6.5　做好图文搭配（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

6.5　做好图文搭配 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 在电子商务文案写作中，图文搭配的主要目的是（ ） A. 让文案看起来更美观 B. 提高文案的可信度和吸引力 C. 单纯为了填充页面空间 D. 展示文案撰写者的排版能力 答案：B。在电子商务文案写作中，图文搭配的主要目的是提高文案的可信度和吸引力，图片可以直观地辅助文字内容，使读者更容易理解和被吸引；看起来美观是一方面，但不是主要目的，不是单纯填充空间，也不是为了展示排版能力。 2. 以下哪种类型的图片最适合用于解释复杂的电子商务概念？（ ） A. 抽象艺术图片 B. 简单的信息图表 C. 高清风景图片 D. 随机的网络表情包 答案：B。简单的信息图表最适合用于解释复杂的电子商务概念，它能够以直观的方式呈现数据和关系；抽象艺术图片不能清晰表达概念，高清风景图片与概念解释无关，随机的网络表情包不适合用于解释严肃概念。 3. 对于促销类的电子商务文案，图文搭配时图片的色调应该（ ） A. 以鲜艳明亮为主 B. 以暗淡低调为主 C. 根据文案撰写者的喜好 D. 黑白为主 答案：A。对于促销类的电子商务文案，图文搭配时图片的色调应该以鲜艳明亮为主，这样更能吸引顾客的注意力，传达出促销的活力和吸引力；暗淡低调的色调不利于促销氛围的营造，不能仅根据文案撰写者的喜好，黑白为主也不符合促销的氛围要求。 4. 在电子商务文案中，图片与文字的比例为（ ）时较为合适。 A. 1:9 B. 3:7 C. 5:5 D. 9:1 答案：B。在电子商务文案中，图片与文字的比例为3:7时较为合适，既能保证有足够的图片来吸引读者和辅助理解，又有足够的文字来传达详细信息；1:9文字过多，5:5可能会使页面显得杂乱，9:1图片过多可能会忽略文字的重要性。 5. 当文案描述产品的使用步骤时，与之搭配的图片应该（ ） A. 按顺序展示每个步骤 B. 只展示最后一个步骤 C. 随机展示步骤 D. 用一张图片概括所有步骤 答案：A。当文案描述产品的使用步骤时，与之搭配的图片应该按顺序展示每个步骤，这样可以让读者清晰地了解产品的使用流程；只展示最后一个步骤、随机展示步骤或用一张图片概括所有步骤都不能很好地配合文案解释使用步骤。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在电子商务文案中，图片越多越好，不需要考虑文字内容。（×） 解析：在电子商务文案中，图片和文字需要合理搭配，过多的图片可能会掩盖文字的重要信息，而且文字对于传达详细的概念、规则等是必不可少的。 2. 任何类型的图片都可以用于电子商务文案，不需要考虑与主题的相关性。（×） 解析：用于电子商务文案的图片需要与主题相关，否则会让读者感到困惑，无法有效地辅助文字内容。 3. 对于高端产品的电子商务文案，图文搭配时图片应该以朴素简洁为主。（×） 解析：对于高端产品的电子商务文案，图文搭配时图片应该注重品质感和高端感的营造，朴素简洁可能无法体现产品的高端特性。 4. 在电子商务文案中，图片的分辨率越高越好，不管文件大小。（×） 解析：虽然高分辨率的图片看起来更清晰，但如果文件太大可能会影响网页加载速度，所以需要在分辨率和文件大小之间找到平衡。 5. 电子商务文案中的文字可以完全重复图片中的内容。（×） 解析：文字和图片应该相互补充，文字完全重复图片内容是冗余的，会让读者觉得厌烦。 6. 对于食品类电子商务文案，搭配的图片只要好看就行，不需要真实反映食品。（×） 解析：对于食品类电子商务文案，搭配的图片需要真实反映食品，这样可以增加顾客的信任度，避免误导顾客。 7. 在电子商务文案中，为了节省空间，可以把图片和文字叠加在一起。（×） 解析：把图片和文字叠加在一起可能会导致文字难以阅读或者图片内容被遮挡，不利于读者获取信息。 8. 图文搭配时，图片的风格不需要与文案的风格一致。