7.1.3 结合品牌故事的写作 技巧（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

7.1.3 结合品牌故事的写作 　　　 技巧 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 在品牌故事写作技巧中，为了增强故事的吸引力，最常用的手法是（ ） A. 平铺直叙 B. 设置悬念 C. 使用大量专业术语 D. 只陈述事实，不加入情感元素 答案：B。设置悬念是增强品牌故事吸引力最常用的手法之一，它能激发读者的好奇心，促使他们继续阅读；平铺直叙会使故事平淡无奇，大量专业术语会增加读者理解难度，只陈述事实缺乏情感难以打动读者。 2. 品牌故事写作中，以下哪种技巧有助于让读者产生情感共鸣？（ ） A. 以品牌的盈利为中心展开叙述 B. 描述品牌与消费者的共同经历或情感 C. 详细列举品牌的所有产品特点 D. 强调品牌在行业内的排名 答案：B。描述品牌与消费者的共同经历或情感有助于让读者产生情感共鸣，使读者感觉到品牌与自己息息相关；以盈利为中心难以引起情感共鸣，列举所有产品特点过于枯燥，强调排名不能直接引发情感。 3. 当运用对比技巧来写品牌故事时，主要目的是（ ） A. 贬低竞争对手 B. 突出品牌的独特之处 C. 显示品牌的历史悠久 D. 增加故事的字数 答案：B。运用对比技巧写品牌故事主要目的是突出品牌的独特之处，通过与其他相关事物（如竞争对手或过去的自己）对比，展现出品牌的优势和差异化；不应是贬低竞争对手，显示历史悠久不一定要用对比，增加字数不是目的。 4. 在品牌故事写作中，使用比喻手法的好处是（ ） A. 让故事更具科学性 B. 使抽象的品牌概念变得更形象 C. 增加故事的真实性 D. 表明品牌的复杂结构 答案：B。在品牌故事写作中，使用比喻手法可以使抽象的品牌概念变得更形象，便于读者理解和接受；比喻不能使故事更具科学性，与增加真实性和表明复杂结构关系不大。 5. 品牌故事写作中，哪种技巧有助于让故事更简洁明了？（ ） A. 多线索叙事 B. 单一焦点叙事 C. 频繁转换叙事视角 D. 插入大量背景知识 答案：B。单一焦点叙事有助于让故事更简洁明了，围绕一个核心展开叙述，避免内容分散；多线索叙事会使故事复杂，频繁转换视角易造成混乱，插入大量背景知识会使故事冗长。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在品牌故事写作中，夸张的写作技巧是不被允许的。（×） 解析：在一定范围内合理的夸张是允许的，只要不违背事实的本质且能有效突出品牌特点，但过度夸张不可取。 2. 所有品牌故事都应该使用相同的写作技巧，以保持一致性。（×） 解析：不同的品牌有不同的特点、目标受众和营销目标，应根据具体情况选择合适的写作技巧，不能一概而论。 3. 品牌故事写作中，幽默的技巧只适合于娱乐类品牌。（×） 解析：虽然娱乐类品牌可能更常用幽默技巧，但其他品牌也可以适当运用幽默来吸引读者，增加故事的趣味性。 4. 在品牌故事中，使用第一人称叙事一定比第三人称叙事好。（×） 解析：第一人称叙事和第三人称叙事各有优劣，第一人称叙事更亲切、真实感强，第三人称叙事更客观、全面，应根据故事内容和目的选择。 5. 为了让品牌故事更具可读性，写作技巧应该优先于品牌事实。（×） 解析：品牌故事应以品牌事实为基础，写作技巧是用来更好地呈现事实的，不能本末倒置。 6. 品牌故事写作中，倒叙技巧只适用于有较长历史的品牌。（×） 解析：倒叙技巧适用于任何品牌，无论其历史长短，只要能通过倒叙更好地讲述故事、吸引读者即可。 7. 在品牌故事中，细节描写越多越好，不需要考虑篇幅限制。（×） 解析：虽然细节描写能使故事更生动，但也要考虑篇幅限制，过多的细节可能会使故事冗长，失去重点。 8. 品牌故事写作中，使用数据是一种不好的技巧，会让故事变得枯燥。（×） 解析：合理使用数据可以增强故事的可信度，只要数据使用得当，不会让故事变得枯燥。 9. 当运用象征技巧写品牌故事时，象征物必须是品牌的产品本身。（×） 解析：象征物可以是与品牌相关的各种事物，不一定要是产品本身，比如品牌的文化内涵、品牌精神等都可以找到对应的象征物。 