《网络营销实务》专题十一 任务一网络广告概述 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十一：网络广告 任务一：网络广告概述 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络广告是利用（ ）在互联网刊登或发布广告。 A. 网络广告平台 B. 电视 C. 广播 D. 报纸 【答案】A 【解析】网络广告是指通过网络广告平台在网络上投放广告。 2.网络广告营销要发挥网络的（ ）等优势。 A. 互动性、及时性 B. 单一性、及时性 C. 静态性、多媒体 D. 局限性、跨时空 【答案】A 【解析】网络广告营销要发挥网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空等优势。 3.传统媒体广告和网络广告相比，在传播范围上（ ）。 A. 传统媒体广告更广 B. 网络广告更广 C. 一样广 D. 无法比较 【答案】B 【解析】网络广告传播不受时间和空间限制，可 24 小时不间断传播到世界各地，传统媒体有地域限制，所以网络广告传播范围更广。 4.网络广告的非强迫性类似于（ ）的性质。 A. 报纸分类广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 【答案】A 【解析】网络广告具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询。 5.交互性是（ ）媒体的最大优势。 A. 户外路牌 B. 电视 C. 广播 D. 互联网 【答案】D 【解析】交互性是互联网媒体和移动互联网媒体的最大优势。 6.网络广告受众可以通过（ ）与广告发布者进行深入互动。 A. 转发 B. 点赞 C. 反感 D. 屏蔽 【答案】B 【解析】广告受众可以通过点赞、评论与广告发布者进行深入互动，也可通过分享等其他行为互动。 7.网络广告的受众具有的特点不包括（ ）。 A. 受教育程度较高 B. 年轻有活力 C. 年龄偏大 D. 购买力较强 【答案】C 【解析】网络广告的受众是年轻、有活力、受教育程度较高、购买力较强的群体。 8.利用传统媒体做广告无法准确统计（ ）。 A. 广告制作成本 B. 有多少人接收到广告信息 C. 广告投放时间 D. 广告投放平台 【答案】B 【解析】利用传统媒体做广告无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息。 9.在传统媒体上发布广告后更改难度（ ）。 A. 比较大 B. 比较小 C. 容易 D. 无需代价 【答案】A 【解析】在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，网络广告则容易得多。 10.网络广告采用多种表现手段，不包括（ ）。 A. 影像 B. 声音 C. 手势 D. 颜色 【答案】C 【解析】网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等表现手段，未提及手势。 11.传统媒体广告效果测评存在不足，不包括（ ）。 A. 时间性不强 B. 主观性影响 C. 技术先进无误差 D. 样本小 【答案】C 【解析】传统媒体广告效果测评存在时间性不强、主观性影响、技术失误造成误差、样本小等不足。 12.横幅广告又称（ ）。 A. 旗帜广告 B. 图标广告 C. 插播式广告 D. 对联广告 【答案】A 【解析】横幅广告又称旗帜广告，是最常用的广告形式。 13.按钮广告又称为（ ）。 A. 弹出广告 B. 文本链接广告 C. 图标广告 D. 富媒体广告 【答案】C 【解析】按钮广告又称为图标广告，是标语式广告的一种特殊形式。 14.按钮广告信息量（ ）。 A. 有限 B. 丰富 C. 无限 D. 和横幅广告一样 【答案】A 【解析】按钮广告信息量有限，吸引力相对差一些，只起到一定提示作用。 15.文本链接广告是以（ ）作为一个广告。 A. 一个动画 B. 一幅图片 C. 一个视频 D. 一排文字 【答案】D 【解析】文本链接广告是以一排文字作为一个广告，单击后进入相应广告页面。 16.