（×） 解析：图片的风格需要与文案的风格一致，例如幽默的文案搭配诙谐风格的图片，这样可以增强整体的协调性和吸引力。 9. 对于电子产品的电子商务文案，只要文字描述详细，不需要图片展示产品外观。（×） 解析：对于电子产品，图片展示产品外观是很有必要的，可以让顾客更直观地了解产品，文字和图片相互配合效果更好。 10. 在电子商务文案中，图片的版权问题不需要考虑。（×） 解析：在电子商务文案中，必须考虑图片的版权问题，使用未经授权的图片可能会导致法律纠纷。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在做好电子商务文案的图文搭配时，要依据（文案的主题、目标受众和产品特点）来选择合适的图片。 2. （目标受众的视觉偏好）是图文搭配时需要考虑的重要因素，例如年轻受众可能更喜欢时尚、潮流的图片风格。 3. 当文案的目的是推广新品时，图文搭配应重点突出（新品的特色和优势在图片中的体现）。 4. 对于服务类电子商务文案，图文搭配要强调（服务的流程或效果在图片中的展示）。 5. 在电子商务文案的图文搭配中，（店铺的品牌形象）也会影响图片的选择和处理方式，例如高端品牌可能选择更精致的图片。 6. 若要使电子商务文案中的图文搭配更具吸引力，（运用创意的排版方式）是一种有效的方法，例如图文交错排列。 7. （市场竞争状况）会影响电子商务文案的图文搭配，在竞争激烈的市场中，图文要更具独特性和辨识度。 8. 如果文案是针对特定节日的促销，图文搭配应重点体现（节日元素与产品或服务的结合在图片中的呈现）。 9. 在电子商务文案的图文搭配中，（竞争对手的图文搭配）可作为参考，以便使自己的图文更具竞争力。 10. 根据（营销目标）选择电子商务文案图文搭配的重点内容，例如如果营销目标是提高品牌知名度，图片可能更注重品牌标识的展示。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“图文搭配” 答案：在电子商务文案写作中，“图文搭配”是指将文字内容与相关的图片有机结合的一种创作方式。文字用于详细阐述产品、服务、促销等信息，包括概念解释、功能描述、优势分析等；图片则以直观的视觉形式，如产品图片、信息图表、场景图等，对文字内容进行补充、强调或辅助说明，以提高文案的整体效果，包括增强可信度、吸引力和易读性等。 2. 电子商务文案写作中的“基于视觉营销的图文搭配” 答案：在电子商务文案写作中，“基于视觉营销的图文搭配”是一种以视觉营销理念为指导的图文组合方式。它基于目标受众的视觉感知规律和消费心理，通过精心选择和设计图片，以及合理安排文字与图片的布局关系，使文案在视觉上更具冲击力、吸引力和引导性。这种图文搭配旨在通过视觉元素引导消费者的注意力，激发他们的兴趣，传达关键信息，进而促进购买决策。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：在电子商务文案中，只要文字写得好，图片可有可无。 答案：这种说法是错误的。虽然文字在电子商务文案中起着重要的作用，如传达详细信息、解释概念等，但图片也具有不可替代的作用。图片能够以直观的方式呈现产品的外观、使用场景、数据关系等，这是文字难以完全表达的。例如，对于一款时尚的服装，图片可以直接展示其款式和颜色，比文字描述更加直观和迅速地吸引顾客的注意力。而且，合适的图片还可以增加文案的吸引力和可信度，使顾客更容易接受文案所传达的信息，从而促进购买决策。 2. 辨析：电子商务文案中的图文搭配只要遵循一般的美学原则就可以了，不需要考虑产品的特性。 答案：这种说法是错误的。在电子商务文案中，图文搭配不仅要遵循一般的美学原则，如色彩搭配协调、排版合理等，还必须考虑产品的特性。产品的特性决定了图片的类型、风格和内容等方面的选择。例如，对于高科技电子产品，可能需要展示其精密的内部结构或先进的功能界面的图片，而对于食品类产品，则需要展示新鲜、美味、诱人的食物图片。如果不考虑产品特性，图文搭配可能无法准确地传达产品信息，影响顾客对产品的理解和购买意愿。 学科网（北京）股份有限公司 $$