《网络营销实务》专题七 任务一认识图文推广 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务一：认识图文推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.图文推广主要的形式是（）。 A. 文字和图片结合 B. 视频和图片结合 C. 音频和图片结合 D. 视频和文字结合 【答案】A。 【解析】图文推广是以文字和图片相结合的形式输出内容和创意。 2.与传统营销推广方式相比，自媒体图文推广在打造个人品牌方面优势不包括（）。 A. 更便捷的线上支付 B. 更强的信任背书 C. 更高的成本 D. 获得更高的价值溢价 【答案】C。 【解析】自媒体图文推广可通过更低用户成本、更强信任背书和更便捷线上支付获得更高价值溢价。 3.在电商运营方面，图文推广的作用不包括（）。 A. 产生流量 B. 减少流量 C. 用户沉淀 D. 实现带货 【答案】B。 【解析】图文曝光产生流量，沉淀用户，平台可利用电商带货功能，插入商品链接达成交易。 4.内容付费的本质不是（）。 A. 把内容变成服务 B. 把内容变成产品 C. 提供娱乐内容 D. 收取用户费用 【答案】C。 【解析】内容付费是把内容变成产品或服务，收取用户费用实现商业价值。 5.公众类自媒体平台的特点不包括（）。 A. 日活量小 B. 平台稳定 C. 聚合能力强 D. 是图文创作者主要阵地 【答案】A。 【解析】公众类平台如微信公众号、今日头条号日活量大、平台稳定、聚合能力强，是图文创作者主要阵地。 5.问答类平台的优势是（）。 A. 没有优秀图文创作者 B. 不易搜索 C. 人群杂乱 D. 易于搜索，人群精准 【答案】D。 【解析】问答类平台如知乎、百度知道等易于搜索，人群精准，有不少优秀图文创作者。 6.专业类平台适合（）图文创作者。 A. 娱乐领域 B. 所有领域 C. 垂直领域 D. 非专业人士 【答案】C。 【解析】专业类平台如虎嗅网等专注深耕某一行业领域，适合垂直领域图文创作者。 7.社区类平台的特点是（）。 A. 没有用户生成内容 B. 具有娱乐属性 C. 内容不易传播 D. 用户生成内容易于传播 【答案】D。 【解析】社区类平台如豆瓣、贴吧等具有社交属性，用户生成内容易于传播。 8.对于新手图文创作者，建议从（）平台开始。 A. 今日头条号 B. 虎嗅网 C. 仅选择微信公众号 D. 创业邦 【答案】A。 【解析】新手可从今日头条号、百度百家号等流量大、创作扶持力度大、容易操作的平台开始。 9.创作者要用（）思维去分析用户需求。 A. 服务 B. 自己喜好 C. 产品 D. 传统媒体 【答案】C。 【解析】创作者要用产品思维，像做产品一样分析用户需求。 10.用户思维是指（）。 A. 从用户需求出发 B. 从自己角度创作 C. 不考虑用户 D. 从个人角度出发 【答案】A。 【解析】用户思维是从用户需求出发，站在用户和社会角度进行创作。 11.内容创作者的底线不包括（）。 A. 地址低俗内容 B. 遵守社会主义核心价值观 C. 遵守平台管理规范 D. 抄袭 【答案】D。 【解析】内容创作者要遵守社会主义核心价值观、平台管理规范，不能制造低俗、虚假内容，不能抄袭等。 12.爆款图文是指（）。 A. 自娱自乐图文 B. 在一个小圈子传播 C. 阅读量很低 D. 有高阅读量的图文内容 【答案】D。 【解析】爆款图文是在特定或多个圈层内实现大量曝光，阅读量可达到十万、百万甚至千万级别。 13.爆款图文通常能（）。 A. 激发用户情感共鸣 B. 让用户反感 C. 没有情感因素 D. 提高销量 【答案】A。 【解析】成功的爆款图文通常能与用户建立情感连接，激发情感共鸣。 14.适当的信息增量是（）。 A. 给予用户最新观念或知识 B. 信息密度过于饱和 C. 信息密度过于稀薄 D. 给予用户新观念或知识，但不过于新 【答案】D。 