5.2.1 当下热点、突发事件是选题的重点（同步练习）《微商电商直播》（清华大学出版社）

5.2.1 当下热点、突发事件是选题的重点 一、单项选择题（每题4分，共40分） 1. 在以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播中，以下哪个热点最适合用于推广运动健身产品？（ ） A. 某大型体育赛事的举办 B. 一部热门电影的上映 C. 金融市场的波动 D. 时尚周的举行 答案：A。某大型体育赛事的举办与运动健身产品关联性最强，能够吸引关注体育赛事的观众，进而推广运动健身产品。热门电影上映与运动健身产品关系不大，金融市场波动与运动健身产品毫无关联，时尚周主要与时尚类产品相关。 2. 当突发事件为某地区发生地震时，以下哪种产品不适合以这个突发事件为选题进行电商直播？（ ） A. 救灾帐篷 B. 健身器材 C. 应急药品 D. 保暖毛毯 答案：B。健身器材与地震这一突发事件没有直接关联，救灾帐篷、应急药品、保暖毛毯都是在地震发生时急需的物资，适合以地震为选题进行电商直播推广。 3. 在将当下热点作为电商直播选题重点时，以下哪个渠道获取的热点信息最及时？（ ） A. 月刊杂志 B. 社交媒体平台 C. 年度行业报告 D. 学术论文 答案：B。社交媒体平台能够实时更新信息，是获取当下热点信息最及时的渠道。月刊杂志、年度行业报告更新周期较长，学术论文主要关注学术研究成果，不是获取当下热点最及时的渠道。 4. 对于电商直播，以下哪个当下热点在选题时需要更加谨慎对待？（ ） A. 某热门旅游景点的新玩法 B. 具有争议性的社会事件 C. 流行的美食文化趋势 D. 新兴的科技产品发布 答案：B。具有争议性的社会事件可能会引发不同的观点和争议，在选题时需要更加谨慎对待，以免引起不必要的麻烦。热门旅游景点新玩法、流行美食文化趋势、新兴科技产品发布相对比较正面和容易把握。 5. 如果当下热点是某明星的健身热潮，以下哪个选题对于推广健身服装最直接？（ ） A. “明星健身同款服装大集合” B. “明星健身背后的营养师推荐” C. “明星健身场所的探秘” D. “明星健身的历史回顾” 答案：A。“明星健身同款服装大集合”直接与健身服装相关，能够借助明星健身热潮吸引消费者购买健身服装。明星健身背后的营养师推荐、明星健身场所探秘、明星健身历史回顾与健身服装的推广关联不大。 6. 在以突发事件为选题重点的电商直播中，以下哪种做法是正确的？（ ） A. 对突发事件进行过度渲染以吸引观众 B. 只强调产品，完全忽略突发事件的背景和影响 C. 及时、准确地将产品与突发事件相关联，传递积极信息 D. 利用突发事件传播虚假信息来推广产品 答案：C。在以突发事件为选题重点的电商直播中，应该及时、准确地将产品与突发事件相关联，传递积极信息。过度渲染、完全忽略事件背景、传播虚假信息都是不正确的做法。 7. 当下热点为环保话题时，以下哪种产品的电商直播选题可以与之很好地结合？（ ） A. 可降解塑料制品 B. 高油耗汽车 C. 传统皮革制品 D. 一次性餐具 答案：A。可降解塑料制品与环保话题密切相关，能够借助环保热点进行推广。高油耗汽车不符合环保理念，传统皮革制品在一些环保观念下存在争议，一次性餐具多为不可降解材料，不符合环保话题的要求。 8. 在以当下热点为选题重点的电商直播中，以下哪个因素对选题的长期有效性影响最大？（ ） A. 热点的娱乐性 B. 热点的时效性 C. 热点的争议性 D. 热点的地域性 答案：B。热点的时效性对选题的长期有效性影响最大，一旦热点过了时效，选题的吸引力就会大大降低。娱乐性、争议性、地域性虽然也会对选题有影响，但不是对长期有效性影响最大的因素。 9. 当当下热点是某种流行疾病的防控时，以下哪个选题适合推广健康监测设备？（ ） A. “健康监测设备：疫情防控中的健康守护” B. “健康监测设备：时尚的健康伴侣” C. “健康监测设备：老年人的保健助手” D. “健康监测设备：运动员的训练伙伴” 答案：A。“健康监测设备：疫情防控中的健康守护”能够直接将健康监测设备与流行疾病防控这一热点联系起来，更适合推广该产品。其他选题没有结合当下热点。 10. 在将当下热点、突发事件作为电商直播选题重点时，以下哪个方面不需要考虑？（ ） A. 产品的目标受众 B. 直播平台的受众偏好 C. 主播的私人社交关系 D. 事件的发展趋势 答案：C。在将当下热点、突发事件作为电商直播选题重点时，不需要考虑主播的私人社交关系。产品的目标受众、直播平台的受众偏好、事件的发展趋势都是需要考虑的重要因素。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 所有当下热点和突发事件都可以直接作为电商直播的选题。（×） 有些热点和突发事件可能存在争议、不符合直播平台规则或者与产品毫无关联，不能直接作为选题。 2. 