3.3确定网络市场（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

网络营销基础教学设计 №：3 课题 任务三 确定网络市场 1.网络市场细分 2.网络市场竞争对手分析 3.网络市场定位 教学目标 知识 目标 理解网络市场细分的定义 掌握网络市场细分的方法与程序 掌握网络市场竞争对手分析的内容 掌握网络市场定位 技能 目标 能够列举并举例说明网络市场细分的标准 能够分析网络市场竞争对手 能够列举网络市场定位策略 能够简述网络市场定位步骤 素养 目标 培养服务营销意识 培养团队合作意识，增强沟通协调能力 思政 目标 培养学生的法治意识和公平竞争观念，深入理解《反不正当竞争法》的精神与要求，使学生具备运用法律知识维护市场秩序的能力。 引导学生树立正确的市场竞争观念，认识到诚信经营和合法合规竞争对于企业和市场健康发展的重要性，培养学生的社会责任感。 教学重点 网络市场细分的定义、方法与程序 教学难点 网络市场竞争对手分析的内容、网络市场定位 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 在学习了网络市场调研相关知识的基础上，李明想根据不同网络消费者的需求、购买动机、习惯、爱好等，把非遗文创手工艺品网店划分成满足千差万别且不断变化的网络消费者需求的不同店铺，并增强网店的应变能力。李明需要确定网络市场，掌握网络市场细分、网络市场定位的相关知识。通过对本任务的学习，我们一起探究一下吧。 二、二、任务实施 知识探学 1.网络市场细分 （1）网络市场细分概述 （2）网络市场细分的标准 （3）网络市场细分的方法 （4）网络市场细分的程序 2.网络市场竞争对手分析 （1）网络市场竞争对手分析的定义 （2）网络市场竞争对手分析的必要性 （3）网络市场竞争对手分析的内容 3.网络市场定位 （1）网络市场定位的定义 （2）网络市场定位策略 （3）网络市场定位步骤 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 设计网络市场细分的程序 2.实训二 案例分析网络市场竞争对手分析 3.实训三 案例分析网络市场定位 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 4、 任务拓展 蜜雪冰城是国内知名的新鲜冰激凌与茶饮连锁品牌，以健康、时尚、环保为品牌理念。近年来，随着互联网和移动互联网的快速发展，蜜雪冰城通过网络营销实现品牌的转型升级，成为业内的佼佼者。请你分析蜜雪冰城的网络营销案例，思考其成功之处。 1．有趣的宣传歌曲 蜜雪冰城发布了一首有趣的宣传歌曲“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。该歌曲旋律动听、简单好记，整首歌曲只有 13 个字，配上蜜雪冰城品牌形象“雪王”的表情包，短时间内引发大众快速、自发传播，在社交媒体上掀起了一阵“蜜雪冰城热”。 2．社交媒体营销 蜜雪冰城通过社交媒体营销创造了很高的品牌效益。蜜雪冰城在微博、微信、抖音等社交媒体上发布了大量生动有趣的美食内容，吸引了众多用户的关注。通过发微博、在微信群中互动、发布话题等社交形式，蜜雪冰城提高了品牌曝光度，增强了用户黏性，积累了大量的忠实用户。 3．内容营销 与其他品牌的网络营销相比，蜜雪冰城的网络营销独具特色。在不断推出新产品的同时，蜜雪冰城非常重视产品的包装设计，并以此为素材进行内容营销。有趣的包装设计不仅能增加用户购买产品的动力，还是使蜜雪冰城成为网红品牌的重要手段。 4．重视数据分析 蜜雪冰城非常重视对数据的分析和应用。通过数据分析，蜜雪冰城掌握了用户的偏好和行为特征，深入了解了市场需求。在此基础上，蜜雪冰城定期推出促销活动和有针对性的推广活动，提高品牌活跃度和用户转化率。 蜜雪冰城的网络营销案例对你有什么启发？企业应该如何进行网络市场定位？ 五、素养园地 优化营商环境，促进市场公平竞争 某网络营销企业采取不正当竞争手段干扰竞争对手的业务，如发布关于竞争对手的虚假消息或负面评价，诋毁竞争对手，损害竞争对手的名誉，使消费者对其产生负面印象。为了提高自身广告的点击量和排名，该企业采取恶意点击竞争对手广告的手段，消耗竞争对手的广告费用，影响其业务推广效果。此外，该企业还采取非法手段获得竞争对手的商业机密和数据，从而形成自身的竞争优势。 该企业的行为违背了公平竞争的原则，给其他企业造成了很大的损失，严重违反了《反不正当竞争法》。为了优化营商环境，促进市场公平竞争，相关部门应加大监管力度，打击不正当竞争行为。同时，企业应自觉遵循公平竞争的原则，坚持诚信经营，合法合规地竞争市场份额。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$