《网络营销实务》专题十 任务二短视频推广 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十：短视频营销 任务二：短视频推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.以下属于社交型短视频 App 的是（ ）。 A. 美拍 B. 抖音 C. 梨视频 D. 小影 2.快手这类社交型短视频更注重（ ）。 A. 内容 B. 人物 C. 场景 D. 滤镜 3.工具型短视频 App 美拍的用户多数是（ ）。 A. 女性 B. 男性 C. 儿童 D. 老人 4.小影 App 提供的模板不包括（ ）。 A. 抖音快手热门 B. 历史故事 C. 朋友圈热门 D. 其他流行模版 5.以下哪个数据更能深度体现短视频营销效果（ ）。 A. 播放量 B. 点赞量 C. 行动影响程度 D. 评论量 6.梨视频的资讯类短视频时长一般控制在（ ）。 A. 50秒 - 3 分钟 B. 1 - 2 分钟 C. 3 - 5 分钟 D. 30 秒 - 3 分钟 7.西瓜视频边看边买功能服务的对象是（ ）。 A. 用户 B. 创作者 C. 平台 D. 商家 8.今日头条推荐的内容不包括（ ）。 A. 新闻 B. 梦境 C. 游戏 D. 购物 9.百家号于（ ）正式对所有作者全面开放。 A. 2016 年 9 月 28 日 B. 2017 年 9 月 28 日 C. 2018 年 9 月 28 日 D. 2019 年 9 月 28 日 10.一点资讯能基于（ ）为用户提供私人定制的精准资讯。 A. 地域 B. 兴趣 C. 年龄 D. 性别 11.抖音可以绑定的账号不包括（ ）。 A. 微信 B. 支付宝 C. QQ D. 新浪微博 12.全球最大的中文交流平台是（ ）。 A. 微信群 B. 论坛 C. 百度贴吧 D. 微博 13.短视频推广中，以下哪种不是在论坛推广要注意的（ ）。 A. 选择有影响力的论坛 B. 直接分享 C. 不考虑流量 D. 复制链接 14.在社群推广中，（ ）的推广更具有传播性，受到的关注更多。 A. 微信群 B. 微信公众号 C. QQ 群 D. 朋友圈 15.以下哪种不属于媒体推广（ ）。 A. 媒体报道 B. 官网推荐 C. 陌生人私信 D. 明星微博 16.短视频营销 “AISWS” 模式中，“I” 代表（ ）。 A. 注意 B. 兴趣 C. 搜索 D. 观看 17.抖抖侠平台的目标不包括（ ）。 A. 辅助商家提升营销效果 B. 助力达人数据增长 C. 阻碍用户体验 D. 为短视频行业用户提供决策参考 18.抖抖侠不能获取的是（ ）。 A. 抖音账号每日数据表 B. 热门游戏排行榜 C. 热门视频和热门音乐追踪 D. 抖音红人榜 19.飞瓜数据和抖抖侠功能（ ）。 A. 大同小异 B. 完全不同 C. 飞瓜数据功能少 D. 抖抖侠功能少 20.蝉妈妈的特色功能是（ ）。 A. 查看选品库商品的转化率 B. 查看热门游戏 C. 查看用户年龄分布 D. 查看广告收益 21.短视频行业用户使用时间多集中于（ ）。 A. 工作时 B. 午休、睡前 C. 运动时 D. 学习时 22.以下哪种不是短视频可以推广的平台类型（ ）。 A. 移动短视频 App B. 梦境平台 C. 资讯客户端 D. 在线视频 23.微博的主要收益来源不包括（ ）。 A. 广告收益 B. 内容收益 C. 电商收益 D. 卖货收益 24.制订短视频营销策略时，从内容维度需要（ ）。 A. 挖掘产品特点，以用户偏好形式呈现营销信息 B. 只考虑产品特点 C. 不考虑用户偏好 D. 随意营销 25.2019 年 11 月艾瑞 Usertracker 监测数据显示，最受欢迎的短视频品类不包括（ ）。 A. 幽默 B. 恐怖 C. 美食生活 D. 技巧知识 26.软广告不具有以下哪种特点（ ）。 A. 提高产品美誉度 B. 具有隐藏性 C. 投入少 D. 直接介绍商品 27.用户更喜欢观看时长为（ ）的短视频。 