《市场营销基础》主题 2.1宏观市场营销环境分析 45分钟专题训练（原卷版+答卷版）

湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第2单元 市场营销环境分析 主题 2.1宏观市场营销环境分析 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分） 1. 影响企业营销活动的人口、经济、社会文化、科学技术等因素被称之为（ ）。 A.营销宏观环境 B.营销微观环境 C.营销作业环境 D.营销直接环境 2. 构成市场的第一位因素是（ ）。 A.人口增长速度 B.购买力 C.人口 D.个人可支配收入 3.构成个人实际购买力的指标是（ ）。 A.国民生产总值 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 4. 企业开展营销活动时，影响消费需求最活跃的经济因素是（ ）。 A.消费者收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 5. 在消费者的收入当中,用于购买高档消费品的一般是（ ）。 A.家庭收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.货币收入 6. 房租、食物、衣着等开支主要从（ ）中扣除。 A.家庭收入 B.个人可任意支配的收入 C.个人可支配收入 D.个人收入 7. （ ）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A.地理环境 B.人口环境 C.自然环境 D.社会环境 8. （ ）包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A.科技环境 B.人口环境 C.经济环境 D.自然环境 9.小丽每年都会将工资收入的10%用于外出旅游，用于外出旅游的这部份收入属于（ ）。 A.个人可支配收入 B.人均国民收入 C.家庭收入 D.个人可任意支配收入 10.食物支出总额占个人消费支出总额的比重系数，我们称它为（ ）。 A.恩格尔系数 B.消费结构比 C.支出结构比 D.生活水平系数 11.当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越（ ），潜在消费量越（ ）。 A.大，大 B.小，小 C.大，小 D.小，大 12.食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数越（ ），生活水平越（ ）。 A.高，低 B.低，高 C.低，低 D.高，高 13.下列资源中，不属于无限资源的是（ ）。 A.太阳能 B.风能 C.水能 D.石油 14. （ ）是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。 A．人均国民收入 B.国民生产总值 C．个人可支配收入 D.个人可任意支配收入 15.我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西部三大地带和（ ）的发展格局。 A.东高西低 B.东低西高 C.中高西低 D.中低东高 16. （ ）是决定市场规模和潜力的一个基本要素。 A.人口增长速度 B.人口结构 C.人口数量 D.国民生产总值 17. （ ）是指城市人口占全国总人口的百分比。 A.社会结构 B.城市化程度 C.人口分布 D.地理分布 18. 消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分是（ ）。 A.消费者收入水平 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.居民储蓄 19.当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是（ ）的影响。 A.社会环境 B.经济环境 C.政治环境 D.自然环境 20.国家颁布了对个人购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于（ ）对营销环境的影响因素。 A.经济环境 B.政治环境 C.法律环境 D.技术环境 二、多选题（共14题，每题3分，共42分） 21.市场营销宏观环境包括（ ）。 A.经济环境 B.自然环境 C.社会文化环境 D.人口环境 E.技术环境 22. 人口结构可细分为（ ）等的结构。 A.年龄 B.性别 C.民族 D.职业 E.家庭 23. 自然环境对企业营销活动的影响主要表现为（ ）。 A.某些资源的短缺 B.能源成本的增加 C.新技术不断涌现 D.新能源的开发 E.环境污染严重 24.经济环境一般包括（ ）。 A.经济发展水平和经济体制 B.消费者收入水平 C.消费支出模式和消费结构 D.消费者储蓄和信贷情况 E.人口的地理分布及区间流动 25.社会文化环境一般指（ ）。 A.受教育程度 B.宗教信仰 C.价值观念 D.消费习俗 E.审美观念 26.自然界中，（ ）等是有限可再生资源。 A.森林 B.粮食 C.煤 D.太阳能 E.风能 27.消费者信贷主要有（ ）等几种形式。 A.短期赊销 B.分期付款购买住宅 C.个人贷款 D.信用卡信贷 E.分期付款购买昂贵的消费品 28.近年来，我国人民的审美观念随着物质生活水平的提高，发生了（ ）等的变化 。 A.追求健康美 B.追求形式美 C.追求环境美 D.追求质量美 E.追求心理美 29. 新技术引起的企业市场营销策略的变化包括（ ）。 A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.人员策略 E.促销策略 30. 下列关于恩格尔系数的说法中，错误的是（ ）。 A.恩格尔系数是个人生活必需支出与个人消费支出总额的比值 B.可以反映出生活水平的高低 C.恩格尔系数越小，生活水平越高 D.家庭处在不同的生命周期，恩格尔系数也不同 E. 我国恩格尔系数在逐年上升 31.不同年龄的消费者对商品的需求不一样，未来我国将出现严重的人口老龄化现象，因此，（ ）市场将会十分兴旺。 A.保健用品 B.营养品 C.