5.3 新产品概念筛选 （同步练习）《营销策划》（华东师范大学出版社）

5.3 新产品概念筛选 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 在新产品概念筛选中，以下哪个因素是首要考虑的？（ ） A. 生产成本 B. 市场需求 C. 技术难度 D. 企业形象 答案：B。因为没有市场需求的产品很难成功营销。 2. 对于新产品概念，以下哪项是评估其竞争力的重要方面？（ ） A. 产品颜色 B. 产品功能独特性 C. 产品包装材料 D. 产品名称长度 答案：B。独特功能可使其在市场中脱颖而出。 3. 新产品概念筛选时，以下哪类数据对判断市场潜力帮助最大？（ ） A. 企业内部生产数据 B. 竞争对手历史销售数据 C. 目标市场消费者调研数据 D. 政府相关产业数据 答案：C。直接反映目标市场消费者需求。 4. 以下关于新产品概念筛选中的风险评估，错误的是（ ） A. 只考虑经济风险就足够了 B. 技术风险也需要考量 C. 市场风险不容忽视 D. 政策风险可能影响产品发展 答案：A。除经济风险外，技术、市场、政策风险等都需考虑。 5. 在新产品概念筛选过程中，与企业现有产品线（ ）的产品概念可能更容易被接受。 A. 完全无关 B. 部分重叠 C. 高度互补 D. 直接竞争 答案：C。高度互补可借助现有渠道等资源。 6. 新产品概念筛选时，以下哪个群体的意见对决策影响相对较小？（ ） A. 目标客户代表 B. 企业财务人员 C. 非目标市场的消费者 D. 企业营销团队 答案：C。非目标市场消费者的意见针对性不强。 7. 以下哪项不是新产品概念筛选的定性分析方法？（ ） A. 德尔菲法 B. 焦点小组法 C. 单纯计算成本法 D. 头脑风暴法 答案：C。单纯计算成本法属于定量分析方法。 8. 新产品概念如果过于（ ），可能在筛选中被淘汰。 A. 创新 B. 保守 C. 复杂 D. 简单 答案：B。过于保守难以吸引市场关注。 9. 从营销角度看，新产品概念筛选应重点关注（ ） A. 产品的制造工艺 B. 产品的销售渠道 C. 产品对消费者的价值 D. 产品的原材料来源 答案：C。产品对消费者价值是营销核心。 10. 在新产品概念筛选中，（ ）有助于发现潜在的产品问题。 A. 内部讨论 B. 外部咨询 C. 模拟市场测试 D. 以上都是 答案：D。内部讨论、外部咨询和模拟市场测试都有助于发现问题。 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 新产品概念筛选只需要考虑产品的功能是否强大。（×） 答案：新产品概念筛选需要综合多方面因素，不仅仅是功能。 2. 市场上已经存在类似产品，新的产品概念就没有价值。（×） 答案：若能有差异化竞争点，仍有价值。 3. 在筛选新产品概念时，企业高层的个人喜好是最重要的决定因素。（×） 答案：应综合多方面因素，不能仅靠高层个人喜好。 4. 目标市场规模小的新产品概念应该直接被淘汰。（×） 答案：小市场也可能有高利润空间等优势。 5. 新产品概念的筛选不需要考虑企业的战略目标。（×） 答案：要与企业战略目标契合才有发展前景。 6. 对于新产品概念，技术可行性比市场需求更重要。（×） 答案：市场需求是产品生存的基础。 7. 筛选新产品概念时，只要产品有利润空间就可以通过筛选。（×） 答案：还需考虑其他众多因素。 8. 一个新产品概念在企业内部通过筛选就一定能成功推向市场。（×） 答案：外部市场还有很多不确定因素。 9. 消费者对新产品概念的反馈在筛选中可有可无。（×） 答案：消费者反馈非常重要。 10. 新产品概念筛选是一次性的过程。（×） 答案：可能需要多次筛选和优化。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 在新产品概念筛选中，要考虑产品的（市场适应性）和（竞争优势）。 