1.2　结合标题写作的常用技巧撰写标题（同步练习）《电子商务写作》（人民邮电出版社）

1.2　结合标题写作的常用技巧 　　　　撰写标题 一、单项选择题（每题2分，共10分） 1. 在标题写作中，为了让标题更具吸引力，使用（ ）技巧可以引发读者的好奇心。 A. 夸张手法 B. 制造悬念 C. 堆砌辞藻 D. 生僻字 答案：B。制造悬念能够引发读者的好奇心，使他们想要进一步了解内容；夸张手法如果过度使用可能导致不真实感；堆砌辞藻和使用生僻字会让标题晦涩难懂，不利于吸引读者。 2. 当标题中需要突出产品的独特卖点时，以下哪种技巧比较合适（ ）。 A. 对比衬托 B. 直述卖点 C. 暗示引导 D. 模糊处理 答案：B。直述卖点可以直接将产品的独特卖点展示出来，让读者一目了然；对比衬托更多地是通过与其他事物对比来体现优势；暗示引导不够直接；模糊处理不能清晰地突出卖点。 3. 以下哪个标题写作技巧有助于将产品与当前热门话题联系起来（ ）。 A. 借势热点 B. 情感注入 C. 数字列举 D. 谐音巧用 答案：A。借势热点就是借助当前热门话题的热度，将产品与热点联系起来，吸引读者的注意；情感注入主要是在标题中融入情感元素；数字列举是通过数字来呈现内容；谐音巧用是利用谐音来制造效果。 4. 在标题写作时，为了使标题简洁明了，应避免（ ）。 A. 去除冗余词汇 B. 使用复杂句式 C. 概括主要内容 D. 采用关键词 答案：B。使用复杂句式会使标题变得复杂，不利于读者快速理解，而去除冗余词汇、概括主要内容和采用关键词都有助于使标题简洁明了。 5. 如果要在标题中强调产品的优惠幅度，哪种技巧效果较好（ ）。 A. 数字强调 B. 故事引入 C. 形象比喻 D. 反问强调 答案：A。数字强调可以直接用具体的数字来体现产品的优惠幅度，如“5折优惠”等，非常直观；故事引入侧重于讲述故事；形象比喻是用比喻的手法描述产品；反问强调通过反问句来突出内容，在强调优惠幅度方面不如数字强调直接有效。 二、判断题（每题2分，共20分） 1. 在标题写作中，使用的技巧越多，标题就越吸引人。（×） 解析：过多地使用标题写作技巧可能会使标题显得杂乱无章，失去重点，反而不利于吸引读者。 2. 制造悬念的标题写作技巧只能用于娱乐类产品的标题。（×） 解析：制造悬念的技巧可以用于各类产品的标题，只要能引发读者对产品的好奇即可，不局限于娱乐类产品。 3. 直述卖点时，不需要考虑读者的理解能力。（×） 解析：在直述卖点时，也要考虑读者的理解能力，如果使用过于专业或复杂的表述，可能会让读者难以理解。 4. 借势热点的标题写作技巧要求热点话题必须与产品完全契合。（×） 解析：热点话题不一定要与产品完全契合，但要有一定的关联性，能够自然地将产品与热点联系起来。 5. 在标题中注入情感就一定能打动读者。（×） 解析：虽然情感注入是一种标题写作技巧，但如果情感不真实或者与产品及读者需求脱节，也不一定能打动读者。 6. 数字列举的标题写作技巧只能列举产品的数量。（×） 解析：数字列举不仅可以列举产品的数量，还可以列举产品的功能数量、优惠天数等其他与产品相关的数字内容。 7. 谐音巧用的标题写作技巧在任何文化背景下都能被接受。（×） 解析：不同的文化背景下，有些谐音可能会有不同的含义甚至是不被接受的含义，所以不是在任何文化背景下都能被接受。 8. 标题写作时，只要使用了对比衬托技巧，就能突出产品优势。（×） 解析：如果对比衬托使用不当，例如对比的对象选择不合理或者对比的内容不明确，可能无法突出产品优势。 