《网络营销实务》专题十 任务一认识短视频 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十：短视频营销 任务一：认识短视频构建 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.短视频适合在（ ）状态下观看。 A. 移动和短时休闲 B. 固定和长时间 C. 工作 D. 晚上休息时间 【答案】A 【解析】短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频内容。 2.以下不属于短视频内容主题的是（ ）。 A. 幽默搞怪 B. 技能分享 C. 哲学思考深度剖析 D. 社会热点 【答案】C 【解析】短视频内容主题包括技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点等，未提及哲学思考深度剖析。 3.短视频的特征不包括（ ）。 A. 时长短 B. 内容节奏慢 C. 制作门槛低 D. 网络平台分享便捷 【答案】B 【解析】短视频内容节奏较快，其他选项时长短、制作门槛低、网络平台分享便捷都是其特征。 4.以下哪种不是短视频的文件格式（ ）。 A. MP4 B. WMV C. RMVB D. AVI 【答案】A 【解析】文中提到短视频主要文件格式有 WMV、RMVB、AVI、MOV，未提及 MP4。 5.网络视频广告时长一般在（ ）。 A. 3 - 5 分钟 B. 1 - 2 分钟 C. 2 - 3 分钟 D. 30 秒 - 1 分钟 【答案】D 【解析】网络视频广告时长可以调整，从 30 秒到 1 分钟不等。 6.企业宣传片不包括展示企业的（ ）。 A. 员工家庭情况 B. 成长经历 C. 主要业务 D. 文化理念 【答案】A 【解析】企业宣传片呈现企业成长经历、主要业务、技术水平、文化理念、前景展望等，不包括员工家庭情况。 7.产品宣传片主要宣传产品的（ ）。 A. 生产设备 B. 设计理念 C. 原材料来源 D. 运输方式 【答案】B 【解析】产品宣传片主要宣传产品的设计理念、优势亮点、功能特点。 8.招商宣传片的目的是（ ）。 A. 娱乐大众 B. 推广产品 C. 做公益 D. 吸引投资 【答案】D 【解析】招商宣传片是为了吸引投资而拍摄的。 9.公益宣传片的作用不包括（ ）。 A. 为公众着想 B. 构建美好和谐社会 C. 破坏环境 D. 提升公众生活品质 【答案】C 【解析】公益宣传片是为公众着想、提升生活品质、构建美好社会、传播正能量的。 10.以下哪种不属于品牌活动视频类型（ ）。 A. 周年庆典 B. 产品研发过程 C. 美食节 D. 奥运会 【答案】B 【解析】品牌活动视频类型包括周年庆典、美食节、奥运会、研讨会等，产品研发过程不属于。 11.UGC 视频是（ ）创作的内容。 A. 专业团队 B. 用户 C. 政府 D. 企业 【答案】B 【解析】UGC 视频是 “User Generate Content” 的简称，是用户生产内容。 12.UGC 视频的特点是（ ）。 A. 创作成本低 B. 需要专业团队 C. 内容复杂 D. 反映环境 【答案】A 【解析】UGC 视频创作成本低，一般个人就能完成拍摄和制作，着重反映生活。 13.影视短视频不包括（ ）类型。 A. 盘点 B. 混剪 C. 影视解说 D. 影视拍摄 【答案】D 【解析】影视短视频类别有盘点、混剪和影视解说。 14.微电影是（ ）时代的一种电影形式。 A. 互联网 B. 胶片 C. 无声 D. 黑白 【答案】A 【解析】微电影是互联网时代的一种电影形式。 15.微电影的特点不包括（ ）。 A. 内容松散 B. 内容紧凑 C. 制作成本低 D. 交互性强 【答案】A 【解析】微电影具有内容紧凑、制作成本低、交互性强等特点。 16.短视频营销是将（ ）相结合的一种网络营销模式。 A. 互联网、视频、营销 B. 电视、广告、营销 C. 报纸、杂志、营销 D. 广播、音频、营销 【答案】A 【解析】短视频营销是将互联网、视频、营销三者相结合。 17.短视频营销内容本身（ ）。 A. 无关紧要 B. 不重要 C. 可有可无 D. 非常重要 【答案】D 【解析】短视频营销与图文营销一样，都属于内容营销，内容本身非常重要。 18.2019 年中国短视频 App 用户中，25 - 35 岁人群占比（ ）。 A. 51.3% B. 40% C. 30% D. 20% 【答案】A 【解析】2019 年中国短视频 App 从用户年龄分布来看，25 - 35 岁人群占比高达 51.3%。 19.2019 年中国短视频 App 用户学历分布中，高中及以下人群占比（ ）。 A. 50% B. 60% C. 40% D. 80% 【答案】D 【解析】从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达 80%。 20.短视频与直播相比，传播性（ ）。 A. 直播强 B. 短视频强 C. 一样强 D. 无法比较 【答案】B 【解析】短视频内容短，展示信息多，传播性强，能有效触达目标人群，直播较难二次传播。 21.短视频与直播相比，互动性和即时性（ ）。 A. 短视频强 B. 直播强 C. 一样强 D. 