在以当下热点为选题重点时，热点的热度越高，选题就一定越成功。（×） 热点热度高只是一个方面，还需要考虑与产品的关联性、目标受众的兴趣等因素，选题才可能成功。 3. 当突发事件发生时，电商直播选题应该立刻围绕该事件展开，不需要进行前期准备。（×） 即使是突发事件，也需要进行一定的前期准备，如了解事件详情、产品与事件的关联点等。 4. 在将当下热点作为电商直播选题时，不需要考虑热点的可持续性。（×） 需要考虑热点的可持续性，以确定选题的长期可行性。 5. 如果当下热点是负面事件，就绝对不能用于电商直播选题。（×） 虽然需要谨慎对待，但如果能从正面角度引导，如提供解决方案等，也可以用于选题。 6. 在以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播中，产品与热点的联系越牵强越好。（×） 产品与热点的联系应该自然、紧密，牵强的联系会让观众难以理解和接受。 7. 对于电商直播，当下热点和突发事件的选题只能用于吸引流量，不能真正促进产品销售。（×） 如果选题得当，不仅能吸引流量，还能有效促进产品销售。 8. 在将当下热点作为电商直播选题重点时，只要产品与热点相关，就不需要考虑其他因素。（×） 还需要考虑直播平台规则、目标受众兴趣等其他因素。 9. 当下热点在不同地区可能有不同的影响，所以在选题时不需要考虑热点的地域性。（×） 热点的地域性会影响不同地区观众的兴趣和接受度，在选题时需要考虑。 10. 在以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播中，主播可以根据自己的主观判断随意选题。（×） 主播需要综合考虑产品、目标受众、直播平台规则等多方面因素，不能随意选题。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播中，要先对（热点或事件的性质）进行判断，确定是否适合作为选题。 2. 为了使电商直播选题与当下热点、突发事件更好地结合，需要深入挖掘（产品与热点或事件的关联点）。 3. 在利用当下热点进行电商直播选题时，要考虑热点的（受众覆盖面），以便吸引更多目标受众。 4. 当以突发事件为电商直播选题时，要及时关注事件的（发展动态），调整选题内容。 5. 在将当下热点作为电商直播选题重点时，要确保选题符合（直播平台的规则），避免违规。 6. 为了提高电商直播选题的吸引力，在以当下热点为选题重点时，要突出热点的（核心价值）与产品的联系。 7. 在以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播中，要根据（产品的特性）来选择合适的热点或事件。 8. 在利用当下热点进行电商直播选题时，要考虑热点的（时效性），避免使用过期热点。 9. 在将当下热点、突发事件作为电商直播选题重点时，要分析（目标受众的兴趣点），使选题更符合受众需求。 10. 在以当下热点为选题重点的电商直播中，要对热点进行（筛选和整理），选取最适合的热点进行选题。 四、综合题（10分） 请阐述以当下热点、突发事件为选题重点的电商直播的优势和挑战，并举例说明如何为一款智能空气净化器进行选题，当当下热点为某城市雾霾严重这一事件。 答案： 一、优势和挑战 1. 优势 吸引流量：当下热点和突发事件本身就吸引大量的关注，以它们为选题重点的电商直播能够借助这种关注度吸引更多观众进入直播间，例如当某部热门电影上映时，以电影相关话题为选题的电商直播会吸引众多电影爱好者观看，从而增加直播间的流量。 增强关联性：能够使产品与热点或事件建立紧密的联系，让观众更容易理解产品的价值。比如在疫情期间，口罩等防护用品与疫情防控热点紧密相关，消费者更能认识到这些产品的重要性。 提高时效性：体现直播内容的及时性，让观众感受到直播内容是紧跟时代步伐的，增加观众对直播的好感度。 2. 挑战 时效性短：热点和突发事件的热度可能很快消退，需要快速反应并调整选题。例如一些短期的娱乐热点，可能在几天内就失去热度，如果不能及时利用，选题就失去了价值。 关联难度：有时候要将产品与热点或突发事件建立自然、有效的联系比较困难。例如一些高科技产品与娱乐热点的联系可能比较牵强。 风险控制：对于一些争议性的热点或突发事件，处理不当可能会带来负面影响。比如在社会争议性事件中，如果立场不当，可能会引起观众反感。 二、智能空气净化器选题示例 1. 选题思路 以某城市雾霾严重这一事件为背景，将智能空气净化器与雾霾治理、健康呼吸联系起来。 2. 具体选题 “智能空气净化器：雾霾天的健康呼吸保障”。在直播中，可以介绍雾霾对人体健康的危害，如呼吸道疾病等，然后详细讲解智能空气净化器的功能，如高效的空气过滤系统、智能空气质量监测等，强调它如何在雾霾严重的情况下为家庭提供清洁的空气，保障家人的健康。同时，可以展示一些实际的测试数据，如净化器对雾霾颗粒的去除率等，让观众更直观地了解产品的效果。 学科网（北京）股份有限公司 $$