2.2.1 利用创意策略激发创意（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

2.2.1 利用创意策略激发创意 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 以下哪种创意策略侧重于从产品的独特功能或特性出发激发创意（ ）。 A. 情感诉求策略 B. 功能导向策略 C. 竞争对比策略 D. 故事讲述策略 答案：B。功能导向策略主要关注产品的功能或特性来激发创意，情感诉求侧重于情感方面，竞争对比是与竞争对手比较，故事讲述是通过故事来传达信息。 2. 在利用创意策略激发电子商务文案创意时，联想思维策略是通过（ ）来激发创意。 A. 与产品相关的事物间的联系 B. 直接描述产品功能 C. 强调价格优势 D. 列举使用步骤 答案：A。联想思维策略是通过找出与产品相关事物之间的联系来激发创意，而不是直接描述功能、强调价格或列举使用步骤。 3. 以下创意策略中，哪种更注重挖掘产品背后的文化内涵来激发创意（ ）。 A. 文化挖掘策略 B. 热点追踪策略 C. 用户体验策略 D. 数据支撑策略 答案：A。文化挖掘策略着重挖掘产品背后的文化内涵以激发创意，热点追踪是围绕热点事件，用户体验侧重于用户的感受，数据支撑依靠数据。 4. 创意策略中的逆向思维策略是指（ ）。 A. 按照常规思路创作 B. 与常规思维相反的方向思考 C. 只考虑负面因素 D. 完全模仿竞争对手 答案：B。逆向思维策略是与常规思维相反的方向思考来激发创意，不是按常规思路、只考虑负面因素或完全模仿竞争对手。 5. 如果想通过激发消费者的情感共鸣来创作电子商务文案，可采用（ ）创意策略。 A. 情感诉求策略 B. 视觉冲击策略 C. 幽默风趣策略 D. 专家权威策略 答案：A。情感诉求策略旨在激发消费者的情感共鸣，视觉冲击侧重于视觉效果，幽默风趣是通过幽默来吸引受众，专家权威是借助专家权威来增加可信度。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在利用创意策略激发创意时，只要一种策略就足够了，不需要多种策略结合。（×） 解析：多种创意策略结合往往能产生更独特、更有吸引力的创意。 2. 功能导向策略只能用于高科技产品的文案创意激发。（×） 解析：功能导向策略可用于任何有功能或特性可挖掘的产品，不限于高科技产品。 3. 文化挖掘策略对时尚类产品的文案创意激发没有作用。（×） 解析：文化挖掘策略对时尚类产品也有用，因为时尚产品也有文化内涵。 4. 热点追踪策略所追的热点必须与产品有直接关联。（×） 解析：热点与产品有间接关联也可利用，只要能合理地联系起来激发创意。 5. 逆向思维策略在电子商务文案创意激发中很少使用。（×） 解析：逆向思维策略能产生独特创意，在电商文案创意激发中是常用的。 6. 情感诉求策略只适用于针对女性消费者的文案。（×） 解析：情感诉求策略适用于所有可能被情感打动的消费者，不限于女性。 7. 视觉冲击策略只与图片有关，与文字内容无关。（×） 解析：视觉冲击策略可以通过文字的排版、描述的冲击力等方式体现，不只是与图片有关。 8. 幽默风趣策略在严肃的商务产品文案中不能使用。（×） 解析：即使是严肃的商务产品，适当的幽默风趣也可能吸引受众。 9. 数据支撑策略就是简单地罗列数据。（×） 解析：数据支撑策略是通过合理运用数据来支持观点、增强说服力，不是简单罗列。 10. 故事讲述策略中的故事必须是真实发生的。（×） 解析：故事可以是虚构的，但要能很好地传达产品信息和吸引受众。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 利用创意策略激发电子商务文案创意时，（目标受众）的特点是选择创意策略的重要依据。 2. 联想思维策略可以通过（相似性联想）、对比联想等方式激发创意。 3. 在使用热点追踪策略时，要确保热点的（时效性），以保证文案的新鲜度。 4. 功能导向策略需要深入挖掘产品的（核心功能）来激发创意。 5. 文化挖掘策略要将产品与（文化元素）有机结合来激发创意。 6. 情感诉求策略通过触动消费者的（情感痛点）来激发创意。 7. 逆向思维策略有助于打破（常规思维定式），创造独特的文案创意。 8. 视觉冲击策略在文案中可以通过（独特的排版）或震撼的图片来实现。 9. 幽默风趣策略要求文案的幽默要与（产品形象）相匹配。 10. 数据支撑策略中的数据应具有（准确性和权威性）。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案创意中的“情感诉求策略” 答案：情感诉求策略是在电子商务文案创意过程中，通过挖掘和利用消费者的情感需求来激发创意的一种策略。它旨在触动消费者的各种情感，如喜悦、悲伤、恐惧、惊喜、怀旧等，从而建立起消费者与产品或品牌之间的情感联系。通过讲述能够引发情感共鸣的故事、使用富有情感色彩的语言、呈现与情感相关的画面等方式，使消费者在情感的驱动下对产品或品牌产生兴趣、认同，进而提高购买的可能性。 2. 电子商务文案创意中的“故事讲述策略” 答案：故事讲述策略是电子商务文案创意中的一种重要策略。它是指将产品或品牌融入到一个精心构建的故事当中来激发创意的方法。这个故事可以是关于产品的起源、发展历程、用户使用产品后的改变、品牌背后的人物故事等。通过故事的情节、人物、冲突等元素，吸引受众的注意力，使他们更容易接受和记住产品或品牌信息，并且能够在情感上与产品或品牌产生连接，从而增加文案的吸引力和传播性。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：在电子商务文案创意中，热点追踪策略是最有效的策略。 答案：这种说法是错误的。虽然热点追踪策略能够借助热点事件的热度吸引消费者的注意力，但不能说它是最有效的策略。不同的产品、目标受众和文案目的需要不同的创意策略。例如，对于一些高端、专业的产品，功能导向策略或专家权威策略可能更有效；对于注重情感连接的产品，情感诉求策略可能更胜一筹。热点追踪策略的有效性取决于热点与产品的关联度、热点的受众覆盖面以及热点的时效性等因素，而且过度依赖热点可能会让文案缺乏独特性和长期的吸引力。 2. 辨析：视觉冲击策略只适用于年轻消费者群体的电子商务文案创意。 答案：这种说法是错误的。视觉冲击策略并不只适用于年轻消费者群体。虽然年轻消费者可能更容易被视觉上的新奇和刺激所吸引，但其他年龄群体也会对视觉元素有反应。例如，对于老年消费者群体，简洁明了且有视觉层次的文案排版和清晰的产品图片也能产生视觉冲击，吸引他们的注意力。视觉冲击策略的关键在于根据不同的目标受众调整视觉元素的呈现方式，以达到吸引消费者、传达产品信息的目的，而不是局限于某个特定的年龄群体。 学科网（北京）股份有限公司 $$