农用电器 D.住房 E.高档耐用品 32.下列属于由于人口环境引起市场变化情况的有（ ） A.人口老龄化，医疗保健需求增多 B.个人可支配收入增多，储蓄增加 C.自然资源日益短缺 D.家庭数量增多，住房需求增大 E.新产品不断出来，老产品被淘汰 33.新技术的出现，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。企业面临的威胁有（ ）。 A.企业市场营销策略的变化 B.企业经营管理的变化 C.对零售商业和购物习惯的影响 D.企业现有产品变得过时 E.新技术改变了企业人员原有的价值观 34.个人可任意支配收入一般用于（ ）等开支。 A.缴纳税费 B.非税性负担开支 C.旅游 D.购买高档消费品 E.储蓄 三、判断题(本大题共9小题，每小题2分，正确的填“T”,错误的填“F”，共18分) 35. 企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，“实际收入”对购买力影响较大。 （ ） 36. 科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。 （ ） 37. 超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。 （ ） 38. 人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响完全是正面的。 （ ） 39. 宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。 （ ） 40. 当前企业营销活动面临的法律环境有两大特点，立法增多，法律体系越来越完善，政府的执法机构越来越多。 （ ） 41. 我国人口正逐步呈现老龄化的趋势，这对企业来说是一个严重的威胁。 （ ） 42.法律环境调节着企业营销活动的方向，政治则为企业规定商贸活动的行为准则。 （ ） 43.市场营销环境是一个动态系统，每个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 湖南省对口升学高考《市场营销基础》45分钟专题训练专辑，共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加湖南省商贸类对口升学高考的学生。与本专辑配套的还有湖南省对口升学高考《推销实务》《基础会计》等45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销基础》 第2单元 市场营销环境分析 主题 2.1宏观市场营销环境分析 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的。本大题共20小题，每小题2分 共40分） 1. 影响企业营销活动的人口、经济、社会文化、科学技术等因素被称之为（ ）。 A.营销宏观环境 B.营销微观环境 C.营销作业环境 D.营销直接环境 【答案】A 【解析】宏观环境要素即影响企业环境的巨大社会力量，包括人口、经济、技术、自然、社会文化及政治法律等多方面的因素。 2. 构成市场的第一位因素是（ ）。 A.人口增长速度 B.购买力 C.人口 D.个人可支配收入 【答案】C 【解析】人口是构成市场的第一因素。 3.构成个人实际购买力的指标是（ ）。 A.国民生产总值 B.人均国民收入 C.个人可任意支配收入 D.个人可支配收入 【答案】D 【解析】个人可支配收入是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成了实际的购买力。 4. 企业开展营销活动时，影响消费需求最活跃的经济因素是（ ）。 A.消费者收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支）后剩下的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。 5. 在消费者的收入当中,用于购买高档消费品的一般是（ ）。 A.家庭收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.货币收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支）后剩下的部分。 6. 房租、食物、衣着等开支主要从（ ）中扣除。 A.家庭收入 B.个人可任意支配的收入 C.个人可支配收入 D.个人收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支）后剩下的部分。因此房租、食物、衣着等开支是从个人可支配收入中扣除的。 7. （ ）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A.地理环境 B.人口环境 C.自然环境 D.社会环境 【答案】B 【解析】人口环境包括人口数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 8. （ ）包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A.科技环境 B.人口环境 C.经济环境 D.自然环境 【答案】C 【解析】经济环境指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，包括一个国家或地区的社会经济制度、经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等。 9.小丽每年都会将工资收入的10%用于外出旅游，用于外出旅游的这部份收入属于（ ）。 A.个人可支配收入 B.人均国民收入 C. 家庭收入 D.个人可任意支配收入 【答案】D 【解析】个人可任意支配收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人和家庭生存不可缺少的费用 （如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支）后剩余的部分。