项目5 营销平台搭建（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

《网络营销》课程教案 教学模块 项目5 营销平台搭建 课时数 6 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解网站页面构成和布局； 2.熟悉网站建设策划实施要素； 3.了解第三方营销平台的类型以及选择标准； 4.熟悉APP设计与开发流程； 5.熟悉APP需求分析的方法。 技能目标 1.能够结合企业现状进行网站定位分析； 2.能够进行网站项目建设与实施工作，包括域名申请注册、网站整体视觉风格设计、网站的栏目设置、网站整体布局、网站结构图的制定、页面开发等； 3.能够根据营销需求，对比分析并选择适合企业的第三方营销平台； 4.能够完成第三方平台搭建及维护工作； 5.能够根据企业需求，完成APP设计与开发。 素养目标 1.具备良好的沟通能力，在APP搭建过程中，注重细节，讲究沟通技巧和工作方式，实现团结协作； 2.具备创新意识，在网站维护工作中培养文案写作和策划能力； 3.具备职业道德，在营销平台搭建中，严格遵守行业规则，严禁宣传虚假信息； 4.具备法律意识，依法维护商家和消费者的合法权益。 教学手法 1.基础知识，教师利用案例教学法，通过边展示边讲授的方法，带领学生进行案例情景，体会知识和实际案例的融合，了解必要的知识框架； 2.重难点知识，教师利用任务驱动法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，然后老师对学生的问题进行重点讲解并总结出知识框架。 教学重 难点 重点： 1.网站的页面构成和布局； 2.网站建设策划实施要素； 3.第三方营销平台的类型以及选择标准； 4.APP设计与开发流程； 5.APP需求分析方法。 难点： 1.网站项目建设与实施； 2.第三方营销平台分析与选择； 3.第三方平台搭建及维护工作； 4.APP设计与开发。 教学要点设计 1.教师通过边讲述边展示的方式，带领学生进入马蜂窝营销平台搭建的场景。案例展示结束后，教师引导学生通过小组讨论的方式分析该营销场景搭建的流程及要点。之后教师引导学生发言，总结从本次案例中学习到的知识和经验；（135分钟） 2.教师在课程开始前，告诉学生本次课程的目标是了解网站搭建、第三方平台入驻、APP设计与开发、微信小程序搭建的相关知识，鼓励学生在案例学习的基础上通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解相关内容，并将遇到的问题记录下来，教师对学生的问题进行逐一讲解，总结知识框架并补充学生遗漏的知识点。（135分钟） 教学过程 【相关案例】 图1马蜂窝网站首页 一、企业介绍 马蜂窝是旅游社交网站、是数据趋动平台、也是新型旅游电商，提供全球6万个旅游目的地的交通、酒店、景点、餐饮、购物、当地玩乐等信息内容和产品预订服务。相较于其他类型的旅游网站其最大的优势在于“内容+交易”，内容主要是以用户旅游体验、游玩攻略为主，交易则是用户可以通过平台预订目的地的酒店、景点门票、打车等服务。 二、案例分析 任务一 网站搭建 1.网站的定位分析 2.马蜂窝网站项目策划实施 （1）域名申请注册； （2）空间的选择与购置； （3）网站主题； （4）网站整体视觉风格； （5）网站的栏目设置； （6）网站布局； （7）网站结构图； （8）页面制作； （9）网站开发与程序测试。 3.网站运营维护 （1）网站优化与推广； （2）网络广告及竞价广告； （3）论坛推广； （4）直播推广； （5）网站维护。 任务二 第三方平台入驻 1.平台认识与选择 2.平台建设与维护 （1）账号认证； （2）信息补充； （3）店铺开设； （4）平台维护。 任务三 APP搭建 1.用户需求分析 2.价格攻略 3.产品分析 4.竞品分析 5.产品架构设计 6.界面元素间距 7.UX设计 8.产品功能开发 9.应用上架 三、案例总结 企业从官方网站搭建到第三方平台入驻再到移动端APP的开发，充分利用互联网为企业搭建不同的营销平台。在功能设置上，从用户角度出发，丰富平台交互功能，通过把社区氛围、旅行文化、产品功能、社交互动、旅游决策和交易等各种用户体验系统性地融合，获得了稳定的用户流量。 思政小课堂 随着大量网红地、爆款的走红，旅游直播为旅游业插上了快速发展的翅膀。但作为新型业态的旅游直播也存在部分问题，为营造良好的直播电商环境，互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局在2022年3月25日印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，对商家和消费者合法权益做出明确指示，网络直播发布者、网络直播服务机构、网络直播平台应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，对直接关系消费者生命安全的重要消费信息进行必要、清晰的提示；严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流；不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。 【相关知识】 一、网站建设策划实施要素 1.网站定位的确认 为网站找好定位，是网站建设的第一步，也是开展网络营销方向的明确。网站要体现营销力，需要明确针对目标群体的营销还是针对商业模式的营销，明确定位，清晰展示给用户群体。 2.网站结构的设计 （1）网站栏目结构； （2）网页布局； （3）首页结构。 3.网站内容的制作 （1）企业信息； （2）产品信息； （3）用户服务信息； （4）促销信息； （5）销售信息。 4.网站功能的设计 （1）宣传功能； （2）服务功能； （3）营销功能； （4）加强粘性功能； （5）管理功能。 二、第三方营销平台认识与选择 1.第三方营销平台认识 （1）中心化平台； （2）去中心化平台； （3）社会化媒体平台。 2.平台选择指标 （1）平台的基本指标； （2）平台实力指标； （3）平台的可信度指标； （4）平台和企业业务的匹配度。 3.第三方网络营销平台的选择 （1）搜索第三方网络营销平台； （2）收集第三方网络营销平台评价数据； （3）收集第三方网络营销平台的其他重要数据； （4）选择第三方网络营销平台。 三、APP设计与开发流程 1.第一阶段：沟通需求方产品功能点； 2.第二阶段：确认想法做产品原型设计； 3.第三阶段：UI视觉设计； 4.第四阶段：开发出产品1.0测试版。 四、微信小程序搭建 1.微信小程序的搭建原则 （1）明确小程序的定位和目的； （2）选择专业的开发服务商； （3）统一小程序界面风格； （4）构建直观易用的功能； （5）产品设计要符合普适的价值观。 2.微信小程序的搭建流程 第一步，购买域名和服务器； 第二步，安装运行环境和配置服务器安全； 第三步，申请小程序，准备营业执照； 第四步，提交审核与上线发布。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$