4.2搜索引擎优化推广（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

搜索引擎营销教学设计 №：2 课题 任务二 搜索引擎优化推广 1.认识搜索引擎优化推广 2.搜索引擎优化推广的程序与方法 教学目标 知识 目标 认识搜索引擎优化推广的定义与作用 理解搜索引擎优化推广的重要性 技能 目标 能够策划搜索引擎优化推广方案 能够进行搜索引擎优化推广 素养 目标 培养学生的创新思维和实践能力 增强问题分析能力和客观评价能力 增强信息意识，提升数字素养 思政 目标 培养学生遵守法律法规与网络营销行业准则的意识 自觉营造正向、积极、良好的网络生态环境 教学重点 认识搜索引擎优化推广的定义与作用，理解搜索引擎优化推广的重要性 教学难点 能够策划搜索引擎优化推广方案 能够进行搜索引擎优化推广 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 为了降低成本，李明的非遗文创手工艺品网店需要获得更高的自然搜索排名和更多的平台推荐机会，以获得更多的免费流量。通过学习相关知识，李明得知，搜索引擎优化推广是网店获得平台免费流量的重要手段。在电商平台中，网店流量主要来自平台的免费流量，这部分流量的占比最高，是商家重点争夺的流量。可见，搜索引擎优化推广对李明的网店极为重要。 什么是搜索引擎优化推广？我们可以采用哪些方法进行搜索引擎优化推广？通过对本任务的学习，我们一起了解搜索引擎优化推广的程序与方法。 二、二、任务实施 知识探学 1.认识搜索引擎优化推广 （1）搜索引擎优化的定义 （2）搜索引擎优化推广对网店的作用 降低获客成本 提升付费推广效果 提高网店权重 2.搜索引擎优化推广的程序与方法 （1）关键词选择 关键词类型 关键词挖掘流程和方法 关键词挖掘流程 第一，了解产品搜索情况，确定核心关键词。 第二，设定关键词的范围，进行关键词扩展。 第三，采用多种方法挖掘关键词。 第四，制作关键词词库 关键词挖掘方法。 第一种方法是从提示词中挖掘关键词。 第二种方法是利用数据分析工具挖掘关键词。 第三种方法是借助第三方关键词工具挖掘关键词。 标题优化 标题中的每个关键词都要带来流量，商家应避免重复使用关键词。在新品推广阶段，不建议在标题中使用空格。 标题中不能出现极限词和夸大宣传（如第一、最佳等），使用不当的关键词可能导致网店被降权。 标题中不能出现违反《广告法》和其他法律法规、侵犯他人的知识产权、与产品不符的关键词。 商家不能照搬竞争对手的标题，电商平台是数据化运作的，这样做可能导致流量受限。 标题的字数限制通常是 30 个汉字或 60 个字符（部分类目的字数限制是 60 个汉字），在撰写标题时，既不能超出限制，也尽量不要浪费。标题要和产品的属性、类目一致，不能出现特殊的半角符号。 （3）图像优化 （4）元标签优化 （5）链接优化 内部链接建立与优化 外部链接建立与优化 （6）网站速度优化 （7）移动设备优化 （8）监测、分析与调整 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 案例分析键词选择 2.实训二 标题优化 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 李明在抖音中的抖店开张了，请你采用投放“DOU+”的方式，帮助李明在抖音中投流，宣传李明家乡的非遗文创手工艺品。 五、素养园地 搜索引擎中的一股“清流” 在许多搜索引擎将收集用户数据作为重要营利模式的今天，用户的隐私信息在网络上几乎无处遁形。一些不愿意随波逐流的搜索引擎企业疾呼用户隐私的重要性，并承诺不追踪用户的隐私信息，让用户在互联网巨头企业收集用户数据的狂潮中看到一股“清流”。 2008 年，毕业于麻省理工学院的加布里埃尔·温伯格创立 DuckDuckGo 搜索引擎。截至2022 年 4 月，DuckDuckGo 每天的搜索量达 1 亿多次。与谷歌每天 30 多亿次的搜索量相比，DuckDuckGo 每天的搜索量只是九牛一毛，但这仍然是一个非常可喜的成绩。在科技圈内，许多名人表达过对 DuckDuckGo 的赞许和支持。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$