《网络营销实务》专题七 任务二图文推广策划 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务二 ：图文推广策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.自媒体图文推广的目的不包括（）。 A. 销售转化 B. 破坏品牌形象 C. 活动推广 D. 用户服务 【答案】B。 【解析】自媒体图文推广目的有销售转化、品牌宣传、活动推广、用户服务、内容传播等。 2.产品销售类图文的核心是（）。 A. 达成销售 B. 宣传品牌 C. 娱乐用户 D. 服务消费者 【答案】A。 【解析】产品销售类图文核心目标是达成销售，刺激用户需求、建立信任并促使购买。 3.品牌宣传类图文要符合（）。 A. 消费者审美 B. 价值取向 C. 商品价格 D. 品牌调性 【答案】D。 【解析】品牌宣传类图文要体现品牌形象和内涵，符合品牌调性，引起用户情感共鸣。 4.活动推广类图文的特点不包括（）。 A. 交互性强 B. 形式单一 C. 可运用多种元素 D. 提高用户留存率 【答案】B。 【解析】活动推广类图文形式多样化、交互性强，可运用多种元素提高用户留存率和黏性。 5.用户标签中的固定属性不包括（）。 A. 心情 B. 年龄 C. 性别 D. 职业 【答案】A。 【解析】固定属性包括年龄、性别、职业、地区、学历等短期内不变的基本特征。 6.选题戳中普遍痛点，这里的痛点是指（）。 A. 心痛 B. 快乐 C. 兴奋 D. 恐惧 【答案】D。 【解析】痛点其实是恐惧，很多爆款文章针对人们的恐惧。 7.引发群体共鸣的选题追求的是（）。 A. 多数人的共鸣 B. 极少数人的共鸣 C. 个人的共鸣 D. 某些群体的感情 【答案】A。 【解析】群体共鸣是追求多数人因相同情绪产生共振并参与互动。 8.制造身份认同的选题能让读者（）。 A. 获得幸福感 B. 感到孤独 C. 获得满意 D. 获得安全感 【答案】D。 【解析】具有身份认同的文章能让读者找到同类，获得安全感，成为群体间的连接器。 9.借用热点赋能选题时，作者竞争是为了（）。 A. 争夺用户的时间 B. 单纯跟风 C. 获取用户购买 D. 获取用户喜爱 【答案】A。 【解析】作者借热点是在争夺用户的时间和注意力，以追求流量。 10.提供多维度新知的选题不包括（）。 A. 新认知 B. 新知识 C. 新的错别字 D. 新方法 【答案】C。 【解析】提供新知包括知识、新认知、新方法、新材料等多种维度。 11.构建用户画像的数据信息不来自（）。 A. 随意想象 B. 网站后台数据 C. 实地调研分析 D. 第三方新媒体数据分析工具 【答案】A。 【解析】构建用户画像的数据信息来自网站后台数据、实地调研分析、权威行业报告、第三方新媒体数据分析工具等。 12.运用马斯洛需求理论进行选题策划，对于职场年轻人，（）需求可能更受关注。 A. 社交 B. 安全 C. 自我实现 D. 尊重 【答案】B。 【解析】对于职场年轻人，安全需求可能大于社交和尊重需求。 13.除了目标用户需求，选题策划还需关注（）。 A. 社会热点 B. 经济信息 C. 军事话题 D. 时事新闻 【答案】A。 【解析】选题策划者除洞察目标用户需求，还要关注社会热点。 14.与日常生活关联度高的选题优势是（）。 A. 易引发用户高兴 B. 让用户反感 C. 易引发用户共鸣 D. 易引发用户购买 【答案】C。 【解析】与日常生活关联度高的选题，人们更关注、乐于阅读、讨论和传播。 15.内容设计步骤中，首先要（）。 A. 罗列观点 B. 直接确定核心观点 C. 整理大纲 D. 素材整理 【答案】A。 【解析】内容设计步骤首先是基于选题和素材进行思维发散，把可写观点罗列出来。 16.内容设计大纲采用 “金字塔” 结构的原因是（）。 A. 随意选择 B. 