9.1　写作短视频文案（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

9.1　写作短视频文案 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 短视频文案的字数一般控制在（ ）字以内较为合适。 A. 100 B. 200 C. 300 D. 500 答案：A。短视频文案字数一般控制在100字以内较为合适，因为短视频时间短，观众浏览速度快，简短的文案更易被接受。 2. 在短视频文案开头，以下哪种方式最能吸引观众？（ ） A. 直接阐述主题 B. 用一个悬念 C. 引用名人名言 D. 详细介绍背景 答案：B。在短视频文案开头用一个悬念最能吸引观众，能激发观众的好奇心，促使他们继续观看视频；直接阐述主题较为平淡，引用名人名言和详细介绍背景在短视频开头可能会使观众失去兴趣。 3. 短视频文案中，为了增强感染力，应（ ）。 A. 多用书面语 B. 多用口语化表达 C. 避免使用修辞手法 D. 只陈述事实 答案：B。短视频文案中，为了增强感染力，应多用口语化表达，这样更贴近观众，使观众感觉亲切自然；多用书面语会显得生硬，适当使用修辞手法可以增强感染力，只陈述事实会使文案缺乏吸引力。 4. 对于产品推广类短视频文案，重点应放在（ ）。 A. 产品的生产过程 B. 产品能给用户带来的好处 C. 公司的发展历史 D. 产品的原材料来源 答案：B。对于产品推广类短视频文案，重点应放在产品能给用户带来的好处，这是吸引用户购买产品的关键因素；产品的生产过程、公司发展历史和原材料来源相对来说不是重点。 5. 以下哪种类型的短视频文案不适合搭配快节奏的音乐？（ ） A. 运动健身类 B. 情感抒情类 C. 时尚潮流类 D. 搞笑娱乐类 答案：B。情感抒情类短视频文案不适合搭配快节奏的音乐，因为快节奏音乐与抒情类文案的情感氛围不相符；运动健身类、时尚潮流类和搞笑娱乐类适合快节奏音乐，可以增强活力和趣味性。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 短视频文案不需要有明确的主题，只要内容有趣就行。（×） 解析：短视频文案需要有明确的主题，这样才能让观众快速理解视频的核心内容，有趣的内容也需要围绕主题展开。 2. 在短视频文案中，使用网络流行语越多越好，可以增加文案的时尚感。（×） 解析：虽然网络流行语可以增加时尚感，但使用过多会使文案显得杂乱，且可能让部分观众难以理解。 3. 所有短视频文案都应该使用幽默的语言风格。（×） 解析：短视频文案的语言风格应根据内容和目标受众而定，并非所有都适合幽默风格，例如一些严肃的知识类短视频。 4. 短视频文案的结尾不需要进行总结或引导，直接结束即可。（×） 解析：短视频文案的结尾进行总结或引导可以加深观众的印象，引导观众进行点赞、评论、分享等操作。 5. 在短视频文案中，数据的使用会让文案变得枯燥，应尽量避免。（×） 解析：在短视频文案中适当使用数据可以增强文案的可信度，只要不过度使用就不会使文案枯燥。 6. 短视频文案创作时不需要考虑视频画面，两者是独立的。（×） 解析：短视频文案创作需要考虑视频画面，文案要与画面相配合，起到补充、引导等作用。 7. 对于美食类短视频文案，只需要描述食物的外观就可以了。（×） 解析：对于美食类短视频文案，除了描述食物外观，还应描述口感、制作过程、独特之处等内容。 8. 短视频文案中，只要文案内容符合逻辑，语法错误无所谓。（×） 解析：短视频文案虽然时间短，但也应避免语法错误，这会影响观众对文案质量的印象。 9. 短视频文案的字体大小在创作时不需要考虑。（×） 解析：虽然短视频文案在手机屏幕上显示的字体大小由平台设置，但创作时应考虑文案简洁性，避免过多文字导致字体过小难以看清。 10. 在短视频文案中，使用方言会限制受众范围，不应该使用。（×） 解析：在短视频文案中，适当使用方言可以增加地域特色和亲近感，如果目标受众包含方言使用地区的人群，是可以使用的。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在写作短视频文案时，要依据（短视频的主题、目标受众的特点和视频时长）来确定文案的风格。 2. （短视频的传播平台规则）是影响短视频文案写作的重要因素，例如某些平台对特定词汇有限制。 3. 当短视频文案是为了讲述故事时，文案中应重点突出（故事的情节发展、人物冲突和情感转折）。 4. 对于旅游类短视频文案，在写作时要考虑（旅游目的地的特色景点、当地文化和独特体验）。 5. 在写作短视频文案时，（视频的拍摄风格）也会影响文案的节奏，例如快切镜头的视频文案节奏要快。 6. 若要使短视频文案更具吸引力，（设置互动话题或悬念）是一种有效的方法。 7. （当前的社会热点话题）会影响短视频文案的写作，结合热点话题可以增加文案的关注度。 8. 如果短视频文案是关于宠物的，在文案中可运用（宠物的可爱行为、与主人的互动故事）的内容来吸引观众。 9. 在写作短视频文案时，（同类型热门短视频的文案特点）可作为参考，以便使自己的短视频文案更具竞争力。 10. 根据（短视频的营销目标，如增加点赞量、提高转化率等）选择短视频文案写作的重点方向，例如以提高转化率为目标时，文案要突出产品优势。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“短视频文案” 答案：在电子商务文案写作中，“短视频文案”是指专门为短视频创作的文字内容。它是短视频的重要组成部分，与视频画面、音乐等元素相互配合，旨在通过简短、精炼且富有吸引力的文字来传达信息，包括产品或服务的推广、品牌形象的塑造、知识的传播、故事的讲述等。短视频文案需要适应短视频的时长限制和快节奏特点，以吸引观众的注意力、激发观众的兴趣、引导观众的行为（如点赞、评论、购买等），从而实现电子商务相关的营销和传播目标。 2. 电子商务文案写作中的“基于短视频视觉效果的短视频文案” 答案：在电子商务文案写作中，“基于短视频视觉效果的短视频文案”是指在创作短视频文案时，充分考虑短视频的视觉效果而撰写的文案。这种文案与视频画面紧密结合，文案的节奏、内容和情感表达都与视频中的场景切换、色彩、人物动作等视觉元素相匹配。例如，在画面节奏快的部分，文案可能采用简洁有力的短句；在展示美丽风景的画面时，文案会用富有诗意的语言来描述，以增强整个短视频的感染力和传播效果，更好地实现电子商务文案在短视频中的营销目的。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：短视频文案和长视频文案的写作要求完全相同。 答案：这种说法是错误的。短视频文案和长视频文案的写作要求存在明显区别。首先，时长不同导致内容详略不同，短视频文案要简洁精炼，长视频文案可以更详细地阐述内容。其次，节奏方面，短视频文案节奏快，要迅速抓住观众注意力，长视频文案可以有更平缓的节奏起承转合。再者，观众预期不同，观众观看短视频往往是碎片化时间快速浏览，而观看长视频可能更有耐心深入了解内容。例如，短视频文案可能在开头几秒钟就要抛出亮点，长视频文案可以有较长的铺垫。 2. 辨析：在短视频文案中，文案的创意比内容的准确性更重要。 答案：这种说法是错误的。在短视频文案中，内容的准确性和文案的创意同样重要。虽然创意可以吸引观众的注意力，但如果内容不准确，例如产品信息错误或者传播虚假知识，会损害品牌形象，失去观众的信任。只有在保证内容准确的基础上发挥创意，才能制作出既有吸引力又能实现营销目标的短视频文案。 学科网（北京）股份有限公司 $$