《网络营销实务》专题六 任务二关键词优化 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题六：搜索引擎营销 任务二：关键词优化 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络营销漏斗模型第一层是( ) A 展现量 B 点击量 C 访问量 D 订单量 【答案】A。 【解析】网络营销漏斗模型包含展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量。 2在关键词挖掘方法中，首先关注的通常是（）。 A. 无关网站 B. 自己网站 C. 合作伙伴网站 D. 竞争对手网站 【答案】D。 【解析】在进行关键词挖掘时，通常首先要关注竞争对手网站，通过工具查询其站点权重并导出关键词来收集整理。 3.手工查询少量关键词挖掘时，可以参考（）。 A. 百度排名前 5 的自然搜索结果 B. 百度排名后 10 的自然搜索结果 C. 谷歌排名前 10 D. 百度排名前 10 的自然搜索结果 【答案】D。 【解析】对于少量关键词挖掘，可以手工查询百度排名前 10 的自然搜索结果，提取标题参考。 4.批量查询多个关键词可以使用（）软件。 A. Excel B. Java C. C++ D. Phyton 【答案】D。 【解析】若要批量查询多个关键词，可以使用 Phyton 软件批量读取百度的搜索结果。 5.百度相关搜索包括（）。 A. 搜索框搜索 B. 搜索框中间的广告搜索 C. 搜索框下拉搜索 D. 搜索列表顶部的相关搜索 【答案】C。 【解析】百度相关搜索主要是搜索框下拉搜索和搜索列表底部的相关搜索。 6.对于关键词挖掘，参考官方指数时，电子商务网站更应关注（）。 A. 阿里指数 B. 百度指数 C. 微博指数 D. 谷歌趋势 【答案】A。 【解析】如果是电子商务网站，在关键词挖掘时需要更加关注阿里指数。 7.主流站长平台不包括（）。 A. Chinaz B. Google 站长平台 C. aiku D. 5118 【答案】B。 【解析】目前，主流站长平台如 Chinaz、aiku、5118 都引进了成熟的关键词挖掘工具。 8.aiku 平台除了在线平台还推出了（）。 A. 相应的客户端 B. 手机应用 C. 微信小程序 D. 抖音程序 【答案】A。 【解析】aiku 平台除了在线平台还推出了相应的客户端。 9.百度关键词规划师主要服务于（）。 A. 竞价用户 B. 普通用户 C. 网站开发者 D. 百度竞价用户 【答案】D。 【解析】百度推出的关键词规划师是为了更好地为百度竞价用户服务。 10.关键词挑选首先要挑选出（）。 A. 和自己网站主题内容相关的关键词 B. 搜索量最大的关键词 C. 竞争最小的关键词 D. 免费关键词 【答案】A。 【解析】对挖掘出来的关键词进行挑选，首先要挑选出和自己网站主题内容相关的关键词。 11.挑选关键词时，要重点挑选（）。 A. 搜索量小市场竞争小的关键词 B. 搜索量小且竞争大的关键词 C. 搜索量和竞争都小的关键词 D. 搜索量大市场竞争小的关键词 【答案】D。 【解析】挑选关键词的重点是搜索量大但是市场竞争小的关键词，这能为网站快速产生流量效益。 12.关键词分组可以按照（）进行。 A. 网站页面类型 B. 关键词字数 C. 关键词首字母 D. 关键词出价 【答案】A。 【解析】关键词分组可以根据网站页面类型来进行，比如按照首页关键词、核心目录页关键词等。 13.关键词分组时，不需要考虑（）。 A. 关键词的颜色 B. 关键词的长度 C. 搜索量 D. 竞争强度 【答案】A。 【解析】在对关键词进行分组的时候，要考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度等要素，未提及颜色。 14.整站关键词部署 “金字塔” 形状中，核心关键词（）。 A. 详情页 B. 分类页 C. 首先部署 D. 专题页 【答案】C。 【解析】在网站关键词部署 “金字塔” 定律中，首先可部署核心关键词，少而精，一般为 2 - 3 个词。 15.分类页部署的关键词是（）。 A. 二级拓展词 B. 核心关键词 C. 长尾关键词 D. 短尾关键词 【答案】A。 