符合人们获取信息的原理 C. 符合人们了解规律 D. 符合人们获取规律 【答案】B。 【解析】内容设计大纲采用 “金字塔” 结构是因为符合人们获取信息的原理。 17.并列结构在（）图文中比较常见。 A. 军事题材类 B. 科技说明类 C. 数学论文类 D. 情感故事类 【答案】D。 【解析】并列结构在情感故事类、热点类图文中比较常见。 18.总分结构在（）图文中比较常见。 A. 经济题材来 B. 旅游攻略类 C. 偏议论说服类 D. 军事题材类 【答案】C。 【解析】总分结构在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 19.素材不包括（）。 A. 无意义的符号 B. 独特新颖的观点 C. 金句 D. 段子 【答案】A。 【解析】素材包括独特新颖观点、金句、段子、书摘等能丰富图文内容的元素。 20.素材来源不包括（）。 A. 虚假信息 B. 自身经历 C. 身边人经历 D. 用户反馈 【答案】A。 【解析】素材来源包括自身经历、身边人经历、用户反馈、流量平台等，不包括虚假信息。 21.图文创作者可通过关注（）搜集用户反馈素材。 A. 百度、网易等平台 B. 无关娱乐平台 C. 新榜、知乎等平台 D. 虚假信息平台 【答案】C。 【解析】图文创作者可关注好奇心日报、新榜、知乎等用户意见聚集平台搜集素材。 22.素材收集本质是（）过程。 A. 从量变到质变 B. 从质变到量变 C. 以小见大 D. 慢慢积累 【答案】A。 【解析】素材收集本质是从量变到质变的过程。 23.以下哪种热点选题特征更易引发用户共鸣（）。 A. 低门槛、低共鸣、 B. 高门槛、低共鸣 C. 陈旧观点 D. 新观点、反常态 【答案】D。 【解析】低门槛、高共鸣、新观点、反常态的热点选题易引发用户共鸣。 24.品牌宣传类图文能加深用户对（）的印象。 A. 其他品牌 B. 竞争对手品牌 C. 无关品牌 D. 自身品牌 【答案】D。 【解析】品牌宣传类图文加深用户对自身品牌的印象。 25.用户路径包括（）。 A. 打开频率较低的聊天软件 B. 打开频率较高的聊天软件 C. 打开频率一般的聊天软件 D. 打开频率中等的聊天软件 【答案】B。 【解析】用户路径包括打开频率较高的聊天软件、常用搜索网站、购物喜好平台等。 26.对于中产阶级，选题策划可关注（）等词汇。 A. 购物 B. 玩具 C. 健身 D. 儿童游戏 【答案】C。 【解析】中产阶级高频关注词汇可能包括健身、房价、升职等。 27.在内容设计中，核心观点与子观点的关系是（）。 A. 子观点为核心观点服务 B. 核心观点为子观点服务 C. 两者无关 D. 均为主题服务 【答案】A。 【解析】在内容设计中，子观点和案例都是为核心观点服务。 28.以下哪个不是素材的搜集渠道（）。 A. 引起广泛讨论的节目或影视剧 B. 想象 C. 专家或权威人物 D. 书籍 【答案】B。 【解析】素材搜集渠道包括引起广泛讨论的节目或影视剧、专家或权威人物、书籍等，不是只凭想象。 29.活动推广类图文可适当运用（）等元素。 A. 物理公式 B. 复杂数学公式 C. 表情包、网页元素 D. 古老外语 【答案】C。 【解析】活动推广类图文可适当运用语音、视频、表情包、网页元素等。 30.内容设计大纲的目的不包括（）。 A. 增加用户阅读负担 B. 让用户更容易看懂 C. 使整体逻辑清晰 D. 明确观点 【答案】A。 【解析】内容设计大纲目的是让用户更容易看懂、减少阅读负担、使逻辑清晰、明确观点。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述自媒体图文推广的主要目的。 【答案】销售转化、品牌宣传、活动推广、用户服务、内容传播等。 2.简述用户标签的公式。 【答案】用户标签 = 固定属性 + 用户路径 + 用户场景。 