9.3.1　认识新闻软文(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

9.3.1　认识新闻软文 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 新闻软文与普通新闻的主要区别在于（ ）。 A. 新闻软文具有营销目的 B. 新闻软文没有时效性 C. 新闻软文不需要事实依据 D. 新闻软文只能由企业撰写 答案：A。新闻软文有营销目的。 2. 新闻软文的标题通常（ ）。 A. 直接包含产品名称 B. 采用夸张手法吸引眼球 C. 兼具新闻性与吸引力，可能暗示产品 D. 不注重引起读者兴趣 答案：C。要兼具新闻性与吸引力且可能暗示产品。 3. 在新闻软文中，内容主体部分（ ）。 A. 应单纯介绍产品功能 B. 以新闻事件或资讯为依托，自然融入产品 C. 只讲述企业历史 D. 避免提及任何企业相关信息 答案：B。以新闻事件等为依托融入产品。 4. 新闻软文的结构一般遵循（ ）。 A. 倒金字塔结构，重要信息在前 B. 正金字塔结构，细节在前 C. 随意结构，没有规律 D. 环状结构，循环论述 答案：A。倒金字塔结构，重要信息在前。 5. 新闻软文的来源主要是（ ）。 A. 企业内部编造的故事 B. 真实的新闻事件、企业动态等 C. 竞争对手的虚假信息 D. 毫无根据的传闻 答案：B。源于真实的新闻事件、企业动态等。 6. 新闻软文发布的最佳渠道是（ ）。 A. 只在企业官网 B. 与新闻相关的媒体平台、行业网站等 C. 娱乐八卦论坛 D. 私人社交网络 答案：B。与新闻相关的媒体平台、行业网站等。 7. 新闻软文中，引用数据的作用是（ ）。 A. 纯粹为了增加字数 B. 使文章更具说服力和新闻性 C. 混淆读者视线 D. 不需要注明数据来源 答案：B。使文章更具说服力和新闻性。 8. 新闻软文为了达到营销目的，（ ）。 A. 可以歪曲事实 B. 必须在尊重事实的基础上进行创作 C. 不必考虑读者感受 D. 只强调产品优点，掩盖缺点 答案：B。必须尊重事实创作。 9. 新闻软文与硬广告相比，（ ）。 A. 更易引起读者反感 B. 更具隐蔽性和可信度 C. 传播范围更窄 D. 制作成本更高 答案：B。更具隐蔽性和可信度。 10. 新闻软文在写作时，（ ）。 A. 语言应尽量晦涩难懂，显示专业性 B. 使用简洁明了、符合新闻风格的语言 C. 多用网络流行语，不管是否合适 D. 避免使用任何修辞手法 答案：B。使用简洁明了、符合新闻风格的语言。 ## 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 新闻软文不需要遵循新闻的基本写作规范。（ ） 答案：错误。需要遵循新闻基本写作规范。 2. 新闻软文中，产品植入越明显越好。（ ） 答案：错误。应自然植入。 3. 新闻软文只能报道正面的企业信息。（ ） 答案：错误。也可客观报道负面并解决情况。 4. 在新闻软文里，虚构人物和事件是常见的做法。（ ） 答案：错误。要基于真实。 5. 新闻软文的时效性不重要。（ ） 答案：错误。时效性重要。 6. 新闻软文的目的就是单纯地推销产品。（ ） 答案：错误。还有塑造品牌形象等目的。 7. 新闻软文不需要考虑目标受众。（ ） 答案：错误。需要考虑目标受众。 8. 新闻软文可以不经过审核就发布。（ ） 答案：错误。需要审核。 9. 新闻软文与普通新闻在风格上完全一致。（ ） 答案：错误。新闻软文有营销性。 10. 新闻软文的传播效果与标题关系不大。（ ） 答案：错误。标题影响传播效果。 ## 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 某手机品牌发布了一款新手机，采用新闻软文进行推广，请分析其新闻软文可能包含的要素。 答案：可能包含手机发布的新闻事件，如发布时间、地点。以新闻角度介绍手机的新功能，如高像素摄像头、新处理器等。引用一些行业数据说明手机的竞争力，如市场占有率预测。提及企业在研发过程中的努力，如研发团队的故事。还可能包含一些用户的期待（通过前期调研等获得），以增加新闻性和吸引力。 2. 某餐饮企业写了一篇新闻软文来宣传新店开业，请分析其如何在软文中体现新闻性并达到营销目的。 答案：首先，以新店开业这个新闻事件为切入点。介绍餐厅的特色菜品，将菜品特色与当地饮食文化相联系，体现新闻性。提到厨师团队的背景，如名厨掌勺或独特的烹饪风格。引用餐厅的一些独特数据，如可容纳的顾客数量、预计的日客流量等。讲述餐厅的装修风格背后的故事或理念，同时自然地融入餐厅的地址、联系方式等营销信息。 ## 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述新闻软文在企业营销中的作用。 答案：新闻软文在企业营销中具有多方面作用。首先，它能提升企业品牌知名度，通过新闻媒体的传播，将企业信息传递给更广泛的受众。新闻软文的可信度高，能增强消费者对企业和产品的信任。它可以塑造企业形象，例如通过报道企业的社会责任活动等正面新闻事件。还能有效地推广产品，以一种隐蔽且易于接受的方式将产品信息传达给消费者。同时，新闻软文有助于企业与消费者建立情感联系，如讲述企业背后的故事等。 2. 阐述新闻软文写作时如何平衡新闻性和营销性。 答案：在新闻软文写作中，平衡新闻性和营销性至关重要。要以真实的新闻事件或资讯为基础，确保新闻性。在内容中自然地融入产品或企业营销信息，避免生硬植入。例如，在报道企业新品研发成果时，介绍产品特点。引用新闻来源和数据，增加新闻性的同时为营销提供支撑。从读者角度出发，以提供有价值的新闻内容为主，将营销目的巧妙隐藏其中，让读者在获取新闻的同时接受营销信息。 ## 五、综合探究题（10分） 某中等职业学校的计算机专业想通过新闻软文提高知名度和招生人数，请设计一个新闻软文的写作思路。 答案： 写作思路： 新闻事件：以学校计算机专业新开设的特色课程（如人工智能与编程结合课程）或取得的教学成果（如学生在计算机竞赛中获奖）为新闻事件。 新闻主体：介绍课程内容，如该课程如何紧跟行业发展趋势，教授前沿的编程技术等。提及教学团队的实力，如教师的专业背景和行业经验。自然地融入计算机专业的优势，如先进的计算机设备、与企业合作的实习项目等。 数据引用：引用计算机行业的就业数据，如该专业的就业增长率、平均薪资等，以体现新闻性和吸引力。 结尾：留下学校计算机专业的咨询电话、官网等联系方式，方便有兴趣的读者进一步了解。 学科网（北京）股份有限公司 $$