【解析】适当的信息增量是给用户新观念或知识，但不与用户认知断层。 15.自媒体时代，标题的重要性在于（）。 A. 标题可大幅提升阅读量 B. 吸睛标题可大幅提升阅读量 C. 标题越复杂越好 D. 标题不重要 【答案】B。 【解析】在自媒体时代，吸睛的标题可让同样内容的阅读量提升 10 倍之多。 16.在当前互联网环境下，提高完读率不可通过（）。 A. 制造冲突或悬念等 B. 内容枯燥 C. 用表情包 D. 抖段子 【答案】B。 【解析】可通过制造冲突或悬念、用表情包、抖段子等让用户保持兴奋，提高完读率。 17.图文推广构思不可以用（）形式梳理问题。 A. 列出提纲 B. 随意想象 C. 充足准备 D. 思维导图 【答案】B。 【解析】图文推广构思可通过列出提纲或思维导图梳理写作目标、目标用户等问题。 18.内容编辑不包括（）。 A. 仅修改优化 B. 拟定标题 C. 撰写正文 D. 视觉排版 【答案】A。 【解析】内容编辑包括拟定标题、撰写正文、视觉排版、修改优化等步骤。 19.图文推广运营中，通过（）可提高文章传播效果。 A. 推广关键词 B. 不关注用户评论 C. 随意设置关键词 D. 运营用户评论 【答案】A。 【解析】通过精心策划推广关键词和运营用户评论，可提高文章传播效果和用户互动率。 20.图文推广运营中，分析图文数据和用户数据的目的不包括（）。 A. 了解用户需求 B. 降低图文质量 C. 优化内容 D. 迭代升级内容 【答案】B。 【解析】分析数据可了解用户需求、加强图文质量判断、优化和迭代内容。 21.以下哪种情感共鸣点可能使图文具备 “引爆” 特质（）。 A. “平静” B. “厌恶” C. “愤怒” D. “爱” 【答案】D。 【解析】当内容聚焦在 “爱”“向往”“留恋” 等情感共鸣点时，往往具备 “引爆” 特质。 22.自媒体平台的内容付费工具如（）。 A. 头条号、百家号的专栏 B. 微信公众号的打赏 C. 抖音的礼物 D. 贴吧 【答案】A。 【解析】头条号、百家号的专栏是内容付费工具。 24.下列哪个不是社区类平台（）。 A. 贴吧 B. 豆瓣 C. 微博 D. 简书 【答案】C。 【解析】社区类平台如豆瓣、贴吧、简书等，微博不在此列。 25.对于图文创作者，以下哪种行为不符合规则意识（）。 A. 抄袭 B. 遵守平台规范 C. 输出正能量内容 D. 尊重知识产权 【答案】A。 【解析】抄袭违反了内容创作者的规则意识，应遵守平台规范、输出正能量内容、尊重知识产权。 26.下列哪个平台是问答类垂直平台（）。 A. 微信公众号 B. 知乎 C. 百度知道 D. 39 问医生 【答案】A。 【解析】39 问医生是医疗领域的垂直类问答平台，知乎、百度知道是综合类。 27.在图文推广内容编辑中，视觉排版的作用是（）。 A. 使内容更美观易读，辅助创意表达 B. 使内容更复杂 C. 提高完播率 D. 提高转发率 【答案】A。 【解析】视觉排版在内容编辑中可使内容更美观易读，辅助创意表达。 28.创作者在图文推广中要避免（）写作。 A. 有价值 B. 从用户角度 C. 自嗨型 D. 有意义 【答案】C。 【解析】创作者要站在用户角度，杜绝自嗨型写作。 29.图文推广在专业性和垂直深度上有优势，尤其相对于（）。 A. 短视频 B. 长视频 C. 音频 D. 纯文字 【答案】A。 【解析】在专业性和垂直深度上，图文推广相对于短视频有优势。 30.内容创作者在多平台发展时，要（）。 A. 不考虑平台特点 B. 随意选择平台 C. 明确自我定位 D. 随意发表 【答案】C。 【解析】内容创作者多平台发展要明确自我定位，选择与自我定位相符的平台。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述图文推广的价值。 【答案】打造个人品牌、电商运营、内容付费。 2.简述常见的自媒体平台类型。 