《网络营销实务》专题三 网络营销环境 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题三：网络营销环境 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络营销环境是指（）。 A. 影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称 B. 指网络技术环境 C. 指消费者环境 D. 指竞争环境 2.构成网络营销环境的五要素不包括（）。 A. 人口 B. 资源 C. 变化 D. 反应 3.互联网作为信息载体，信息是市场营销的关键（）。 A. 消耗品 B. 商品 C. 障碍 D. 资源 4.网络营销环境的特征不包括（）。 A. 全球化 B. 地方化 C. 个性化 D. 信息化 5.网络营销微观环境主要不包括（）。 A. 竞争者 B. 供应商 C. 消费者 D. 政府 6.网络营销宏观环境主要不包括（）。 A. 政治 B. 政治 C. 人口 D. 企业内部 7.按是否与互联网特征有关划分，网络营销环境包括（）。 A. 传统环境 B. 虚拟环境 C. 线下环境 D. 现实环境 8.网络营销内部环境不包括（）。 A. 员工 B. 资金 C. 竞争者 D. 设备 9.政府在政治和法律环境中对企业的作用包括（）。 A. 破坏作用 B. 规范作用 C. 维持作用 D. 保护作用 10.政治环境不包括（）。 A. 国内政治环境 B. 地方经济环境 C. 国际经济环境 D. 地方社会环境 11.（）环境是国家意志的强制性体现。 A. 竞争者 B. 企业意志 C. 消费者意志 D. 法律 12.初级阶段的网络经济以（）为主导。 A. 信息技术产业、服务产业 B. 重工业产业 C. 农业产业 D. 第三产业 13.网络经济的特征不包括（）。 A. 全球化经济 B. 封闭化经济 C. 直接经济 D. 创新性经济 14.（ ）变革给企业带来的营销机会和发展威胁。 A. 科技 B. 经济 C. 社会 D. 政治 15.（）是信息数字文化、速度文化、创新文化、个性文化、礼仪文化。 A. 政治文化 B. 经济文化 C. 社会文化 D. 网络文化 16.我国截至 2020 年 6 月网民规模为（）。 A. 9.40 亿 B. 9.04 亿 C. 8.97 亿 D. 8.96 亿 17.截至 2020 年 6 月我国网民男女比例为（）。 A. 51.1:48.9 B. 52.4:47.6 C. 51.0:49.0 D. 52:48 18.截至 2020 年 6 月，我国网民中占比最高的年龄群体是（）。 A. 31 - 39 岁 B. 40 - 49 岁 C. 50 岁及以上 D. 20 - 29 岁 19.截至 2020 年 6 月，我国网民中学历为初中的占比为（）。 A. 40.5% B. 21.5% C. 18.8% D. 17.8% 20.截至 2020 年 6 月，我国网民中职业为学生的占比为（）。 A. 17.4% B. 23.7% C. 15.3% D. 22.7% 21.截至 2020 年 6 月，我国网民中月收入在 2001 - 5000 元的占比为（）。 A. 21.0% B. 24.2% C. 32.6% D. 32.0% 22.（）包括广义包括产品特征等，狭义主要指企业网站建设。 A. 企业内部环境 B. 企业政治环境 C. 企业经济环境 D. 企业法律环境 23.供应商对企业生产经营有实质性影响，主要影响（）。 A. 产品款式 B. 产品颜色 C. 产品包装 D. 产品价格 24.在网络营销环境下，企业对供应商的依赖（）。 A. 增加 B. 减少 C. 不变 D. 不确定 25.（）包括中间商、服务商、市场营销机构。 A. 团体 B. 营销中介 C. 企业外部环境 D. 企业本身 26.从市场方面看，企业的竞争者不包括（）。 A. 一般竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 愿望竞争者 D. 同盟竞争者 27.“从容不迫” 竞争者的特点是（）。 A. 对某一特定竞争者的行为没有迅速反应或反应不激烈 B. 对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会 C. 对竞争对手的任何攻击都会做出迅速而强烈的反应 D. 对竞争对手的反应具有不确定性 28.在网络营销中，消费者的变化不包括（）。 A. 购买行为更理性 B. 选择商品范围缩小 C. 能及时了解更多信息 D. 选择商品范围扩大 29.（）包括媒体公众、融资公司、政府公众、内部公众、公众利益团体、社区公众、一般公众。 A. 社会公众 B. 竞争者 C. 企业 D. 特殊公众 30.企业研究竞争者策略时，把竞争者分为不同策略群体是根据（）。 A. 竞争者采取的不同策略 B. 竞争者的规模 C. 竞争者的地理位置 D. 竞争者的成立时间 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简简述网络营销环境的概念。 2.网络营销环境有哪些特征？ 3.请分别阐述网络营销宏观环境的内容。 4.网络经济有哪些特征？ 5.简述虚拟化经济内容。 6.简述竞争和合作经济内容。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 社会营销环境是企业营销活动面临的外部条件总和。在网络时代，其呈现新特点。