10. 一旦确定了品牌故事的写作技巧，就不能再修改。（×） 解析：随着品牌发展、市场变化和目标受众需求的改变，品牌故事的写作技巧可能需要调整和修改。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在结合品牌故事的写作技巧时，要依据（品牌的定位、目标受众的喜好和品牌的核心价值）来选择合适的叙事视角。 2. （目标受众的文化背景）是影响品牌故事写作技巧选择的重要因素，例如针对文化层次较高的受众，可以使用更富有哲理的写作技巧。 3. 当品牌强调环保理念时，在品牌故事写作中可运用（借景抒情，以自然元素象征品牌的环保特性）的技巧。 4. 对于高端品牌，在品牌故事写作中常采用（营造奢华、精致氛围的细节描写）的技巧来体现品牌的档次。 5. 在结合品牌故事的写作技巧时，（品牌的视觉形象）也会影响语言风格的选择，例如时尚品牌可能采用时尚、前卫的语言风格。 6. 若要使品牌故事更具说服力，（运用真实案例和数据支撑品牌主张）是一种有效的写作技巧。 7. （市场上同类品牌的故事风格）会影响品牌故事写作技巧的选择，例如在竞争激烈的市场中，要采用独特的写作技巧以脱颖而出。 8. 如果品牌是科技型品牌，在品牌故事写作中可运用（以科技创新成果为故事发展的线索）的技巧。 9. 在结合品牌故事的写作技巧时，（竞争对手的成功写作技巧）可作为参考，以便使自己的品牌故事更具竞争力。 10. 根据（品牌的营销目标）选择品牌故事写作技巧的重点方向，例如如果营销目标是吸引年轻消费者，可采用流行文化元素融入的技巧。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“品牌故事写作技巧” 答案：在电子商务文案写作中，“品牌故事写作技巧”是指在创作品牌故事过程中运用的一系列方法和手段，旨在使品牌故事更具吸引力、感染力、说服力和独特性。这些技巧包括叙事手法（如顺叙、倒叙、插叙）、表现手法（如比喻、象征、对比）、语言运用（如简洁明了、幽默风趣）、视角选择（如第一人称、第三人称）以及情感融入等方面，通过这些技巧的合理运用，能够更好地传达品牌的价值观、历史、文化等内涵，引起目标受众的情感共鸣，从而达到塑造品牌形象、促进品牌传播和销售的目的。 2. 电子商务文案写作中的“基于品牌个性的品牌故事写作技巧” 答案：在电子商务文案写作中，“基于品牌个性的品牌故事写作技巧”是指根据品牌所具有的独特个性（如活力、稳重、创新等）来选择和运用的写作技巧。如果品牌个性是活力型的，可能会采用快节奏的叙事、充满动感的语言、新奇的情节设置等技巧；如果品牌个性是稳重的，可能会运用严谨的叙事结构、沉稳的语言风格和以事实为依据的表述技巧；如果品牌个性是创新的，则可能会采用独特的叙事视角、前沿的概念融入等技巧，以此来强化品牌个性在品牌故事中的体现，使品牌故事与品牌个性高度契合，增强品牌在消费者心中的独特印象。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：在品牌故事写作中，故事性技巧比品牌宣传技巧更重要。 答案：这种说法是错误的。在品牌故事写作中，故事性技巧和品牌宣传技巧都非常重要，不能简单地说谁比谁更重要。故事性技巧如设置悬念、描写细节等能够吸引读者的注意力，使他们沉浸在故事中，但品牌宣传技巧如巧妙地融入品牌价值观、产品特点等同样不可或缺。如果只注重故事性技巧，可能会让读者记住了故事却忘记了品牌；反之，如果只注重品牌宣传技巧，故事就会变得生硬、缺乏吸引力。只有将两者有机结合，才能既让读者享受故事，又能有效地宣传品牌，达到品牌故事写作的目的。 2. 辨析：只要掌握了基本的品牌故事写作技巧，就可以写出优秀的品牌故事，不需要考虑品牌的实际情况。 答案：这种说法是错误的。虽然掌握基本的品牌故事写作技巧是必要的，但必须考虑品牌的实际情况。品牌的实际情况包括品牌的定位、目标受众、核心价值、产品特点等。例如，一个针对老年人群体的养生品牌，不能完全按照年轻时尚品牌的方式来写品牌故事，需要根据老年人群体的喜好、价值观以及养生品牌的产品特点等进行调整。不考虑品牌实际情况写出的品牌故事可能与品牌形象不符，无法有效地传达品牌信息，吸引目标受众。 学科网（北京）股份有限公司 $$