7.1　写作品牌故事（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

7.1　写作品牌故事 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 品牌故事的核心元素通常是（ ） A. 品牌创始人的个人经历 B. 品牌的产品特点 C. 品牌的价值观 D. 品牌的市场份额 答案：C。品牌的价值观是品牌故事的核心元素，它能够赋予品牌独特的个性和内涵，让消费者产生情感共鸣；创始人个人经历可能是其中一部分但不是核心，产品特点更多地体现在产品文案中，市场份额不是品牌故事的核心内容。 2. 在品牌故事写作中，最能引起消费者情感共鸣的方式是（ ） A. 讲述品牌的历史成就 B. 强调品牌的高端定位 C. 描绘品牌与消费者的共同经历或目标 D. 展示品牌的众多奖项 答案：C。描绘品牌与消费者的共同经历或目标最能引起消费者情感共鸣，因为这能让消费者感觉到品牌与自己息息相关；历史成就、高端定位和众多奖项更多地是在传达品牌的实力，较难直接引起情感共鸣。 3. 品牌故事的受众主要是（ ） A. 企业内部员工 B. 品牌的潜在和现有消费者 C. 行业竞争对手 D. 政府监管部门 答案：B。品牌故事的受众主要是品牌的潜在和现有消费者，目的是吸引潜在消费者并增强现有消费者的忠诚度；企业内部员工不是主要受众，虽然行业竞争对手和政府监管部门可能会看到品牌故事，但不是主要针对的受众。 4. 以下哪种结构不适合用于品牌故事写作？（ ） A. 倒叙结构 B. 并列结构 C. 混乱无章的结构 D. 悬念结构 答案：C。混乱无章的结构不适合用于品牌故事写作，品牌故事需要有清晰的结构来传达信息，倒叙、并列和悬念结构都可以根据需要选用。 5. 在品牌故事中，对于品牌名称的处理应该（ ） A. 在开头就直白地说出 B. 尽量避免提及，让读者自己去猜 C. 巧妙地融入故事内容，自然地呈现 D. 只在故事结尾提及 答案：C。在品牌故事中，应该巧妙地将品牌名称融入故事内容，自然地呈现，这样不会显得突兀，比开头直白说出或只在结尾提及更自然，也不能避免提及让读者去猜。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 品牌故事可以完全虚构，不需要与品牌的真实情况有任何联系。（×） 解析：品牌故事应基于品牌的真实情况，虽然可以有一定的创意和艺术加工，但不能完全虚构，否则会失去可信度。 2. 所有品牌的故事都应该遵循相同的模板，这样才便于消费者理解。（×） 解析：不同品牌有不同的内涵、价值观和定位，应该根据自身特点创作独特的品牌故事，不能使用相同模板。 3. 在品牌故事写作中，越长的故事越能吸引消费者。（×） 解析：品牌故事应简洁明了，过长可能会让消费者失去兴趣，关键是要传达核心的品牌信息。 4. 品牌故事不需要体现品牌的独特性，只要讲述品牌的发展历程就可以了。（×） 解析：品牌故事需要体现品牌的独特性，这样才能在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者。 5. 对于新品牌，没有历史可以讲述，就不需要写品牌故事。（×） 解析：新品牌可以从品牌的创立理念、目标等方面创作品牌故事，不一定要有很长的历史。 6. 在品牌故事中，使用大量的专业术语可以显示品牌的专业性。（×） 解析：大量使用专业术语可能会让普通消费者难以理解，应尽量使用通俗易懂的语言。 7. 品牌故事的写作只需要考虑品牌自身的情况，不需要考虑市场环境。（×） 解析：品牌故事的写作需要考虑市场环境，例如竞争对手的情况、市场趋势等，这样才能使品牌故事更有竞争力。 8. 品牌故事中不能包含品牌的失败经历，只能讲述成功的部分。（×） 解析：适当地包含品牌的失败经历并讲述如何克服，可以增加品牌故事的可信度和吸引力。 9. 品牌故事的写作风格必须是严肃、正式的。