9. 为了使标题简洁，不能使用任何修饰性词语。（×） 解析：适当的修饰性词语可以增强标题的吸引力，只要不过度使用，不影响标题的简洁性即可。 10. 在标题写作中，所有的写作技巧都可以单独使用，不需要与其他技巧结合。（×） 解析：有时候将多种标题写作技巧结合使用可以发挥更好的效果，例如既借势热点又直述卖点等。 三、填空题（每题3分，共30分） 1. 在结合标题写作技巧撰写标题时，要依据（产品的特性）来选择合适的技巧，如功能独特的产品可直述卖点。 2. （目标受众的兴趣）是确定标题写作技巧的重要因素，例如针对球迷受众的产品可借势体育热点。 3. 当文案的营销目标是提高产品知名度时，（借势热点）技巧可以借助大众关注的话题迅速提升产品曝光度。 4. 对于价格敏感型的消费者，在标题中使用（数字强调）技巧突出价格优势，如标明低价数字。 5. 在标题写作中，（品牌形象）也会影响写作技巧的选择，高端品牌可能避免使用夸张手法。 6. 若要在标题中传达产品的优质品质，（对比衬托）技巧可以将产品与普通产品进行比较。 7. （文案的整体风格）会影响标题写作技巧的运用，幽默风格的文案可巧用谐音。 8. 如果产品是新上市的，（制造悬念）技巧能引起读者对新产品的好奇。 9. 在标题写作时，（市场竞争状况）也可作为选择写作技巧的参考，竞争激烈时可直述卖点。 10. 根据（文案的传播渠道）选择标题写作技巧，如在社交媒体上可使用情感注入吸引用户互动。 四、名词解释题（每题10分，共20分） 1. 电子商务文案写作中的“制造悬念技巧”（标题写作） 答案：在电子商务文案写作中，标题写作的“制造悬念技巧”是指通过在标题中设置疑问、隐藏部分关键信息或者营造神秘氛围等方式，引发读者的好奇心，促使他们想要进一步阅读文案内容以解开悬念。例如，“你知道有一种产品能让你瞬间变白吗？”这种标题没有直接说出产品是什么，从而制造了悬念，吸引读者去探究答案。 2. 电子商务文案写作中的“借势热点技巧”（标题写作） 答案：“借势热点技巧”（标题写作）是指在电子商务文案的标题创作过程中，将产品或服务与当前社会上流行的热点话题（如热门事件、流行文化现象、当红明星动态等）相结合的一种写作技巧。通过借助热点话题的高关注度和话题性，吸引更多读者的注意，提高标题的点击率和文案的传播度，从而间接提升产品或服务的知名度和销售量。例如，当某部热门电影上映时，某款与电影主题有一定关联的产品标题可写为“[产品名称]：和[热门电影名]一样令人惊艳”。 五、辨析题（每题10分，共20分） 1. 辨析：在标题写作中，只要运用了夸张手法就能吸引更多读者。 答案：这种说法是错误的。虽然夸张手法在标题写作中可以增强标题的吸引力，但如果夸张过度就会让读者产生不真实感，从而对产品和文案产生不信任。例如，标题写“这款面霜能让你年轻20岁”，这种过度夸张的表述很难让读者相信，可能还会让他们对产品产生反感。适度的夸张可以吸引读者的注意，但要在合理范围内，并且要与产品的实际效果有一定的关联。 2. 辨析：对于具有创新性的产品，标题写作时不需要使用对比衬托技巧。 答案：这种说法是错误的。对于具有创新性的产品，对比衬托技巧同样有用。虽然产品具有创新性，但通过与传统产品或竞争对手的产品进行对比衬托，可以更鲜明地突出其创新之处。例如，一款创新的智能手机，标题可以写为“[产品名称]智能手机：与传统手机相比，创新功能让你大开眼界”，通过对比，能让读者更清楚地了解该产品的创新性和优势。 学科网（北京）股份有限公司 $$