这部分支出一部可用于购买高档耐用消费品、文娱消费、旅游 、储蓄等。 10.食物支出总额占个人消费支出总额的比重系数，我们称它为（ ）。 A.恩格尔系数 B.消费结构比 C.支出结构比 D.生活水平系数 【答案】A 【解析】恩格尔系数的计算公式为食物支出总额/个人消费支出总额*100%。 11.当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越（ ），潜在消费量越（ ）。 A.大，大 B.小，小 C.大，小 D.小，大 【答案】D 【解析】当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大，反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量越小。 12.食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数越（ ），生活水平越（ ）。 A.高，低 B.低，高 C.低，低 D.高，高 【答案】A 【解析】食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低，反之，食物开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高。 13.下列资源中，不属于无限资源的是（ ）。 A.太阳能 B.风能 C.水能 D.石油 【答案】D 【解析】石油属于有限不可再生资源。 14. （ ）是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。 A．人均国民收入 B.国民生产总值 C．个人可支配收入 D.个人可任意支配收入 【答案】B 【解析】国民生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大；反之，就越小，所以国民生产总值是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。 15.我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西部三大地带和（ ）的发展格局。 A.东高西低 B.东低西高 C.中高西低 D.中低东高 【答案】A 【解析】我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西部三大地带和东高西低的发展格局。 16. （ ）是决定市场规模和潜力的一个基本要素。 A.人口增长速度 B.人口结构 C.人口数量 D.国民生产总值 【答案】C 【解析】人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素，人口越多，如果人均收水平不变，则对食物、衣着、日用品的也越多，那个市场规模也就越大。 17. （ ）是指城市人口占全国总人口的百分比。 A.社会结构 B.城市化程度 C.人口分布 D.地理分布 【答案】B 【解析】城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比，它是一个国家或地区经济活动的重要特征之一。 18. 消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，是营销者最关注的部分的是（ ）。 A.消费者收入水平 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.居民储蓄 【答案】C 【解析】个人可任意支配收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。 19.当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是（ ）的影响。 A.社会环境 B.经济环境 C.政治环境 D.自然环境 【答案】D 【解析】石油是属于有限不可再生资源，随着石油资源的紧缺，价格变得不稳定，对全球经济造成了巨大的影响，所以它是自然环境对营销环境的影响。 20.国家颁布了对购置新能源汽车给予补贴的政策，使得新能源汽车销量迅速上升，这属于（ ）对营销环境的影响因素。 A.经济环境 B.政治环境 C.法律环境 D.技术环境 【答案】B 【解析】政治环境包括政治局势、方针政策和国际关系。国家颁布对购置新能源汽车给予补贴的政策，属于方针政策。 二、多选题（在本题的每一小题的备选答案中,有两个或两个以上答案是正确的,多选、少选不给分。本大题共14小题,每小题3分,共42分） 21.市场营销宏观环境包括（ ）。 A.经济环境 B.自然环境 C.社会文化环境 D.人口环境 E.技术环境 【答案】 ABCDE 【解析】市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、技术环境、自然环境、社会文化环境和政治法律环境等。 22. 人口结构可细分为（ ）等的结构。 A.年龄 B.性别 C.民族 D.职业 E.家庭 【答案】ABCE 【解析】人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。 23. 自然环境对企业营销活动的影响主要表现为（ ）。 A.某些资源的短缺 B.能源成本的增加 C.新技术不断涌现 D.新能源的开发 E.环境污染严重 【答案】ABE 【解析】自然环境对企业营销活动的影响主要表在某些资源的短缺、能源成本的增加和污染的增加。C和D选项都属于技术环境对企业营销活动的影响。 24.经济环境一般包括（ ）。 A.经济发展水平和经济体制 B.消费者收入水平 C.消费支出模式和消费结构 D.消费者储蓄和信贷情况 E.人口的地理分布及区间流动 【答案】ABCD 【解析】经济环境包括经济发展水平和经济体制，地区与行业发展状况及城市化程度、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构及消费储蓄和信贷情况。E选项属于人口环境。 25.社会文化环境一般指（ ）。 A.受教育程度 B.宗教信仰 C.价值观念 D.消费习俗 E.