A. 1 - 3 分钟 B. 30 秒 - 1 分钟 C. 3 - 5 分钟 D. 5 - 10 分钟 28.据 2019 年 11 月艾瑞 Usertracker 监测数据，短视频产品使用最多的时间是（ ）。 A. 10:00 - 12:00 B. 6:00 - 8:00 C. 22:00 - 24:00 D. 18:00 - 22:00 29.短视频标题的要求不包括（ ）。 A. 关键字明显 B. 随意编写 C. 能击中用户痛点 D. 吸引用户眼球 30.从触达渠道上来看，近五成的用户通过（ ）了解短视频。 A. 社交媒体 B. 电视广告 C. 报纸 D. 广播 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述移动短视频APP的类型。 2.简述今日头条。 3.短视频有哪些推广渠道？ 4.简述短视频营销 “AISWS” 模式的五个步骤。 5.简述抖抖侠主要功能。 6.评估短视频推广效果可以从哪些要素分析？ 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 1992 年 3 月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在 1986 年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从番皂霸主的宝座上拉了下来，根据 2001 年的数据，舒肤佳市场占有率达 41.95%，比位居第二的力士高出 14 个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述短视频推广的平台? 2.简述短视频营销推广策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固机械类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加机械类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题十：短视频营销 任务二：短视频推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.以下属于社交型短视频 App 的是（ ）。 A. 美拍 B. 抖音 C. 梨视频 D. 小影 【答案】B 【解析】社交型短视频将社交与 UGC/PGC 结合，抖音是典型代表，美拍、小影是工具型，梨视频是聚合内容型。 2.快手这类社交型短视频更注重（ ）。 A. 内容 B. 人物 C. 场景 D. 滤镜 【答案】B 【解析】教材提到快手中的 “人物” 是关键，抖音中的 “内容” 是关键。 3.工具型短视频 App 美拍的用户多数是（ ）。 A. 女性 B. 男性 C. 儿童 D. 老人 【答案】A 【解析】美拍 App 用户多数为女性，适合进行美妆类、时尚类短视频营销。 4.小影 App 提供的模板不包括（ ）。 A. 抖音快手热门 B. 历史故事 C. 朋友圈热门 D. 其他流行模版 【答案】B 【解析】小影 App 提供包括抖音快手热门、朋友圈热门等流行模版，未提及历史故事。 5.以下哪个数据更能深度体现短视频营销效果（ ）。 A. 播放量 B. 点赞量 C. 行动影响程度 D. 评论量 【答案】C 【解析】行动影响程度如下载、转发分享等更能深度体现短视频营销效果，相比播放量、点赞量、评论量更深入。 6.梨视频的资讯类短视频时长一般控制在（ ）。 A. 50秒 - 3 分钟 B. 1 - 2 分钟 C. 3 - 5 分钟 D. 30 秒 - 3 分钟 【答案】D 【解析】梨视频大部分视频 “时长控制在 30 秒到 3 分钟之间”。 7.西瓜视频边看边买功能服务的对象是（ ）。 A. 用户 B. 创作者 C. 平台 D. 商家 【答案】B 【解析】西瓜视频边看边买是服务于创作者、并为创作者带来收益的功能。 8.今日头条推荐的内容不包括（ ）。 A. 新闻 B. 梦境 C. 游戏 D. 购物 【答案】B 【解析】今日头条推荐内容包括新闻、音乐、电影、游戏、购物等资讯，不包括梦境。 9.百家号于（ ）正式对所有作者全面开放。 A. 2016 年 9 月 28 日 B. 2017 年 9 月 28 日 C. 2018 年 9 月 28 日 D. 2019 年 9 月 28 日 【答案】A 【解析】百家号于 2016 年 9 月 28 日正式对所有作者全面开放。 10.一点资讯能基于（ ）为用户提供私人定制的精准资讯。 A. 地域 B. 兴趣 C. 年龄 D. 性别 【答案】B 【解析】一点资讯是基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯。 11.抖音可以绑定的账号不包括（ ）。 A. 微信 B. 支付宝 C. QQ D. 新浪微博 【答案】B 【解析】抖音可以绑定微信、QQ、新浪微博、今日头条等账号，不包括支付宝。 12.全球最大的中文交流平台是（ ）。 A. 微信群 B. 论坛 C. 百度贴吧 D. 微博 【答案】C 【解析】百度贴吧是全球最大的中文交流平台。 13.短视频推广中，以下哪种不是在论坛推广要注意的（ ）。 A. 选择有影响力的论坛 B. 直接分享 C. 不考虑流量 D. 复制链接 【答案】C 【解析】论坛推广要选择在行业内有影响力的论坛，通过直接分享或复制链接的方式发布，要考虑流量。 14.在社群推广中，（ ）的推广更具有传播性，受到的关注更多。 A. 微信群 B. 微信公众号 C. QQ 群 D. 朋友圈 【答案】B 【解析】微信公众号的推广更具有传播性，受到的关注更多，能被反复推广。 15.以下哪种不属于媒体推广（ ）。 A. 媒体报道 B. 官网推荐 C. 陌生人私信 D. 明星微博 【答案】C 【解析】媒体报道、官网推荐、明星或名人的微博等都属于媒体推广，陌生人私信不属于。 16.短视频营销 “AISWS” 模式中，“I” 代表（ ）。 A. 注意 B. 兴趣 C. 搜索 D. 观看 【答案】B 【解析】“AISWS” 模式中，“I” 是 Interest（兴趣），通过制造热点等方式引起关注。 17.抖抖侠平台的目标不包括（ ）。 A. 辅助商家提升营销效果 B. 助力达人数据增长 C. 阻碍用户体验 D. 为短视频行业用户提供决策参考 【答案】C 【解析】抖抖侠平台以辅助商家提升营销效果、助力达人数据增长为目标，为用户提供决策参考，不会阻碍用户体验。 18.抖抖侠不能获取的是（ ）。 A. 抖音账号每日数据表 B. 热门游戏排行榜 C. 热门视频和热门音乐追踪 D. 抖音红人榜 【答案】B 【解析】抖抖侠能获取抖音账号每日数据表、热门视频和热门音乐追踪、抖音红人榜等，未提及热门游戏排行榜。 19.飞瓜数据和抖抖侠功能（ ）。 A. 大同小异 B. 完全不同 C. 飞瓜数据功能少 D. 抖抖侠功能少 【答案】A 【解析】飞瓜数据功能与抖抖侠大同小异，都能发现热门视频、优质音乐等。 20.蝉妈妈的特色功能是（ ）。 A. 查看选品库商品的转化率 B. 查看热门游戏 C. 查看用户年龄分布 D. 查看广告收益 【答案】A 【解析】蝉妈妈的特色是查看选品库商品的转化率。 21.短视频行业用户使用时间多集中于（ ）。 A. 工作时 B. 午休、睡前 C. 运动时 D. 学习时 【答案】B 【解析】短视频行业用户使用时间多集中于午休、睡前场景。 22.以下哪种不是短视频可以推广的平台类型（ ）。 A. 移动短视频 App B. 梦境平台 C. 资讯客户端 D. 在线视频 【答案】B 【解析】短视频可在移动短视频 App、资讯客户端、社交媒体、在线视频等平台推广，没有梦境平台。 23.微博的主要收益来源不包括（ ）。 A. 广告收益 B. 内容收益 C. 电商收益 D. 卖货收益 【答案】C 【解析】微博的收益主要来自广告收益和内容收益，未提及电商收益。 24.制订短视频营销策略时，从内容维度需要（ ）。 A. 挖掘产品特点，以用户偏好形式呈现营销信息 B. 只考虑产品特点 C. 不考虑用户偏好 D. 