弹出广告又称为（ ）。 A. 插播式广告 B. 对联广告 C. 全屏广告 D. 富媒体广告 【答案】A 【解析】弹出广告又称为插播式广告，强迫用户观看。 17.对联广告的特点不包括（ ）。 A. 干涉用户正常浏览网页 B. 不干涉用户正常浏览网页 C. 注目焦点集中 D. 能提高用户吸引率 【答案】A 【解析】对联广告不干涉用户正常浏览网页，注目焦点集中，能提高用户吸引率。 18.全屏广告的特点是（ ）。 A. 交互性强 B. 信息量大 C. 吸引眼球 D. 具有强烈的感召力 【答案】D 【解析】全屏广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 19.富媒体广告不需要受众安装（ ）就可以播放。 A. 特定软件 B. 任何插件 C. 杀毒软件 D. 操作系统 【答案】B 【解析】富媒体广告是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的广告形式。 20.移动新闻客户端广告中，开屏广告（ ）。 A. 品牌效应强但费用高 B. 费用低 C. 不受欢迎 D. 无品牌效应 【答案】A 【解析】开屏广告是指用户打开新闻客户端或其他 APP 程序时出现的几秒广告，品牌效应强，但广告费用高。 21.信息流广告主要以（ ）形式展现。 A. 动画 B. 视频 C. 音频 D. 文字、图片 【答案】D 【解析】信息流广告是指用户在阅读新闻时在新闻页中看到的广告，主要以文字、图片形式展现。 22.以下不属于社交媒体广告平台的是（ ）。 A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. QQ 【答案】C 【解析】目前拥有社交属性的媒体平台主要有微信、微博、QQ 等，文中未提及抖音属于此类。 23.在视频平台广告中，以下哪种不是常见形式（ ）。 A. 开屏广告 B. 弹窗广告 C. 贴片广告 D. 暂停广告 【答案】B 【解析】视频平台可能出现的网络广告形式有开屏广告、贴片广告、暂停广告等，未提及弹窗广告。 24.百度平台上的广告形式不包括（ ）。 A. 搜索推广 B. 搜索引擎营销 C. 电视广告 D. 社区营销 【答案】C 【解析】百度平台上的广告形式有搜索推广、搜索引擎营销、社区营销，不包括电视广告。 25.阿里巴巴平台上的广告主要形式不包括（ ）。 A. 直通车 B. 钻展 C. 淘宝客 D. 横幅广告 【答案】D 【解析】阿里巴巴平台上的广告主要形式有直通车、钻展、淘宝客等，不包括横幅广告。 26.网络广告中，哪种形式尺寸偏小且表现手法较简单（ ）。 A. 按钮广告 B. 横幅广告 C. 富媒体广告 D. 全屏广告 【答案】A 【解析】按钮广告尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成。 27.网络广告中，哪种形式可以更好地展现品牌形象（ ）。 A. 富媒体广告 B. 文本链接广告 C. 弹出广告 D. 对联广告 【答案】A 【解析】富媒体广告容量大、交互性强，有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象。 28.以下哪种网络广告形式是强迫用户观看的（ ）。 A. 弹出广告 B. 横幅广告 C. 文本链接广告 D. 按钮广告 【答案】A 【解析】弹出广告（插播式广告）在用户单击进入某个网页时会跳出一个窗口，强迫用户观看。 29.网络广告受众不可以通过（ ）在朋友圈或社交面传播广告相关信息。 A. 分享观点 B. 页面截屏 C. 关闭页面 D. 弹幕发言 【答案】C 【解析】广告受众可以通过分享观点、页面截屏、弹幕发言等行为进行朋友圈或社交面传播。 30.网站平台广告不包括以下哪种形式（ ）。 A. 电子邮件广告 B. 横幅广告 C. 对联广告 D. 文字链接广告 【答案】A 【解析】网站平台广告的主要形式为横幅广告、对联广告、按钮广告、文字链接广告、弹出广告等，不包括电子邮件广告。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述网络广告的概念。 