【答案】公众类平台、问答类平台、专业类平台、社区类平台。 3.阐述图文写作的思维有哪些？ 【答案】产品思维、用户思维、规则意识。 4.描述爆款图文的共同属性。 【答案】激发用户的情感共鸣、提供适当的信息增量、拟定强吸引力的标题、撰写生动有趣的正文。 5.说明图文推广构思需要解决的问题。 【答案】此次写作的目标是什么、目标用户是谁、要让用户了解什么信息、感受到什么、做出什么决定。 6.解释图文推广运营的内容。 【答案】通过精心策划推广关键词以及运营用户评论，提高文章的传播效果以及用户互动率；通过对图文数据和用户数据进行分析，持续了解用户的真实需求，加强对图文质量的判断，不断优化内容，迭代升级内容。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 图文推广是自媒体时代重要的营销方式。它将文字与图片巧妙融合，具有独特价值在打造个人品牌上，能以低成本连接大众，放大个体影响力。电商运营方面，图文带来流量，吸引用户沉淀，借助平台电商功能可实现带货。内容付费模式下，优质内容可转化为商品或服务，通过如专栏等工具盈利。其推广平台多样，公众类日活大，问答类人群精准，专业类适合垂直领域创作者，社区类便于内容传播。创作者需有产品思维、用户思维和规则意识，创作吸睛标题、优质正文，做好运营，实现推广目的。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述图文推广内容付费? 【答案】内容付费的本质在于把内容变成产品或服务，收取用户费用，实现商业价值。自媒体平台如头条号、百家号都提供了比较好的内容付费工具:专栏。当用户看到感兴趣的内容时，可以直接付费学习更加系统、更加专业的内容。 2.简述适当的信息增量。 【答案】适当的信息增量是指图文内容要能给予用户一些新的观念或者知识，但又不能太新，避免与用户已有的认知产生断层。如果信息密度过于饱和，用户消化和理解的成本太高，很难产生兴奋感，也就没有分享传播的动力。如果反之，信息密度过于稀薄，用户没有获得新知和新奇感，也不会分享传播。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务一：认识图文推广 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.图文推广主要的形式是（）。 A. 文字和图片结合 B. 视频和图片结合 C. 音频和图片结合 D. 视频和文字结合 2.与传统营销推广方式相比，自媒体图文推广在打造个人品牌方面优势不包括（）。 A. 更便捷的线上支付 B. 更强的信任背书 C. 更高的成本 D. 获得更高的价值溢价 3.在电商运营方面，图文推广的作用不包括（）。 A. 产生流量 B. 减少流量 C. 用户沉淀 D. 实现带货 4.内容付费的本质不是（）。 A. 把内容变成服务 B. 把内容变成产品 C. 提供娱乐内容 D. 收取用户费用 5.公众类自媒体平台的特点不包括（）。 A. 日活量小 B. 平台稳定 C. 聚合能力强 D. 是图文创作者主要阵地 5.问答类平台的优势是（）。 A. 没有优秀图文创作者 B. 不易搜索 C. 人群杂乱 D. 易于搜索，人群精准 6.专业类平台适合（）图文创作者。 A. 娱乐领域 B. 所有领域 C. 垂直领域 D. 非专业人士 7.社区类平台的特点是（）。 A. 没有用户生成内容 B. 具有娱乐属性 C. 内容不易传播 D. 用户生成内容易于传播 8.对于新手图文创作者，建议从（）平台开始。 A. 今日头条号 B. 虎嗅网 C. 仅选择微信公众号 D. 创业邦 9.创作者要用（）思维去分析用户需求。 A. 服务 B. 自己喜好 C. 产品 D. 传统媒体 10.用户思维是指（）。 A. 从用户需求出发 B. 从自己角度创作 C. 不考虑用户 D. 从个人角度出发 11.内容创作者的底线不包括（）。 A. 