9.1.2 确定短视频创作内容（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

9.1.2 确定短视频创作内容 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 在确定短视频创作内容时，首先要考虑的是（ ）。 A. 创作者的个人喜好 B. 目标受众的需求 C. 当下最流行的话题 D. 竞争对手的创作内容 答案：B。目标受众的需求是确定短视频创作内容时首先要考虑的因素，只有满足受众需求，短视频才可能获得关注，创作者的个人喜好不能作为首要考虑因素，流行话题和竞争对手内容是后续需要考虑的方面。 2. 对于电商产品推广类短视频，创作内容的核心应该是（ ）。 A. 产品的外观设计 B. 产品能解决的问题 C. 产品的生产工艺 D. 产品的市场价格 答案：B。产品能解决的问题是电商产品推广类短视频创作内容的核心，这能直接体现产品价值，外观设计、生产工艺和市场价格是辅助说明产品的部分。 3. 如果短视频的目标受众是老年人，以下哪种创作内容可能不太合适？（ ） A. 养生保健知识 B. 时尚潮流穿搭 C. 传统戏曲文化 D. 回忆往昔岁月 答案：B。时尚潮流穿搭对于老年人来说可能不太感兴趣，养生保健知识、传统戏曲文化和回忆往昔岁月更符合老年人的兴趣点。 4. 在确定短视频创作内容时，以下哪项资源可以提供灵感？（ ） A. 行业报告 B. 个人日记 C. 梦境记录 D. 随机的想法 答案：A。行业报告可以提供关于市场趋势、消费者需求等信息，能为短视频创作内容提供灵感，个人日记、梦境记录和随机想法缺乏市场和受众导向性。 5. 当短视频旨在提高品牌知名度时，创作内容应着重（ ）。 A. 品牌的历史故事 B. 品牌的产品种类 C. 品牌的独特价值 D. 品牌的员工风采 答案：C。品牌的独特价值是提高品牌知名度时短视频创作内容应着重体现的，品牌历史故事、产品种类和员工风采是从不同侧面体现品牌的内容，但独特价值更能让品牌脱颖而出。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在确定短视频创作内容时，不需要考虑平台的规定。（×） 解析：平台规定对短视频内容有诸多限制，如禁止的话题、内容形式等，必须要考虑。 2. 只要是热门话题，就都适合作为短视频创作内容。（×） 解析：有些热门话题可能不符合短视频的定位或者目标受众，不能盲目跟风。 3. 短视频创作内容只需要关注当下，不需要有前瞻性。（×） 解析：有前瞻性的内容可以让短视频在未来一段时间内依然有价值，吸引更多受众。 4. 对于所有类型的短视频，创作内容都可以千篇一律。（×） 解析：不同类型的短视频有不同的目标和受众，创作内容应根据其特点进行调整。 5. 确定短视频创作内容时，不需要做市场调研。（×） 解析：市场调研有助于了解受众需求、竞争对手等，对确定创作内容非常重要。 6. 短视频创作内容如果过于小众，就一定不会成功。（×） 解析：虽然小众内容受众范围窄，但如果精准定位到特定受众群体，也可能成功。 7. 在确定短视频创作内容时，自己的专业知识不重要。（×） 解析：自己的专业知识可以为创作内容提供深度和独特性，是重要的创作资源。 8. 短视频创作内容应该避免任何争议性话题。（×） 解析：在合适的情况下，争议性话题可以引发讨论，增加短视频的热度，但要谨慎处理。 9. 一旦确定了短视频创作内容，就不能再修改。（×） 解析：根据实际情况，如市场反馈、新的灵感等，创作内容可以修改优化。 10. 短视频创作内容不需要与品牌形象相契合。（×） 解析：短视频是品牌宣传的一种方式，创作内容应与品牌形象相符，强化品牌形象。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在确定短视频创作内容时，要依据（短视频的目标、受众的兴趣点和品牌定位）来制定内容框架。 2. （市场竞争态势）是影响短视频创作内容的重要因素，例如在竞争激烈的市场中需要有差异化内容。 3. 当短视频创作内容是关于服务型产品时，应重点突出（服务的优势、服务流程和客户满意度）。 4. 对于文化类短视频，在确定创作内容时要考虑（文化的内涵、文化的传承意义和受众的文化素养）。 5. 在确定短视频创作内容时，（现有的内容资源，如素材库、以往创作成果）也会影响内容的选择。 6. 若要使短视频创作内容更具吸引力，（融入故事元素或悬念设置）是一种有效的方法。 7. （短视频平台的算法偏好）会影响短视频创作内容，例如算法偏好某些类型的话题或内容形式。 8. 如果短视频创作内容是关于美食的，可运用（美食的特色、制作过程和背后的文化）的内容。 9. 在确定短视频创作内容时，（同类型优质短视频的内容特点）可作为参考，以提升自己内容的竞争力。 10. 根据（短视频的营销目标，如引流、促进销售等）选择短视频创作内容的重点方向，例如以引流为目标时，内容要注重话题性。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“短视频创作内容确定” 答案：在电子商务文案写作中，“短视频创作内容确定”是指根据短视频的目的（如产品推广、品牌宣传、用户教育等）、目标受众的特征（年龄、兴趣、消费习惯等）、品牌的定位（形象、价值观等）以及外部环境因素（平台规则、市场竞争等），经过一系列的分析、调研和创意构思，选择并规划出适合在短视频中呈现的具体内容的过程。这一过程旨在创作出能够吸引目标受众、传达有效信息、实现电子商务相关目标（如提高销量、提升品牌知名度等）的短视频内容。 2. 电子商务文案写作中的“基于受众细分的短视频创作内容确定” 答案：在电子商务文案写作中，“基于受众细分的短视频创作内容确定”是指将目标受众按照不同的特征（如年龄、性别、地域、消费层次等）进行细分，然后针对不同的细分受众群体确定短视频创作内容的过程。通过对受众的细分，可以更精准地把握不同群体的需求、兴趣和行为习惯，从而创作出更符合特定受众群体的短视频内容，提高短视频的针对性、吸引力和营销效果，更好地满足电子商务营销中对不同受众群体的推广和传播需求。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：确定短视频创作内容时，创意比数据更重要。 答案：这种说法是错误的。在确定短视频创作内容时，创意和数据都非常重要。创意能够使短视频内容独特、吸引人，让短视频在众多内容中脱颖而出。然而，数据也具有不可忽视的作用。例如，通过市场调研数据可以了解目标受众的需求、喜好和行为习惯，这些数据能够为创意提供方向，确保创意是基于受众需求的。同时，数据还能反映竞争对手的情况，帮助确定内容的差异化。所以，创意和数据在确定短视频创作内容时是相辅相成的关系，不能简单地说创意比数据更重要。 2. 辨析：只要短视频创作内容符合受众兴趣，就一定能获得良好的传播效果。 答案：这种说法是错误的。虽然短视频创作内容符合受众兴趣是获得良好传播效果的重要条件，但不是唯一条件。短视频的传播效果还受到多种因素的影响，例如短视频的制作质量（包括画面清晰度、剪辑流畅性等）、发布的时机（是否在目标受众活跃的时间段发布）、平台的推荐算法（算法可能会考虑视频的完播率、点赞数等多种因素）以及外部环境（如是否有同类热门内容竞争）等。即使内容符合受众兴趣，如果制作质量差或者发布时机不对，也难以获得良好的传播效果。 学科网（北京）股份有限公司 $$