【答案】网络广告是指通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。网络广告营销是配合企业整体营销战略发挥网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。 2.网络广告有哪些特点？ 【答案】传播范围广；交互性强；针对性强；受众数量可准确统计；实时、灵活与成本低；强烈的感官性；网络广告效果的可测评性。 3.按照网络广告自身的表现形式分类，有哪些常见类型？ 【答案】横幅广告、按钮广告、文本链接广告、对联广告、全屏广告、富媒体广告、还有电子邮件广告、竞赛推广式广告、撕页广告等。 4.按照网络广告的投放平台分类，有哪些常见类型？ 【答案】网站平台广告、移动新闻客户端广告、社交媒体广告、视频平台广告、其他媒体平台广告。 5.网络广告与传统广告在传播范围和强迫性方面有什么区别？ 【答案】传播范围：网络广告传播不受时间和空间限制，能 24 小时不间断地将广告信息传播到世界各地，只要有上网条件的人都可阅读。传统媒体受地域限制，只能对特定地区人群产生影响。 强迫性：网络广告是非强迫性的，类似报纸分类广告，受众可自由查询，可选择只看标题、粗略浏览或详细查看。传统广告媒体（如电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等）具有强迫性，会将信息塞给受众。 6.简述网络广告效果测评相比传统媒体广告效果测评的优势。 【答案】更及时：网络交互性使消费者浏览广告时可直接在线反馈意见，广告主能立即了解传播效果和消费者看法。 更广泛：测评成本低，耗费人力物力少，能在网上大面积开展，参与调查样本数量大，结果正确性和准确性大大提高。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 在信息飞速发展的时代，网络广告宛如璀璨之星。它不受时空限制，能 24 小时将信息传播至全球各地。无论是横幅广告在网页中的醒目展示，还是按钮广告的小巧提示，亦或是文本链接广告的简洁引导，都各具魅力。弹出广告虽稍显强势，但能瞬间抓住你的目光。富媒体广告更似一场盛宴，融合多种元素，无需插件即可播放，大容量和强交互性为品牌形象塑造提供绝佳平台。移动新闻客户端的开屏广告、信息流广告，社交媒体和视频平台的广告，都精准触达目标受众，开启营销新篇，创造无限商机。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述网站平台广告的形式? 【答案】更横幅广告、对联广告、按钮广告、文字链接广告、弹出广告等。 2.简述移动新闻客户端的广告展现形式。 【答案】开屏广告、信息流广告、内容详情页广告。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十一：网络广告 任务一：网络广告概述 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络广告是利用（ ）在互联网刊登或发布广告。 A. 网络广告平台 B. 电视 C. 广播 D. 报纸 2.网络广告营销要发挥网络的（ ）等优势。 A. 互动性、及时性 B. 单一性、及时性 C. 静态性、多媒体 D. 局限性、跨时空 3.传统媒体广告和网络广告相比，在传播范围上（ ）。 A. 传统媒体广告更广 B. 网络广告更广 C. 一样广 D. 无法比较 4.网络广告的非强迫性类似于（ ）的性质。 A. 报纸分类广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 5.交互性是（ ）媒体的最大优势。 A. 户外路牌 B. 电视 C. 广播 D. 互联网 6.网络广告受众可以通过（ ）与广告发布者进行深入互动。 A. 转发 B. 点赞 C. 反感 D. 屏蔽 7.网络广告的受众具有的特点不包括（ ）。 A. 受教育程度较高 B. 年轻有活力 C. 年龄偏大 D. 购买力较强 8.利用传统媒体做广告无法准确统计（ ）。 A. 广告制作成本 B. 有多少人接收到广告信息 C. 广告投放时间 D. 广告投放平台 9.在传统媒体上发布广告后更改难度（ ）。 A. 比较大 B. 比较小 C. 容易 D. 