项目八 网络广告营销（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

网络广告营销教学设计 №：1 课题 任务一 认识网络广告营销 1.网络广告的定义 2.网络广告的特点 3.网络广告的形式 教学目标 知识 目标 掌握网络广告的定义和特点 了解网络广告的形式 技能 目标 能够利用互联网查询网络广告营销的成功案例 能够根据企业的实际情况选择合适的网络广告形式，并设计具体方案 素养 目标 激发学生学习网络广告营销的兴趣 引导学生了解网络广告的价值和意义，认识其社会作用 思政 目标 遵守道德规范，在网络广告营销中倡导诚信宣传，尊重和保护消费者的权益 遵守相关法律法规和行业规范，树立正确的营销价值观和法律意识 教学重点 网络广告的特点和形式 教学难点 能够根据企业的实际情况选择合适的网络广告形式，并设计具体方案 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 李明想通过网络广告这种形式来宣传和推广家乡的非遗文创手工艺品，让更多人领略和感悟非遗文创手工艺品的魅力，从而更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。 什么是网络广告？网络广告有哪些特点和形式？通过对本任务的学习，我们一起认识网络广告营销。 二、二、任务实施 知识探学 1.网络广告的定义 2.网络广告的特点 3.网络广告的形式 （1）横幅广告 （2）按钮广告 （3）文本链接广告 （4）插播式广告 （5）浮动广告 （6）全屏广告 （7）富媒体广告 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 案例分析网络广告营销 2.实训二 设计网络广告 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 1.利用互联网查询网络广告营销的代表性案例，理解网络广告营销对企业的重要意义。 2.任选一款非遗文创手工艺品，为其设计一句广告词、一个图片广告和一个视频广告。 五、素养园地 遵守法律法规，倡导诚信宣传 网络广告是一种高效的品牌推广方式，在各大网站、社交媒体等网络平台上展示广告，可以让更多的用户了解品牌信息，从而提高品牌的知名度和曝光度。此外，网络广告还是一种直接促进销售的手段，能够给企业带来更多的潜在用户和销售机会。由于网络广告具有如此显著的作用，某些企业试图在网络广告营销中挑战法律底线。以下是网络广告营销中常见的违法违规情况。 1．虚假宣传 广告主在网络广告中夸大或虚假宣传产品的效果、功能、质量等信息。虚假宣传的行为违反了《反不正当竞争法》等法律法规。 2．误导消费者 广告主使用欺骗性或误导性的言辞、图片等手段，使消费者产生误解或错误判断。误导消费者的行为违反了《广告法》等法律法规。 3．发布或宣传敏感内容 广告主发布或宣传违法、淫秽、暴力等敏感内容。发布或宣传敏感内容的行为违反了《广告法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规。 4．侵犯个人权益 广告主在网络广告中侵犯他人的姓名权、肖像权等个人权益。例如，某企业未经相关人员同意，在网络广告中使用其肖像进行宣传。侵犯个人权益的行为违反了《中华人民共和国民法典》等法律法规。 针对以上违法违规情况，相关部门会对企业或广告主进行严肃处理或处罚。在网络广告营销中，我们要遵守相关的法律法规和行业规范，倡导诚信宣传，尊重并保护消费者的合法权益。 教学反思 网络广告营销教学设计 №：2 课题 任务二 策划网络广告 1.确定网络广告的目标 2.设计网络广告创意 3.选择网络广告的发布渠道与方式 教学目标 知识 目标 掌握网络广告的目标与 AISAS 营销模型 了解设计网络广告创意的策略 了解网络广告的发布渠道与方式 技能 目标 能够通过实践活动掌握策划网络广告的方法，包括确定网络广告的目标、设计网络广告创意、选择网络广告的发布渠道与方式 素养 目标 培养学生的创新意识和对网络广告的敏感性，提高学生鉴赏和设计网络广告的能力 培养学生的团队合作能力和沟通能力，让学生与团队成员合作完成网络广告的策划和执行工作 思政 目标 认识网络广告对社会和消费者的影响，树立正确的价值观 引导学生尊重知识产权、培养创新意识，鼓励学生在网络广告领域进行创新，推动广告行业发展和进步 教学重点 掌握AISAS营销模型 教学难点 能够通过实践活动掌握策划网络广告的方法 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 在数字化时代，网络广告营销已经成为企业营销策略中不可或缺的一部分。提高网络广告策划能力对个人和企业具有重要意义，合理地策划网络广告可以提升广告效果、降低成本、提高品牌知名度、增加网站流量、改善用户体验，从而更好地实现营销目标，获得商业效益。 经过对任务一的学习，李明已经掌握了网络广告的定义和特点，了解了网络广告的形式。网络广告的目标有哪些？如何设计网络广告创意？如何选择网络广告的发布渠道与方式？通过对本任务的学习，我们一起提高网络广告策划能力法。 二、二、任务实施 知识探学 1.确定网络广告的目标 （1）网络广告的目标 （2）AISAS 营销模型 2.设计网络广告创意 （1）了解目标受众 （2）讲述引人入胜的故事 （3）突出独特性 （4）使用视觉元素 （5）简洁明了 （6）增强互动性 （7）测试和优化 3.