《网络营销实务》专题七 任务三图文推广编辑与运营 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务三 ：图文推广编辑与运营 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.AISAS模型是基于（）出现的用户决策分析模型。 A. 互联网时代的市场特征 B. 传统媒体时代特征 C. 工业时代特征 D. 新媒体时代特征 2.在图文推广中，引起注意主要靠（）。 A. 开头 B. 标题 C. 正文 D. 结尾 3.不属于排版的阅读体验原则是（）。 A. 提升阅读体验 B. 提升读完率 C. 降低认知度 D. 提升互动率 4.排版的内容调性原则要求（）。 A. 排版设计匹配标题调性 B. 排版设计匹配服务调性 C. 排版设计匹配商品调性 D. 排版设计匹配内容调性 5.加深认知原则可通过（）制造账号辨识度。 A. 个性化排版形式 B. 千篇一律的排版 C. 图片元素 D. 统一排版 6.持续稳定原则是指（）。 A. 避免频繁更改封面图案 B. 经常改变风格 C. 随意设计封面 D. 排版风格固定不变 7.文字规范中突出重点的方法不包括（）。 A. 加底色 B. 大量文字描述 C. 加边框 D. 标注颜色 8.图文配色的三色原则建议不包括（）。 A. 正文用黑色 B. 使用大量彩色 C. 注释性文字用灰色 D. 一个固定亮色突出重点 9.（）是指把正文分成几个部分，提炼小标题，帮助用户获取信息。 A. 内容固定化 B. 内容不变 C. 内容模块化 D. 内容模式化 10.策划关键词便于（）。 A. 机器算法固定 B. 阻碍机器算法 C. 用户购买 D. 用户搜索 11.关键词罗列要（）。 A. 用模糊词汇 B. 用语义明确的实体词 C. 用生僻词 D. 用多意义词汇 12.选择关键词可参考（）。 A. 近期热点事件 B. 近期政治事件 C. 无热点的内容 D. 近期军事内容 13.关键词布局要重点放在（）。 A. 开头和结尾 B. 正文中间 C. 标题和开头 D. 标题和结尾 14.在不同平台分发内容时，标题要（）。 A. 符合内容类型 B. 符合读者意图 C. 符合消费者习惯 D. 符合消费者审美 15.“与己相关”标题技巧不包括（）。 A. 考虑用户身份 B. 加入身份标签 C. 用复杂词汇 D. 呈现有用内容 16.“制造对比”标题技巧不能通过（）激发阅读欲望。 A. 把两种事物对照比较 B. 描述一种事物 C. 制造冲突感 D. 特别是非常规信息 17.“引发好奇”标题技巧是（）。 A. 含有引起用户好奇心的内容 B. 标题平淡无奇 C. 标题内容已知 D. 读者已知内容 18.“启动情感”标题技巧是（）。 A. 善于启动情感 B. 让用户反感 C. 不涉及情感 D. 采用知名人物 19.“关键词借势”标题技巧不能借助（）提高吸引力。 A. 知名人物 B. 权威头衔 C. 虚假信息 D. 热点人物 20.成功的文章开头要符合（）特点。 A. 符合用户预期 B. 复杂冗长 C. 与标题无关 D. 内容无趣 21.场景式开头是（）。 A. 描述目标用户熟悉情景 B. 描述陌生情景 C. 无情感元素 D. 引入名言 22.（）开头是用金句对文章核心点高度概括，展现重要性和价值。 A. 场景式 B. 冲突式 C. 金句式 D. 重点式 23.（）开头是通过制造反差，激发用户猎奇心理。 A. 反差式 B. 冲突式 C. 金句式 D. 普通式 24.故事式开头的好处是（）。 A. 让用户有代入感 B. 让用户困惑 C. 增加阅读压力 D. 增加内容 25.（）图文常用总分结构。 A. 论述类 B. 故事类 C. 情感类 D. 营销类 26.论述类图文常用（）结构。 A. 金字塔结构 B. 故事类结构 C. 并列结构 D. 总分结构 27.（）图文结尾常设计价格锚点或重复卖点，引导用户转化。 A. 故事类图文 B. 情感类图文 C. 营销类销售 D. 解密类图文 28.升华情绪式结尾通常会（）。 A. 提炼一两个金句 B. 提出复杂问题 C. 平淡叙述 D. 提出问题再回答 29.引发讨论式结尾不会（）。 A. 制造话题 B. 引发讨论 C. 平淡结尾 D. 促使用户思考 30.（）结尾是引用名人名言作结尾，更有说服力。 A. 情感式 B. 升华式 C. 讨论式 D. 引用式 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述简述AISAS模型的具体含义。 2.阐述文案视觉排版的原则。 3.简述推广关键词策划的步骤。 4.简述运营数据分析的思路。 5.简述打造爆款标题的五种技巧。 6.简述设计吸引人的文章开头的方法。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 巴厘岛，宛如印度洋上的一颗璀璨明珠。