3.2分析网络营销环境（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

网络营销基础教学设计 №：2 课题 任务二 分析网络营销环境 1.网络营销环境的定义与特征 2.网络营销环境的分类 3.网络营销环境分析 教学目标 知识 目标 理解网络营销环境的定义与特征 熟悉网络营销环境的分类 了解网络营销环境分析 技能 目标 能够列举网络营销环境的特征 能够分辨网络营销的微观环境、宏观环境、网络环境 素养 目标 培养开拓创新、精益求精的工匠精神 提高道德素养和社会责任感 思政 目标 深刻理解企业在网络营销环境中应承担的社会责任，培养学生的社会责任感和企业家精神。 树立正确的价值观和责任意识，为未来成为具有社会责任感的网络营销工作者奠定坚实的思想基础。 教学重点 网络营销环境的定义与特征 教学难点 网络营销环境的分类 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 网络营销环境是由多种因素构成的，它是强制的、不可控的、难以预料的。作为网络营销的初学者，李明通过学习网络市场调研的相关知识，以及与前辈沟通、交流，初步认识到优秀的企业能够通过对环境的分析，认清环境的变化，识别环境中出现的机会或威胁，并将潜在的机会转化为企业发展的商机，针对潜在的威胁及时采取相应的对策。 什么是网络营销环境？如何分析网络营销环境？通过对本任务的学习，我们一起探究一下吧。 二、二、任务实施 知识探学 1.网络营销环境的定义与特征 （1）网络营销环境的定义 （2）网络营销环境的特征 2.网络营销环境的分类 （1）网络营销的微观环境 （2）网络营销的宏观环境 （3）网络营销的网络环境 3.网络营销环境分析 （1）市场分析 （2）目标用户分析 （3）竞争环境分析 （4）技术环境分析 （5）法律政策分析 （6）社会文化分析 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1. 实训一 案例分析网络营销环境的特征 2. 实训二 案例分析网络营销环境的分类 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 面对网络营销环境中出现的机会或威胁，作为未来的电商从业人员，我们应该具有开拓创新、精益求精的工匠精神，将潜在的机会转化为企业发展的商机，针对潜在的威胁及时采取相应的对策。同时，我们应该具有电商从业人员的职业道德观念和社会责任感。请你结合所学知识和自身经历，写一篇职业规划。 五、素养园地 只有有社会责任感的企业才能行稳致远 某汽车制造企业介绍了其积极参与社会责任活动的经验。该企业在生产过程中注重环境保护，同时关注员工福利和社区发展。以下是该企业参与的一些社会责任活动。 在环境保护方面，该企业致力于推进可持续发展，减少对环境的负面影响。该企业采用先进的环境友好技术，控制废气和废水的排量，重视废弃物的高效处理和回收利用。此外，该企业还通过优化绿色供应链和推广低碳交通等方式，积极参与减少碳足迹的行动。 在员工福利方面，该企业重视员工的安全、健康和福利。该企业为员工提供良好的工作环境，实行人性化的员工福利制度。除了给予员工符合劳动法规的薪酬待遇，该企业还鼓励员工拓宽个人发展和职业发展道路，并为员工提供灵活的工作时间和培训机会。此外，该企业还关注员工的家庭幸福感和社会责任感，如资助员工的子女教育、组织义工活动等。 在社区发展方面，该企业积极参与社区发展项目，回馈当地社区。该企业与当地的教育机构合作，提供实习和培训机会。此外，该企业还与非营利性组织合作，开展社区公益活动，如设立奖学金基金、捐赠救灾物资等。 上述案例表明，企业要有社会责任感，积极参与社会责任活动，推进可持续发展。只有有社会责任感的企业才能行稳致远。此外，在从业或消费时，我们也要选择有社会责任感的企业。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$