3.阐述策划优质选题的五大技巧。 【答案】选题要戳中普遍痛点；选题要引发群体共鸣；选题要制造身份认同；选题要借用热点赋能；选题要提供多维度新知。 4.说简述如何分析目标用户。 【答案】通常通过用户画像来分析。通过网站后台数据、实地调研分析、权威行业报告、第三方新媒体数据分析工具（如百度指数、百度搜索风云榜、西瓜数据、新榜等）获取数据，确定用户基本信息（年龄阶段、性别、地域、职业、收入水平、教育程度等），归纳提炼出用户群体标签，进而补充细节与场景，完善用户画像描述，从而了解用户群体是谁、行为怎样、有什么共同需求（痛点），将痛点与共鸣点纳入内容创作。 5.阐述图文推广文案选题策划的要点。 【答案】与目标用户关联度高的选题；与近期热点关联度高的选题；与日常生活关联度高的选题。 6.描述图文推广文案内容设计的大纲结构。 【答案】“金字塔” 结构、并列结构、总分结构。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 你是否每晚辗转反侧？我们的床垫就是您的睡眠救星这款床垫采用先进技术，优质弹簧系统能精准承托身体，贴合脊柱曲线，无论侧卧、仰卧都舒适无比。其高回弹海绵，给予柔软支撑，缓解身体压力。表面亲肤面料，透气佳，让您整夜干爽。别再让糟糕的睡眠影响健康和生活。选择我们的床垫，就是选择高质量睡眠。众多用户反馈，使用后睡眠质量大幅提升，精神状态焕然一新。现在购买，还有优惠活动，快来下单，开启舒适睡眠之旅！ 根据上述材料回答下列问题： 1.简述产品销售类图文的核心目标? 【答案】核心目标是达成销售，要刺激用户产生需求、建立信任感，促使购买，可提高转化率、优化用户体验、增加品牌美誉度。 2.简述用户标签的内容。 【答案】固定属性：即用户的基本特征,这些特征在短时间内不会发生变化,包括:用户年龄、性别、职业、地区、学历等。 用户路径：即用户的互联网浏览喜好,包括:打开频率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等。 用户场景：即用户在某特定场合或特定时间的动作。如在早上起床、上下班路上、晚上睡前等场景内,用户如何学习、如何娱乐等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题七：自媒体营销 任务二 ：图文推广策划 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.自媒体图文推广的目的不包括（）。 A. 销售转化 B. 破坏品牌形象 C. 活动推广 D. 用户服务 2.产品销售类图文的核心是（）。 A. 达成销售 B. 宣传品牌 C. 娱乐用户 D. 服务消费者 3.品牌宣传类图文要符合（）。 A. 消费者审美 B. 价值取向 C. 商品价格 D. 品牌调性 4.活动推广类图文的特点不包括（）。 A. 交互性强 B. 形式单一 C. 可运用多种元素 D. 提高用户留存率 5.用户标签中的固定属性不包括（）。 A. 心情 B. 年龄 C. 性别 D. 职业 6.选题戳中普遍痛点，这里的痛点是指（）。 A. 心痛 B. 快乐 C. 兴奋 D. 恐惧 7.引发群体共鸣的选题追求的是（）。 A. 多数人的共鸣 B. 极少数人的共鸣 C. 个人的共鸣 D. 某些群体的感情 8.制造身份认同的选题能让读者（）。 A. 获得幸福感 B. 感到孤独 C. 获得满意 D. 获得安全感 9.借用热点赋能选题时，作者竞争是为了（）。 A. 争夺用户的时间 B. 单纯跟风 C. 获取用户购买 D. 获取用户喜爱 10.提供多维度新知的选题不包括（）。 A. 新认知 B. 新知识 C. 新的错别字 D. 新方法 11.构建用户画像的数据信息不来自（）。 A. 随意想象 B. 网站后台数据 C. 实地调研分析 D. 