【解析】分类页可以部署二级拓展词，仅次于核心关键词，每个分类页包含 2 - 3 个结构相同或意义相近的关键词。 16.专题页部署的关键词特点是（）。 A. 比较热门但不易分类 B. 长尾关键词 C. 核心关键词 D. 热门且易分类 【答案】A。 【解析】专题页可以部署比较热门但不易分类的关键词，一般通过专题页进行优化。 17.标签页部署的关键词介于（）之间。 A. 核心关键词和二级拓展词 B. 热门关键词和长尾关键词 C. 二级拓展词和专题页关键词 D. 核心关键词和专题页拓展词 【答案】B。 【解析】标签页可以部署次热门关键词，介于热门关键词和长尾关键词之间。 18.文章页部署（）。 A. 二级拓展词 B. 核心关键词 C. 长尾关键词 D. 热门关键词 【答案】C。 【解析】文章页可以部署长尾关键词，利用长尾效应要研究用户搜索习惯并更新内容。 19.SEM 漏斗模型的第三个环节是（）。 A. 展现量 B. 点击量 C. 访问量 D. 咨询量 【答案】C。 【解析】搜索引擎营销漏斗模型包含展现、点击、访问、咨询到生成订单，第一个环节是展现量。 20.影响展现量的因素不包括（）。 A. 账户整体设置 B. 网站商品 C. 关键词 D. 网民搜索量 【答案】B。 【解析】影响展现量的因素主要是账户整体设置、关键词和网民搜索量。 21.在账户整体设置中，对展现量影响较大的是（）。 A. 账户的投放地域、时段 B. 账户的名称 C. 账户的图标 D. 账户价值 【答案】A。 【解析】在账户整体设置方面，账户的投放地域、时段对展现影响较大。 22.在百度搜索推广中，匹配模式不包括（）。 A. 广泛 B. 模糊 C. 短语 - 核心 D. 精确 【答案】B。 【解析】在百度搜索推广中，匹配模式主要分为广泛、短语 - 核心、短语 - 同义、短语 - 精确、精确这五种。 23.影响点击量的主要因素是（）。 A. 关键词的出价 B. 关键词的颜色 C. 网站的打开速度 D. 关键词的排名 【答案】D。 【解析】影响点击量的主要因素是关键词的排名，此外还有关键词的展示样式等。 24.创意的流畅性除了自身内容外，还与（）有关。 A. 账户的结构 B. 网站的主题 C. 关键词的热度 D. 关键词出价 【答案】A。 【解析】创意方面，除了流畅性影响对网民的吸引程度外，还与账户的结构有关，账户结构越合理，单元的关键词越相像，创意越流畅。 25.访问量主要跟（）有关。 A. 创意的新颖性 B. 关键词的吸引力 C. 网站的打开速度 D. 商品质量 【答案】C。 【解析】访问量即网民到达网页的次数，主要跟网站的打开速度和网页能否打开有关。 26.登录页面内容需要满足（）。 A. 用户的需求 B. 企业的需求 C. 搜索引擎的需求 D. 商品属性 【答案】A。 【解析】登录页面内容是否满足用户的需求会关乎咨询量这一层的流量流失。 27.订单量靠的是（）。 A. 关键词热度 B. 网站流量 C. 产品或者销售 D. 关键词出价 【答案】C。 【解析】当用户有欲望就会去购买产品，订单量靠的是产品或者销售。 28.关键词挖掘工具中，（）推出了客户端。 A. aiku B. Chinaz C. 5118 D. 百度 【答案】A。 【解析】在关键词挖掘工具中，aiku 推出了相应的客户端。 29.在关键词挑选过程中，辅助挑选的工具可以是（）。 A. 关键词指数值价格查询之类的工具 B. 关键词指数值销量查询之类的工具 C. 关键词指数值影响查询之类的工具 D. 关键词指数值批量查询之类的工具 【答案】D。 【解析】在关键词挑选的过程中，可以配合关键词指数值批量查询之类的工具进行辅助挑选。 30.以下哪种是从百度相关搜索中获取关键词的特点（）。 A. 不相关性 B. 高度相关性 C. 关键词价格 D. 关键词匹配 【答案】A。 【解析】从百度相关搜索中检索到的关键词具有高度的相关性，是选择长尾关键词的重要参考指标。 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述关键词挖掘的方法有哪些？ 【答案】竞争对手网站、搜索结果 TOP10、百度相关搜索、社交媒体平台发起的指数查询。 2.列举关键词挖掘的工具及其特点。 【答案】在线平台：主流站长平台如 Chinaz、aiku、5118 都有成熟的关键词挖掘工具，aiku 还推出了客户端，可用于基本的关键字挖掘。 