项目6 搜索引擎优化与营销（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

《网络营销》课程教案 教学模块 项目6 搜索引擎优化与营销 课时数 6 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解常见的SEO分析工具； 2.熟悉搜索引擎营销实施步骤； 3.熟悉搜索引擎营销效果监控需重点监控的指标； 4.熟悉APP关键词优化的方法。 技能目标 1.能够利用在线搜索引擎优化工具对网站进行SEO综合分析； 2.能够根据分析结果进行SEO优化实施及监控工作； 3.能够根据竞价推广目标进行SEM策划与实施，包括目标用户特征分析、推广关键词分析、确定创意文案、确定推广预算、注册及设置推广信息； 4.能够通过在线工具对应用程序进行ASO分析； 5.能够根据分析结果对应用进行标题、关键词、描述优化。 素养目标 1.在做营销效果分析时培养求真务实的精神； 2.具备独立思考的能力，能够发现搜索引擎优化与营销过程中的问题并对问题进行分析及解决方法； 3.具备良好的职业道德，遵守职业规范； 4.在搜索引擎营销过程中，严格遵守《互联网信息搜索服务管理规定》等相关法律法规； 5.在网络营销内容创作中要符合社会主义核心价值观。 教学手法 1.案例部分，教师采用直接教学法，先设置问题引发学生思考，然后让学生带着学习目标进入案例的学习中去，并要求学生在案例展示结束后总结经验和学习要点； 2.相关知识部分，教师采用支架式教学法，帮助学生建立知识框架，让学生带着问题进入自主学习，充分发挥学生的主导作用，通过学生间的讨论和发言解决疑问。 教学重 难点 重点： 1.搜索引擎营销实施步骤； 2.搜索引擎效果监控指标； 3.APP关键词优化的方法。 难点： 1.SEO优化实施； 2.SEM策划与实施； 3.ASO优化实施。 教学要点设计 1.教师设置问题引发学生自主思考：网易云课堂的搜索引擎优化与营销成功的原因是什么？还有哪些可以调整的地方？然后告知学生本次课程的目标是从案例中学习搜索引擎优化实施的具体操作。在展示案例时通过提问的方式帮助学生理解操作难点，案例展示结束后，引导学生自行总结知识要点；（135分钟） 2.教师通过讲述的方式让学生了解本课程的知识框架，让学生思考：假设自己的企业需要进行网络营销，应该如何展开SEO优化、SEM实施与监控、APP的ASO优化等。学生带着疑问进行自主学习，将心得和疑问在小组中以讨论的方式进行解决，并将小组问题汇总，由老师进行重点讲解。（135分钟） 教学过程 【相关案例】 图1 网易云课堂首页 一、企业介绍 网易云课堂是网易公司在2012年底打造的在线实用技能学习平台，2019年通过教育部备案，主要为用户提供实用软件、IT与互联网、外语学习、生活家居、兴趣爱好、职场技能、金融管理、考试认证、中小学教育、亲子教育等十余大门类的学习课程。 二、案例分析 任务一 搜索引擎优化 1.网站SEO分析 （1）网站整体数据分析； （2）关键词分析； （3）Meta信息分析； （4）网站目录结构分析； （5）网站链接分析； （6）网站布局分析。 2.网站SEO实施 （1）关键词优化； （2）Meta标签优化。 3.网站SEO效果监控 （1）搜索引擎表现； （2）网站流量。 任务二 搜索引擎营销 1.SEM策划与实施 （1）确定推广目标； （2）目标用户特征分析； （3）推广关键词分析； （4）创意文案； （5）确定推广预算； （6）注册及设置推广信息。 2.SEM效果监控 每天整理网易云课堂的转化率，尤其是推广产品，详细记录客户问题、成交比例、意向比例等，以这些数据来考核竞价推广的效果。另外，以3天为单元进行转化率对比，查看数据变化，做好后期优化调整，包括优化账户结构、关键词质量度、推广时间等。 任务三 ASO优化 1.ASO认识 即应用商店优化。通过对APP相关信息优化来提升APP在APP Store中的排名。 2.ASO优化实施 （1）产品设置的优化； （2）关键词优化。 三、案例总结 网易云课堂最终目的是增加企业网站及产品的曝光度，为此运营者需要对网站进行各个方面的优化，包括网站SEO现状以及优化策略实施、SEM策划与实施、APP应用的ASO优化与实施,以此来提升网站及APP的排名，提升客户端活跃度及转化率。 思政小课堂 为构建良好的互联网信息搜索环境，国家互联网信息办公室在2016年6月25日发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。《规定》要求，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。 【相关知识】 一、常见的SEO分析工具 1.爱站（http://tools.aizhan.com/） 爱站网成立于2009年，是一家专门针对中文站点提供服务的网站。 2.站长工具（http://tools.aizhan.com/） 站长建站时用于对网站质量查询与制作帮助的一些工具，简称站长工具。表现形式主要有Web形式的工具箱、Flash形式工具箱、终端形式工具箱、微信端的站长工具。 二、搜索引擎营销实施步骤 1.确定营销目的和策略 需要明确推广定位、目标用户、推广策略。 2.网站诊断及内部优化 通过对网站进行结构及内容的调整，使网站更加符合用户使用习惯，同时做到对搜索引擎友好，关键词布局合理。 3.分析关键词数据和历史数据 根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。 4.制定词表 通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为SEM推广活动设置合理的效果基准点。 5.百度竞价账户创建与设置 百度竞价账户创建和设置中，需要注意的是，在注册过程中不可使用同一个营业执照注册多个账号。 6.引导页的设计优化 引导页需要打动用户。 7.数据监测、分析与优化 每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。 三、搜索引擎营销效果监控 1.SEM数据指标 （1）展示量； （2）点击量； （3）点击率与平均点击价格； （4）投资回报率ROI。 2.数据异常分析方法 下载查看分时分析数据，其次是查看关键词报告/搜索词报告。 四、APP关键词优化 1.关键词选择 （1）榜单选词； （2）竞品选词。 2.关键词拓展 （1）组词； （2）分词。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$