3.1市场和市场调研的定义 （同步练习）《营销策划》（华东师范大学出版社）

3.1市场和市场调研的定义 一、选择题（每题3分，共30分） 1. 市场的核心要素不包括以下哪一个？（ ） A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 销售渠道 答案：D。市场的三要素是人口、购买力和购买欲望。 2. 市场调研的目的主要是（ ） A. 提高产品价格 B. 了解消费者需求等相关信息 C. 减少生产数量 D. 增加广告投放 答案：B。市场调研有助于了解消费者需求等多种信息。 3. 以下哪种方式不属于市场调研的常用方法？（ ） A. 问卷调查 B. 电话访谈 C. 凭空想象 D. 实地观察 答案：C。凭空想象不是市场调研的方法。 4. 市场是（ ）的总和。 A. 商品交换关系 B. 商品生产关系 C. 货币交换关系 D. 货币生产关系 答案：A。市场是商品交换关系的总和。 5. 市场调研首先要明确（ ） A. 调研目的 B. 调研对象 C. 调研时间 D. 调研地点 答案：A。明确调研目的是市场调研的首要步骤。 6. 下列关于市场的说法，错误的是（ ） A. 有购买能力才有市场 B. 只要有人口就有市场 C. 市场反映供求关系 D. 市场需要购买欲望 答案：B。仅有入口不一定有市场，还需要购买力和购买欲望。 7. 市场调研对于企业来说，最重要的作用是（ ） A. 提升企业形象 B. 制定营销策略 C. 增加员工福利 D. 减少竞争对手 答案：B。市场调研有助于企业制定营销策略。 8. 市场调研过程中，收集数据的阶段之后是（ ） A. 确定调研目标 B. 分析数据 C. 撰写调研报告 D. 选择调研方法 答案：B。收集数据之后要分析数据。 9. 以下哪项不是市场的功能？（ ） A. 交换功能 B. 反馈功能 C. 破坏功能 D. 调节功能 答案：C。市场没有破坏功能。 10. 市场调研中，如果要了解消费者的态度，比较适合的调研方法是（ ） A. 实验法 B. 文献研究法 C. 访谈法 D. 观察法 答案：C。访谈法比较适合了解消费者态度。 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 市场只存在于城市地区。（×） 答案：市场在城市和农村等地区都存在。 2. 市场调研结果对企业决策没有太大影响。（×） 答案：市场调研结果对企业决策有重要影响。 3. 市场的大小取决于人口的多少。（×） 答案：市场大小取决于人口、购买力和购买欲望。 4. 市场调研只需要做一次就够了。（×） 答案：市场情况不断变化，需要多次调研。 5. 所有的企业都需要进行市场调研。（√） 答案：企业需要了解市场情况来生存发展。 6. 市场就是指商场、超市等购物场所。（×） 答案：市场是商品交换关系的总和，不只是购物场所。 7. 市场调研只能由企业自己的员工来做。（×） 答案：可以委托外部机构等做市场调研。 8. 购买力是市场的重要组成部分。（√） 答案：购买力是市场三要素之一。 9. 市场调研可以帮助企业发现新的市场机会。（√） 答案：通过了解市场需求等可以发现机会。 10. 没有购买欲望也可能形成市场。（×） 答案：购买欲望是市场形成的必要要素。 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 市场的三要素分别是（人口）、（购买力）和购买欲望。 2. 市场调研的基本步骤包括确定调研（目的）、选择调研（方法）等。 3. 市场的（交换）功能是最基本的功能，通过市场实现商品的交换。 4. 按照（地域）划分，市场可分为国内市场和国际市场等。 5. 市场调研中收集数据的方法有（一手）数据收集方法和（二手）数据收集方法。 6. 市场对（生产）和（消费）具有调节作用。 7. 市场调研中的（样本）选取直接影响调研结果的准确性。 8. （购买欲望）是消费者购买商品的主观愿望和动机。 9. 市场的（反馈）功能可以将市场信息反馈给生产者等。 10. （购买力）反映了消费者购买商品的能力。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 论述市场调研对企业发展的重要性。 答案：市场调研对企业发展非常重要。首先，它能帮助企业了解消费者的需求、喜好和购买习惯等，使企业能够根据这些信息开发出符合市场需求的产品或服务。例如，如果市场调研发现消费者对健康食品的需求增加，企业就可以开发新的健康食品系列。其次，市场调研有助于企业制定有效的营销策略。企业可以通过调研了解竞争对手的情况，找到自身的竞争优势，从而制定价格、促销等策略。再者，市场调研能够帮助企业发现新的市场机会，例如未被满足的需求或者新兴的消费群体，使企业能够提前布局，开拓新市场，获取更多的市场份额，从而促进企业的长期发展。 2. 阐述市场三要素之间的关系。 答案：市场三要素为人口、购买力和购买欲望，它们之间相互依存。人口是市场的基础，没有人口就没有潜在的消费者。但仅有人口还不够，购买力决定了消费者是否有能力购买商品或服务。即使有大量人口，如果他们没有足够的购买力，也难以形成有效的市场。购买欲望则是促使消费者将购买力转化为实际购买行为的动力。如果消费者有购买力但没有购买欲望，商品也无法实现交换。只有当人口具备购买力并且有购买欲望时，市场才能真正形成并正常运转。 3. 请分析市场调研过程中可能遇到的问题及解决方法。 答案：在市场调研过程中可能会遇到多种问题。一是样本选取不具代表性的问题，这可能导致调研结果偏差。解决方法是科学合理地确定样本的规模和选取方法，如采用分层抽样等多种抽样方法相结合。二是数据收集不准确的问题，可能由于调查人员操作不规范或者被调查者提供虚假信息等原因。解决方法是对调查人员进行培训，提高其专业性，同时设计合理的问卷以减少被调查者提供虚假信息的可能性。三是数据分析错误的问题，可能因为分析方法不当或者对数据理解错误。要解决这个问题就需要采用合适的数据分析软件和方法，并且由专业人员进行分析和解读。四是市场环境变化的问题，调研过程中市场环境可能发生变化从而影响调研结果的时效性。解决办法是缩短调研周期，并且及时关注市场动态进行调整。 4. 论述市场功能对经济发展的影响。 答案：市场具有多种功能，对经济发展有着重要影响。交换功能是市场最基本的功能，通过商品和服务的交换，实现资源的有效配置，使生产者能够将产品销售出去，消费者能够获得所需商品，促进了生产和消费的循环，推动经济的发展。调节功能能够根据供求关系调节生产和消费。当市场上某种商品供过于求时，价格下降，生产者减少生产；当供不应求时，价格上升，生产者增加生产，从而使经济在动态中保持平衡。反馈功能可以将市场的供求、价格等信息反馈给生产者和消费者，生产者根据这些信息调整生产策略，消费者根据价格等信息调整消费行为，这有助于提高经济运行的效率。总之，市场的这些功能相互配合，对整个经济发展起到了积极的推动作用。 学科网（北京）股份有限公司 $$