10.3.3　法律风险险(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

10.3.3　法律风险 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 软文写作中的法律风险不包括（ ）。 A. 侵犯他人商标权 B. 遵循平台发布规则 C. 抄袭他人作品 D. 虚假广告触犯法律 答案：B。遵循平台发布规则不属于法律风险。 2. 在软文里未经授权使用他人商标作为对比，这可能涉及（ ）。 A. 正常营销手段 B. 法律风险中的商标侵权 C. 增加文章可信度的方法 D. 不违反任何规定 答案：B。可能涉及法律风险中的商标侵权。 3. 以下哪种情况最容易引发软文写作的法律风险（ ）。 A. 使用原创图片 B. 引用公开数据 C. 编造虚假企业资质 D. 介绍产品功能 答案：C。编造虚假企业资质最易引发法律风险。 4. 与软文法律风险相关的是（ ）。 A. 文章的排版美观 B. 内容的合法性 C. 发布平台的流量 D. 标题的吸引力 答案：B。内容的合法性与软文法律风险相关。 5. 软文写作中出现法律风险可能导致（ ）。 A. 提高品牌知名度 B. 获得更多营销机会 C. 面临法律诉讼和赔偿 D. 降低营销成本 答案：C。可能导致面临法律诉讼和赔偿。 6. 如果软文抄袭了其他公司的宣传文案，这是（ ）。 A. 一种创意借鉴 B. 法律风险中的著作权侵权 C. 行业内常见现象 D. 对原公司的免费宣传 答案：B。这是法律风险中的著作权侵权。 7. 在软文中恶意歪曲竞争对手的专利技术，可能触犯（ ）。 A. 专利法相关规定 B. 只是正常竞争手段 C. 不涉及法律问题 D. 仅违反商业道德 答案：A。可能触犯专利法相关规定。 8. 以下哪项措施有助于避免软文写作中的法律风险（ ）。 A. 随意使用网络素材 B. 进行法律合规审查 C. 模仿热门软文风格 D. 不标注引用来源 答案：B。进行法律合规审查有助于避免。 9. 对于软文写作中的法律风险，（ ）。 A. 只影响小型企业 B. 不会影响企业声誉 C. 大型企业可以忽视 D. 任何企业都应重视 答案：D。任何企业都应重视。 10. 软文法律风险在（ ）方面需要严格遵守法律法规。 A. 内容创作和发布 B. 仅标题设计 C. 只对图片使用 D. 与营销预算分配 答案：A。在内容创作和发布方面需严格遵守法律法规。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 只要软文内容不被大众发现侵权，就不存在法律风险。（错） 分析：侵权行为本身就是违法的，与是否被发现无关。 2. 在软文中对产品进行适度夸张宣传不会涉及法律风险。（错） 分析：过度夸张可能构成虚假广告，涉及法律风险。 3. 软文写作的法律风险只与文字内容有关。（错） 分析：图片、商标等使用不当也会涉及法律风险。 4. 如果是新手撰写软文，法律风险可以被谅解。（错） 分析：任何人撰写软文都需遵守法律，新手也不例外。 5. 对于非营利性组织，软文写作不存在法律风险。（错） 分析：非营利性组织也需遵守法律，存在法律风险。 6. 软文写作中的法律风险与国家法律法规的更新无关。（错） 分析：法律法规更新可能改变合法与违法的界限，有关系。 7. 从长远来看，忽视软文写作中的法律风险会给企业带来严重后果。（对） 分析：可能面临诉讼、赔偿和声誉受损等严重后果。 8. 在软文写作中，使用有版权的图片并注明来源就不会有法律风险。（错） 分析：还需获得授权，仅注明来源不够。 9. 只有当竞争对手起诉时，软文写作中的法律风险才成为问题。（错） 分析：风险本身存在，起诉只是风险暴露的一种情况。 10. 软文写作中的法律风险不会影响软文的传播效果。（错） 分析：法律问题可能导致软文被撤下等，影响传播效果。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下案例： 某公司在软文中使用了一张知名摄影师拍摄的风景图作为产品背景，但未获得授权。 (1) 请指出该公司在软文营销中存在的问题。 答案：存在的问题是存在法律风险中的著作权侵权问题，未获授权使用他人摄影作品。 (2) 针对这些问题，提出改进建议。 答案：改进建议包括：立即停止使用未经授权的图片；联系摄影师获取合法授权；如果无法获取授权，更换图片并向摄影师道歉；建立图片使用审核机制，防止类似侵权事件再次发生。 2. 案例：一家企业在软文中宣称其产品获得了某项国际认证，但实际上并未获得。 (1) 分析这家企业在软文营销方面的失误。 答案：失误在于存在法律风险中的虚假宣传，宣称未获得的认证，误导消费者。 (2) 如何调整其软文营销策略？ 答案：调整策略可从以下方面入手：停止虚假宣传，根据产品实际情况撰写软文；积极争取获得相关认证；对已发布的虚假软文进行处理，如撤下或更正声明；加强内部审核，确保宣传内容真实合法。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述软文写作中法律风险的主要来源以及如何从企业内部管理角度防范这些风险。 答案： 主要来源： 著作权侵权：抄袭他人文字、图片等内容。 商标侵权：未经授权使用他人商标。 虚假宣传：对产品或服务进行不符合事实的宣传，触犯广告法等相关法律。 诋毁竞争对手：恶意歪曲竞争对手情况，可能违反反不正当竞争法。 防范措施： 建立法律培训制度：对参与软文写作和审核的员工进行法律知识培训。 制定合规政策：明确在软文写作中哪些行为是合法的，哪些是禁止的。 设立审核流程：在软文发布前进行严格审核，检查是否存在法律风险。 设立责任追究制度：对导致法律风险的相关人员进行责任追究。 2. 阐述软文写作中的法律风险对企业发展的影响，并说明如何从行业协会角度进行规范。 答案： 对企业发展的影响： 经济损失：面临诉讼赔偿、罚款等经济方面的损失。 声誉受损：损害企业在消费者心中的形象，失去信任。 市场份额下降：消费者可能转向其他合法诚信的企业。 行业协会规范： 制定行业规范指南：明确软文写作的法律规范和道德准则。 开展培训和教育：对企业相关人员进行法律和合规培训。 建立监督机制：对企业软文发布进行监督，发现问题及时警告和纠正。 设立奖惩制度：对遵守规范的企业进行表彰，对违规企业进行处罚。 五、综合探究题（共10分） 假设你是一家科技企业的营销人员，在软文写作过程中，你如何确保避免法律风险？ 答案： 首先，在内容创作方面，确保所有素材来源合法。对于文字内容，不抄袭他人文案，坚持原创或在合法授权下使用已有内容；对于图片、图表等，只使用有明确授权的素材，或者使用免费的、符合版权规定的公共资源。 其次，在宣传产品和服务时，依据事实进行准确描述。不夸大产品功能、性能，避免虚假宣传，特别是涉及技术参数、认证情况等方面，要确保真实准确。 再者，对待竞争对手，保持客观公正态度。不恶意诋毁竞争对手的技术、产品或企业形象，避免触犯反不正当竞争法。 最后，建立内部的审核流程。在软文发布前，由专人负责审核，从法律风险的角度检查内容是否合规，确保每一篇软文都不存在法律风险后再进行发布。 学科网（北京）股份有限公司 $$