1.3 企业市场营销策划的思维方法 （同步练习）《营销策划》（华东师范大学出版社）

1.3 企业市场营销策划的思维方法 一、选择题（每题3分，共30分） 1. 企业市场营销策划思维方法中，强调从整体出发，全面考虑各种因素的是（ ） A. 系统思维法 B. 创新思维法 C. 逆向思维法 D. 类比思维法 答案：A 2. 在营销策划中，打破常规，提出独特的创意和方案的思维方法是（ ） A. 系统思维法 B. 创新思维法 C. 逆向思维法 D. 类比思维法 答案：B 3. 以下思维方法是通过对不同事物进行比较，从而得到启发的是（ ） A. 系统思维法 B. 创新思维法 C. 逆向思维法 D. 类比思维法 答案：D 4. 当企业从相反的方向思考营销策划问题时，运用的是（ ） A. 系统思维法 B. 创新思维法 C. 逆向思维法 D. 类比思维法 答案：C 5. 企业在进行营销策划时，注重各要素之间的相互关系和相互作用，这体现了（ ） A. 动态思维 B. 静态思维 C. 线性思维 D. 非线性思维 答案：A 6. 只关注当前状态，不考虑变化和发展的营销策划思维是（ ） A. 动态思维 B. 静态思维 C. 线性思维 D. 非线性思维 答案：B 7. 按照固定顺序和逻辑进行营销策划思考的是（ ） A. 线性思维 B. 非线性思维 C. 发散思维 D. 收敛思维 答案：A 8. 不遵循固定模式，从多个角度思考营销策划的思维是（ ） A. 线性思维 B. 非线性思维 C. 发散思维 D. 收敛思维 答案：B 9. 在营销策划中，将众多的想法集中到一个最佳方案的思维是（ ） A. 发散思维 B. 收敛思维 C. 形象思维 D. 抽象思维 答案：B 10. 以直观形象为基础进行营销策划思考的思维是（ ） A. 形象思维 B. 抽象思维 C. 逻辑思维 D. 辩证思维 答案：A 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 系统思维法只关注局部，不考虑整体。（×） 2. 创新思维法对于营销策划的独特性非常重要。（√） 3. 类比思维法就是完全模仿其他企业的策划。（×） 4. 逆向思维法可能会带来意想不到的营销策划方案。（√） 5. 动态思维在营销策划中不考虑外界环境的变化。（×） 6. 静态思维在某些稳定的市场环境下也有一定作用。（√） 7. 线性思维在营销策划中总是比非线性思维好。（×） 8. 发散思维有助于产生多种营销策划创意。（√） 9. 收敛思维是对发散思维结果的整理和筛选。（√） 10. 抽象思维在营销策划中不依赖任何形象元素。（√） 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 系统思维法强调将营销策划视为一个（整体系统），各部分之间存在（相互关联）。 2. 创新思维法的关键在于（突破常规）和（创造独特性）。 3. 类比思维法通过（比较不同事物）来获得（营销策划灵感）。 4. 逆向思维法是从（相反方向）对营销策划问题进行（思考分析）。 5. 动态思维要求在营销策划中考虑（环境变化）和（要素动态发展）。 6. 静态思维在营销策划中的特点是（相对稳定）和（不考虑动态变化）。 7. 线性思维遵循（固定逻辑顺序），非线性思维则（突破固定模式）。 8. 发散思维能够（产生多种创意），收敛思维则（集中最佳方案）。 9. 形象思维在营销策划中借助（直观形象），抽象思维则更偏向（概念逻辑）。 10. 在营销策划的思维方法中，企业要根据（市场需求）和（自身特点）选择合适的方法。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 请论述系统思维法在企业市场营销策划中的重要性。 答案：系统思维法在企业市场营销策划中非常重要。首先，它将营销策划看作一个整体系统，这有助于全面考虑各种因素，避免只关注局部而忽视整体的情况。例如，在策划产品推广时，不仅要考虑产品本身的特点，还要考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等多方面因素。其次，系统思维法强调各部分之间的相互关联，企业可以通过这种思维方法分析各个营销要素之间的相互影响，如价格与销量、促销与品牌形象等，从而制定出更为全面、协调的营销策划方案，提高营销活动的整体效果。 2. 举例说明创新思维法如何在营销策划中体现独特性。 答案：创新思维法在营销策划中的独特性体现在多个方面。例如，某化妆品品牌推出了“定制化化妆品”的营销策划。传统化妆品都是固定配方和包装，但这个品牌利用创新思维法，让消费者可以根据自己的肤质、喜好定制化妆品的成分、颜色和香味。这种独特的营销策划打破了常规，满足了消费者个性化的需求，吸引了大量追求独特的消费者，使该品牌在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出，体现了创新思维法带来的独特性。 3. 阐述逆向思维法对企业市场营销策划可能带来的积极影响。 答案：逆向思维法对企业市场营销策划有诸多积极影响。一方面，它能帮助企业发现新的市场机会。比如，在大多数企业都在追求高端市场时，某企业运用逆向思维法，专注于低端市场，推出高性价比的产品，满足了低收入消费者群体的需求，从而开拓了新的市场份额。另一方面，逆向思维法可以让企业在营销策划中突破传统思维的束缚，产生与众不同的营销策略。例如，在促销活动中，通常是商家给予消费者优惠，而某商家采用逆向思维，推出消费者为商品定价的活动，消费者出价合理即可购买，这种新奇的促销方式吸引了大量消费者关注，提高了品牌知名度和销售量。 4. 分析动态思维和静态思维在企业市场营销策划中的适用情况。 答案：动态思维在企业市场营销策划中适用于市场变化快速、竞争激烈的情况。例如，在科技行业，产品更新换代快，消费者需求不断变化，企业必须运用动态思维，时刻关注市场动态、新技术的发展以及竞争对手的动态，及时调整营销策划方案，以适应变化。而静态思维在相对稳定的市场环境和产品类型中有一定的适用性。比如一些传统的基础生活用品，市场需求相对稳定，企业可以在一定时期内采用静态思维，制定相对固定的营销策划，如保持价格稳定、营销渠道不变等。但即使在这种情况下，企业也需要适时地运用动态思维进行调整，以应对可能出现的市场变化。 学科网（北京）股份有限公司 $$