随意营销 【答案】A 【解析】内容上要挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现。 25.2019 年 11 月艾瑞 Usertracker 监测数据显示，最受欢迎的短视频品类不包括（ ）。 A. 幽默 B. 恐怖 C. 美食生活 D. 技巧知识 【答案】B 【解析】幽默、美食生活、技巧知识为最受欢迎的三大品类短视频。 26.软广告不具有以下哪种特点（ ）。 A. 提高产品美誉度 B. 具有隐藏性 C. 投入少 D. 直接介绍商品 【答案】D 【解析】软广告不直接介绍商品，具有隐藏性，用较少投入吸引消费者，提高产品美誉度。 27.用户更喜欢观看时长为（ ）的短视频。 A. 1 - 3 分钟 B. 30 秒 - 1 分钟 C. 3 - 5 分钟 D. 5 - 10 分钟 【答案】A 【解析】用户更喜欢观看 1 - 3 分钟的短视频，内容浓度合适且在注意力时限内。 28.据 2019 年 11 月艾瑞 Usertracker 监测数据，短视频产品使用最多的时间是（ ）。 A. 10:00 - 12:00 B. 6:00 - 8:00 C. 22:00 - 24:00 D. 18:00 - 22:00 【答案】D 【解析】18:00 - 22:00 是短视频产品使用最多的时间，同时 12:00 - 14:00 午休时间也有使用。 29.短视频标题的要求不包括（ ）。 A. 关键字明显 B. 随意编写 C. 能击中用户痛点 D. 吸引用户眼球 【答案】B 【解析】短视频标题要关键字明显，能击中用户痛点或者吸引用户眼球，不能随意编写。 30.从触达渠道上来看，近五成的用户通过（ ）了解短视频。 A. 社交媒体 B. 电视广告 C. 报纸 D. 广播 【答案】A 【解析】近五成的用户通过社交媒体、熟人推荐、搜索引擎的方式了解短视频。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述移动短视频APP的类型。 【答案】社交型、工具型、聚合内容型。 2.简述今日头条。 【答案】是字节跳动开发的基于数据挖掘的推荐引擎产品，推荐内容包括新闻、音乐、电影、游戏、购物等资讯，有图文和短视频。 3.短视频有哪些推广渠道？ 【答案】同步推广、贴吧推广、论坛推广、社群推广、媒体推广。 4.简述短视频营销 “AISWS” 模式的五个步骤。 【答案】Attention（注意）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Watch（观看、Share（分享）。 5.简述抖抖侠主要功能。 【答案】是短视频一站式数据化运营中心，辅助商家提升营销效果、助力达人数据增长，可获取抖音账号每日数据表、热门视频和热门音乐追踪、进行抖音号或视频间数据对比、获取抖音红人榜等。 6.评估短视频推广效果可以从哪些要素分析？ 【答案】短视频播放量、用户观看反应、行动影响程度、利用数据工具深入分析。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 1992 年 3 月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在 1986 年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从番皂霸主的宝座上拉了下来，根据 2001 年的数据，舒肤佳市场占有率达 41.95%，比位居第二的力士高出 14 个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述短视频推广的平台? 【答案】移动短视频APP、咨询客户端、社交媒体、在线视频。 2.简述短视频营销推广策略。 【答案】诉求清晰、明确营销目的；内容策划、结合产品诉求；广告植入、润物细无声；视频制作、严格控制时长；视频发布、把握发布时间；推广宣传、注重标题和封面；推广渠道、偏好社交媒体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$