《网络营销实务》专题十一 任务二网络广告策划 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十一：网络广告 任务二：网络广告策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.新媒体广告的效果可因（ ）而倍增。 A. 社交化传播 B. 传统传播 C. 限制传播 D. 单一渠道传播 2.为实现精准营销，不需要分析（ ）。 A. 不同媒体覆盖人群 B. 不同媒体覆盖习惯 C. 不同媒体覆盖场景 D. 不同媒体风格调性 3.网络广告形式的选择与（ ）密切相关。 A. 目标受众分析 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 媒体风格调性 4.网络广告时间策划不包括（ ）。 A. 时限 B. 颜色 C. 频率 D. 时序 5.以下哪种不是确定整体促销预算的方法（ ）。 A. 随心所欲法 B. 量力而行法 C. 销售百分比法 D. 竞争对等法 6.量力而行法确定广告预算依据是（ ）。 A. 企业资金数额 B. 销售额 C. 竞争者开支 D. 广告目标 7.销售百分比法计算广告开支是按照（ ）的一定百分比。 A. 成本 B. 利润 C. 销售额 D. 员工数量 8.竞争对等法是比照（ ）来决定企业广告开支。 A. 竞争者开支 B. 消费者需求 C. 市场规模 D. 产品质量 9.目标任务法步骤不包括（ ）。 A. 明确广告目标 B. 执行工作任务 C. 忽视费用估算 D. 确定广告预算 10.网络广告效果不包括（ ）。 A. 经济效果 B. 传播效果 C. 生产效果 D. 复合效果 11.以下不是网络广告效果评估标准的是（ ）。 A. 广告曝光次数 B. 广告制作成本 C. 点击次数或点击率 D. 网页阅读次数 12.网络广告效果评估基本思路不包括（ ）。 A. 评价广告发布方意图与营销战略匹配程度 B. 研究消费者对广告效果的感知 C. 不考虑消费者心理 D. 研究广告真实作用 13.以下不是网络广告效果评估基本方法的是（ ）。 A. 通过服务器端统计访问人数评估 B. 通过掷骰子评估 C. 通过查看客户反馈量评估 D. 通过广告评估机构评估 14.CPT 计费形式的特点是（ ）。 A. 以时间计费 B. 按展示付费 C. 根据访问者行动收费 D. 根据点击次数收费 15.CPM 是（ ）付费形式。 A. 按展示 B. 按行动 C. 按点击 D. 按时间 16.如果广告横幅单价是 5 元 / CPM，10000 人次访问网页，广告主需付费（ ）。 A. 500 元 B. 100 元 C. 200 元 D. 50 元 17.CPA 是根据（ ）收费。 A. 访问者行动 B. 展示次数 C. 点击次数 D. 时间 18.CPC 是（ ）的主要收费形式。 A. 电视广告 B. 搜索引擎广告 C. 户外广告 D. 广播广告 19.CPC 广告被称为 “按效果付费的广告”，这里的 “效果” 是指（ ）。 A. 注册量 B. 销售量 C. 广告被点击次数 D. 利润 20.在竞争激烈行业，CPC 广告热门关键词单次点击费用可能（ ）。 A. 很低 B. 达到数十元甚至数百元 C. 固定不变 D. 免费 21.新媒体广告传播变化的原因不包括（ ）。 A. 新媒体出现 B. 消费者决策变化 C. 旧媒体复兴 D. 消费者消费过程变化 22.不同媒体对人群传播达到的效果不同，原因不包括（ ）。 A. 覆盖场景不同 B. 覆盖人群不同 C. 媒体风格调性不同 D. 广告预算不同 23.以下哪种广告付费形式对广告平台网站风险较大（ ）。 A. CPM B. CPA C. CPC D. CPT 24.网络广告时限是指（ ）。 A. 广告从开始到结束的时间长度 B. 广告播放次数 C. 广告投放顺序 D. 广告发布前后 25.以下哪种计费形式广告主点击成本可能最高（ ）。 A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 26.广告的传播效果是指（ ）。 A. 在消费者心理上引起的反应 B. 增加企业利润 C. 产品推广数量 D. 广告曝光次数 27.网络广告发布时间是指（ ）。 A. 广告在产品投放市场之前还是之后发布 B. 广告投放时长 C. 广告投放顺序 D. 广告投放频率 28.以下哪种计费形式按看到广告的人数多少付费（ ）。 A. CPA B. CPM C. CPC D. CPT 29.目标任务法中，明确广告目标是（ ）步骤。 A. 第一步 B. 第二步 C. 第三步 D. 第四步 30.企业按照预计销售额的一定百分比计算广告开支是（ ）。 A. 竞争对等法 B. 量力而行法 C. 销售百分比法 D. 目标任务法 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述确定网络广告投放目标时需要考虑的因素。 2.分析网络广告目标受众并选择投放平台需要考虑哪些方面？ 3.简述网络广告发布时间策划包含的内容。 4.确定网络广告预算的方法有哪些？ 5.网络广告评估标准是什么？ 6.简述网络广告的计费形式。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 在信息爆炸的时代，网络广告是企业营销的利器。我们深入分析目标受众，了解不同媒体覆盖人群、场景和风格调性，精准选择投放平台。无论是社交平台、新闻客户端还是视频网站，都有我们的身影。