审美观念 【答案】ABCDE 【解析】社会文化环境包括受教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗和审美观念。 26.自然界中，（ ）等是有限可再生资源。 A.森林 B.粮食 C.煤 D.太阳能 E.风能 【答案】AB 【解析】C选项是有限不可再生资源，D和E选项是无限资源。 27.消费者信贷主要有（ ）等几种形式。 A.短期赊销 B.分期付款购买住宅 C.个人贷款 D.信用卡信贷 E.分期付款购买昂贵的消费品 【答案】ABDE 【解析】消费者信贷主要包括短期赊销，采用分期付款方式购买住宅，采用分期付款方式购买昂贵的消费品和信用卡信贷。 28.近年来，我国人民的审美观念随着物质生活水平的提高，发生了（ ）等的变化 。 A.追求健康美 B.追求形式美 C.追求环境美 D.追求质量美 E.追求心理美 【答案】ABC 【解析】近年来，我国人民的审美观念随着物质生活水平的提高 ，发生了明显的变化，包括追求健康美、形式美和环境美。 29. 新技术引起的企业市场营销策略的变化包括（ ）。 A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.人员策略 E.促销策略 【答案】ABCE 【解析】新技术引起的企业市场营销策略的变化包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 30. 下列关于恩格尔系数的说法中，错误的是（ ）。 A.恩格尔系数是个人生活必需支出与个人消费支出总额的比值 B.可以反映出生活水平的高低 C.恩格尔系数越小，生活水平越高 D.家庭处在不同的生命周期，恩格尔系数也不同 E. 我国恩格尔系数在逐年上升 【答案】AE 【解析】A选项应为恩格尔系统是个人食物支出总额与个人消费支出总额的比值；E选项错误，我国人民生活水平在逐年提升，所以恩格尔系统就是逐年下降。 31.不同年龄的消费者对商品的需求不一样，未来我国将出现严重的人口老龄化现象，因此，（ ）市场将会十分兴旺。 A.保健用品 B.营养品 C.农用电器 D.住房 E.高档耐用品 【答案】AB 【解析】到2040年我国将出现严重的人口老齡化现象，而且人口老龄化速度将大大高于西方国家。因此，讲得如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场将会十分兴旺。 32.下列属于由于人口环境引起市场变化情况的有（ ） A.人口老龄化，医疗保健需求增多 B.个人可支配收入增多，储蓄增加 C.自然资源日益短缺 D.家庭数量增多，住房需求增大 E.新产品不断出来，老产品被淘汰 【答案】AD 【解析】B选项属于经济环境，C选项属于自然环境，E选项属于技术环境。 33.新技术的出现，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。企业面临的威胁有（ ）。 A.企业市场营销策略的变化 B.企业经营管理的变化 C.对零售商业和购物习惯的影响 D.企业现有产品变得过时 E.新技术改变了企业人员原有的价值观 【答案】DE 【解析】ABC选项均为新技术的出现对营销活动的影响而非威胁。 34.个人可任意支配收入一般用于（ ）等开支。 A.缴纳税费 B.非税性负担开支 C.旅游 D.购买高档消费品 E.储蓄 【答案】CDE 【解析】个人收入中扣除税款和非税性负担后所得的余额，再减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用后剩余的部分才是个人可任意支配收入。因此AB选项均不属于个人可任意支配收入内的支出。 三、判断题(本大题共9小题，每小题2分，正确的填“T”,错误的填“F”，共18分) 35. 企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，“实际收入”对购买力影响较大。 （ ） 【答案】T 36. 科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。 （ ） 【答案】T 37. 超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。 （ ） 【答案】F 【解析】超级市场、仓储式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业市场营销策略变化的结果 38. 人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响完全是正面的。 （ ） 【答案】F 【解析】人口的迅速增长，也会给企业营销带来不利的影响，比如人口增长能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低。由于房屋紧张引起房价上涨，从而增大企业 产品成本。 39. 宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。 （ ） 【答案】F 【解析】市场营销环境指与企业营销活动有着潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。市场营销环境包括宏观环境和微观环境，它们都直接或间接地影响着企业的经营活动。 40. 当前企业营销活动面临的法律环境有两大特点，立法增多，法律体系越来越完善，政府的执法机构越来越来严。 （ ） 【答案】T 41. 我国人口正逐步呈现老龄化的趋势，这对企业来说是一个严重的威胁。 （ ） 【答案】F 【解析】人口逐步呈现老龄化的趋势，并不只是带来威胁，对保健用品、营养品等市场带来来了新的机会和生机。 42.法律环境调节着企业营销活动的方向，政治则为企业规定商贸活动的行为准则。 （ ） 【答案】F 【解析】政治环境调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动的行为准则。 43.市场营销环境是一个动态系统，每个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 【答案】T 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $