4.3搜索引擎竞价推广（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

搜索引擎营销教学设计 №：3 课题 任务三 搜索引擎竞价推广 1.认识搜索引擎竞价推广 2.搜索引擎竞价推广的程序与方法 3.搜索引擎竞价推广的漏斗模型 4.淘宝直通车推广流程 教学目标 知识 目标 了解搜索引擎竞价推广的定义 掌握搜索引擎竞价推广的作用 技能 目标 能够设置关键词 能够进行搜索引擎竞价推广 能够进行淘宝直通车推广 素养 目标 培养良好的职业道德，规避不正当竞争 增强市场意识和终身学习能力 思政 目标 具备较高的职业道德素养和社会责任感 了解与掌握使用关键词时可能存在的法律风险，形成健康、合规的网络营销观念和行为习惯 教学重点 掌握网络营销人员应知应会的职业道德和法律法规 教学难点 能够设置关键词,能够进行搜索引擎竞价推广,能够进行淘宝直通车推广 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 经过搜索引擎优化推广和自然流量引入，李明的非遗文创手工艺品网店的访问量和展现量有所提高，取得了一定的转化效果。但自然流量的转化效果有限，为了提高非遗文创手工艺品的销量，李明想通过搜索引擎竞价推广来进一步提高网店的知名度、点击量和转化率。 什么是搜索引擎竞价推广？我们可以按照哪些步骤、采用哪些方法来进行搜索引擎竞价推广？通过对本任务的学习，我们一起了解搜索引擎竞价推广的程序与方法。 二、二、任务实施 知识探学 1.认识搜索引擎竞价推广 （1）搜索引擎竞价推广的定义 （2）搜索引擎竞价推广的原理 （3）搜索引擎竞价推广的关键词扣费模式 2.搜索引擎竞价推广的程序与方法 （1）目标市场调研 （2）关键词挖掘 （3）广告营销 （4）设定关键词出价 （5）监测和优化 （6）数据分析和报告 3. 搜索引擎竞价推广的漏斗模型 4. 淘宝直通车推广流程 (1) 选择关键词 (2) 优化店铺页面 (3) 优化产品页面 (4) 优化产品标签和产品属性 (5) 设定价格和制定促销策略 (6) 用户评价和信誉管理 (7) 参与推广活动和营销活动 (8) 监测和分析数据 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 案例分析搜索引擎竞价推广 2.实训二 案例分析淘宝直通车推广 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 智能搜索引擎能够一站式搜索网页、音乐、游戏、图片、电影、购物等主流资源。与普通搜索引擎不同的是，智能搜索引擎集普通搜索引擎的搜索结果于一体，可以让用户在搜索时更加方便。严格来说，智能搜索引擎不算搜索引擎，它比搜索引擎更方便。 请你用夸克生成至少 10 个非遗文创手工艺品的标题。 五、素养园地 停止侵权、消除影响、赔偿损失 —在搜索引擎中设置他人商标为关键词侵权案 2023 年 6 月，重庆市渝中区人民法院审结了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案。知某方公司、莘某公司系“莘某教育”商标的所有权人，莘某公司的代理人发现在百度中搜索“莘某”“莘某教育”两个关键词，排名第一的搜索结果为高正某教育科技集团有限公司（以下简称高正公司）的网站信息。 原告知某方公司、莘某公司认为，被告高正公司在百度中设置关键词“莘某”“莘某教育”，侵害了知某方公司、莘某公司的商标权且构成不正当竞争行为，遂诉至法院，要求高正公司停止商标侵权及不正当竞争行为、消除影响，并赔偿原告经济损失及合理费用。涉案关键词的相关链接已经被百度删除。法院认为应当认定高正公司设置“莘某”为关键词构成商标性使用，借用“莘某”品牌的知名度和影响力，提高自身网站的点击量和流量，对网络用户造成了信息干扰，提高了网络用户的搜索成本，客观上对知某方公司、莘某公司的市场经营造成了损失，应当停止侵权、消除影响，并赔偿原告经济损失及合理费用共计 2万元。 法官提醒，商标专用权等实际上包含财产权属性，在使用他人的注册商标时，必须经过商标权利人授权并支付相关费用，不可擅自使用，否则将面临侵权的法律风险。网络营销人员应该增强法律意识，合理设置关键词，避免关键词使用不当带来的法律风险。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$