精心安排广告发布时间，从时限、频率、时序到发布先后，确保最佳效果。合理规划预算，量力而行、依据销售百分比、参考竞争或按目标任务确定开支。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述网络广告效果评估? 2.简述CPA。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十一：网络广告 任务二：网络广告策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.新媒体广告的效果可因（ ）而倍增。 A. 社交化传播 B. 传统传播 C. 限制传播 D. 单一渠道传播 【答案】A 【解析】教材提到广告主有新传播渠道，社交化传播可让新媒体广告效果倍增。 2.为实现精准营销，不需要分析（ ）。 A. 不同媒体覆盖人群 B. 不同媒体覆盖习惯 C. 不同媒体覆盖场景 D. 不同媒体风格调性 【答案】B 【解析】要实现精准营销，需分析不同媒体覆盖人群、场景以及风格调性。 3.网络广告形式的选择与（ ）密切相关。 A. 目标受众分析 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 媒体风格调性 【答案】A 【解析】网络广告形式要根据目标受众特点来决定，二者密不可分。 4.网络广告时间策划不包括（ ）。 A. 时限 B. 颜色 C. 频率 D. 时序 【答案】B 【解析】网络广告时间策划包括时限、频率、时序及发布时间，不包括颜色。 5.以下哪种不是确定整体促销预算的方法（ ）。 A. 随心所欲法 B. 量力而行法 C. 销售百分比法 D. 竞争对等法 【答案】A 【解析】确定整体促销预算的方法有量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法，没有随心所欲法。 6.量力而行法确定广告预算依据是（ ）。 A. 企业资金数额 B. 销售额 C. 竞争者开支 D. 广告目标 【答案】A 【解析】量力而行法是企业根据所能拿出的资金数额确定广告预算。 7.销售百分比法计算广告开支是按照（ ）的一定百分比。 A. 成本 B. 利润 C. 销售额 D. 员工数量 【答案】C 【解析】销售百分比法是按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算广告开支。 8.竞争对等法是比照（ ）来决定企业广告开支。 A. 竞争者开支 B. 消费者需求 C. 市场规模 D. 产品质量 【答案】A 【解析】竞争对等法是企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支。 9.目标任务法步骤不包括（ ）。 A. 明确广告目标 B. 执行工作任务 C. 忽视费用估算 D. 确定广告预算 【答案】C 【解析】目标任务法步骤包括明确广告目标、决定执行工作任务、估算费用确定广告预算，不能忽视费用估算。 10.网络广告效果不包括（ ）。 A. 经济效果 B. 传播效果 C. 生产效果 D. 复合效果 【答案】C 【解析】网络广告效果包括经济效果和传播效果，具有复合性，不包括生产效果。 11.以下不是网络广告效果评估标准的是（ ）。 A. 广告曝光次数 B. 广告制作成本 C. 点击次数或点击率 D. 网页阅读次数 【答案】B 【解析】网络广告效果评估标准主要包括广告曝光次数、点击次数或点击率、网页阅读次数，不包括广告制作成本。 12.网络广告效果评估基本思路不包括（ ）。 A. 评价广告发布方意图与营销战略匹配程度 B. 研究消费者对广告效果的感知 C. 不考虑消费者心理 D. 研究广告真实作用 【答案】C 【解析】网络广告效果评估思路包括评价发布方意图与战略匹配程度和研究消费者对广告效果的感知，需要考虑消费者心理。 13.以下不是网络广告效果评估基本方法的是（ ）。 A. 通过服务器端统计访问人数评估 B. 通过掷骰子评估 C. 通过查看客户反馈量评估 D. 通过广告评估机构评估 【答案】B 【解析】网络广告效果评估方法有通过服务器端统计访问人数、查看客户反馈量、广告评估机构、网络广告效果评估软件评估，没有通过掷骰子评估。 14.CPT 计费形式的特点是（ ）。 A. 以时间计费 B. 按展示付费 C. 根据访问者行动收费 D. 根据点击次数收费 【答案】A 【解析】CPT 是一种以时间计费的广告付费形式，省心但看到广告的人群精准度不高。 15.CPM 是（ ）付费形式。 A. 按展示 B. 按行动 C. 按点击 D. 按时间 【答案】A 【解析】CPM 是一种按展示付费的广告付费形式，只要展示广告主广告内容就要付费。 16.如果广告横幅单价是 5 元 / CPM，10000 人次访问网页，广告主需付费（ ）。 A. 500 元 B. 100 元 C. 200 元 D. 50 元 【答案】D 【解析】10000 人次 ÷1000×5 元 / CPM = 50 元。 17.CPA 是根据（ ）收费。 A. 访问者行动 B. 展示次数 C. 点击次数 D. 时间 【答案】A 【解析】CPA 是根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。 18.CPC 是（ ）的主要收费形式。 A. 电视广告 B. 搜索引擎广告 C. 户外广告 D. 广播广告 【答案】B 【解析】CPC 是目前搜索引擎广告的主要收费形式。 19.CPC 广告被称为 “按效果付费的广告”，这里的 “效果” 是指（ ）。 