2. 新产品概念的（创新性）和（可行性）是筛选时的重要评估维度。 3. 筛选过程中，要关注产品的（目标市场）以及（潜在消费者需求）。 4. 新产品概念应具备（独特卖点）和（合理成本结构）才能更易通过筛选。 5. 企业在筛选新产品概念时，要分析（内部资源）与（外部市场环境）的匹配度。 6. 新产品概念的（盈利潜力）和（发展前景）是重要考量因素。 7. （技术可行性）和（市场接受度）是新产品概念筛选时不可忽视的方面。 8. 筛选新产品概念需要评估其（短期效益）和（长期发展）潜力。 9. 产品概念的（功能属性）和（情感价值）都应在筛选中得到重视。 10. 企业要考虑新产品概念与（现有品牌形象）和（品牌定位）的契合度。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 论述新产品概念筛选对企业营销策划的重要性。 答案：新产品概念筛选对企业营销策划至关重要。首先，通过筛选可以确定符合市场需求的产品概念，避免企业投入资源去开发没有市场潜力的产品，减少资源浪费。例如，如果不进行筛选，企业可能花费大量资金研发一种消费者并不需要的产品。其次，筛选有助于与企业战略目标相契合，确保新产品能融入企业的整体发展规划，有利于企业资源的有效配置。再者，筛选出的产品概念更具有竞争力，从众多概念中挑选出具有独特卖点、技术可行、成本合理等优势的概念，有助于在市场中脱颖而出，在营销策划过程中能更好地定位产品，制定合适的价格、渠道和促销策略。 2. 阐述在新产品概念筛选中如何平衡创新与风险。 答案：在新产品概念筛选中平衡创新与风险是一个复杂但关键的任务。一方面，创新是产品在市场中吸引消费者的重要因素。企业应鼓励一定程度的创新，如独特的功能、新颖的使用体验等。例如一些科技企业推出具有全新交互方式的产品。但创新伴随着风险，如技术风险，可能面临技术不成熟无法实现概念的情况。此时，企业需要进行充分的技术评估，包括技术研发难度、研发周期等。另一方面，市场风险也需要考虑，过于创新的产品可能面临消费者接受度低的问题。所以要进行市场调研，了解消费者对创新概念的接受程度和潜在需求。同时，经济风险也不可忽视，要评估创新带来的成本增加是否能被市场接受和消化，综合权衡后做出筛选决策。 3. 分析如何在新产品概念筛选中有效整合内部和外部资源。 答案：在新产品概念筛选中有效整合内部和外部资源十分关键。内部资源方面，企业要考虑自身的技术研发能力，例如企业的技术团队是否有能力实现产品概念中的技术要求。同时，企业的财务资源也很重要，判断是否有足够资金支持产品的开发和推广。营销团队的能力也需纳入考量，他们是否能制定有效的营销方案。从外部资源看，要重视目标市场消费者的需求和反馈，这可以通过市场调研来获取。此外，还要关注竞争对手的情况，分析竞争态势，例如竞争对手的产品优势和劣势，以便确定新产品概念的竞争优势。还可以借助外部专家的力量，如行业专家对产品概念的可行性、市场前景等进行评估，综合内部和外部资源的分析结果来筛选新产品概念。 4. 说明如何在新产品概念筛选中确保筛选标准的客观性。 答案：要在新产品概念筛选中确保筛选标准的客观性。首先，建立明确的筛选指标体系，这些指标应基于市场数据、行业标准等客观因素，例如设定市场需求指标时，可以参考相关市场调研报告中的数据。其次，采用多样化的评估方法，如定性和定量相结合的方法。定性方法如焦点小组可以获取消费者的主观感受，但定量方法如成本效益分析可以提供更客观的数据支持。再者，参与筛选的人员应具备多元化背景，包括营销人员、技术人员、财务人员等，不同背景人员可以从各自专业角度提供意见，避免单一视角的主观偏见。同时，对筛选过程和结果进行记录和审查，如果发现存在不合理的筛选决策，可以及时调整，保证筛选标准的客观性。 学科网（北京）股份有限公司 $$