这里有迷人的海滩，库塔海滩的海浪适合冲浪爱好者挑战，而努沙杜瓦海滩则宁静如画，是休闲度假的好去处 乌布的稻田风光如诗，走在其间，仿若置身于田园画卷。巴厘岛还有丰富的文化，古老的寺庙如乌鲁瓦图断崖旁的寺庙，承载着历史与信仰。当地的特色美食，如脏鸭餐、烤乳猪等，能满足你的味蕾。快来巴厘岛，开启一场难忘的梦幻之旅吧！ 根据上述材料回答下列问题： 1.简述排版的基础要求? 2.简述图文分析的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务三 ：图文推广编辑与运营 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.AISAS模型是基于（）出现的用户决策分析模型。 A. 互联网时代的市场特征 B. 传统媒体时代特征 C. 工业时代特征 D. 新媒体时代特征 【答案】A。 【解析】AISAS模型是基于互联网时代的市场特征出现的用户决策分析模型。 2.在图文推广中，引起注意主要靠（）。 A. 开头 B. 标题 C. 正文 D. 结尾 【答案】B。 【解析】在图文推广中，引起注意靠标题，要吸引人注意力、引导点击阅读正文。 3.不属于排版的阅读体验原则是（）。 A. 提升阅读体验 B. 提升读完率 C. 降低认知度 D. 提升互动率 【答案】C。 【解析】排版的阅读体验原则是提升阅读体验、读完率、互动率和认知度。 4.排版的内容调性原则要求（）。 A. 排版设计匹配标题调性 B. 排版设计匹配服务调性 C. 排版设计匹配商品调性 D. 排版设计匹配内容调性 【答案】D。 【解析】排版的内容调性原则要求排版设计匹配内容调性，考虑用户阅读习惯，前后风格统一。 5.加深认知原则可通过（）制造账号辨识度。 A. 个性化排版形式 B. 千篇一律的排版 C. 图片元素 D. 统一排版 【答案】A。 【解析】通过个性化排版形式和视觉元素，如插画、表情包、真人出镜等制造账号辨识度，加深认知。 6.持续稳定原则是指（）。 A. 避免频繁更改封面图案 B. 经常改变风格 C. 随意设计封面 D. 排版风格固定不变 【答案】A。 【解析】持续稳定原则是避免频繁更改封面图案和排版风格，体现专业度，加深用户认知。 7.文字规范中突出重点的方法不包括（）。 A. 加底色 B. 大量文字描述 C. 加边框 D. 标注颜色 【答案】B。 【解析】文字规范可通过加底色、加边框、标注颜色等突出重点。 8.图文配色的三色原则建议不包括（）。 A. 正文用黑色 B. 使用大量彩色 C. 注释性文字用灰色 D. 一个固定亮色突出重点 【答案】B。 【解析】图文配色建议正文用黑色，注释性文字用灰色，再加一个固定亮色突出重点。 9.（）是指把正文分成几个部分，提炼小标题，帮助用户获取信息。 A. 内容固定化 B. 内容不变 C. 内容模块化 D. 内容模式化 【答案】C。 【解析】内容模块化是把正文分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题，帮助用户获取信息、理解内容。 10.策划关键词便于（）。 A. 机器算法固定 B. 阻碍机器算法 C. 用户购买 D. 用户搜索 【答案】D。 【解析】策划关键词一方面便于平台机器算法识别，另一方面便于用户搜索。 11.关键词罗列要（）。 A. 用模糊词汇 B. 用语义明确的实体词 C. 用生僻词 D. 用多意义词汇 【答案】B。 【解析】关键词罗列要多用语义明确的实体词，便于机器识别和搜索。 12.选择关键词可参考（）。 A. 近期热点事件 B. 近期政治事件 C. 无热点的内容 D. 近期军事内容 【答案】A。 【解析】选择关键词可多参考近期热点事件，结合热点定热点关键词。 13.关键词布局要重点放在（）。 A. 开头和结尾 B. 正文中间 C. 标题和开头 D. 标题和结尾 【答案】C。 【解析】关键词布局要将关键词合理布局在图文内容中，特别是标题和开头。 14.在不同平台分发内容时，标题要（）。 A. 符合内容类型 B. 符合读者意图 C. 符合消费者习惯 D. 符合消费者审美 【答案】A。 【解析】标题要符合其内容类型以及分发平台调性。 15.“与己相关”标题技巧不包括（）。 A. 考虑用户身份 B. 加入身份标签 C. 用复杂词汇 D. 呈现有用内容 【答案】C。 【解析】“与己相关”标题技巧是考虑用户身份，加入年龄、行业等身份标签，呈现对用户有用内容。 16.“制造对比”标题技巧不能通过（）激发阅读欲望。 A. 把两种事物对照比较 B. 描述一种事物 C. 制造冲突感 D. 特别是非常规信息 【答案】B。 【解析】“制造对比”标题技巧通过把两种事物对照比较，制造冲突感，特别是非常规信息激发阅读欲望。 17.“引发好奇”标题技巧是（）。 A. 含有引起用户好奇心的内容 B. 标题平淡无奇 C. 标题内容已知 D. 读者已知内容 【答案】A。 【解析】“引发好奇”标题技巧是标题中含有引起用户好奇心的内容。 