无法比较 【答案】B 【解析】直播的即时性和互动性较强，短视频的互动性和即时性较弱。 22.以下哪种不是短视频的变现模式（ ）。 A. 广告 B. 打赏 C. 会员收费 D. 品牌植入 【答案】B 【解析】短视频的变现模式是广告、会员收费、品牌植入，打赏是直播的变现模式。 23.直播的变现模式不包括（ ）。 A. 打赏 B. 广告植入 C. 会员收费 D. 电商导购 【答案】C 【解析】直播的变现模式是打赏、广告植入、电商导购。 24.短视频相对于直播，场景限制（ ）。 A. 更小 B. 更大 C. 一样 D. 无法比较 【答案】A 【解析】短视频可以随时随地利用碎片化时间观看，直播是即时观看，不具备随时随地观看的特征，所以短视频场景限制更小。 25.以下哪种不是企业宣传片展示的内容（ ）。 A. 技术水平 B. 员工工资 C. 前景展望 D. 主要业务 【答案】B 【解析】企业宣传片展示成长经历、主要业务、技术水平、文化理念、前景展望等，不包括员工工资。 26.影视短视频能满足用户（ ）需求。 A. 没时间看完整部电影 B. 想了解电影拍摄过程 C. 想学习电影制作 D. 想当电影演员 【答案】A 【解析】影视短视频可以满足没时间看完整部电影、新上映影片不知好坏、小众电影看不懂等用户需求。 27.品牌活动短视频中，以下哪个不属于商业活动（ ）。 A. 招商会 B. 新品发布会 C. 美食节 D. 研讨会 【答案】D 【解析】招商会、新品发布会属于商业活动，美食节属于节庆活动，研讨会属于会议活动。 28.以下关于短视频的说法错误的是（ ）。 A. 可以单独成片 B. 可以成为系列栏目 C. 必须超过 10 分钟 D. 融合多种主题 【答案】C 【解析】短视频时长一般在 10 分钟以内，可以单独成片或成为系列栏目，内容融合多种主题。 29.系列短片是（ ）。 A. 具有同一主题的多个短视频 B. 不同主题的多个短视频 C. 单个短视频 D. 无主题短视频 【答案】A 【解析】系列短片是指具有同一主题的多个短视频组成的系列短片。 30.短视频时长一般为（ ）。 A. 几秒到十几分钟 B. 几十分钟 C. 几个小时 D. 几秒到几分钟 【答案】D 【解析】短视频时长几秒到几分钟不等。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述短视频的含义。 【答案】短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，可以单独成片或成为系列栏目。 2.短视频有哪些特征？ 【答案】时长短，一般在 10 分钟以内;内容节奏较快，情节相对完整;制作门槛低;网络平台分享便捷，传播速度快，适合碎片化时间浏览。 3.简述网络视频广告？ 【答案】成本较低，时长 30 秒 - 1 分钟不等，出现在网络视频开播前或播放中。 4.短视频营销的概念是什么？ 【答案】短视频营销是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式，以移动互联网为重要载体，以短视频为基本工具，通过宣传品牌、产品及服务达到变现赢利的目的，内容非常重要。 5.短视频营销的目标受众有什么特点？ 【答案】短视频营销的目标受众偏年轻化。2019 年中国短视频 App 用户中 25 - 35 岁人群占比高达 51.3%，正逐渐从 24 岁以下青年人群向中青年用户群体渗透，学历方面高中及以下较低学历人群占比高达 80%。 6.简述短视频与直播的区别。 【答案】传播性：短视频拍摄完成后经后期剪辑，内容短、展示信息多、传播性强，能有效触达目标人群；直播是实时呈现的影像视频，较难二次传播。 互动性和即时性：短视频互动性和即时性较弱，但传播周期长、传播维护成本低；直播即时性和互动性强，直播时用户可向主播提问，主播回答，但观看回放不具互动功能。 场景限制：短视频可随时随地利用碎片化时间观看；直播是即时观看，不具备随时随地观看特征。 平台的商业操作空间：短视频变现模式是广告、会员收费、品牌植入；直播变现模式是打赏、广告植入、电商导购。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 短视频是新媒体平台上的热门内容。它时长范围从几秒到几分钟，契合移动和短时休闲场景下的观看需求。其内容广泛，融合了如技能传授、趣味搞笑、潮流时尚、热点追踪、公益科普等多种元素，可独立成篇或构成系列。短视频制作难度不大，网络分享方便快捷，传播迅速。常见类型有网络广告视频、企业与产品宣传片、品牌活动宣传、用户创作（UGC）视频、影视相关短视频和微电影等。短视频营销潜力巨大，通过展示产品和品牌，借助移动互联网达成营销目的，深受年轻群体青睐。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述短视频的类型? 【答案】网络视频广告、宣传片、品牌活动、系列短片、影视短视频、微电影。 2.简述短视频的格式。 【答案】WMV：微软公司推出的视频编解码格式 RMVB:多媒体数字容器格式 AVI 微软公司推出的音频视频组合格式 MOV:苹果公司推出的音频视频格式 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十：短视频营销 任务一：认识短视频构建 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.