4.1认识搜索引擎营销（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

搜索引擎营销教学设计 №：1 课题 任务一 认识搜索引擎营销 1.搜索引擎营销的定义与价值 2.搜索引擎的工作流程 教学目标 知识 目标 了解搜索引擎营销的定义、价值和搜索引擎的工作流程 理解搜索引擎营销的相关理论 掌握搜索引擎营销岗位的工作内容 技能 目标 能够利用互联网查询搜索引擎营销的职能 能够根据搜索引擎营销岗位的工作内容编写岗位职责说明书 素养 目标 激发学生学习搜索引擎营销的兴趣 培养学生利用所学知识服务社会、回报家乡的情怀 思政 目标 强化学生的法治观念，深入理解《广告法》等网络营销相关法律法规，明确搜索引擎营销中发布虚假广告的法律后果。 培养学生的社会责任感和职业道德，使学生认识到作为网络营销从业人员，在搜索引擎营销中应诚实守信，不得发布虚假广告，切实维护消费者的合法权益。 教学重点 搜索引擎营销的定义、价值 教学难点 掌握搜索引擎营销岗位的工作内容 教学课时 2 教学用具 PPT、多媒体设备 教 学 过 程 一、任务情境 在如今这个互联网越来越普及的时代，人们很难脱离网络。近年来，我国搜索引擎用户规模呈指数级增长。用户要想从海量信息中获取自己需要的信息，往往离不开搜索引擎。对企业来说，搜索引擎用户是潜在客户。搜索引擎营销的优点是流量精准、获客容易，基于此，搜索引擎营销成为许多企业的营销重点。 作为非遗文创手工艺品的网络营销人员，李明希望客户不仅能通过购物网站找到网店，还能通过搜索引擎（如百度等）找到网店，并进入网店购买产品，从而降低网店的营销成本，并达到更好的营销效果。我们如何帮助李明提高网店在搜索引擎中的排名，并完成搜索引擎竞价推广呢？我们需要了解搜索引擎营销的基础知识，包括搜索引擎营销的定义、价值和搜索引擎的工作流程，学会搜索引擎优化推广、搜索引擎竞价推广常用的程序与方法，掌握搜索引擎营销岗位的工作内容，熟悉与搜索引擎营销相关的职业道德、法律法规，为开展网络 营销工作做准备。 二、二、任务实施 知识探学 1.搜索引擎营销的定义与价值 （1）搜索引擎营销的定义 （2）搜索引擎营销的价值 2.搜索引擎的工作流程 （1）搜集和抓取信息 （2）过滤网页 （3）建立索引区 （4）提供检索服务 实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务） 1.实训一 搜索引擎营销调研 2.实训二 案例分析搜索引擎营销 三、任务小结 老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。 四、任务拓展 1.利用互联网查询搜索引擎营销的代表性案例，理解搜索引擎营销对企业的重要意义。 2.利用互联网查询搜索引擎营销岗位的工作内容和职责，树立“干一行，爱一行”的职业理想。 五、素养园地 坚持诚实守信，不做虚假广告 近年来，因搜索引擎发布虚假广告而给消费者造成损失的案例屡见不鲜。虚假广告给消费者造成损失，搜索引擎不仅要承担民事责任，还可能承担行政责任。如果《广告法》中规定了相应的行政处罚，市场监管部门就有权进行罚款等行政处罚，相关的广告从业人员、从业机构可能被吊销营业执照。《中华人民共和国刑法》（以下简称《刑法》）中有虚假广告 罪，从事虚假广告行为情节严重的，可能被判刑坐牢，违法所得数额在 10 万元以上，或者 给消费者造成的直接经济损失数额在 50 万元以上，或者多次从事虚假广告行为被行政处罚 的，会受到法律制裁。在进行搜索引擎营销时，我们一定要诚实守信，不做虚假广告，做守法的电商从业人员。 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$