第三方新媒体数据分析工具 12.运用马斯洛需求理论进行选题策划，对于职场年轻人，（）需求可能更受关注。 A. 社交 B. 安全 C. 自我实现 D. 尊重 13.除了目标用户需求，选题策划还需关注（）。 A. 社会热点 B. 经济信息 C. 军事话题 D. 时事新闻 14.与日常生活关联度高的选题优势是（）。 A. 易引发用户高兴 B. 让用户反感 C. 易引发用户共鸣 D. 易引发用户购买 15.内容设计步骤中，首先要（）。 A. 罗列观点 B. 直接确定核心观点 C. 整理大纲 D. 素材整理 16.内容设计大纲采用 “金字塔” 结构的原因是（）。 A. 随意选择 B. 符合人们获取信息的原理 C. 符合人们了解规律 D. 符合人们获取规律 17.并列结构在（）图文中比较常见。 A. 军事题材类 B. 科技说明类 C. 数学论文类 D. 情感故事类 18.总分结构在（）图文中比较常见。 A. 经济题材来 B. 旅游攻略类 C. 偏议论说服类 D. 军事题材类 19.素材不包括（）。 A. 无意义的符号 B. 独特新颖的观点 C. 金句 D. 段子 20.素材来源不包括（）。 A. 虚假信息 B. 自身经历 C. 身边人经历 D. 用户反馈 21.图文创作者可通过关注（）搜集用户反馈素材。 A. 百度、网易等平台 B. 无关娱乐平台 C. 新榜、知乎等平台 D. 虚假信息平台 22.素材收集本质是（）过程。 A. 从量变到质变 B. 从质变到量变 C. 以小见大 D. 慢慢积累 23.以下哪种热点选题特征更易引发用户共鸣（）。 A. 低门槛、低共鸣、 B. 高门槛、低共鸣 C. 陈旧观点 D. 新观点、反常态 24.品牌宣传类图文能加深用户对（）的印象。 A. 其他品牌 B. 竞争对手品牌 C. 无关品牌 D. 自身品牌 25.用户路径包括（）。 A. 打开频率较低的聊天软件 B. 打开频率较高的聊天软件 C. 打开频率一般的聊天软件 D. 打开频率中等的聊天软件 26.对于中产阶级，选题策划可关注（）等词汇。 A. 购物 B. 玩具 C. 健身 D. 儿童游戏 27.在内容设计中，核心观点与子观点的关系是（）。 A. 子观点为核心观点服务 B. 核心观点为子观点服务 C. 两者无关 D. 均为主题服务 28.以下哪个不是素材的搜集渠道（）。 A. 引起广泛讨论的节目或影视剧 B. 想象 C. 专家或权威人物 D. 书籍 29.活动推广类图文可适当运用（）等元素。 A. 物理公式 B. 复杂数学公式 C. 表情包、网页元素 D. 古老外语 30.内容设计大纲的目的不包括（）。 A. 增加用户阅读负担 B. 让用户更容易看懂 C. 使整体逻辑清晰 D. 明确观点 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述自媒体图文推广的主要目的。 2.简述用户标签的公式。 3.阐述策划优质选题的五大技巧。 4.说简述如何分析目标用户。 5.阐述图文推广文案选题策划的要点。 6.描述图文推广文案内容设计的大纲结构。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 你是否每晚辗转反侧？我们的床垫就是您的睡眠救星这款床垫采用先进技术，优质弹簧系统能精准承托身体，贴合脊柱曲线，无论侧卧、仰卧都舒适无比。其高回弹海绵，给予柔软支撑，缓解身体压力。表面亲肤面料，透气佳，让您整夜干爽。别再让糟糕的睡眠影响健康和生活。选择我们的床垫，就是选择高质量睡眠。众多用户反馈，使用后睡眠质量大幅提升，精神状态焕然一新。现在购买，还有优惠活动，快来下单，开启舒适睡眠之旅！ 根据上述材料回答下列问题： 1.简述产品销售类图文的核心目标? 2.简述用户标签的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$