百度关键词规划师：为百度竞价用户服务的免费工具，屏幕关键词相对更准确，能给出关键词热度，便于了解关键词竞争力。 3.说明关键词挑选的要点。 【答案】首先挑选出和自己网站主题内容相关的关键词，只保留能够带来 “有效流量” 的关键词。重点挑选搜索量大但是市场竞争小的关键词，这是难点，要从搜索的关键词量级上来挑选，能更快为网站产生流量效益。 4.阐述关键词分组的依据。 【答案】根据网站页面类型来对挑选出的关键词进行分组，如按照首页关键词、核心目录页关键词、子目录页面关键词、专题页面关键词等。 5.解释网站关键词部署 “金字塔” 定律中不同页面部署的关键词特点。 【答案】核心关键词：部署在最开始，少而精，一般为 2 - 3 个词。 二级拓展词（分类页）：仅次于核心关键词，每个分类页包含 2 - 3 个结构相同或意义相近的关键词。 专题页关键词：比较热门但不易分类，一般通过专题页进行优化。 标签页关键词：介于热门关键词和长尾关键词之间，是分类的有效补充。 文章页关键词：部署长尾关键词，利用长尾效应要研究用户搜索习惯并更新内容。 6.简述关键词分组。 【答案】根据网站页面类型来对挑选出的关键词进行分组，比如可以按照首页关键词、核心目录页关键词、子目录页面关键词、专题页面关键词等进行分组。在对关键词进行分组的时候，要充分考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类型等要素。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 搜索引擎营销发展有以下趋势：一是智能化，人工智能和机器学习用于精准分析用户行为、兴趣，实现智能出价和创意生成。二是语音搜索兴起，需优化口语化关键词和创新语音广告形式。三是持续移动优先，移动端广告形式不断创新，本地搜索营销更受重视。四是视频内容营销增长，包括视频搜索广告和利用短视频平台营销。五是重视隐私保护与数据安全，确保合规营销和采用数据处理技术。六是走向全渠道营销，整合多种渠道资源，提升营销效果。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述SEM漏斗模型含义? 【答案】搜索引营销(Seareh EngineMarReting SEM漏斗模型是指在营销的过程中,从最初匹配用户到最终转化成交的过程就像一个漏斗,它包含五个环节:展现、点击、访问、咨询到生成订单。 2.简述SEM漏斗模型过程。 【答案】展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 山东春季高考《网络营销实务》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《电子商务基础》《网店运营》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销实务》 专题六：搜索引擎营销 任务二：关键词优化 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 1、 选择题（共30小题，每题2分，共60分） 1.网络营销漏斗模型第一层是( ) A 展现量 B 点击量 C 访问量 D 订单量 2在关键词挖掘方法中，首先关注的通常是（）。 A. 无关网站 B. 自己网站 C. 合作伙伴网站 D. 竞争对手网站 3.手工查询少量关键词挖掘时，可以参考（）。 A. 百度排名前 5 的自然搜索结果 B. 百度排名后 10 的自然搜索结果 C. 谷歌排名前 10 D. 百度排名前 10 的自然搜索结果 4.批量查询多个关键词可以使用（）软件。 A. Excel B. Java C. C++ D. Phyton 5.百度相关搜索包括（）。 A. 搜索框搜索 B. 搜索框中间的广告搜索 C. 搜索框下拉搜索 D. 搜索列表顶部的相关搜索 6.对于关键词挖掘，参考官方指数时，电子商务网站更应关注（）。 A. 阿里指数 B. 百度指数 C. 微博指数 D. 谷歌趋势 7.主流站长平台不包括（）。 A. Chinaz B. Google 站长平台 C. aiku D. 5118 8.aiku 平台除了在线平台还推出了（）。 