A. 注册量 B. 销售量 C. 广告被点击次数 D. 利润 【答案】C 【解析】CPC 广告的 “效果” 是指这种形式能为网站带来多少潜在顾客，即广告被点击的次数。 20.在竞争激烈行业，CPC 广告热门关键词单次点击费用可能（ ）。 A. 很低 B. 达到数十元甚至数百元 C. 固定不变 D. 免费 【答案】B 【解析】在竞争激烈的行业，CPC 广告比较热门的关键词，单次点击费用可以达到数十元甚至数百元。 21.新媒体广告传播变化的原因不包括（ ）。 A. 新媒体出现 B. 消费者决策变化 C. 旧媒体复兴 D. 消费者消费过程变化 【答案】C 【解析】新媒体不断出现、消费者决策和消费过程变化导致广告传播变化，未提及旧媒体复兴。 22.不同媒体对人群传播达到的效果不同，原因不包括（ ）。 A. 覆盖场景不同 B. 覆盖人群不同 C. 媒体风格调性不同 D. 广告预算不同 【答案】D 【解析】即使覆盖人群相同，不同媒体传播效果因覆盖场景、风格调性不同而不同，和广告预算无关。 23.以下哪种广告付费形式对广告平台网站风险较大（ ）。 A. CPM B. CPA C. CPC D. CPT 【答案】B 【解析】CPA 计价方式对广告平台网站有风险，如果访问者没完成行动，广告主无需付费。 24.网络广告时限是指（ ）。 A. 广告从开始到结束的时间长度 B. 广告播放次数 C. 广告投放顺序 D. 广告发布前后 【答案】A 【解析】时限是广告从开始到结束的时间长度，反映广告稳定性和新颖性。 25.以下哪种计费形式广告主点击成本可能最高（ ）。 A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 【答案】C 【解析】CPC 在竞争激烈行业热门关键词单次点击费用可达数十元甚至数百元，可能最高。 26.广告的传播效果是指（ ）。 A. 在消费者心理上引起的反应 B. 增加企业利润 C. 产品推广数量 D. 广告曝光次数 【答案】A 【解析】传播效果是指网络广告在消费者心理上引起的反应。 27.网络广告发布时间是指（ ）。 A. 广告在产品投放市场之前还是之后发布 B. 广告投放时长 C. 广告投放顺序 D. 广告投放频率 【答案】A 【解析】发布时间是指广告发布是在产品发放市场之前还是之后。 28.以下哪种计费形式按看到广告的人数多少付费（ ）。 A. CPA B. CPM C. CPC D. CPT 【答案】B 【解析】CPM 按展示付费，根据有多少人看到广告来付费。 29.目标任务法中，明确广告目标是（ ）步骤。 A. 第一步 B. 第二步 C. 第三步 D. 第四步 【答案】A 【解析】目标任务法步骤：第一步明确地确定广告目标，第二步决定执行工作任务，第三步估算费用。 30.企业按照预计销售额的一定百分比计算广告开支是（ ）。 A. 竞争对等法 B. 量力而行法 C. 销售百分比法 D. 目标任务法 【答案】C 【解析】销售百分比法是企业按照销售额（包括预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述确定网络广告投放目标时需要考虑的因素。 【答案】随着新媒体出现，广告传播有变化，广告主有新传播渠道，社交化传播可使新媒体广告效果倍增，同时消费者的消费决策和消费过程也发生变化，这些变化都是确定网络广告投放目标时需要考虑的因素。 2.分析网络广告目标受众并选择投放平台需要考虑哪些方面？ 【答案】分析不同媒体的覆盖人群、分析不同媒体的覆盖场景、了解不同媒体风格调性。 3.简述网络广告发布时间策划包含的内容。 【答案】网络广告的时间策划包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度；频率是一定时间内广告的播放次数；时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排；发布时间是指广告发布是在产品发放市场之前还是之后。 4.确定网络广告预算的方法有哪些？ 【答案】量力而行法、销售百分比法、竞争对等法、目标任务法。 5.网络广告评估标准是什么？ 【答案】评估标准主要包括广告曝光次数、点击次数或点击率、网页阅读次数等。 6.简述网络广告的计费形式。 【答案】CPT、CPM、CPA、CPC。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 在信息爆炸的时代，网络广告是企业营销的利器。我们深入分析目标受众，了解不同媒体覆盖人群、场景和风格调性，精准选择投放平台。无论是社交平台、新闻客户端还是视频网站，都有我们的身影。精心安排广告发布时间，从时限、频率、时序到发布先后，确保最佳效果。合理规划预算，量力而行、依据销售百分比、参考竞争或按目标任务确定开支。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述网络广告效果评估? 【答案】网络广告效果包括经济效果（在促进产品、服务以及增加企业利润等方面的作用）和传播效果（在消费者心理上引起的反应）。 2.简述CPA。 【答案】根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费，行动包括达成一次交易、获得一个注册用户等。对广告平台网站有风险，若访问者没行动，广告主无需付费，投放成功收益比 CPM 大。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$