18.“启动情感”标题技巧是（）。 A. 善于启动情感 B. 让用户反感 C. 不涉及情感 D. 采用知名人物 【答案】A。 【解析】“启动情感”标题技巧是善于启动情感，引发用户情感共鸣。 19.“关键词借势”标题技巧不能借助（）提高吸引力。 A. 知名人物 B. 权威头衔 C. 虚假信息 D. 热点人物 【答案】C。 【解析】“关键词借势”标题技巧借助知名人物、权威头衔、热点人物或事件等关键词的势能提高吸引力。 20.成功的文章开头要符合（）特点。 A. 符合用户预期 B. 复杂冗长 C. 与标题无关 D. 内容无趣 【答案】A。 【解析】成功的开头要符合用户预期、开门见山、与“我”相关、引起好奇、简明有力这些特点。 21.场景式开头是（）。 A. 描述目标用户熟悉情景 B. 描述陌生情景 C. 无情感元素 D. 引入名言 【答案】A。 【解析】场景式开头是描述大部分目标用户熟悉的情景，能唤起用户情感共鸣。 22.（）开头是用金句对文章核心点高度概括，展现重要性和价值。 A. 场景式 B. 冲突式 C. 金句式 D. 重点式 【答案】C。 【解析】金句式开头是用金句对文章核心点进行高度概括，展现文章重要性和价值。 23.（）开头是通过制造反差，激发用户猎奇心理。 A. 反差式 B. 冲突式 C. 金句式 D. 普通式 【答案】B。 【解析】冲突式开头是通过制造反差，激发用户的猎奇心理。 24.故事式开头的好处是（）。 A. 让用户有代入感 B. 让用户困惑 C. 增加阅读压力 D. 增加内容 【答案】A。 【解析】故事式开头的好处是让用户有代入感，阅读压力小。 25.（）图文常用总分结构。 A. 论述类 B. 故事类 C. 情感类 D. 营销类 【答案】B。 【解析】故事类图文常用“冲突、行动、结局”或“起承转合”结构。 26.论述类图文常用（）结构。 A. 金字塔结构 B. 故事类结构 C. 并列结构 D. 总分结构 【答案】A。 【解析】论述类图文常用金字塔结构，围绕观点阐述、分析、解决、总结。 27.（）图文结尾常设计价格锚点或重复卖点，引导用户转化。 A. 故事类图文 B. 情感类图文 C. 营销类销售 D. 解密类图文 【答案】C。 【解析】营销类销售图文结尾常设计价格锚点或重复卖点，引导用户转化。 28.升华情绪式结尾通常会（）。 A. 提炼一两个金句 B. 提出复杂问题 C. 平淡叙述 D. 提出问题再回答 【答案】A。 【解析】升华情绪式结尾通常会提炼一两个金句，用来深化主旨，升华情绪，激发用户共鸣。 29.引发讨论式结尾不会（）。 A. 制造话题 B. 引发讨论 C. 平淡结尾 D. 促使用户思考 【答案】C。 【解析】引发讨论式结尾通过制造话题，引发讨论，促使用户思考。 30.（）结尾是引用名人名言作结尾，更有说服力。 A. 情感式 B. 升华式 C. 讨论式 D. 引用式 【答案】D。 【解析】引用式结尾是引用名人名言作结尾，更有说服力。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述简述AISAS模型的具体含义。 【答案】引起注意（Attention）、引起兴趣（Interest）、进行搜索（Search）、行动（Action）、分享（Share）。 2.阐述文案视觉排版的原则。 【答案】阅读体验原则、内容调性原则、加深认知原则、持续稳定原则 3.简述推广关键词策划的步骤。 【答案】关键词罗列、关键词选择、关键词布局。 4.简述运营数据分析的思路。 【答案】根据不同自媒体平台和推广目的，统计需要分析的数据指标，采取适当方法分析和呈现，基于结论优化内容。 5.简述打造爆款标题的五种技巧。 【答案】与己相关、制造对比、引发好奇、启动情感、关键词借势。 6.简述设计吸引人的文章开头的方法。 【答案】场景式开头、金句式开头、冲突式开头、故事式开头。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 巴厘岛，宛如印度洋上的一颗璀璨明珠。这里有迷人的海滩，库塔海滩的海浪适合冲浪爱好者挑战，而努沙杜瓦海滩则宁静如画，是休闲度假的好去处 乌布的稻田风光如诗，走在其间，仿若置身于田园画卷。巴厘岛还有丰富的文化，古老的寺庙如乌鲁瓦图断崖旁的寺庙，承载着历史与信仰。当地的特色美食，如脏鸭餐、烤乳猪等，能满足你的味蕾。快来巴厘岛，开启一场难忘的梦幻之旅吧！ 根据上述材料回答下列问题： 1.简述排版的基础要求? 【答案】文字规范、图文配色、内容模块化。 2.简述图文分析的内容。 【答案】图文分析，即对自媒体内容平台的发布情况进行统计，包括微信公众号阅读量、转发量、今日头条文章推荐量、点赞量等。通过分析单篇图文和全部图文的数据详情，得出用户的真实阅读需求，可以有效地对文章标题、文章内容、文章推广等进行评估。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$