面的需求，满足人们日益增长的美好生活需要。 （ ） 【答案】V 34.市场营销就是推销和广告。 （ ） 【答案】X 【解析】市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。 四、简答题（共3小题，每小题的分数见各题括号内标示，共26分） 35.什么叫市场营销？（4分） 【参考答案】市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程。 36.现代市场营销的特点是什么？（10分） 【参考答案】现代市场营销的特点是：（1）既要适应硬环境的竞争，更要适应软环境的竞争；（2）营销方式从有形向无形转变；（3）营销对象从大众化向个性化转变；（4）营销人员从密集型向知识型转变；（5）营销动向从常规营销向绿色营销转变。 评分标准：共5小点，每小点2分。 37.如何理解现代市场营销既要适应硬环境的竞争 ，更要适应软环境的竞争。（12分） 【参考答案】（1)现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争；（2）知识资源的特殊性决定了它更加注重人力资源的培训与管理；（3）全球人趋势不断加强，国内企业不仅面临国内同行的竞争，同时面临着来自国际大企业的竞争。（4）知识竞争和人才竞争成了竞争的根本。所以，国内企业即要适应硬环境的竞争，又要适应软环境的竞争。 评分标准：共4小点，每小点3分。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第1单元 市场营销概述 主题 1.1 市场营销研究对象与内容 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分） 1. 市场营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种（ ）。 A.商品流通过程 B.商品买卖过程 C.价值传递过程 D.社会和管理过程 2. 市场营销理论20世纪初诞生在（ ） A．美国 B．日本 C．德国 D．法国 3.( )是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管理活动的依据。 A.市场 B.企业 C.中间商 D.产品 4. 市场营销达成交易的手段是（ ）。 A.开展促销活动 B.满足消费者需求 C.开展综合性的营销活动 D.低廉的价格 5. 现代市场营销的竞争方式是一种（ ） 竞争。 A.对立型 B.合作型 C.知识型 D.技术型 6. 企业的生命在于（ ）。 A.顾客 B.获利 C.营销 D.服务 7.市场营销的中心是（ ）。 A.达成交易 B.满足需求 C.传递价值 D.开展综合性营销 8.市场营销的目的是满足消费者的（ ）。 A.现实需要 B.潜在需要 C.现实和潜在需要 D.未来的需要 9从市场营销学的角度来看，要得到衣服和想得到一件羊绒大衣分别是人的（ ）。 A.需求和欲望 B.欲望和需求 C.需要和需求 D.需求和交换 10.小李是一家公司的采购员，他正和某一原料厂商谈关于买进一批办公用品的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（ ） A.公关 B.交换 C.交易 D.买卖 11.企业的核心职能是（ ） A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 12.现代企业的营销方式从（ ）转变。 A.从有形向无形 B.从无形向有形 C.从大众化向个性化 D.从个性化向大众化 13.绿色营销已发展成为了21世纪市场营销的新动向，（）将成为影响市场供求关系的重要因素。 A.生产观念问题 B.生产力问题 C.竞争问题 D.环保问题 14.市场营销的研究内容是由（ ）决定。 A.生产者 B.研究对象 C.研究人员 D.分销商 15.在现代市场营销中，营销人员从（ ）转变。 A.从大众化向个性化 B.从个性化向大众化 C.从密集型向知识型 D.从知识型向密集型 二、多选题（共6题，每题3分，共18分） 16. 市场可以表述为（ ） A.商品交换场所 B.商品交换关系 C.商品交易过程 D.商品流通过程 E.具有购买力的顾客群 17. 新技术引起的企业市场营销策略的变化包括 A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.人员策略 E.促销策略 18. 对“市场营销者”表述正确的是（ ）。 A.市场营销者是买主 B.市场营销者是卖主 C.市场营销者只能是卖主 D.市场营销者既可以是买主，也可以是卖主 E.市场营销者只能是买主 19.商品是（ ）的统一体。 A.使用价值 B.观赏价值 C.消费价值 D.经济价值 E.交换价值 20. 市场营销学主要研究下内容有（ ）。 A.营销原理 B.需求分析 C.营销组合 D.现代营销方式 E.市场分析 21.下列说法正确的是（ ） A.现代市场营销中只要售后服务做得好，就一定有市场。 B.现代市场营销中，网上交易改变了传统的商品流通渠道和流转环节。 C.传统的销售人员配备是根据企业的发展速度来确定的，所以销售人员相对密集。 D.现代市场营销的竞争方式已不再是传统的对立型竞争，而是一种合作型竞争。 E.知识竞争和人才竞争成了现代市场竞争的根本。 三、判断题（共13题，每题2分，共26分） 22.市场营销就是广告宣传。 （ ） 23.市场营销学在20世纪初产生于英国。 （ ） 24.市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。 （ ） 25.现代市场营销的营销方式从密集型向知识型转变。 （ ） 26.现代市场营销的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。 （ ） 27.市场是商品交换的场所。 （ ） 28.企业的生命在于盈利。 （ ） 29.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。 （ ） 30.商品是用来交换的劳动产品。 （ ） 31.现代市场营销的营销人员从密集型向分散型转移。 （ ） 32.网上交易仅仅改变了的传统的支付方式。 （ ） 33.21世纪人们的消费不仅是满足物质需求，更重要的是满足精神文化方面的需求，满足人们日益增长的美好生活需要。 （ ） 34.市场营销就是推销和广告。 （ ） 四、简答题（共3小题，每小题的分数见各题括号内标示，共26分） 35.什么叫市场营销？（4分） 36.现代市场营销的特点是什么？（10分） 37.如何理解现代市场营销既要适应硬环境的竞争 ，更要适应软环境的竞争。（12分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $