1.6 中国策划业的历史和现状 （同步练习）《营销策划》（华东师范大学出版社）

1.6 中国策划业的历史和现状 一、选择题（每题3分，共30分） 1. 中国策划业的初步发展大约开始于（ ）。 A. 20世纪80年代 B. 20世纪90年代 C. 21世纪初 D. 20世纪70年代 答案：A 2. 以下哪个因素对中国策划业早期发展影响较大？（ ） A. 传统文化的复兴 B. 外资企业的进入 C. 计划经济体制的变革 D. 互联网的普及 答案：C 3. 中国策划业在发展过程中，最早涉及的领域主要是（ ）。 A. 广告策划 B. 企业战略策划 C. 活动策划 D. 营销策划 答案：A 4. 目前，中国策划业在以下哪个地区发展较为集中？（ ） A. 西部地区 B. 东北地区 C. 东部沿海地区 D. 中部地区 答案：C 5. 中国策划业的现状中，面临的一个重要挑战是（ ）。 A. 人才短缺 B. 资金不足 C. 技术落后 D. 政策限制 答案：A 6. 以下哪项不是中国策划业发展的推动力量？（ ） A. 市场经济的发展 B. 企业竞争的加剧 C. 消费者需求的多样化 D. 闭关锁国政策 答案：D 7. 在现代中国策划业中，与国际接轨的表现不包括（ ）。 A. 采用国际先进的策划理念 B. 与国际策划公司合作 C. 拒绝国内传统策划方法 D. 参与国际策划项目 答案：C 8. 中国策划业中，小型策划公司的优势在于（ ）。 A. 资源丰富 B. 灵活性高 C. 品牌影响力大 D. 技术先进 答案：B 9. 对于中国策划业来说，以下哪个方面的规范还需要进一步加强？（ ） A. 行业标准 B. 人员着装 C. 办公场地 D. 工作时间 答案：A 10. 中国策划业在未来发展中，很可能与以下哪个行业融合加深？（ ） A. 农业 B. 制造业 C. 新兴科技产业 D. 采矿业 答案：C 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 中国策划业是在改革开放之后才开始出现的。（√） 2. 中国策划业在发展初期就有完善的行业规范。（×） 3. 目前，中国策划业的发展已经完全成熟。（×） 4. 中国策划业只在大城市有发展空间。（×） 5. 传统文化对中国策划业没有任何影响。（×） 6. 中国策划业的发展与企业的发展需求密切相关。（√） 7. 所有的中国策划公司都有国际化的业务。（×） 8. 中国策划业中的人才主要来自高校相关专业的培养。（√） 9. 政府对中国策划业没有任何扶持政策。（×） 10. 中国策划业未来会朝着更加专业化的方向发展。（√） 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 中国策划业早期的发展与（经济体制改革）和（市场需求的初步觉醒）密切相关。 2. 中国策划业目前面临的竞争包括（同行之间的竞争）和（来自国际策划力量的竞争）。 3. 中国策划业的发展有助于（提高企业竞争力）和（推动产业升级）。 4. 中国策划业的发展需要不断创新策划（理念）和策划（方法）。 5. 在地域分布上，中国策划业呈现出（东部发达）和（西部相对落后）的特点。 6. 中国策划业人才应具备的能力包括（创新思维能力）和（市场分析能力）。 7. 中国策划业在发展过程中要注重（本土特色）和（国际视野）的结合。 8. 中国策划业的发展受到（市场环境）和（政策环境）的双重影响。 9. 中国策划业中的企业规模有（大型企业）和（小型企业）等不同类型。 10. 中国策划业未来的发展趋势是（多元化）和（智能化）。 四、论述题（共40分） 1. 请论述中国策划业的历史发展阶段及其特点。（10分） 答案：中国策划业的发展经历了以下几个阶段。起步阶段（20世纪80年代左右），特点是开始初步萌芽，主要受改革开放后计划经济体制变革的影响，以广告策划等简单形式为主。成长阶段（20世纪90年代到21世纪初），特点是业务领域不断拓展，从单纯的广告策划向企业战略、营销等多领域发展，同时企业数量增多，但缺乏规范。发展阶段（21世纪初至今），特点是与国际接轨，不断引入国际先进理念，竞争加剧，行业开始注重规范建设，并且在新兴科技等领域有融合发展的趋势。 2. 分析中国策划业现状中存在的问题及解决对策。（10分） 答案：存在的问题：一是人才短缺，专业的策划人才数量不足且素质参差不齐。二是缺乏统一的行业标准，导致市场竞争无序。三是创新能力有待提高，部分策划方案缺乏新意。解决对策：对于人才短缺问题，高校和企业应加强合作，高校注重实践教学，企业提供实习和培训机会。针对行业标准缺乏，行业协会应发挥作用，制定和推广统一的行业标准。对于创新能力，鼓励企业投入研发，学习国际先进的创新理念，并且激励员工创新思维的培养。 3. 阐述中国策划业在经济发展中的作用。（10分） 答案：中国策划业在经济发展中有多方面作用。首先，在企业层面，能够提高企业的竞争力，通过合理的战略、营销等策划，帮助企业在市场中更好地定位，增加市场份额。其次，在产业层面，推动产业升级，促使传统产业向高附加值方向转型。再者，在宏观经济层面，促进资源的优化配置，引导资金、人力等资源流向更有潜力的产业和企业，从而提高整个经济的运行效率。 4. 展望中国策划业未来的发展方向。（10分） 答案：中国策划业未来的发展方向主要有以下几点。一是智能化，随着人工智能等技术的发展，策划过程中的数据分析、方案生成等将更加智能化。二是多元化，业务领域将进一步拓展到更多新兴产业，如绿色环保产业等。三是国际化，与国际策划业的交流与合作将更加深入，在国际市场上发挥更大的作用。四是专业化，行业规范更加完善，人才素质不断提高，策划服务更加专业精准 学科网（北京）股份有限公司 $$