网络文化方面，是信息数字文化，信息数字化传播快、保真度高，模糊了企业规模差异，要求针对性营销方案。也是速度文化，网络信息更新快，产品配送速度成为购买考量因素。创新文化激发企业创新，产品需标新立异。个性文化下消费者主动性强，追求个性，营销要满足多元需求。礼仪文化要求企业遵循 “不请自到的信息不受欢迎” 原则，提供有价值信息，避免打扰网民，否则易失去潜在消费者。这些特点相互交织，深刻影响企业网络营销。 根据以上材料回答下列问题： 1.简述构成网络营销环境的五要素。 2.简述网络营销微观环境。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题三：网络营销环境 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络营销环境是指（）。 A. 影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称 B. 指网络技术环境 C. 指消费者环境 D. 指竞争环境 【答案】A。 【解析】网络营销环境是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。 2.构成网络营销环境的五要素不包括（）。 A. 人口 B. 资源 C. 变化 D. 反应 【答案】A。 【解析】构成网络营销环境的五要素包括资源、影响、变化、因素、反应。 3.互联网作为信息载体，信息是市场营销的关键（）。 A. 消耗品 B. 商品 C. 障碍 D. 资源 【答案】D。 【解析】信息是市场营销过程的关键资源，互联网作为载体能为企业提供所需的信息。 4.网络营销环境的特征不包括（）。 A. 全球化 B. 地方化 C. 个性化 D. 信息化 【答案】B。 【解析】网络营销环境的特征包括全球化、个性化、信息化。 5.网络营销微观环境主要不包括（）。 A. 竞争者 B. 供应商 C. 消费者 D. 政府 【答案】D。 【解析】网络营销微观环境主要包括供应商、营销中介、消费者和竞争者等。 6.网络营销宏观环境主要不包括（）。 A. 政治 B. 政治 C. 人口 D. 企业内部 【答案】D。 【解析】网络营销宏观环境主要包括政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等环境因素。 7.按是否与互联网特征有关划分，网络营销环境包括（）。 A. 传统环境 B. 虚拟环境 C. 线下环境 D. 现实环境 【答案】D。 【解析】按是否与互联网特征有关划分，包括网络营销的网络环境和网络营销的现实环境。 8.网络营销内部环境不包括（）。 A. 员工 B. 资金 C. 竞争者 D. 设备 【答案】C。 【解析】网络营销内部环境主要包括员工、资金、设备、原料和市场等。 9.政府在政治和法律环境中对企业的作用包括（）。 A. 破坏作用 B. 规范作用 C. 维持作用 D. 保护作用 【答案】B。 【解析】政府对企业的作用包括规范作用和保障作用。 10.政治环境不包括（）。 A. 国内政治环境 B. 地方经济环境 C. 国际经济环境 D. 地方社会环境 【答案】A。 【解析】政治环境包括国内政治环境和国际政治环境。 11.（）环境是国家意志的强制性体现。 A. 竞争者 B. 企业意志 C. 消费者意志 D. 法律 【答案】D。 【解析】法律环境是国家意志的强制性体现。 12.初级阶段的网络经济以（）为主导。 A. 信息技术产业、服务产业 B. 重工业产业 C. 农业产业 D. 第三产业 【答案】A。 【解析】初级阶段的网络经济是以信息技术产业、服务产业为主导。 13.网络经济的特征不包括（）。 A. 全球化经济 B. 封闭化经济 C. 直接经济 D. 创新性经济 【答案】B。 【解析】网络经济的特征包括全球化经济、直接经济、虚拟化经济、创新性经济、竞争和合作并存的经济。 14.（ ）变革给企业带来的营销机会和发展威胁。 A. 科技 B. 经济 C. 社会 D. 政治 【答案】A。 【解析】科技的变革给企业带来了营销机会和发展威胁。 15.（）是信息数字文化、速度文化、创新文化、个性文化、礼仪文化。 A. 政治文化 B. 经济文化 C. 社会文化 D. 网络文化 【答案】D。 【解析】网络文化是信息数字文化、速度文化、创新文化、个性文化、礼仪文化。 16.我国截至 2020 年 6 月网民规模为（）。 A. 9.40 亿 B. 9.04 亿 C. 8.97 亿 D. 8.96 亿 【答案】A。 【解析】截至 2020 年 6 月，我国网民规模为 9.40 亿。 17.截至 2020 年 6 月我国网民男女比例为（）。 A. 51.1:48.9 B. 52.4:47.6 C. 51.0:49.0 D. 52:48 【答案】C。 【解析】截至 2020 年 6 月，我国网民男女比例为 51.0:49.0。 18.截至 2020 年 6 月，我国网民中占比最高的年龄群体是（）。 A. 31 - 39 岁 B. 40 - 49 岁 C. 50 岁及以上 D. 20 - 29 岁 【答案】D。 【解析】截至 2020 年 6 月，20 - 29 岁、30 - 39 岁网民占比分别为 19.9%、20.4%，高于其他年龄群体。 19.截至 2020 年 6 月，我国网民中学历为初中的占比为（）。 A. 40.5% B. 21.5% C. 18.8% D. 17.8% 【答案】A。 【解析】截至 2020 年 6 月，初中学历的网民群体占比为 40.5%。 