11.4.2　金融行业软文(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）11.2.1　汽车销售软文

11.4.2　金融行业软文 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 金融行业软文中，吸引读者的关键因素通常是（ ）。 A. 复杂的金融术语 B. 明确的收益承诺 C. 与读者财务目标相关的内容 D. 大量的金融历史故事 答案：C。与读者财务目标相关能引起他们的兴趣。 2. 在金融行业软文中，以下哪种数据最具说服力？（ ） A. 没有出处的高收益数据 B. 来自权威金融机构的统计数据 C. 编造的市场占有率数据 D. 随意估算的风险数据 答案：B。权威机构的数据可信度高。 3. 金融行业软文针对的主要受众不包括（ ）。 A. 普通投资者 B. 金融专业人士 C. 完全不涉及金融事务的人群 D. 企业财务人员 答案：C。完全不涉及金融事务的人群不是主要受众。 4. 对于理财产品的软文，应该重点强调（ ）。 A. 只强调高收益 B. 收益与风险的平衡 C. 仅产品的复杂设计 D. 推销人员的个人魅力 答案：B。让投资者了解收益与风险平衡很重要。 5. 金融行业软文中，对金融产品的描述应（ ）。 A. 尽可能模糊，让读者自己去猜 B. 详细准确，包括产品特性和条款 C. 只说优点，隐藏所有缺点 D. 用大量抽象概念 答案：B。详细准确描述有助于读者理解。 6. 在金融行业软文里，以下哪种开头方式比较合适？（ ） A. 直接列出金融产品价格 B. 讲述一个与金融风险有关的小故事 C. 罗列金融机构的所有部门 D. 引用深奥的金融理论 答案：B。小故事能引起读者兴趣。 7. 金融行业软文的语言风格一般是（ ）。 A. 轻松幽默且随意 B. 严谨、准确且专业 C. 充满夸张和渲染 D. 口语化且简单 答案：B。符合金融行业特点。 8. 为了增强金融行业软文的可信度，可提及（ ）。 A. 虚假的专家推荐 B. 金融产品的监管情况 C. 毫无根据的市场预测 D. 未经许可使用的客户好评 答案：B。监管情况能体现产品的规范性。 9. 金融行业软文在描述投资机会时，要避免（ ）。 A. 分析市场趋势 B. 提供客观的投资建议 C. 过度夸大收益 D. 提及竞争对手产品 答案：C。过度夸大收益不诚信。 10. 金融行业软文结尾通常（ ）。 A. 不再提及金融产品 B. 引导读者进一步了解金融产品或服务 C. 突然转换话题 D. 只强调风险 答案：B。引导读者进一步了解有助于营销。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 金融行业软文可以随意编造金融产品的回报率。（错） 分析：编造回报率属于欺诈行为。 2. 在金融行业软文中，不需要解释金融术语。（错） 分析：部分读者可能不理解，解释有助于阅读。 3. 金融行业软文的目标受众只需要懂金融知识就行。（错） 分析：普通投资者等受众可能金融知识有限。 4. 对于保险产品的软文，只强调理赔金额即可。（错） 分析：还应提及理赔条件、保费等多方面内容。 5. 金融行业软文中，使用大量图片就能提高可信度。（错） 分析：图片需与内容相关且内容本身要真实准确。 6. 金融行业软文不需要考虑金融市场的波动情况。（错） 分析：市场波动影响产品，应考虑并提及。 7. 所有金融产品的软文都可以采用相同的写作风格。（错） 分析：不同金融产品受众和特点不同，风格应不同。 8. 在金融行业软文中，隐藏金融产品的风险是正常的。（错） 分析：应客观呈现风险。 9. 金融行业软文为了吸引读者，可以虚构金融专家的观点。（错） 答案：虚构观点不诚信且可能误导读者。 10. 金融行业软文的标题越神秘越好。（错） 分析：标题应清晰传达内容，过于神秘可能适得其反。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 案例：某基金公司的软文，标题为“财富增值的秘密：[基金名称]基金”，正文介绍了基金的投资策略、过往业绩、管理团队，结尾鼓励投资者购买。 (1) 分析标题的吸引力。 答案：标题提到“财富增值”和“秘密”，能激发读者对财富增长的好奇，有一定吸引力。 (2) 评价正文内容的合理性。 答案：正文介绍的投资策略、过往业绩和管理团队都是投资者关心的内容，比较合理。 2. 案例：某银行储蓄产品的软文，语言风格过于口语化，将储蓄利率描述得过高且没有解释风险。 (1) 分析该软文存在的问题。 答案：问题在于口语化风格不符合金融行业严谨性，过高描述利率且不解释风险容易误导读者。 (2) 提出改进建议。 答案：采用严谨专业的语言风格，如实描述利率并详细解释风险。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述金融行业软文如何在保证专业性的同时，让普通投资者易于理解。 答案： 首先，对于必要的金融术语，采用通俗易懂的解释方式，如举例、比喻等。 在阐述金融产品时，从普通投资者关心的收益、风险、流动性等方面入手，用简单的语言描述复杂的产品特性。 运用实际案例来说明金融概念和产品运作，使抽象的金融知识具体化。 保持语言风格的严谨性，但避免使用过于复杂的句子结构，让普通投资者能够轻松阅读。 2. 阐述金融行业软文在不同金融产品（如股票、债券、保险）推广中的侧重点。 答案： 股票： 重点介绍公司的基本面，如行业前景、盈利状况等。 分析股票的市场走势和潜在的投资回报。 提及股票投资的风险，如市场波动、行业竞争等。 债券： 强调债券的稳定性和固定收益的特点。 说明债券的发行主体信誉、债券期限和利率情况。 分析债券在不同市场环境下的风险，如利率风险等。 保险： 突出保险的保障功能，如对人身、财产的保障范围。 解释保险条款，包括理赔条件、保费计算等。 强调保险公司的信誉和理赔服务。 五、综合探究题（共10分） 假设你要为一款新型的互联网金融理财产品写一篇软文，请简述你的写作思路。 答案： 首先，标题采用悬念式标题，如“互联网金融新宠：你不能错过的理财机会”。 正文开头讲述当前人们对便捷理财的需求以及互联网金融的发展趋势，引起读者共鸣。然后详细介绍理财产品的特点，包括收益计算方式、投资门槛、流动性等；接着阐述产品的风险控制措施，体现安全性；再提及产品背后的金融机构背景，增加可信度。在语言风格上，保持严谨又通俗易懂，适当解释金融术语。 结尾总结产品的优势，鼓励读者进一步了解该理财产品，留下联系方式或产品官网链接。同时，合理布局关键词如“互联网金融”“理财产品”等。 学科网（北京）股份有限公司 $$