6.5.1　学习图文搭配技巧（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

6.5.1　学习图文搭配技巧一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 在电子商务文案的图文搭配中，以下哪种图片类型最适合用来传达数据信息？（ ） A. 手绘风景图 B. 信息图表 C. 明星照片 D. 抽象艺术画 答案：B。信息图表能够清晰、直观地传达数据信息，如柱状图、饼图等可以展示数据的比例、趋势等；手绘风景图、明星照片和抽象艺术画都不适合专门传达数据信息。 2. 当文案描述产品的功能时，与之搭配的图片应（ ） A. 展示产品的外观 B. 突出功能的实现方式或效果 C. 是一张纯文字说明的图片 D. 为具有艺术感的抽象图 答案：B。当文案描述产品的功能时，搭配的图片应突出功能的实现方式或效果，这样能更好地辅助文字，让读者直观理解产品功能；仅展示外观不能很好地体现功能，纯文字说明图片不算是图片的有效运用，抽象图难以准确表达功能。 3. 对于情感类的电子商务文案，图文搭配时图片的色彩应（ ） A. 根据情感氛围选择，如温暖的情感选暖色调 B. 一律采用冷色调 C. 以黑白为主 D. 选择对比强烈的色彩 答案：A。对于情感类的电子商务文案，图文搭配时图片的色彩应根据情感氛围选择，例如表达温暖的情感时选择暖色调，这样可以增强情感的传达；一律采用冷色调、以黑白为主或选择对比强烈的色彩都不能很好地根据情感来搭配。 4. 在图文搭配时，为了让图片更突出，文字的排版应（ ） A. 环绕在图片周围 B. 覆盖在图片上 C. 与图片保持一定距离 D. 只出现在图片下方 答案：C。在图文搭配时，为了让图片更突出，文字的排版应与图片保持一定距离，这样可以避免文字干扰图片的展示，使图片更具视觉冲击力；环绕在图片周围可能会分散对图片的注意力，覆盖在图片上会影响图片观看，只出现在图片下方比较单一，不是让图片突出的最佳排版方式。 5. 以下哪个因素在电子商务文案图文搭配时最不需要考虑？（ ） A. 文案的字数 B. 目标受众的喜好 C. 产品的定位 D. 文案的主题 答案：A。在电子商务文案图文搭配时，最不需要考虑的是文案的字数，图文搭配更多地与目标受众喜好、产品定位和文案主题相关；字数主要影响文案本身的结构，与图文搭配关系相对较小。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 所有电子商务文案的图文搭配技巧都是通用的，与产品类型无关。（×） 解析：不同类型的产品需要不同的图文搭配技巧，例如电子产品可能更注重功能展示图，而食品更注重产品外观和诱人的视觉效果图。 2. 在图文搭配中，图片的尺寸越大越好，这样更能吸引顾客注意。（×） 解析：图片尺寸过大可能会导致页面加载缓慢，并且如果布局不合理，过大的图片可能会使页面显得杂乱，反而影响顾客体验。 3. 电子商务文案中的图片只要清晰就可以，不需要考虑风格是否与文案一致。（×） 解析：图片风格应与文案一致，如果文案是严肃的商务风格，搭配卡通风格的图片就会显得不协调，影响整体效果。 4. 对于服务类电子商务文案，不需要搭配图片，文字描述就足够了。（×） 解析：服务类文案搭配图片可以更好地展示服务流程、服务场景等，增强读者的理解和信任感。 5. 在图文搭配时，为了节省成本，可以使用低质量、有版权争议的图片。（×） 解析：使用低质量图片影响文案质量，使用有版权争议的图片会带来法律风险，不能为了节省成本而这样做。 6. 当文案是关于时尚产品时，图文搭配中图片应尽量展示产品的细节和多种搭配方式。（√） 解析：时尚产品的消费者更关注产品细节和搭配，图片展示这些内容可以更好地吸引顾客。 7. 在电子商务文案中，图片不能包含文字内容，文字都应在图片之外。（×） 解析：图片中可以包含少量关键文字内容，如产品名称、重要提示等，只要不影响图片的视觉效果和可读性即可。 8. 图文搭配时，不需要考虑图片在不同设备上的显示效果。（×） 解析：如今顾客会在多种设备上浏览电子商务文案，如手机、电脑、平板等，图片要在不同设备上都有良好的显示效果。 9. 对于促销类电子商务文案，图文搭配只要强调促销价格就可以了。（×） 解析：促销类文案的图文搭配除了强调促销价格，还应展示促销产品的相关信息，如产品特色、促销期限等。 