（×） 解析：品牌故事的写作风格可以根据品牌定位和受众喜好灵活选择，不一定是严肃、正式的，也可以是轻松、幽默的。 10. 一旦写好品牌故事就不需要再修改，可以一直使用。（×） 解析：随着品牌的发展、市场的变化等因素，品牌故事可能需要适时修改以保持其有效性。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在写作品牌故事时，要依据（品牌的定位、目标受众和品牌的核心价值）来确定故事的主题。 2. （目标受众的情感需求）是品牌故事写作的重要考虑因素，例如针对追求梦想的受众，故事可围绕品牌如何助力梦想实现。 3. 当品牌有独特的地域特色时，品牌故事应重点突出（地域特色对品牌的影响和品牌对地域文化的传承）。 4. 对于科技类品牌，品牌故事要强调（科技元素在品牌发展中的作用和品牌的创新历程）。 5. 在写作品牌故事时，（品牌的视觉形象）也会影响故事的氛围营造，例如时尚品牌的故事可能充满时尚元素。 6. 若要使品牌故事更具感染力，（运用生动的细节描写）是一种有效的方法，如描述品牌创立时的场景。 7. （市场竞争格局）会影响品牌故事的写作，在竞争激烈的市场中，故事要突出品牌的差异化竞争优势。 8. 如果品牌是家族企业，品牌故事应重点体现（家族传承与品牌发展的联系）。 9. 在写作品牌故事时，（竞争对手的品牌故事）可作为参考，以便使自己的品牌故事更具竞争力。 10. 根据（营销战略）选择品牌故事写作的重点内容，例如如果营销战略是拓展国际市场，故事可能更注重国际元素的融入。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“品牌故事” 答案：在电子商务文案写作中，“品牌故事”是一种以叙述形式呈现的关于品牌的文字内容。它涵盖了品牌的起源、发展历程、核心价值观、独特之处以及品牌与消费者之间的关系等方面。通过讲述一个富有感染力和吸引力的故事，目的在于塑造品牌形象，引发消费者的情感共鸣，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而促进品牌在电子商务领域的发展。 2. 电子商务文案写作中的“基于情感营销的品牌故事” 答案：在电子商务文案写作中，“基于情感营销的品牌故事”是一种将情感营销理念融入品牌故事创作的文案形式。这种品牌故事不仅仅是讲述品牌的事实性内容，更注重挖掘和触动消费者的情感需求。它以情感为纽带，将品牌的价值观、产品或服务与消费者的情感体验（如梦想、爱、归属感等）相连接，通过讲述富有情感的故事内容，如品牌如何理解和满足消费者的情感需求，从而激发消费者对品牌的喜爱、信任和忠诚度，达到营销的目的。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：品牌故事就是品牌历史的简单叙述。 答案：这种说法是错误的。虽然品牌历史可能是品牌故事的一部分，但品牌故事不仅仅是简单叙述品牌的历史。品牌故事更强调通过讲述品牌的起源、发展等历程来传达品牌的核心价值观、独特性以及与消费者的关系等。它是一种富有情感、创意的叙述，目的是引起消费者的情感共鸣，塑造品牌形象，而不仅仅是对过去事件的罗列。例如，一个品牌可能会在故事中强调它是如何从一个小想法发展成为一个解决消费者特定需求的品牌，这其中融入了品牌的理念、创新等多方面内容，而不只是历史事件的记录。 2. 辨析：在品牌故事写作中，只要强调品牌的优势就可以了，不需要提及品牌的劣势或面临的挑战。 答案：这种说法是错误的。在品牌故事写作中，适当地提及品牌的劣势或面临的挑战并展示如何克服它们，可以增加品牌故事的可信度和吸引力。消费者更倾向于相信一个真实、全面的故事，如果只强调优势，可能会让消费者觉得品牌不够真实或者过于自夸。例如，一个品牌可以讲述曾经面临资金短缺的挑战，但通过创新的商业模式克服了困难，这样的故事更能打动消费者，让他们看到品牌的韧性和成长潜力。 学科网（北京）股份有限公司 $$