9.1.1 确定短视频选题（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

9.1.1 确定短视频选题 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 短视频文案为了快速吸引观众，开头通常应该（ ）。 A. 长篇大论阐述观点 B. 慢慢铺垫情节 C. 简洁明快且有冲击力 D. 先介绍自己 答案：C。短视频时间有限，开头简洁明快且有冲击力能快速抓住观众的注意力，长篇大论、慢慢铺垫情节或者先介绍自己都容易让观众在开头就失去兴趣。 2. 以下哪种短视频文案的结构适合于产品推荐类短视频？（ ） A. 总 分 总 B. 分 总 C. 总 分 D. 只分点列出特点，无需总结 答案：A。总 分 总结构适合产品推荐类短视频，先总体介绍产品，再分别阐述产品特点，最后再总结强调产品优势，这样的结构清晰完整。 3. 在短视频文案中，为了使文案更生动，（ ）的运用是很有效的。 A. 文言文表述 B. 大量的数字 C. 比喻、拟人等修辞手法 D. 复杂的长句 答案：C。比喻、拟人等修辞手法可以使短视频文案更生动，文言文表述在短视频文案中可能会使观众理解困难，大量数字可能会让文案枯燥，复杂长句不利于观众快速理解。 4. 短视频文案的语言应该以（ ）为主。 A. 书面语 B. 口语 C. 专业术语 D. 外语 答案：B。短视频文案的语言应以口语为主，这样更贴近观众的日常交流，容易被理解和接受，书面语、专业术语可能会显得生硬，外语可能会造成理解障碍（除非目标受众为外语使用者）。 5. 对于搞笑类短视频文案，以下哪个元素是比较关键的？（ ） A. 深刻的哲理 B. 意外的反转 C. 严谨的逻辑 D. 复杂的情节 答案：B。意外的反转是搞笑类短视频文案比较关键的元素，能够制造笑点，深刻的哲理不适合搞笑类文案，严谨的逻辑和复杂的情节在搞笑类短视频文案中不是关键元素，反而可能会使搞笑效果大打折扣。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 短视频文案只要能把事情说清楚就好，不需要考虑情感表达。（×） 解析：情感表达在短视频文案中很重要，它可以拉近与观众的距离，引起观众的共鸣，让观众更投入地观看短视频。 2. 短视频文案中不能出现重复的词语，否则会显得文案很劣质。（×） 解析：在短视频文案中，适当的词语重复如果运用得好，可以起到强调的作用，不会必然显得文案劣质。 3. 写短视频文案时，不需要提前规划内容，想到什么写什么就好。（×） 解析：提前规划短视频文案内容是很有必要的，这样可以使文案结构更合理，主题更明确，更好地传达信息。 4. 所有短视频文案都适合用第一人称来写。（×） 解析：虽然第一人称可以增加亲近感，但并非所有短视频文案都适合，例如一些客观的新闻类或科普类短视频文案可能更适合用第三人称。 5. 在短视频文案中，文字越多越能体现文案的价值。（×） 解析：短视频文案以简洁为要，文字过多会让观众失去耐心，简洁而精准的文案更能体现价值。 6. 短视频文案的语气应该始终保持严肃，以体现专业性。（×） 解析：短视频文案的语气可以根据内容和目标受众多样化，并非始终要保持严肃，轻松幽默的语气在很多短视频中更受欢迎。 7. 短视频文案创作不需要考虑短视频的背景音乐。（×） 解析：短视频的背景音乐和文案应该相互配合，例如欢快的音乐适合搭配积极向上的文案，紧张的音乐适合悬疑类文案。 8. 如果短视频文案是推广产品的，只需要强调产品的优点就可以了。（×） 解析：在推广产品的短视频文案中，除了强调优点，也可以适当提及一些小缺点来增加文案的可信度。 9. 短视频文案的字体颜色在创作时不需要考虑。（×） 解析：虽然在最终呈现上是视频平台决定字体颜色，但在创作时要考虑文案风格与不同颜色所代表的情感等因素的适配性。 10. 对于情感类短视频文案，夸张的表述是不合适的。