10. 在图文搭配中，为了保持简洁，一张图片只能对应一段文字。（×） 解析：一张图片可以对应多段文字或者多段文字可以对应一张图片，根据内容的逻辑关系灵活搭配，以达到最佳的图文搭配效果。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在学习电子商务文案图文搭配技巧时，要依据（文案的风格、目标受众的视觉习惯和营销目标）来确定图文的整体布局。 2. （目标受众的文化背景）是影响电子商务文案图文搭配技巧的重要因素，不同文化背景的受众对图片的理解和喜好可能不同。 3. 当文案重点介绍产品的历史文化时，图文搭配应重点突出（与历史文化相关的元素在图片中的体现）。 4. 对于环保类电子商务文案，图文搭配要强调（环保元素在图片中的展示，如绿色标志、可持续发展场景等）。 5. 在电子商务文案的图文搭配中，（店铺的品牌色彩）也会影响图片的色调选择，例如品牌主打蓝色，图片色调可与之相呼应。 6. 若要使电子商务文案中的图文搭配更具连贯性，（建立文字与图片内容的逻辑联系）是一种有效的方法，例如图片内容是文字描述的直观呈现。 7. （市场流行趋势）会影响电子商务文案的图文搭配技巧，如流行的视觉风格可应用于图片选择。 8. 如果文案是针对儿童产品的，图文搭配应重点体现（儿童喜爱的元素和产品的安全性在图片中的展示）。 9. 在电子商务文案的图文搭配中，（竞争对手的成功图文搭配案例）可作为参考，以便使自己的图文搭配更具竞争力。 10. 根据（产品的功能特性）选择电子商务文案图文搭配中图片的类型，例如功能复杂的产品可选择分解图。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“图文搭配技巧” 答案：在电子商务文案写作中，“图文搭配技巧”是指为了实现电子商务文案的最佳传播效果，在将文字与图片组合时所运用的一系列方法和原则。包括根据文案主题、目标受众、产品特性等选择合适的图片类型（如产品图、信息图等）、确定图片的风格（如写实、卡通等）、色调（如暖色调、冷色调），以及文字与图片的布局关系（如上下布局、左右布局、环绕布局等），还包括考虑图片与文字内容的逻辑联系、图片在不同设备上的显示效果等多方面的技术和艺术手段。 2. 电子商务文案写作中的“基于用户体验的图文搭配技巧” 答案：在电子商务文案写作中，“基于用户体验的图文搭配技巧”是一种以提升用户体验为核心的图文搭配方法。它注重从用户的角度出发，考虑用户在浏览文案时的视觉感受、信息获取的便捷性和理解的难易程度等因素。例如，选择能够快速吸引用户注意力的图片，采用简洁明了的文字排版与图片相配合，确保图片和文字内容的相关性，使图片能够有效补充和解释文字信息，从而提高用户对文案内容的满意度，促进用户与产品或服务的进一步互动。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：在电子商务文案中，图文搭配技巧主要是为了让文案看起来更美观，与产品销售没有直接关系。 答案：这种说法是错误的。虽然图文搭配技巧确实能让文案看起来更美观，但它与产品销售有着直接的关系。首先，合适的图片能够直观地展示产品的特点、功能、外观等，这有助于顾客更好地了解产品，从而增加他们购买的可能性。例如，一款电子产品的文案搭配了展示其独特功能操作界面的图片，会让顾客更清楚产品的优势。其次，吸引人的图文搭配能够吸引顾客的注意力，在众多文案中脱颖而出，引导顾客进一步阅读文案内容，进而影响他们的购买决策。 2. 辨析：只要掌握了基本的图文搭配技巧，就可以在任何电子商务文案中运用，不需要根据具体情况调整。 答案：这种说法是错误的。虽然基本的图文搭配技巧具有一定的普遍性，但不同的电子商务文案有不同的情况。例如，不同的产品类型（如实物产品和服务产品）需要不同的图文呈现方式，实物产品可能更注重外观和功能展示图片，而服务产品可能更侧重服务流程和场景的图片展示。不同的目标受众（如年龄、性别、消费层次等差异）对图文的喜好也不同，年轻消费者可能更喜欢时尚、动感的图文风格，而老年消费者可能更倾向于简洁、清晰的图文。此外，不同的营销目标（如品牌推广、促销活动等）也需要对图文搭配进行调整，所以需要根据具体情况灵活运用图文搭配技巧。 学科网（北京）股份有限公司 $$