无需代价 10.网络广告采用多种表现手段，不包括（ ）。 A. 影像 B. 声音 C. 手势 D. 颜色 11.传统媒体广告效果测评存在不足，不包括（ ）。 A. 时间性不强 B. 主观性影响 C. 技术先进无误差 D. 样本小 12.横幅广告又称（ ）。 A. 旗帜广告 B. 图标广告 C. 插播式广告 D. 对联广告 13.按钮广告又称为（ ）。 A. 弹出广告 B. 文本链接广告 C. 图标广告 D. 富媒体广告 14.按钮广告信息量（ ）。 A. 有限 B. 丰富 C. 无限 D. 和横幅广告一样 15.文本链接广告是以（ ）作为一个广告。 A. 一个动画 B. 一幅图片 C. 一个视频 D. 一排文字 16.弹出广告又称为（ ）。 A. 插播式广告 B. 对联广告 C. 全屏广告 D. 富媒体广告 17.对联广告的特点不包括（ ）。 A. 干涉用户正常浏览网页 B. 不干涉用户正常浏览网页 C. 注目焦点集中 D. 能提高用户吸引率 18.全屏广告的特点是（ ）。 A. 交互性强 B. 信息量大 C. 吸引眼球 D. 具有强烈的感召力 19.富媒体广告不需要受众安装（ ）就可以播放。 A. 特定软件 B. 任何插件 C. 杀毒软件 D. 操作系统 20.移动新闻客户端广告中，开屏广告（ ）。 A. 品牌效应强但费用高 B. 费用低 C. 不受欢迎 D. 无品牌效应 21.信息流广告主要以（ ）形式展现。 A. 动画 B. 视频 C. 音频 D. 文字、图片 22.以下不属于社交媒体广告平台的是（ ）。 A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. QQ 23.在视频平台广告中，以下哪种不是常见形式（ ）。 A. 开屏广告 B. 弹窗广告 C. 贴片广告 D. 暂停广告 24.百度平台上的广告形式不包括（ ）。 A. 搜索推广 B. 搜索引擎营销 C. 电视广告 D. 社区营销 25.阿里巴巴平台上的广告主要形式不包括（ ）。 A. 直通车 B. 钻展 C. 淘宝客 D. 横幅广告 26.网络广告中，哪种形式尺寸偏小且表现手法较简单（ ）。 A. 按钮广告 B. 横幅广告 C. 富媒体广告 D. 全屏广告 27.网络广告中，哪种形式可以更好地展现品牌形象（ ）。 A. 富媒体广告 B. 文本链接广告 C. 弹出广告 D. 对联广告 28.以下哪种网络广告形式是强迫用户观看的（ ）。 A. 弹出广告 B. 横幅广告 C. 文本链接广告 D. 按钮广告 29.网络广告受众不可以通过（ ）在朋友圈或社交面传播广告相关信息。 A. 分享观点 B. 页面截屏 C. 关闭页面 D. 弹幕发言 30.网站平台广告不包括以下哪种形式（ ）。 A. 电子邮件广告 B. 横幅广告 C. 对联广告 D. 文字链接广告 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述网络广告的概念。 2.网络广告有哪些特点？ 3.按照网络广告自身的表现形式分类，有哪些常见类型？ 4.按照网络广告的投放平台分类，有哪些常见类型？ 5.网络广告与传统广告在传播范围和强迫性方面有什么区别？ 6.简述网络广告效果测评相比传统媒体广告效果测评的优势。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 在信息飞速发展的时代，网络广告宛如璀璨之星。它不受时空限制，能 24 小时将信息传播至全球各地。无论是横幅广告在网页中的醒目展示，还是按钮广告的小巧提示，亦或是文本链接广告的简洁引导，都各具魅力。弹出广告虽稍显强势，但能瞬间抓住你的目光。富媒体广告更似一场盛宴，融合多种元素，无需插件即可播放，大容量和强交互性为品牌形象塑造提供绝佳平台。移动新闻客户端的开屏广告、信息流广告，社交媒体和视频平台的广告，都精准触达目标受众，开启营销新篇，创造无限商机。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述网站平台广告的形式? 2.简述移动新闻客户端的广告展现形式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$