A. 相应的客户端 B. 手机应用 C. 微信小程序 D. 抖音程序 9.百度关键词规划师主要服务于（）。 A. 竞价用户 B. 普通用户 C. 网站开发者 D. 百度竞价用户 10.关键词挑选首先要挑选出（）。 A. 和自己网站主题内容相关的关键词 B. 搜索量最大的关键词 C. 竞争最小的关键词 D. 免费关键词 11.挑选关键词时，要重点挑选（）。 A. 搜索量小市场竞争小的关键词 B. 搜索量小且竞争大的关键词 C. 搜索量和竞争都小的关键词 D. 搜索量大市场竞争小的关键词 12.关键词分组可以按照（）进行。 A. 网站页面类型 B. 关键词字数 C. 关键词首字母 D. 关键词出价 13.关键词分组时，不需要考虑（）。 A. 关键词的颜色 B. 关键词的长度 C. 搜索量 D. 竞争强度 14.整站关键词部署 “金字塔” 形状中，核心关键词（）。 A. 详情页 B. 分类页 C. 首先部署 D. 专题页 15.分类页部署的关键词是（）。 A. 二级拓展词 B. 核心关键词 C. 长尾关键词 D. 短尾关键词 16.专题页部署的关键词特点是（）。 A. 比较热门但不易分类 B. 长尾关键词 C. 核心关键词 D. 热门且易分类 17.标签页部署的关键词介于（）之间。 A. 核心关键词和二级拓展词 B. 热门关键词和长尾关键词 C. 二级拓展词和专题页关键词 D. 核心关键词和专题页拓展词 18.文章页部署（）。 A. 二级拓展词 B. 核心关键词 C. 长尾关键词 D. 热门关键词 19.SEM 漏斗模型的第三个环节是（）。 A. 展现量 B. 点击量 C. 访问量 D. 咨询量 20.影响展现量的因素不包括（）。 A. 账户整体设置 B. 网站商品 C. 关键词 D. 网民搜索量 21.在账户整体设置中，对展现量影响较大的是（）。 A. 账户的投放地域、时段 B. 账户的名称 C. 账户的图标 D. 账户价值 22.在百度搜索推广中，匹配模式不包括（）。 A. 广泛 B. 模糊 C. 短语 - 核心 D. 精确 23.影响点击量的主要因素是（）。 A. 关键词的出价 B. 关键词的颜色 C. 网站的打开速度 D. 关键词的排名 24.创意的流畅性除了自身内容外，还与（）有关。 A. 账户的结构 B. 网站的主题 C. 关键词的热度 D. 关键词出价 25.访问量主要跟（）有关。 A. 创意的新颖性 B. 关键词的吸引力 C. 网站的打开速度 D. 商品质量 26.登录页面内容需要满足（）。 A. 用户的需求 B. 企业的需求 C. 搜索引擎的需求 D. 商品属性 27.订单量靠的是（）。 A. 关键词热度 B. 网站流量 C. 产品或者销售 D. 关键词出价 28.关键词挖掘工具中，（）推出了客户端。 A. aiku B. Chinaz C. 5118 D. 百度 29.在关键词挑选过程中，辅助挑选的工具可以是（）。 A. 关键词指数值价格查询之类的工具 B. 关键词指数值销量查询之类的工具 C. 关键词指数值影响查询之类的工具 D. 关键词指数值批量查询之类的工具 30.以下哪种是从百度相关搜索中获取关键词的特点（）。 A. 不相关性 B. 高度相关性 C. 关键词价格 D. 关键词匹配 二、简答题（共6小题，每题5分，共30分） 1.简述关键词挖掘的方法有哪些？ 2.列举关键词挖掘的工具及其特点。 3.说明关键词挑选的要点。 4.阐述关键词分组的依据。 5.解释网站关键词部署 “金字塔” 定律中不同页面部署的关键词特点。 6.简述关键词分组。 三、综合分析题（共2小题，每题5分，共10分） 搜索引擎营销发展有以下趋势：一是智能化，人工智能和机器学习用于精准分析用户行为、兴趣，实现智能出价和创意生成。二是语音搜索兴起，需优化口语化关键词和创新语音广告形式。三是持续移动优先，移动端广告形式不断创新，本地搜索营销更受重视。四是视频内容营销增长，包括视频搜索广告和利用短视频平台营销。五是重视隐私保护与数据安全，确保合规营销和采用数据处理技术。六是走向全渠道营销，整合多种渠道资源，提升营销效果。 根据上述材料回答下列问题： 1.简述SEM漏斗模型含义? 2.简述SEM漏斗模型过程。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$