11.1.1　食品软文(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

11.1.1　食品软文 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 在食品软文中，以下哪种行为可能引发法律风险？（ ） A. 引用食品营养成分表 B. 编造不存在的食品安全认证 C. 描述食品的正常口味 D. 提及食品的生产地址 答案：B。编造认证属于虚假信息，可能引发法律风险。 2. 食品软文中使用未经授权的明星代言图片，涉及（ ）。 A. 正常营销手段 B. 著作权侵权 C. 不涉及法律问题 D. 增加文章吸引力的有效方式 答案：B。未经授权使用他人图片属于著作权侵权。 3. 食品软文若抄袭其他品牌的宣传文案关于食品功效部分，这是（ ）。 A. 创意借鉴 B. 合法行为 C. 著作权侵权 D. 行业惯例 答案：C。抄袭文案属于著作权侵权。 4. 以下哪项在食品软文写作中不会带来法律风险？（ ） A. 诋毁竞争对手食品含有有害成分但无证据 B. 使用原创拍摄的食品照片 C. 虚假宣传食品具有减肥奇效 D. 冒用知名食品品牌商标 答案：B。原创照片不存在侵权等法律风险。 5. 在食品软文中，对食品原料来源进行虚假描述可能触犯（ ）。 A. 著作权法 B. 食品安全法相关规定 C. 商标法 D. 不触犯任何法律 答案：B。涉及食品安全相关的虚假描述触犯食品安全法相关规定。 6. 食品软文声称某食品适合所有人群食用，但实际并非如此，这属于（ ）。 A. 正常营销夸张 B. 不涉及法律风险 C. 虚假宣传 D. 对产品的合理推广 答案：C。不符合事实的声称属于虚假宣传。 7. 食品软文中未经许可使用他人的食品专利技术进行对比宣传，可能（ ）。 A. 是正常竞争 B. 仅违反商业道德 C. 触犯专利法相关规定 D. 提高自己产品知名度 答案：C。未经许可使用他人专利技术可能触犯专利法相关规定。 8. 如果食品软文的作者在文中恶意编造其他食品企业的生产卫生问题，可能（ ）。 A. 不涉及法律问题 B. 仅受到舆论谴责 C. 触犯反不正当竞争法 D. 被视为正常市场竞争手段 答案：C。恶意编造属于不正当竞争行为，触犯反不正当竞争法。 9. 以下关于食品软文法律风险的说法正确的是（ ）。 A. 只有大型食品企业才需关注 B. 不会影响食品的销售 C. 任何食品企业都可能面临 D. 只与文字内容有关 答案：C。任何食品企业在软文写作中都可能面临法律风险。 10. 在食品软文中，使用没有科学依据的养生功效描述食品，这是（ ）。 A. 正常创作内容 B. 不涉及法律风险 C. 虚假宣传 D. 吸引读者的好方法 答案：C。没有科学依据的描述属于虚假宣传。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在食品软文中，只要不直接抄袭文字，就不存在著作权侵权风险。（错） 分析：使用他人创意、图片等也可能构成侵权。 2. 食品软文对食品口味的轻微夸张描述不会有法律风险。（错） 分析：即使轻微夸张如果误导消费者也可能有风险。 3. 对于家庭小作坊制作的食品，软文写作不存在法律风险。（错） 分析：任何食品相关的软文都需遵守法律规定。 4. 如果食品软文只在小范围内传播，虚假宣传就不是问题。（错） 分析：虚假宣传本身违法，与传播范围无关。 5. 在食品软文中引用他人对食品的评价，不需要考虑版权问题。（错） 分析：如果是有版权的评价，引用需授权。 6. 食品软文可以随意使用网络上的食品图片，只要注明来源。（错） 分析：还需获得授权，仅注明来源不够。 7. 食品企业为新推出的产品写软文时，法律风险可以暂时忽略。（错） 分析：任何时候都不能忽略法律风险。 8. 在食品软文中，暗示竞争对手食品存在质量问题但无证据是合法的。（错） 分析：这种暗示属于不正当竞争，不合法。 9. 食品软文的法律风险只与广告法有关，与其他法律无关。（错） 分析：还可能涉及食品安全法、著作权法等。 10. 只要食品软文的内容是积极正面的，就不会有法律风险。（错） 分析：内容积极正面但如果存在虚假信息等仍有风险。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 案例：某食品公司在软文中称其新推出的饼干含有珍贵的深海鱼油成分，具有神奇的补脑功效，但实际上饼干中并无深海鱼油。 (1) 请指出该公司在软文营销中存在的问题。 答案：存在虚假宣传问题，宣传饼干含有不存在的成分和夸大功效。 (2) 针对这些问题，提出改进建议。 答案：停止虚假宣传，根据饼干实际成分和功效撰写软文；对已发布的软文进行更正声明；建立内部审核机制确保宣传内容真实。 2. 案例：一家小型食品厂在软文中使用了一张从美食杂志扫描下来的精美食品图片，未获得授权。 (1) 分析这家食品厂在软文营销方面的失误。 答案：失误在于存在著作权侵权问题，未获授权使用他人图片。 (2) 如何调整其软文营销策略？ 答案：停止使用未授权图片；联系杂志获取授权或更换图片；加强员工法律意识培训，建立素材审核制度。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述食品软文写作中法律风险的主要来源以及如何从企业内部管理角度防范这些风险。 答案： 主要来源： 虚假宣传：对食品成分、功效、适用人群等的不实描述。 著作权侵权：未经授权使用图片、文案等素材。 诋毁竞争对手：恶意编造对手的负面信息。 违反食品安全法相关规定：如对食品生产标准、原料来源等的虚假陈述。 防范措施： 建立法律培训体系：对软文撰写和审核人员进行食品相关法律培训。 制定内部审核标准：明确宣传内容的合法边界，进行严格审核。 设立责任追究制度：对造成法律风险的人员进行问责。 素材管理规范：建立合法素材库，确保使用素材的合法性。 2. 阐述食品软文写作中的法律风险对食品企业发展的影响，并说明如何从行业协会角度进行规范。 答案： 对企业发展的影响： 经济损失：可能面临罚款、赔偿消费者等经济支出。 声誉受损：失去消费者信任，影响品牌形象。 市场份额下降：消费者可能转而选择其他信誉良好的品牌。 行业协会规范： 制定食品软文指南：明确合法与违规的界限。 组织培训活动：对食品企业员工进行法律和规范培训。 建立监督机制：对企业发布的食品软文进行监督检查。 设立奖惩体系：表彰遵守规定的企业，处罚违规企业。 五、综合探究题（共10分） 假设你是一家食品企业的营销人员，在软文写作过程中，你如何确保避免法律风险？ 答案： 首先，确保内容真实。严格依据食品的实际成分、功效、生产流程等撰写软文，不进行虚假宣传。 其次，合法使用素材。对于图片、文案等素材，只使用自己原创或者获得授权的内容。 再者，客观对待竞争对手。不恶意诋毁或编造竞争对手的负面信息。 最后，建立审核流程。在软文发布前，由专业人员从法律和事实角度进行审核，确保无误后发布。 学科网（北京）股份有限公司 $$