（×） 解析：在情感类短视频文案中，适当的夸张表述可以增强情感的表达，使观众更能感同身受。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在写作短视频文案时，要依据（短视频的类型、目标受众的喜好和视频的风格）来选择合适的词汇。 2. （短视频的时长限制）是影响短视频文案写作的重要因素，例如15秒的短视频文案需要极度简洁。 3. 当短视频文案是为了吸引用户互动时，文案中应重点突出（互动的话题、引导互动的方式和互动的奖励）。 4. 对于知识类短视频文案，在写作时要考虑（知识的难易程度、知识的呈现顺序和知识的趣味性）。 5. 在写作短视频文案时，（短视频的拍摄场景）也会影响文案的叙述角度，例如在户外拍摄的短视频文案可以采用更开阔的叙述角度。 6. 若要使短视频文案更具传播性，（结合当下热门话题或事件）是一种有效的方法。 7. （短视频平台的用户群体特征）会影响短视频文案的写作，例如针对年轻用户群体的短视频文案可以更时尚、潮流。 8. 如果短视频文案是关于运动的，在文案中可运用（运动的好处、运动的技巧和运动的乐趣）的内容来吸引观众。 9. 在写作短视频文案时，（同类型成功短视频的文案模式）可作为参考，以便使自己的短视频文案更具竞争力。 10. 根据（短视频的目标效果，如增粉、提高播放量等）选择短视频文案写作的重点方向，例如以增粉为目标时，文案要注重吸引力和独特性。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“短视频文案” 答案：在电子商务文案写作中，“短视频文案”是指专为短视频创作的文字内容，其目的在于配合短视频的画面、声音等元素，在短时间内有效地传达特定的信息。这些信息包括但不限于产品介绍、品牌推广、服务宣传、用户引导等。短视频文案具有简短精炼、节奏明快、富有吸引力等特点，它需要适应短视频的快速传播特性，吸引观众的注意力，激发观众的兴趣，促使观众采取如点赞、评论、分享、购买等行为，从而实现电子商务的营销或传播目标。 2. 电子商务文案写作中的“基于短视频平台算法的短视频文案” 答案：在电子商务文案写作中，“基于短视频平台算法的短视频文案”是指在创作短视频文案时，充分考虑短视频平台算法规则的文案。短视频平台的算法会影响视频的推荐量、曝光度等，例如算法可能会对文案中的关键词、热门话题、互动引导等元素进行评估。这种文案会根据算法的喜好，合理设置关键词以提高搜索率，巧妙结合热门话题以增加曝光机会，以及通过文案引导用户互动，从而提高短视频在平台上的传播效果，进而实现电子商务相关的营销目标。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：短视频文案和传统广告文案的写作目的完全相同。 答案：这种说法是错误的。虽然短视频文案和传统广告文案都有推广宣传的目的，但它们在具体目标和受众互动性上存在差异。传统广告文案更多地是单向地向大众传播产品或服务信息，而短视频文案除了推广外，更注重在短时间内吸引观众的注意力，激发观众的互动，如点赞、评论、分享等。短视频文案是在短视频这种碎片化、互动性强的媒介环境下创作的，传统广告文案则多通过电视、报纸等传统媒体传播，传播环境和受众的接受方式有所不同。例如，短视频文案可能会通过设置有趣的互动话题来吸引观众参与，而传统广告文案更多是直接告知产品优势。 2. 辨析：在短视频文案中，只要文案风格独特就一定能获得高流量。 答案：这种说法是错误的。虽然独特的文案风格在短视频文案中是吸引观众的一个重要因素，但获得高流量还受到多种因素的综合影响。短视频的内容主题是否符合大众兴趣、视频的制作质量、发布的时间、平台的推荐算法等都会影响流量。例如，一个文案风格独特但内容晦涩难懂或者视频制作粗糙的短视频可能不会获得高流量；即使文案风格独特，如果发布在用户活跃度低的时间段，也难以获得高流量。 学科网（北京）股份有限公司 $$