10.1.5　推广意图太明显(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

10.1.5　推广意图太明显 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 软文中推广意图太明显可能导致读者（ ）。 A. 更信任文章内容 B. 对文章产生反感 C. 立即购买产品 D. 仔细研究产品 答案：B。推广意图太明显可能让读者觉得被强迫推销，从而产生反感。 2. 在软文中，为了避免推广意图太明显，应该（ ）。 A. 只介绍产品优点 B. 把产品推荐放在开头 C. 注重内容的价值传递 D. 使用大量的推销话术 答案：C。注重价值传递能让推广更自然。 3. 以下哪种方式有助于在软文中隐藏推广意图（ ）。 A. 直接说产品是最好的 B. 以分享经验的形式介绍产品 C. 频繁提及产品价格 D. 强调产品的稀缺性 答案：B。分享经验的形式相对隐蔽。 4. 软文中如果推广意图明显，会影响（ ）。 A. 文章的字数 B. 文章的排版 C. 文章的可信度 D. 文章的字体 答案：C。明显的推广意图会降低可信度。 5. 当软文中产品名称出现频率（ ）时，容易显得推广意图明显。 A. 过高 B. 过低 C. 适中 D. 只出现一次 答案：A。过高的出现频率容易暴露推广意图。 6. 软文中，为了弱化推广意图，对产品图片的处理应该（ ）。 A. 只放最大尺寸的图 B. 尽量不放图 C. 选择与内容相关且自然的图 D. 放很多不同角度的图 答案：C。相关且自然的图不会让推广意图太突兀。 7. 在软文中，以下哪种语气最不容易让推广意图明显（ ）。 A. 命令式 B. 推销式 C. 客观叙述式 D. 急切式 答案：C。客观叙述式比较自然。 8. 如果软文中推广意图太明显，从读者心理角度看，他们可能（ ）。 A. 认为文章很专业 B. 怀疑文章的真实性 C. 觉得产品很热门 D. 忽略推广意图继续阅读 答案：B。容易怀疑文章真实性。 9. 软文中避免推广意图明显的关键在于（ ）。 A. 少介绍产品 B. 多介绍竞争对手产品 C. 以读者需求为中心 D. 不写产品功效 答案：C。以读者需求为中心能让推广更柔和。 10. 为了不让软文推广意图明显，在结尾处（ ）。 A. 不要提及产品 B. 自然引出产品并给予建议 C. 强烈推荐产品 D. 只写感谢语 答案：B。自然引出产品并给建议比较合适。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 软文中只要是推广产品就一定会推广意图明显。（错） 分析：如果推广方式巧妙，也可以不明显。 2. 在软文中把产品包装成赠品就不会有推广意图明显的问题。（错） 分析：即使是赠品形式，也可能推广意图明显。 3. 软文中推广意图明显只对老产品有影响。（错） 分析：对新产品和老产品都有影响。 4. 如果软文写得很长，推广意图就不会明显。（错） 分析：文章长短与推广意图是否明显没有必然联系。 5. 软文中使用幽默的方式推广产品就不会有推广意图明显的问题。（错） 分析：幽默方式若使用不当也可能明显。 6. 对于小众产品，软文推广意图明显也没关系。（错） 分析：无论大众还是小众产品，明显的推广意图都可能有问题。 7. 软文中不直接说出产品品牌就不会推广意图明显。（错） 分析：即使不直说品牌，也可能因内容暴露意图。 8. 软文中推广意图明显会影响文章在搜索引擎中的排名。（对） 分析：搜索引擎倾向于推荐自然、可信度高的内容。 9. 只要软文的标题没有产品名称，推广意图就不会明显。（错） 分析：标题只是一方面，内容也可能暴露意图。 10. 软文中推广意图明显与文章的语言风格无关。（错） 分析：语言风格也会影响推广意图是否明显。 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析以下软文片段： “快来买[品牌]运动鞋，这是世界上最好的运动鞋。它的鞋底超级耐磨，鞋面超级透气。你要是不买就亏大了，大家都在买呢！” （1）请指出这段软文中推广意图太明显的地方。 答案：直接说“快来买”，“世界上最好的”表述太绝对，“你要是不买就亏大了”这种话术太急切，都让推广意图明显。 （2）如何改进？ 答案：可以从分享自己穿这款运动鞋的舒适体验入手，自然地提到鞋底耐磨和鞋面透气的优点，避免使用强迫性的推销语句。 2. 分析下面这篇软文： “[品牌]护肤品，是你必须拥有的护肤品。它能让你的皮肤瞬间变好，是所有护肤品中的王者。现在就去购买吧，不要错过这个机会！” （1）这段软文在推广意图方面存在哪些问题？ 答案：“你必须拥有”“瞬间变好”“王者”等表述过于绝对，“现在就去购买吧”这种催促式语句让推广意图太明显。 （2）请提出改进建议。 答案：可以从讲述自己皮肤遇到的问题开始，然后说使用这款护肤品后逐渐改善的过程，客观地介绍产品功效，结尾处可以说如果有类似皮肤问题的朋友可以考虑尝试这款产品。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述如何在软文中通过构建故事来避免推广意图太明显。 答案：在软文中构建故事是避免推广意图太明显的有效方式。首先，故事要有情节，如以自己或他人的经历为蓝本。例如讲述一个旅行者在旅途中遇到皮肤干燥问题，然后偶然发现一款护肤品并改善了皮肤状况的故事。其次，要让故事中的产品出现自然，不能强行插入。在故事发展过程中，根据情节的需要自然引出产品。再者，故事的重点应该是解决问题的过程，而不是单纯推销产品。这样读者更多关注故事内容，在阅读过程中自然接受产品的推广，而不会觉得推广意图明显。 2. 阐述软文中如何平衡产品推广和内容价值以避免推广意图太明显。 答案：在软文中平衡产品推广和内容价值需要精心规划。首先，要确定目标受众的需求，根据需求提供有价值的内容，如针对减肥人群，提供健康饮食和运动的知识。其次，将产品推广巧妙融入内容价值中。比如在介绍健康饮食时，提及一款减肥产品如何符合这些饮食理念。再者，产品推广的篇幅不能过长，要保证内容价值占主导地位。例如在一篇软文中，80%的内容是有价值的知识分享，20%是产品推广相关内容。这样既能推广产品，又不会让推广意图过于明显。 五、综合探究题（共10分） 假设你要为一款新的便携式榨汁机写一篇软文，请阐述如何避免推广意图太明显。 答案：首先，从健康生活方式入手，如讲述现代人快节奏生活中对营养摄入的需求。然后，自然地引出便携式榨汁机作为满足这种需求的工具。在介绍榨汁机时，可以分享一些使用便携式榨汁机制作果汁的创意食谱，而不是直接强调产品功能。同时，使用用户的角度来描述，如自己使用榨汁机的轻松体验，而不是以推销者的口吻。最后，结尾处可以说对于想要便捷获取营养果汁的朋友可以考虑这款榨汁机，而不是强烈推荐购买。 学科网（北京）股份有限公司 $$