20.截至 2020 年 6 月，我国网民中职业为学生的占比为（）。 A. 17.4% B. 23.7% C. 15.3% D. 22.7% 【答案】B。 【解析】截至 2020 年 6 月，在我国网民群体中，学生最多，占比为 23.7%。 21.截至 2020 年 6 月，我国网民中月收入在 2001 - 5000 元的占比为（）。 A. 21.0% B. 24.2% C. 32.6% D. 32.0% 【答案】C。 【解析】截至 2020 年 6 月，月收入在 2001 - 5000 元的网民群体占比为 32.6%。 22.（）包括广义包括产品特征等，狭义主要指企业网站建设。 A. 企业内部环境 B. 企业政治环境 C. 企业经济环境 D. 企业法律环境 【答案】A。 【解析】企业内部环境包括广义的内部环境（产品特征、财务状况等）和狭义的内部环境（企业网站的发展和建设）。 23.供应商对企业生产经营有实质性影响，主要影响（）。 A. 产品款式 B. 产品颜色 C. 产品包装 D. 产品价格 【答案】D。 【解析】供应商向企业提供资源的价格和供应量，直接影响产品的价格、销量和利润。 24.在网络营销环境下，企业对供应商的依赖（）。 A. 增加 B. 减少 C. 不变 D. 不确定 【答案】A。 【解析】在网络营销环境下，企业对供应商的依赖反而加强了。 25.（）包括中间商、服务商、市场营销机构。 A. 团体 B. 营销中介 C. 企业外部环境 D. 企业本身 【答案】B。 【解析】营销中介包括中间商、服务商、市场营销机构。 26.从市场方面看，企业的竞争者不包括（）。 A. 一般竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 愿望竞争者 D. 同盟竞争者 【答案】D。 【解析】从市场方面看，企业的竞争者包括一般竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者、愿望竞争者。 27.“从容不迫” 竞争者的特点是（）。 A. 对某一特定竞争者的行为没有迅速反应或反应不激烈 B. 对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会 C. 对竞争对手的任何攻击都会做出迅速而强烈的反应 D. 对竞争对手的反应具有不确定性 【答案】A。 【解析】“从容不迫” 竞争者对某一特定竞争者的行为没有迅速反应或反应不激烈。 28.在网络营销中，消费者的变化不包括（）。 A. 购买行为更理性 B. 选择商品范围缩小 C. 能及时了解更多信息 D. 选择商品范围扩大 【答案】B。 【解析】在网络营销中，消费者通过网络可以及时了解更多的信息，增强了商品购买行为的理性，网络扩大了消费者选择商品的范围。 29.（）包括媒体公众、融资公司、政府公众、内部公众、公众利益团体、社区公众、一般公众。 A. 社会公众 B. 竞争者 C. 企业 D. 特殊公众 【答案】A。 【解析】社会公众包括媒体公众、融资公司、政府公众、内部公众、公众利益团体、社区公众、一般公众。 30.企业研究竞争者策略时，把竞争者分为不同策略群体是根据（）。 A. 竞争者采取的不同策略 B. 竞争者的规模 C. 竞争者的地理位置 D. 竞争者的成立时间 【答案】A。 【解析】企业通常根据竞争者采取不同的策略，把竞争者分为不同的策略群体。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简简述网络营销环境的概念。 【答案】网络营销环境是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。 2.网络营销环境有哪些特征？ 【答案】全球化、个性化、信息化。 3.请分别阐述网络营销宏观环境的内容。 【答案】政治和法律环境、科技环境、社会文化环境、人口环境 4.网络经济有哪些特征？ 【答案】全球化经济、直接经济、虚拟化经济、创新性经济、竞争和合作并存的经济。 5.简述虚拟化经济内容。 【答案】虚拟经济在信息网络构筑的虚拟空间进行，源于网络的虚拟性，信息数字化传播改变经济形态，人们可通过网络合作，公司不一定需要实际场所。 6.简述竞争和合作经济内容。 【答案】信息网络扩大企业间竞争与合作范围，加快两者转化速度，企业要在竞争中有合作、合作中竞争，可持续竞争优势更多依赖信息与知识。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 社会营销环境是企业营销活动面临的外部条件总和。在网络时代，其呈现新特点。网络文化方面，是信息数字文化，信息数字化传播快、保真度高，模糊了企业规模差异，要求针对性营销方案。也是速度文化，网络信息更新快，产品配送速度成为购买考量因素。创新文化激发企业创新，产品需标新立异。个性文化下消费者主动性强，追求个性，营销要满足多元需求。礼仪文化要求企业遵循 “不请自到的信息不受欢迎” 原则，提供有价值信息，避免打扰网民，否则易失去潜在消费者。这些特点相互交织，深刻影响企业网络营销。 根据以上材料回答下列问题： 1.简述构成网络营销环境的五要素。 【答案】资源、影响、变化、因素、反应。 2.简述网络营销微观环境。 【答案】网络营销微观环境是指企业网络营销活动联系紧密,并直接影响其营销能力的各种因素的总称,主要包括供应商、营销中介、消费者和竞争者等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$