9.1.3　事件营销的策略(同步练习）《软文写作》（人民邮电出版社）

9.1.3　事件营销的策略 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 事件营销的借势策略主要是指（ ） A. 借助竞争对手的力量 B. 借助社会热点、新闻事件等外部力量 C. 借助企业内部负面事件 D. 借助过时的事件 答案：B 2. 在事件营销中，造势策略的关键是（ ） A. 制造虚假事件 B. 制造具有话题性、吸引力的事件 C. 模仿其他企业的事件 D. 制造大规模事件 答案：B 3. 以下哪种不属于事件营销的策略（ ） A. 关联策略 B. 忽视策略 C. 整合策略 D. 情感策略 答案：B 4. 事件营销的关联策略要求（ ） A. 将产品或品牌与热门事件毫无逻辑地联系起来 B. 寻找产品或品牌与事件之间合理的联系点 C. 只与同行业事件关联 D. 关联高成本的事件 答案：B 5. 事件营销的情感策略是通过（ ）来影响消费者。 A. 纯粹的逻辑推理 B. 唤起消费者的情感共鸣 C. 提供大量的数据 D. 强调产品功能 答案：B 6. 整合策略在事件营销中强调（ ） A. 单独使用一种营销方式 B. 整合多种营销资源、渠道和手段 C. 只整合线上资源 D. 整合与竞争对手的资源 答案：B 7. 当采用借势策略时，企业需要（ ） A. 快速反应，抓住机会 B. 慢慢等待事件发展 C. 改变事件性质 D. 无需考虑事件时效性 答案：A 8. 事件营销的悬念策略是为了（ ） A. 让消费者失去兴趣 B. 引起消费者的好奇心 C. 减少营销成本 D. 模仿悬疑电影 答案：B 9. 在事件营销中，公益策略的目的是（ ） A. 单纯做公益，不考虑营销 B. 通过公益活动提升品牌形象和知名度 C. 减少企业的社会责任 D. 替代其他营销策略 答案：B 10. 事件营销的名人策略主要借助名人的（ ） A. 负面新闻 B. 知名度、影响力和粉丝基础 C. 私人生活细节 D. 与企业的矛盾 答案：B 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 借势策略只能借正面的社会热点。（ ） 答案：错误 2. 造势策略就是无中生有地制造事件，不需要真实性。（ ） 答案：错误 3. 关联策略中，产品与事件的联系越牵强越好。（ ） 答案：错误 4. 情感策略不需要结合产品特点。（ ） 答案：错误 5. 整合策略只涉及不同营销渠道的整合。（ ） 答案：错误 6. 在借势策略中，任何时候参与事件都可以。（ ） 答案：错误 7. 悬念策略可以过度使用，越神秘越好。（ ） 答案：错误 8. 公益策略是一种免费的营销方式，不需要投入成本。（ ） 答案：错误 9. 名人策略一定能保证事件营销的成功。（ ） 答案：错误 10. 事件营销的策略可以单独使用，不需要相互配合。（ ） 答案：错误 三、案例分析（每题10分，共20分） 1. 分析某化妆品品牌的事件营销案例： 该品牌在情人节期间推出了“爱的妆容”系列产品，并邀请知名美妆博主进行试用和推荐。同时，在社交媒体上发起了“分享你的爱情故事，赢取情人节美妆套装”的活动。请分析该案例采用了哪些事件营销策略。 答案： 借势策略：借情人节这个热门节日，推出相关产品系列，利用情人节的热度吸引消费者。 名人策略：邀请知名美妆博主试用和推荐，借助博主的知名度和粉丝基础扩大产品影响力。 情感策略：通过“爱的妆容”主题以及“分享爱情故事”活动唤起消费者的爱情情感共鸣，将产品与爱情情感联系起来。 2. 分析某运动品牌的事件营销案例： 该品牌赞助了一场城市马拉松比赛，在比赛现场设置了大型体验区，让参与者体验品牌的新产品。同时，在比赛前后，通过线上线下整合宣传，包括在社交媒体上发布比赛相关信息、线下在门店张贴比赛海报等。请分析该案例运用了哪些事件营销策略。 答案： 借势策略：赞助城市马拉松比赛，借助马拉松比赛的影响力来推广品牌。 整合策略：线上线下整合宣传，将社交媒体线上宣传与线下门店张贴海报等方式相结合，全方位推广。 体验策略（关联策略的一种体现）：在比赛现场设置体验区，将品牌新产品与马拉松比赛的参与者关联起来，让参与者体验产品，建立产品与目标受众的联系。 四、论述题（每题10分，共20分） 1. 论述事件营销中借势策略的优缺点。 答案： 优点： 成本低：借势社会热点或已有事件，不需要投入大量资源去制造事件，例如借热门电影上映推出相关周边产品的营销，只需搭上电影的热度顺风车即可。 关注度高：热点事件本身已经吸引了大量公众的关注，借势可以让产品或品牌迅速进入公众视野，如借奥运会的热度进行运动品牌的营销，能快速被众多体育爱好者关注。 容易操作：不需要策划复杂的事件，只要找到与热点事件的结合点，就可以开展营销活动，像借春节这个传统节日进行礼品营销。 缺点： 时效性强：热点事件的热度消退快，一旦错过最佳时机，借势效果就会大打折扣，例如借某个网络流行梗进行营销，如果梗的热度过去了，营销效果就会很差。 竞争激烈：很多企业都会借势热门事件，容易导致信息过载，产品或品牌可能被淹没在众多营销信息中，如借世界杯进行营销的众多品牌，很难脱颖而出。 2. 阐述事件营销中情感策略的实施要点。 答案： 首先，要精准定位目标受众的情感需求。不同的受众群体有不同的情感需求，例如年轻人可能更关注梦想、友情等情感，老年人可能更注重家庭、回忆等情感。针对女性的化妆品品牌可以定位在美丽、自信等情感需求上。 其次，要选择合适的情感元素与产品或品牌相融合。如果是环保产品，可以选择责任感、对地球的爱等情感元素。对于母婴产品，可以融入母爱、呵护等情感元素，确保情感与产品的属性相契合。 再者，情感的表达要真实、自然。不能过于刻意和虚假，否则会引起消费者的反感。例如在讲述品牌故事时，要以真诚的态度传达情感，让消费者能够感同身受。 最后，要通过多种渠道传播情感营销的内容。利用社交媒体、广告、线下活动等多种渠道，将带有情感元素的营销信息传递给更多的受众，扩大情感策略的影响范围。 五、综合探究题（10分） 请为一家新开的书店设计一个事件营销方案，至少运用三种事件营销策略，并说明理由。 答案： 事件营销方案： 借势策略：借当地文化节的热度，在文化节期间推出“文化节书香之旅”活动。理由是文化节期间人流量大，且参与者对文化相关事物兴趣浓厚，书店可以借此吸引更多潜在读者。 名人策略：邀请当地知名作家到书店举办新书签售会。理由是知名作家有自己的粉丝群体，他们会追随作家到书店，这既能增加书店的人气，又能提高书店的知名度。 情感策略：发起“分享你最难忘的读书故事”活动，参与者可在书店的留言墙上留言，也可线上分享，优秀故事分享者可获得书店的购书优惠券。理由是读书往往与读者的情感记忆相关，这个活动能唤起读者的情感共鸣，将书店与读者的情感联系起来，同时通过优惠券吸引读者购买书籍。 整合策略：线上通过社交媒体宣传活动，线下在书店门口、周边社区张贴活动海报。理由是整合线上线下资源可以全方位地宣传活动，提高活动的知晓度，吸引更多的读者参与。 学科网（北京）股份有限公司 $$