8.2 广告策划 （同步练习）《营销策划》（华东师范大学出版社）

8.2 广告策划 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 广告策划的首要任务是（ ） A. 确定广告目标 B. 选择广告媒体 C. 设计广告内容 D. 评估广告效果 答案：A 2. 在广告策划中，对目标市场的分析不包括（ ） A. 消费者需求 B. 市场竞争状况 C. 产品生产流程 D. 消费者购买行为 答案：C 3. 以下哪种广告媒体的受众针对性相对较强（ ） A. 电视 B. 广播 C. 杂志 D. 户外广告 答案：C 4. 广告策划的创意阶段，主要目的是（ ） A. 节省成本 B. 吸引消费者注意力 C. 符合法规 D. 增加广告时长 答案：B 5. 广告预算制定时，不应该考虑的因素是（ ） A. 产品生命周期 B. 企业财务状况 C. 竞争对手广告投入 D. 广告制作人员的喜好 答案：D 6. 以下哪个不是广告效果评估的指标（ ） A. 曝光率 B. 点击率 C. 产品原材料价格 D. 转化率 答案：C 7. 对于新产品的广告策划，重点应该放在（ ） A. 品牌形象塑造 B. 价格优势宣传 C. 功能特性介绍 D. 售后服务承诺 答案：C 8. 在广告策划中，品牌定位的目的是（ ） A. 确定产品价格 B. 使产品区别于竞争对手 C. 选择广告投放地点 D. 决定广告播出时间 答案：B 9. 广告文案的撰写要遵循的原则不包括（ ） A. 简洁明了 B. 用词华丽复杂 C. 突出卖点 D. 符合目标受众语言习惯 答案：B 10. 广告策划中的市场调研主要是为了（ ） A. 了解消费者喜好 B. 确定广告颜色 C. 选择广告代言人 D. 决定广告字体 答案：A 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 广告策划只需要考虑产品本身的特点，不需要关注市场趋势。（×） 2. 所有产品的广告都适合在黄金时段投放电视广告。（×） 3. 广告创意越奇特越好，不需要考虑受众的接受程度。（×） 4. 广告预算一旦确定就不能更改。（×） 5. 产品的广告效果与产品本身的质量没有关系。（×） 6. 网络广告比传统广告的效果一定更好。（×） 7. 在广告策划中，竞争对手的广告策略可以忽略不计。（×） 8. 广告文案越长越能详细介绍产品，效果越好。（×） 9. 广告策划应该在产品上市之后进行。（×） 10. 品牌知名度高的产品不需要进行广告策划。（×） 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 广告策划的基本流程包括市场调研、（确定广告目标）、（制定广告策略）等。 2. 广告媒体选择要考虑媒体的（传播范围）和（受众特征）。 3. 广告创意的来源可以是（消费者需求）和（产品特性）。 4. 广告预算的方法有（量力而行法）、（销售百分比法）等。 5. 广告效果评估可以从（传播效果）和（销售效果）两个方面进行。 6. 在广告策划中，产品的（功能）和（品牌形象）是重要的策划元素。 7. 广告文案的结构包括（标题）和（正文）。 8. 广告策划要根据产品的（生命周期阶段）和（市场竞争状况）进行调整。 9. （目标受众）的确定是广告策划的重要基础，（广告主题）的提炼是广告创意的关键。 10. 广告的（诉求点）和（表现形式）要符合目标受众的心理需求。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 请论述广告策划在产品营销中的重要性。 答案：广告策划在产品营销中具有至关重要的作用。首先，它有助于明确产品的定位，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，通过确定独特的卖点来吸引目标消费者。其次，广告策划能根据目标市场的特点选择合适的广告媒体，提高广告投放的有效性，将产品信息精准地传达给潜在购买者。再者，合理的广告预算规划可以控制营销成本，确保在有限的资源下获得最大的宣传效果。最后，广告策划通过创意和有效的文案撰写等手段，可以塑造产品的品牌形象，增加消费者对产品的信任度和好感度，从而促进产品的销售。 2. 阐述如何根据产品的生命周期制定广告策划。 答案：在产品的导入期，广告策划的重点是提高产品知名度，向消费者介绍产品的功能和特点，吸引早期使用者，广告投入相对较大。进入成长期，广告策划要强调产品的优势和与竞争对手的差异，巩固市场份额，广告投放量可以适当增加并优化投放渠道。到了成熟期，广告应注重品牌形象的维护，以提醒性广告为主，同时可以通过促销活动结合广告宣传来刺激消费者的再次购买。在衰退期，广告策划要减少投入，主要针对忠实客户进行促销性广告宣传，或者考虑产品的更新换代重新制定广告策略。 3. 分析广告创意对广告效果的影响。 答案：广告创意对广告效果有着深远的影响。独特的广告创意能够吸引消费者的注意力，在众多广告中脱颖而出，使消费者愿意停下来观看或阅读广告内容。好的创意可以更好地传达产品的核心卖点，让消费者更容易理解产品的价值，从而增加对产品的兴趣。富有创意的广告还能够引发消费者的情感共鸣，例如幽默的广告能让消费者感到愉悦，感人的广告能触动消费者的心灵，这种情感联系有助于提高消费者对产品的好感度和记忆度，进而提升广告的传播效果和销售效果。反之，缺乏创意的广告容易被消费者忽视，难以达到预期的广告目标。 4. 论述广告媒体选择的依据。 答案：广告媒体选择主要依据以下几个方面。首先是目标受众的特征，包括年龄、性别、职业、消费习惯等，不同的媒体受众群体有所不同，例如年轻人更多接触网络媒体，老年人可能更多关注电视或报纸。其次是产品的特性，如果是时尚类产品可能更适合在视觉效果好的媒体如杂志、视频网站上宣传；如果是大众消费品，电视、广播等大众媒体可能更合适。再者是广告预算，不同媒体的广告投放成本差异很大，要根据企业的财力选择合适的媒体。另外，还要考虑媒体的传播范围、传播速度、传播效果等因素，例如需要快速传播信息时，网络媒体和广播可能更有优势；如果需要深度传播，杂志和书籍等可能更合适。 学科网（北京）股份有限公司 $$