短视频适合在（ ）状态下观看。 A. 移动和短时休闲 B. 固定和长时间 C. 工作 D. 晚上休息时间 2.以下不属于短视频内容主题的是（ ）。 A. 幽默搞怪 B. 技能分享 C. 哲学思考深度剖析 D. 社会热点 3.短视频的特征不包括（ ）。 A. 时长短 B. 内容节奏慢 C. 制作门槛低 D. 网络平台分享便捷 4.以下哪种不是短视频的文件格式（ ）。 A. MP4 B. WMV C. RMVB D. AVI 5.网络视频广告时长一般在（ ）。 A. 3 - 5 分钟 B. 1 - 2 分钟 C. 2 - 3 分钟 D. 30 秒 - 1 分钟 6.企业宣传片不包括展示企业的（ ）。 A. 员工家庭情况 B. 成长经历 C. 主要业务 D. 文化理念 7.产品宣传片主要宣传产品的（ ）。 A. 生产设备 B. 设计理念 C. 原材料来源 D. 运输方式 8.招商宣传片的目的是（ ）。 A. 娱乐大众 B. 推广产品 C. 做公益 D. 吸引投资 9.公益宣传片的作用不包括（ ）。 A. 为公众着想 B. 构建美好和谐社会 C. 破坏环境 D. 提升公众生活品质 10.以下哪种不属于品牌活动视频类型（ ）。 A. 周年庆典 B. 产品研发过程 C. 美食节 D. 奥运会 11.UGC 视频是（ ）创作的内容。 A. 专业团队 B. 用户 C. 政府 D. 企业 12.UGC 视频的特点是（ ）。 A. 创作成本低 B. 需要专业团队 C. 内容复杂 D. 反映环境 13.影视短视频不包括（ ）类型。 A. 盘点 B. 混剪 C. 影视解说 D. 影视拍摄 14.微电影是（ ）时代的一种电影形式。 A. 互联网 B. 胶片 C. 无声 D. 黑白 15.微电影的特点不包括（ ）。 A. 内容松散 B. 内容紧凑 C. 制作成本低 D. 交互性强 16.短视频营销是将（ ）相结合的一种网络营销模式。 A. 互联网、视频、营销 B. 电视、广告、营销 C. 报纸、杂志、营销 D. 广播、音频、营销 17.短视频营销内容本身（ ）。 A. 无关紧要 B. 不重要 C. 可有可无 D. 非常重要 18.2019 年中国短视频 App 用户中，25 - 35 岁人群占比（ ）。 A. 51.3% B. 40% C. 30% D. 20% 19.2019 年中国短视频 App 用户学历分布中，高中及以下人群占比（ ）。 A. 50% B. 60% C. 40% D. 80% 20.短视频与直播相比，传播性（ ）。 A. 直播强 B. 短视频强 C. 一样强 D. 无法比较 21.短视频与直播相比，互动性和即时性（ ）。 A. 短视频强 B. 直播强 C. 一样强 D. 无法比较 22.以下哪种不是短视频的变现模式（ ）。 A. 广告 B. 打赏 C. 会员收费 D. 品牌植入 23.直播的变现模式不包括（ ）。 A. 打赏 B. 广告植入 C. 会员收费 D. 电商导购 24.短视频相对于直播，场景限制（ ）。 A. 更小 B. 更大 C. 一样 D. 无法比较 25.以下哪种不是企业宣传片展示的内容（ ）。 A. 技术水平 B. 员工工资 C. 前景展望 D. 主要业务 26.影视短视频能满足用户（ ）需求。 A. 没时间看完整部电影 B. 想了解电影拍摄过程 C. 想学习电影制作 D. 想当电影演员 27.品牌活动短视频中，以下哪个不属于商业活动（ ）。 A. 招商会 B. 新品发布会 C. 美食节 D. 研讨会 28.以下关于短视频的说法错误的是（ ）。 A. 可以单独成片 B. 可以成为系列栏目 C. 必须超过 10 分钟 D. 融合多种主题 29.系列短片是（ ）。 A. 具有同一主题的多个短视频 B. 不同主题的多个短视频 C. 单个短视频 D. 无主题短视频 30.短视频时长一般为（ ）。 A. 几秒到十几分钟 B. 几十分钟 C. 几个小时 D. 几秒到几分钟 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述短视频的含义。 2.短视频有哪些特征？ 3.简述网络视频广告？ 4.短视频营销的概念是什么？ 5.短视频营销的目标受众有什么特点？ 6.简述短视频与直播的区别。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 短视频是新媒体平台上的热门内容。它时长范围从几秒到几分钟，契合移动和短时休闲场景下的观看需求。其内容广泛，融合了如技能传授、趣味搞笑、潮流时尚、热点追踪、公益科普等多种元素，可独立成篇或构成系列。短视频制作难度不大，网络分享方便快捷，传播迅速。常见类型有网络广告视频、企业与产品宣传片、品牌活动宣传、用户创作（UGC）视频、影视相关短视频和微电影等。短视频营销潜力巨大，通过展示产品和品牌，借助移动互联网达成营销目的，深受年轻群体青睐。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述短视频的类型? 2.简述短视频的格式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$