地址低俗内容 B. 遵守社会主义核心价值观 C. 遵守平台管理规范 D. 抄袭 12.爆款图文是指（）。 A. 自娱自乐图文 B. 在一个小圈子传播 C. 阅读量很低 D. 有高阅读量的图文内容 13.爆款图文通常能（）。 A. 激发用户情感共鸣 B. 让用户反感 C. 没有情感因素 D. 提高销量 14.适当的信息增量是（）。 A. 给予用户最新观念或知识 B. 信息密度过于饱和 C. 信息密度过于稀薄 D. 给予用户新观念或知识，但不过于新 15.自媒体时代，标题的重要性在于（）。 A. 标题可大幅提升阅读量 B. 吸睛标题可大幅提升阅读量 C. 标题越复杂越好 D. 标题不重要 16.在当前互联网环境下，提高完读率不可通过（）。 A. 制造冲突或悬念等 B. 内容枯燥 C. 用表情包 D. 抖段子 17.图文推广构思不可以用（）形式梳理问题。 A. 列出提纲 B. 随意想象 C. 充足准备 D. 思维导图 18.内容编辑不包括（）。 A. 仅修改优化 B. 拟定标题 C. 撰写正文 D. 视觉排版 19.图文推广运营中，通过（）可提高文章传播效果。 A. 推广关键词 B. 不关注用户评论 C. 随意设置关键词 D. 运营用户评论 20.图文推广运营中，分析图文数据和用户数据的目的不包括（）。 A. 了解用户需求 B. 降低图文质量 C. 优化内容 D. 迭代升级内容 21.以下哪种情感共鸣点可能使图文具备 “引爆” 特质（）。 A. “平静” B. “厌恶” C. “愤怒” D. “爱” 22.自媒体平台的内容付费工具如（）。 A. 头条号、百家号的专栏 B. 微信公众号的打赏 C. 抖音的礼物 D. 贴吧 24.下列哪个不是社区类平台（）。 A. 贴吧 B. 豆瓣 C. 微博 D. 简书 25.对于图文创作者，以下哪种行为不符合规则意识（）。 A. 抄袭 B. 遵守平台规范 C. 输出正能量内容 D. 尊重知识产权 26.下列哪个平台是问答类垂直平台（）。 A. 微信公众号 B. 知乎 C. 百度知道 D. 39 问医生 27.在图文推广内容编辑中，视觉排版的作用是（）。 A. 使内容更美观易读，辅助创意表达 B. 使内容更复杂 C. 提高完播率 D. 提高转发率 28.创作者在图文推广中要避免（）写作。 A. 有价值 B. 从用户角度 C. 自嗨型 D. 有意义 29.图文推广在专业性和垂直深度上有优势，尤其相对于（）。 A. 短视频 B. 长视频 C. 音频 D. 纯文字 30.内容创作者在多平台发展时，要（）。 A. 不考虑平台特点 B. 随意选择平台 C. 明确自我定位 D. 随意发表 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述图文推广的价值。 2.简述常见的自媒体平台类型。 3.阐述图文写作的思维有哪些？ 4.描述爆款图文的共同属性。 5.说明图文推广构思需要解决的问题。 6.解释图文推广运营的内容。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 图文推广是自媒体时代重要的营销方式。它将文字与图片巧妙融合，具有独特价值在打造个人品牌上，能以低成本连接大众，放大个体影响力。电商运营方面，图文带来流量，吸引用户沉淀，借助平台电商功能可实现带货。内容付费模式下，优质内容可转化为商品或服务，通过如专栏等工具盈利。其推广平台多样，公众类日活大，问答类人群精准，专业类适合垂直领域创作者，社区类便于内容传播。创作者需有产品思维、用户思维和规则意识，创作吸睛标题、优质正文，做好运营，实现推广目的。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述图文推广内容付费? 2.简述适当的信息增量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$