项目一 网络营销基础（教案）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

项目一 教案设计 项目课题 项目一 网络营销基础 授课时间 授课对象 学习目标 1.理解网络营销的概念与特点； 2.熟悉网络营销理论； 3.掌握网络营销与传统营销的关系 学情分析 通过本项目学习，学生能够了解和掌握网络营销的相关知识，例如网络营销的概念与特点、网络营销的内容、网络营销理论、网络营销与传统营销的关系等内容，为今后的学习打下基础。 重、难点 重点 掌握网络营销的概念与特点； 掌握网络营销的内容； 熟悉网络营销理论； 熟悉网络营销与传统营销的关系 难点 掌握网络营销的概念与特点； 掌握网络营销的内容 教学方法 讲授法 教学用具 教材、课件、教案、微课、投影仪、计算机等 教学流程 教学环节 教学内容 备注 情境导入 【师】介绍网络营销在今天的重要地位，介绍引入案例。引领学生讲述自己在生活中接触到的网络营销案例，并思考传统营销与网络营销的关系，。 【生】认真听讲并思考，组织自己的语言。 讲授新知 任务一 网络营销概述 1、 网络营销的概念与特点 （1） 网络营销的概念 （二）网络营销的特点 1. 个性化 2. 跨时空性 3. 交互性 4. 整合性 5. 多媒体性 6. 经济性 二、网络营销的内容 （1） 网络营销环境分析 （2） 消费者分析 （3） 网络市场调查 （4） 制定网络营销战略 （5） 制定网络营销策略 1. 产品策略 2. 价格策略 3. 渠道策略 4. 促销策略 （6） 网络营销管理 任务二 网络营销理论 一、直复营销理论 　（一）一对一服务 （二）互动性 （三）跨时空性 （四）效果可测定 二、关系营销理论 三、网络软营销理论 （一）网络软营销与传统强势营销的区别 （二）网络软营销理论的两个重要概念 1.网络社区 2.网络礼仪 四、网络整合营销理论 （一）产品和服务以消费者为中心 （二）以消费者能接受的程度来定价 （三）产品的分销以方便消费者为目标 （四）从强制式促销转向加强与消费者的沟通和联系 五、数据库营销理论 （一）数据库营销的基本作用 （二）网络数据库营销的特点 任务三 网络营销与传统营销的关系 一、网络营销对传统营销的冲击 （一）对传统营销策略的冲击 1.对标准化产品的冲击 2.对品牌全球化管理的冲击 3.对传统定价策略的冲击 4.对传统营销渠道的冲击 5.对传统广告的冲击 （二）对传统营销方式的冲击 1.重新营造企业与消费者的关系 2.对营销战略的影响 3.对跨国经营的影响 4.企业组织的重整 二、网络营销与传统营销的整合 （一）传统营销是网络营销的基础 （二）网络营销不可能完全取代传统营销 （三）网络营销和传统营销相互促进 巩固练习 【师】“通过此项目的学习，相信学生们对网络营销有了初步的认识和了解。接下来学生们可以仔细温习自己的课堂笔记，并借助课件梳理思路，查漏补缺。” 作业布置 完成课后项目考核 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$