选择网络广告的发布渠道与方式 （1）自建网站 （2）外部购买广告时空 （3）网络广告联盟 （4）社交媒体 （5）电子邮件 （6）网络视频平台 （7）虚拟社区 （8）搜索引擎 （9）合作广告 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 案例分析网络广告的目标 2.实训二 案例分析网络广告创意 3.实训三 案例分析网络广告的发布渠道与方式 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 为了推广家乡的非遗文创手工艺品，李明决定通过网络广告进行宣传。李明认为，要想推广家乡的产品，首先要提高家乡的知名度，让大众全方位了解家乡的产品，对产品产生兴趣，同时通过促销活动等形式增加产品的销售额。请你简要阐述李明应该选择哪些网络广告的发布渠道与方式，以及如何发布网络广告。 五、素养园地 充分认识网络广告，树立正确的价值观 网络广告除了具有提高品牌知名度、增加销量、提高用户忠诚度等商业宣传作用，还具有以下社会作用。 1．促进消费升级 通过对消费者的需求进行刺激和引导，网络广告可以促进消费升级，推动市场的发展和繁荣。 2．推动数字经济发展 网络广告是数字经济的重要组成部分，它可以推动数字经济快速发展，促进传统产业的数字化转型。 3．保护消费者的权益 在遵守相关法律法规的前提下，网络广告可以保护消费者的权益，防止虚假宣传和欺诈行为。 4．增强企业的社会责任感 通过宣传公益活动和社会责任活动，网络广告可以增强企业的社会责任感，提高社会对企业的认可度和信任度。 总之，网络广告在商业宣传、品牌推广、促进消费升级、推动数字经济发展等方面具有重要的价值和意义。相关部门和企业要认真履行职责，确保网络广告的合法性和规范性，保护消费者的权益和社会公共利益。 教学反思 网络广告营销教学设计 №：3 课题 任务三 网络广告的计费方式与效果评估 1.网络广告的计费方式 2.网络广告的效果评估 教学目标 知识 目标 掌握网络广告的计费方式 了解网络广告效果的评估指标和评估方法 技能 目标 能够根据不同的需求和预算选择合适的网络广告计费方式 能够通过数据分析来评估网络广告的效果，并调整广告策略 素养 目标 利用数据进行网络广告效果评估，增强数据分析能力和决策能力 根据网络广告效果的评估结果提出优化策略和创新思路，提高网络广告的效果和效益 思政 目标 加深对广告行业的认识，树立正确的商业道德观念，遵守广告行业的规范和准则 教学重点 掌握网络广告的计费方式 教学难点 能够根据不同的需求和预算选择合适的网络广告计费方式 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 企业如果通过外部购买广告时空来发布网络广告，就要考虑网络广告的价格、计费方式、效果评估等问题。 网络广告有哪些计费方式？不同的计费方式有什么区别？如何选择计费方式？网络广告效果的评估指标和评估方法有哪些？通过对本任务的学习，我们一起了解网络广告的计费方式与效果评估。 二、二、任务实施 知识探学 1.网络广告的计费方式 （1）CPM （2）CPC （3）CPA （4）CPS （5）CPT 2.网络广告的效果评估 （1）网络广告的效果评估指标 （2）网络广告的效果评估方法 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 梳理网络广告的计费方式 2.实训二 案例分析网络广告的效果评估 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 利用互联网查询网络广告的计费方式除 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT 以外还有哪些，以及它们分别是什么意思。 五、素养园地 遵守行业规范，保护用户权益 网络广告的广告主和平台方要自觉遵守相关的法律法规与行业规范，加强自律管理，提高广告行业的诚信度和公信力，确保广告活动的合法性和合规性，同时要注重用户体验和权益保护，为用户提供优质的广告服务。具体来说，广告主和平台方需要特别注意以下 6 点。 1．真实性 网络广告的内容和宣传应真实、准确，不得夸大宣传或虚假宣传。广告主和平台方要提供真实可靠的信息、证据，确保广告的合法性和可信度。 2．合法性 网络广告应遵守相关的法律法规与行业规范，如《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等。广告主和平台方要了解并遵守相关的法律法规与行业规范，确保广告活动的合法性和合规性。 3．隐私保护 网络广告应保护用户的隐私和信息安全，不得泄露用户的个人信息或利用用户的隐私达到不正当的目的。广告主和平台方要建立健全的隐私保护机制，确保用户的个人信息安全。 4．公平性 网络广告应遵循公平竞争的原则，不得通过虚假宣传、恶意竞争等手段损害竞争对手的合法权益。广告主和平台方要遵守市场规则和商业道德，维护公平竞争的环境。 5．可追溯性 网络广告应进行可追溯管理，确保广告活动的合法性和合规性。广告主和平台方要建立完整的数据记录和管理体系，确保广告活动的可追溯性和透明度。 6．维权机制 广告主和平台方应建立完善的维权机制，及时处理用户对广告的投诉和维权请求，保障用户的合法权益。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$